Departamento de Sociologia,
Lgia DabulI
Este artigo trata de aspecto nem sempre enfocado da arte a venda , refletin-
do sobre as formas por meio das quais ela se liga a procedimentos criativos e
a diversos atributos que costumam compor a identidade de artista, como o
carter original, individualizado e comercialmente desinteressado de sua produo. Analisando situao na qual artistas plsticos trabalham em feira de
artesanato de Fortaleza, Estado do Cear, Brasil, as aproximaes e os distanciamentos das categorias artista/arte, de um lado, das categorias arteso/artesanato, de outro, contribuem para a reflexo sobre o significado varivel de procedimentos vinculados venda de seus produtos, as condies nas quais se
realiza, e o quanto concorre para a diferenciao dos e entre artistas plsticos.
O fato de na operao de venda artistas plsticos aquilatarem o valor artstico
de seus trabalhos possibilita verificarmos como avaliam a prpria capacidade
de os indivduos que frequentam o espao da venda reconhecerem a qualidade
artstica desses trabalhos.
Verdadeiros artesos e verdadeiros artistas
A Feira de Artesanato da Praia de Iracema foi criada em 2009, em boa medida
como resultado de um processo de ordenamento, feito pela Prefeitura de Fortaleza, capital do Estado do Cear, do importante comrcio voltado para o turismo na Avenida Beira Mar,1 espao frequentado tambm para lazer e compras
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categoria comerciantes irregulares ou ilegais, vendedores ambulantes, no permissionrios, quando o eventual carter ilcito de sua atividade era sublinhado.
Algumas vezes foram tratados como artesos, em oposio aos vendedores de
mercadorias confeccionadas por terceiros, meros comerciantes, em alguns contextos especialmente aos que vendiam produtos industrializados. Finalmente,
depois de processo que contou com intensas negociaes do Siara, das associaes de artesos envolvidas e da Prefeitura, tratamento e destino diferente
aos dos demais trabalhadores foram dados aos verdadeiros artesos, que produziam e vendiam suas mercadorias, artesanato, na avenida Beira Mar e eram
scios do Sindicato. Para eles estava sendo organizada aquela feira, a Feira de
Artesanato da Praia de Iracema, em terreno de aterro na Praia de Iracema, onde h movimentao de turistas e de moradores da cidade, mas em escala
muitssimo menor que a da regio da Beira Mar. E os artesos no sindicalizados que atuavam na rea da Beira Mar, e tantos outros que se interessaram,
passaram, ento, a ter que providenciar sua sindicalizao para que tambm
pudessem participar dessa nova feira.
O processo de sindicalizao dos artesos envolve um conjunto de procedimentos voltados para o disciplinamento da atividade. O Centro de Artesanato do Cear, o Ceart, vinculado Secretaria do Trabalho e Desenvolvimento
Social do Estado do Cear, fornece uma carteira de arteso, mediante pagamen-
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mesma coisa.
Para um dos artistas plsticos da Feira da Praia de Iracema, esse tipo de
avaliao da sua produo feita pelo pessoal do Alambrado, 13 alm de no
fazer justia qualidade das telas, corresponde ao desconhecimento da impossibilidade de repetio na arte: Nem que se queira, se copia um trabalho. Vai
ser sempre diferente. Artesos tambm, salientando seus prprios limites
tcnicos, indicam a incapacidade de qualquer artista ou arteso repetir um
trabalho: Quem disser que faz dois trabalhos idnticos, est mentindo. Mesmo
quem copia do outro no faz igual. Isso impossvel. Para uma artes, tudo
uma questo de interesse de quem observa e avalia os trabalhos: Se eu venho
aqui e quero dizer que arteso faz tudo igual, essas minhas bolsinhas, por
exemplo, todas iguais, eu vou ver isso. Mas eu posso ver tambm as diferenas,
s as diferenas, se eu quiser. Cada uma uma.
