La Gerencia de Mercadeo y la

Generacin de Nuevos Productos

y Servicios frente a la actual
escasez de Productos y Servicios

Es muy importante que recordemos

en Venezuela

que el consumo no se define ni por el

GERENCIA DE MERCADEO

alimento que se digiere, ni por la

La gerencia venezolana hacia el

marketing en mi criterio no es el
mejor, las empresas en Venezuela
usan el marketing para satisfacer las
necesidades del consumidor en el
corto plazo, sin importar el bienestar
a

largo

plazo.

Las

empresas

privilegian su beneficio econmico

antes que la satisfaccin de sus

ropa, ni por la sustancia oral y visual

de las imgenes y de los mensajes,
sino por la organizacin de todo esto.
El consumo absorbi al individuo en
la carrera por el nivel de vida, al
acosarlo

de

imgenes,

de

informacin, de cultura, la sociedad

del bienestar ha generado una de
socializacin.

mercados, y para lograr este objetivo,

Con un ndice de escasez bastante

privilegian el valor afectivo de los

alto, segn informe del Banco Central

productos

de Venezuela (BCV), en el pas

sin

importar

su

valor

persiste la falta de algunos productos

funcional.

bsicos para la alimentacin. Si la

poca existencia de algunos bienes ya
afectaba

al

consumidor,

la

lista

seguira creciendo y la presin por

encontrar

la

cantidad

necesaria aumentaba.

Richar Rodriguez.
@ Rodririch

que

fuera

en su demanda total, tambin es

cierto que los ingresos que ahora
percibe la poblacin ms cuantiosa,
no es producto de una productividad
confiable y estable en el tiempo, sino
por el contrario, puede ser que esos
futuros ingresos se sientan afectados
Pero Venezuela est en un periodo

por una disminucin sensible de los

de escasez o desabastecimiento?,

ingresos fiscales del gobierno en un

pregunta constante de la poblacin

momento determinado ya que todos

que no solo busca los productos

conocemos que la sustentacin de la

tambin

economa actual est compuesta en

busca

soluciones

que

normalicen la situacin.

ms de un 40% de los subsidios,

Sea un supuesto saboteo econmico

ayudas, becas y otros ingresos dados

lo que ha generado la ausencia de

por el Estado actual a los ms

productos en los anaqueles del pas,

desposedos y, que

se

la

Paralelamente a ello, el nivel de

bsicos

inversiones y produccin nacional se

como agua, alimentos o energa,

ha decrementado significativamente

elementos fundamentales para la

en sta dcada que llevamos de ste

supervivencia de la sociedad as

siglo XXI.

entiende

insuficiencia

por
de

escasez

recursos

como la falta o poca cantidad de una

cosa, especialmente si se considera

De acuerdo a la sealado, puedo

necesaria.

concluir que la gerencia Venezolana

debe comprometer ms a su gerencia

Para los representantes del ejecutivo

de mercados en el estudio del

nacional,

hay

comportamiento del consumidor, en

desabastecimiento sino fallas en el

buscar la manera de como se les

suministro.

puede satisfacer a fin de ir inculcando

Visto todo lo sealado, aunque el

una verdadera cultura de consumo,

mercado nacional est sobreexcedido

de estudiar realmente cules son sus

en

el

pas

no

necesidades, su comportamiento ms
aun en una economa inestable y en
crisis como la que actualmente se
afronta.

La gerencia de mercadeo tiene como

debilidad con respecto al estudio del
consumidor que no identifica con
exactitud, con un estudio a fondo, a
los usuarios actuales y potenciales de
su marca o categora de producto.
Por lo que no les permite focalizar
sus esfuerzos de mercadeo y tambin
personalizar la oferta, lo cual, si lo
hicieran, contribuiran a crear lealtad
del cliente y a definir posicionamiento
del producto.

Ing. Richar Rodrguez