Introduccin
Objetivos
Introduccin
Epgrafes del
tema
Introduccin
Definicin
Caractersticas
de los estratos
sociales
Son inicialmente
abiertos aunque estn
cerrados extrajurdicamente
Ofrecen conductas
homogneas
Clase A
Clase B
Clase C
Manifiestan relaciones
antagnicas entre s
Son dinmicos
Su medicin es
multidimensional
Determinantes
Nivel de renta
Ocupacin
Prestigio
Educacin
Poder
Conciencia
de clase
Determinantes
Nivel de renta
Ocupacin
Educacin
Poder
Conciencia
de clase
Determinantes
Nivel de renta
Ocupacin
Educacin
Poder
Conciencia
de clase
Determinantes
Nivel de renta
Ocupacin
Educacin
Poder
Conciencia
de clase
Determinantes
Nivel de renta
Ocupacin
Educacin
Poder
Conciencia
de clase
Poder poltico:
Alta jerarqua
Jerarquas regionales
Mandos intermedios
Administrativos y empleados
10
Procedimientos
de medicin
Finalidad de la clase
social
E. Superior
E. Medio
E. Inferior
Criterios
Procedimientos
de medicin
Finalidad de la clase
social
Preferencias
Actitudes
Decisiones
Comportamientos
Decisiones
Comportamientos
Estilos de vida
Elegir un posicionamiento
Decisiones de marketing
11
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
12
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
13
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
Sus ventajas:
Suelen ser multidimensionales
Tratan de ser objetivos
No son caros
Aplicables a grandes grupos
Se clasifican en:
Los ndices simples
Los ndices compuestos
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
14
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
Ocupacin
Clase social
Ocupaciones profesionales
Ocupaciones intermedias
Trabajadores cualificados
Trabajo intermedio
Trabajo no cualificado
Subsistencia
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
15
Procedimientos
de medicin
Mtodos para medir la
clase social
Reputacional
Sociomtrico
Subjetivo
Objetivo
Indice de Warner
I= 4 Ocu + 3 Ing + 3 Viv +2 ZRes
16
Indice de Hollingshead
I = 7 Ocupacin + 4 Educacin
Indice de Hollingshead
ESTRATO
PUNTUACIN
ALTO
MEDIO ALTO
11-17
18-31
MEDIO
MEDIO BAJO
32-47
48-63
BAJO ALTO
64-77
17
100%
6%
1%
2%
2%
6%
9%
90%
13%
21%
80%
20%
35%
70%
39%
60%
50%
51%
56%
40%
46%
30%
34%
20%
24%
10%
12%
14%
8%
0%
1%
Subjetivo
Registrar
Baja
Media-Baja
Hollingshead
Media
Media-Alta
Warner
Alta
Implicaciones
Aprendizaje
Personalidad
Criterios de
evaluacin
Actitudes
Marketing-mix
18
Implicaciones
Aprendizaje
Personalidad
Criterios de
evaluacin
Actitudes
Marketing-mix
Implicaciones
Aprendizaje
Personalidad
Criterios de
evaluacin
Actitudes
Marketing-mix
19
Implicaciones
Aprendizaje
Personalidad
Criterios de
evaluacin
Actitudes
Marketing-mix
Implicaciones
Aprendizaje
Personalidad
Criterios de
evaluacin
Actitudes
Marketing-mix
20
Implicaciones
Comportamiento
21
Comportamiento
financiero
Por qu no
usan vales de
descuento?
>
>
>
Tendencia a la fidelidad
>
22
Preferencias
por marcas
>
>
>
Fidelidad a lo familiar
>
>
Tienda
elegida: bajo
precio
>
>
>
>
>
23