Ao verem sugerido que o trabalho artesanal estaria baseado na cpia, ou
que a prtica de artistas plsticos que trabalham na Praia de Iracema possuiria
um carter artesanal, e por isso reprodutor, artesos e artistas da Feira da Praia
de Iracema reagem especialmente afirmando essa impossibilidade de repetio.
Contudo, noutros contextos, ambos, artistas plsticos e artesos, enfatizam o
quo inventivo seu trabalho. Demoram-se em detalhes ao indicar suas criaes, modelos, texturas, estabelecendo a prpria natureza sobretudo dificul-
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da Feira da Praia de Iracema afirmaram, por meio dessas peas querem dizer
algo, h alguma mensagem de ordem distinta da que pretendem comunicar por
meio dos demais trabalhos que vendem: Todas as que eu assino tm uma
mensagem. Mas nessas eu trago tudo da minha origem. rvores, os animais de
l, tudo, explica um artista plstico cujos trabalhos na feira habitualmente
tematizam itens por completo diferentes. Se todos os trabalhos artsticos e
artesanais possuem uma mensagem, esses trabalhos extraordinrios possuiriam significado no convencional nem de todo controlado pelo seu produtor,
e, por isso, alm do espanto que lhes causam, exigiriam outros pblicos e espaos de exposio. 18
Venda e o lugar do artista
Alguns artistas plsticos, como os que expem em galerias e centros culturais
de Fortaleza, e estudiosos, associam com muita frequncia a cpia, a repetio,
a padronizao que reconhecem no artesanato e na arte encontrada em feiras,
venda, vetor que conduziria a confeco de objetos, em processo contrrio ao
que daria lugar arte, voltada para a criao. No limite, h identificao dessas
ideias com a tambm amplamente difundida que prope que o artesanato seria
comercial enquanto a arte seria gratuita, submetida inteiramente fantasia
individualizada do artista, ideia qual costumamos aderir, nas Cincias Sociais,
com a facilidade do reconhecimento da sobrevivncia como motor importante,
sas, enfeites de arame, bijuterias, trabalhos em renda e croch etc. Uma das
coordenadoras da Feira da Praia de Iracema explicou que artesos no tm
estoque; para terem o que vender, tm, muitas vezes, que fazer aqui, e me
conduziu por muitas mesas para v-los trabalhando uma senhora confeccionava bolsa com colega ao lado que aprendia, ento, determinado acabamento,
um senhor fazia enfeites de arame para turistas que diziam as palavras que
queriam ver desenhadas na pea, jovem montava um colar etc. Essa juno de
esferas para as artes plsticas to frequentemente separadas estimulada na
feira: Elas trazem a almofada, tudo. para o pessoal saber como faz a renda
de bilro, a coordenadora agrega a informao quela sobre a falta de estoque.
Agncias, como o Ceart, e lojas, hotis e instituies que viabilizam a produo
e a venda do artesanato no Cear tambm propem a presena do arteso
trabalhando ao lado das peas que vende. Argumentavam que o turista gosta,
que o comprador quer ver o arteso trabalhando a pea, certificar-se de que
o processo artesanal e no industrial , autntico. 22
Na Feira da Praia de Iracema muito comum os artistas plsticos tambm trabalharem na feitura de suas telas enquanto fazem suas vendas. Atribuem a pintura, em geral em tela, j com armao ou no, disposta no cho,
nessas condies inadequadas, falta de tempo para levar em nmero suficiente trabalhos j finalizados. Nessas situaes em que o artista pinta na feira,
contudo, exerce uma atrao especial, principalmente sobre crianas, para o
acompanhamento de seus procedimentos de manipulao do material e de pintura, e para a observao de suas peas j dispostas para a venda. A utilizao
do espao de venda para a produo de suas telas contradiz ideia amplamente
difundida junto a artistas plsticos, inclusive alguns do Alambrado, e ao senso
comum, de que o artista plstico, alm de no dever envolver-se com as situaes de comercializao de seu trabalho, muito menos deveria produzi-lo
durante a venda. O cliente, por seu turno, no teria ento acesso nem ao artista,
nem a como o trabalho foi produzido. Haveria, em alguma medida, resguardo
em relao s circunstncias de criao, individualizadas, ntimas, libertas de
constrangimentos, nas quais, nelas sim, os artistas estariam verdadeiramente
implicados.
O sentido da venda e a hierarquia de tudo
A venda, na realidade, tanto para artistas plsticos como para artesos, valorizada para alm do ganho pecunirio direto que proporciona, isto , da obteno de recursos para a sua sobrevivncia e para a reposio do material e outros
gastos com o trabalho artstico e artesanal. Ela tambm atesta a aceitao, e
por isso o valor, propriamente, da sua produo.
Os diferentes mecanismos de aferio da qualidade artstica do trabalho
dos artistas plsticos, e dentre eles a venda, esto vinculados s suas distintas
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O estabelecimento do preo, bem como sua manuteno frente a tentativas de regate-lo por parte de compradores, compe o valor tambm artstico
das peas vendidas por artesos e artistas. Matria de preocupao da coordenao da Feira de Artesanato da Praia de Iracema, a orientao dada aos artesos de manterem o preo de suas peas ainda quando os compradores insistem em baix-lo: Turista s quer saber do preo baixo. Eu converso muito
com eles [artesos]. S quem fez que sabe quanto vale, o trabalho que deu, o
tempo que levou, a importncia daquele trabalho. Em que pese a generalizada
prtica do regateio, e do prprio oferecimento por artesos de seus trabalhos
a preos mais baixos que os inicialmente anunciados por vezes frente possibilidade de o comprador levar nmero maior de peas , a manuteno dos
preos permanece tema bastante tocado por artesos e artistas plsticos da
Feira da Praia de Iracema quando tratam do valor artstico do que produzem.
No baixar o preo estipulado para suas peas aparece de fato como
operao associada pelos artistas e artesos ao valor que atribuem a elas. Aqueles trabalhos excepcionais de artistas plsticos da Feira da Praia de Iracema s
poderiam ser vendidos a preo completamente impraticvel, e para muito alm
do tanto de tempo e de material gastos na sua feitura. No Alambrado, muitos
artistas, ao demarcarem a diferena de sua situao frente de artesos e de
artistas que vendem seus trabalhos em feiras de artesanato, afirmaram jamais
negociar o valor do que vendem: Prefiro no vender. Mas o que eu peo, acabam dando. No demora tanto e compram.
O interesse, e assim a aquisio de seus trabalhos pelo preo que estipulam, vinculado por artesos e artistas plsticos no apenas ao poder aquisitivo,
mas especialmente capacidade de os indivduos avaliarem adequadamente
o que veem. Essa associao teria a ver com o tipo de pblico que frequenta
as feiras e tambm a orla da Beira Mar, bastante diversificado e, segundo eles,
poucas vezes qualificado, ou culto, para quem nem sempre o valor propriamente artstico dos trabalhos devidamente aquilatado. Eu no pinto para
gringo peo, dizia um artista plstico do Alambrado. Meus quadros exigem
conhecer arte, ter um mnimo de critrio, completava. Segundo artistas que
vendem nesse espao, a imensa maioria de turistas estrangeiros que visita
Fortaleza e se interessa pelos quadros que expem formada por braais, que
preferem justamente trabalhos que representam jangadas, coqueiros ou um
Lampio: A o camarada vai botar na parede da sala dele e dizer: Estive l.
O fato de exporem em feiras de artesanato apresentado como incmodo para os artistas plsticos que no consideram ser esse um lugar apropriado para a venda de objetos de arte, e, para alguns, mesmo da arte comercial, porque voltado para pblico altamente diversificado e bastante desqualificado, praticamente rua: Quando meu empresrio me pediu para vender
na rua, comeou a no dar certo. Vendia muito, mais que nas galerias, mas
desvalorizou. Galeria galeria. Rua rua. Desvaloriza. Da eu voltei para o
Brasil, dizia a artista plstica profundamente insatisfeita por vender seu trabalho em feira de artesanato, explicando por que sua carreira no tinha dado
certo depois de perodo de sucesso em pas europeu. Na realidade, a galeria
costuma ser aventada por muitos desses artistas plsticos como local ideal, se
no para a venda de toda a arte que produzem, ao menos daquela arte que
resulta de processos criativos especiais, como os que tratamos anteriormente.
Para alguns artistas plsticos, como vimos, seu envolvimento direto na
venda do trabalho parece j indicar tensa necessidade de abrir mo daquele
lugar do artista voltado exclusivamente para a criao. Ao lado disso, os espaos para a venda so valorizados ou desvalorizados por eles por meio de diferentes critrios. Algumas avaliaes dos espaos dizem respeito s condies
de exposio para os passantes, o conforto para os que permanecem horas
seguidas vendendo seus produtos, a organizao da infraestrutura da feira e
higiene, propaganda, visibilidade e acesso para, especialmente, turistas. 24 Preferem, por isso, uma feira a outra, gostariam de estar nesta ou naquela. A Feira
da Praia de Iracema avaliada como pouco frequentada, mas mais organizada
e exclusiva isto , sem a presena de ambulantes que os espaos onde
vendiam seus trabalhos na regio da Beira Mar.
Suas oficinas, ou seus espaos, 25 locais onde produzem boa parte de seus
trabalhos, so muitas vezes mencionados como lugares algo superiores feira
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para esta pesquisa foram apontados por artista plstico da Feira da Praia de
Iracema como comprovao da distncia entre o que vive e a situao ideal que
presume encontrar em galerias: uma criana comendo pipoca passava o dedo
em uma de suas telas enquanto os pais, distrados, comentavam um outro
trabalho exposto; turista agachava-se ao lado de uma enorme tela retratando
ndia, posava, e seu companheiro fazia foto, sem pedir licena ao artista.
Venda nos olhos?
Para quem artistas e artesos que trabalham na Feira da Praia de Iracema produzem consiste em vetor que perpassa no apenas o processo criativo por meio
do qual por vezes desatam percursos bastante definidos de elaborao de seus
trabalhos. Esse pouso, o da venda, est amarrado a lugares para os quais afluem,
ou poderiam afluir, reais ou potenciais compradores, isto , admiradores de sua
arte. Que estes indivduos interessados existem, embora possam circular por
espaos desconhecidos, ou aos quais artesos e alguns artistas no tm acesso,
como galerias, fato que sustenta boa parte das iniciativas que resultam em
uma produo que, como vimos, seus criadores avaliam como completamente
inadequada frente sua rotina de trabalho e ao local onde, e para quem, efetivamente vendem suas peas.
Desintegrada como ltima operao da arte para muitos que se debruam sobre a arte contempornea, ou a arte acessada por especialistas e classes
abastadas, a venda opera como dimenso constitutiva da arte produzida por
artesos e artistas plsticos que trabalham em feiras de artesanato. Para muito alm da necessria e inexorvel repercusso que tem para a sua sobrevivncia, e para a prpria continuidade de sua produo, por meio da venda que o
valor de seu trabalho pode ser aventado, e com ele a prpria oportunidade da
comunicao que desejam e presumem instituir no repasse das peas que
criam. Se h, ali, e naquele momento, olhos que possam verdadeiramente reconhecer e assim compor o valor do que produzem, isso ir muitas vezes determinar o que fazem e se continuaro a faz-lo. O fato de essa viso que
tanto almejam ser para eles, de alguma maneira, atributo de indivduos normalmente oriundos de classes privilegiadas, que circulam por lugares nem
sempre acessveis a seus trabalhos, e a eles mesmos, consiste em problema
que muitos indicam ainda no saber como resolver.
Parece haver algo inconveniente em imprimir nfase no aspecto comercial da arte quando nos detemos tambm em elementos propriamente criativos
e nos sentidos atribudos pelos artistas sua produo. Com efeito, no de
todo incomum estudar o artesanato e a arte produzida por artistas das classes
populares sem que consideremos a venda como momento, operao, dimenso
crucial. Ao nos abstrairmos dessa dimenso, analisamos a arte de artesos e
artistas plsticos que vendem seus trabalhos na rua a partir do ponto de vista
do artista despreocupado quanto aos aspectos vinculados ao comrcio de suas
criaes. De fato, no raro nos estudos sobre os artesos e sobre os artistas que
trabalham em feiras de artesanato, a venda ou esquecida ou desvalorizada
como espcie de invaso interesseira que diminuiria o valor verdadeiramente
artstico do seu trabalho. Ao contrrio do que vimos, em anlises desse tipo
essa arte poderia ento existir independente da sobrevivncia de seus produtores e do seu desejo de controlar e expandir o alcance do que querem, com
ela, comunicar.
Recebido em 21/05/2013 | Aprovado em 12/10/2013
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NOTAS
* A pesquisa que deu origem a este artigo contou com o apoio
do CNPq Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico
e Tecnolgico e da Faperj - Fundao Carlos Chagas Filho de
Amparo Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro. Agradeo a
Peregrina Capelo, a Maria Sylvia Porto Alegre, a Dodora Guimares e a Ismael Pordeus Jr. pelas indicaes preciosas para
essa pesquisa, naturalmente eu me responsabilizando por
seus resultados. Seguindo acerto feito com artesos e artistas plsticos entrevistados, evitaremos aqui, em muitos momentos, apresentar dados que permitam sua identificao.
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4 Amplamente utilizado por artesos, pesquisadores, comerciantes, agncias e diversos atores sociais envolvidos no
estudo, produo e distribuio do artesanato do Cear, o
termo tipologia corresponde, nas situaes tratadas neste
estudo, mais a tipo de artesanato que ao sistema usado
para classific-lo. Consistem, ento, cada uma das tipologias, em categorias que abrangem e diferenciam peas artesanais, embora variando consideravelmente de contedo
de acordo com o contexto de sua utilizao. As tipologias
podem estar remetidas de diferentes maneiras, por exemplo, a matrias-primas, tcnicas, tradies, regies, medidas e valores, e agregadas ao importante sistema de disciplinamento, produo e circulao do artesanato cearense.
5 Artesos entrevistados fazem crticas a respeito do acesso
diferenciado que o Siara e associaes de artesos propiciam para este ou aquele grupo de associados, alguns no
sendo informados de diversas oportunidades, por exemplo,
de participao em cursos e feiras.
6 O nmero e a composio das alas variaram desde a criao da feira, quando havia nove delas. Tambm a forma de
design-las tem variado com o tempo. Mesmo hoje, entre
participantes, coordenadores e curadores (ver nota 8), h
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feies mais permanentes dos seus resultados. A esse respeito, ver Robert Faulkner (2006). Noutra modalidade de
pesquisa, focada mais diretamente no work itself (Becker,
2006), talvez partssemos justamente da relevncia desses
processos de adaptao a demandas de clientes e s do
material para a constituio da arte.
15 Tambm no podemos nos deter nas operaes de manipulao e apresentao, pelos artesos, de repertrio avaliado amplamente por agncias que estimulam a produo e venda de artesanato, como Sebrae e Ceart, de instituies como o sindicato e associaes, e atores sociais
como estudiosos, compradores e vendedores do artesanato cearense como regional, autntico, rstico, artstico, cearense em suas peas. Diversos pesquisadores, como Machiko Kusahara (1997), indicam experincias dessa natureza
como elas prprias, contra o que normalmente concebemos
como valor artstico, a originalidade, definidoras dos atributos criativos e notveis de muitos produtos artsticos.
16 Mas artistas plsticos tambm relataram situaes de venda, noutros lugares, de trabalhos frutos de devaneio e intensa pesquisa. Esse mesmo artista plstico conta que um
rico fazendeiro, por outros caminhos, adquiriu por misociologia&antropologia | rio de janeiro, v.04.01: 163183, junho, 2014
lhares de reais pea que demorou muitssimo a confeccionar e que nunca exps, nem exporia, na feira.
17 E estamos aqui nos referindo a processo criativo que inclui
experincias para alm do insight, aproximando-se consideravelmente s do devaneio, ou entusiasmo. A respeito dessa distino, ver Fernando Muniz (2011).
18 No pudemos avaliar nessa pesquisa as implicaes de artesos e artistas plsticos que trabalham em feiras utilizarem o termo expor para referirem-se a vender ou colocar ou dispor suas peas em algum espao para comercializ-las.
19 Ver em H. Becker (1982) o quanto a submisso ao agrado de
um contratante ou cliente compe a categoria artesanato e
moveria trnsitos da arte em sua direo. Ver em Pierre
Bourdieu (2007) a proposio do quanto o gosto das classes
populares estaria identificado a uma esttica da necessidade, enquanto o das classes abastadas estaria justamente correlacionado a uma noo de liberdade em relao s
demandas da sobrevivncia.
20 Ver consideraes a respeito de mudanas na chamada arte contempornea em relao ao contato do artista com
seu pblico em Dabul (2011)
21 Na Feira de Artesanato da Praia de Iracema, trata-se de
exigncia da coordenao que a venda seja feita pelo prprio arteso ou artista plstico.
22 Diversos so os registros e anlises das determinaes e
implicaes dessa simultaneidade de venda e produo de
artesanato. Ver, por exemplo, em Antonio M. C. Novaes
(2011), descrio da atuao de artesos de Juazeiro do Norte, Cear.
23 Trata-se de distino atribuda, desde 2004, pelo Governo
do Estado do Cear por meio de sua Secretaria de Cultura,
a indivduos e, a partir de 2006, tambm a grupos e coletividades cuja prtica corresponderia a uma tradio cultural
que mereceria ser valorizada e preservada.
24 Artesos e artistas plsticos da Feira da Praia de Iracema
indicam recente e importante mudana na sua clientela,
dada a diminuio do nmero de turistas europeus e aumento dos brasileiros e, mais que isso, a cada vez mais
frequente compra de telas e outras peas por moradores
de bairros populares prximos.
25 A maioria dos artistas plsticos da Feira da Praia de Iracema refere-se a seu espao de trabalho fora da feira como
oficina, tal como os artesos, ou espao. Muitos avisam que
no tm ou no se referem a ele como ateli, como fazem
muitos artistas plsticos, como alguns do Alambrado. Indicam tambm, com frequncia, que sua oficina funciona
na sua casa.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
artes plsticas em feira de artesanato: venda, criao e os olhos para ver a arte
182
Kusahara, Machiko. (1997). Sobre a originalidade e a cultura japonesa. In: Domingues, Diana (org.). A arte no sculo
XXI: A humanizao das tecnologias. So Paulo: Ed. Unesp, p.
247-256.
Muniz, Fernando. (2011). Apresentao. As teorias do entusiasmo. In: Muniz, Fernando (org.). As artes do entusiasmo:
a inspirao da Grcia Antiga contemporaneidade. Rio de Janeiro: 7Letras, p. 13-18.
Novaes, Antonio Marcelo Cavalcanti. (2011). O processo de
artificao em Juazeiro do Norte. Anlise do Centro Cultural
Mestre Noza. Tese de doutorado. Universidade Federal do
Cear.
Porto Alegre, Maria Sylvia. (1994). Mos de mestre: itinerrios
da arte e da tradio. So Paulo: Maltese.
Silva, Emanuelle K. R. da. (2011). Quando a cultura entra na
moda: Mercantilizao do artesanato e suas repercusses no
cotidiano de bordadeiras de Maranguape. Fortaleza: Ed. UFC.
Resumo
Arte;
Artista plstico;
Venda;
Feira de artesanato;
Criao.
Keywords
Art;
Abstract
This paper discusses an aspect that is not always regarded
Plastic artist;
Sale;
Handicrafts market;
Creation.