l.
Sem uma promessa atraente que transforma um navegador de seu contedo em um leitor
de seu contedo, o resto de suas palavras podem muito bem no existe mesmo. Ento, do
ponto de vista redao e contedo de marketing, escrevendo grandes manchetes uma habi
lidade crtica.
Aqui esto algumas estatsticas interessantes.
Em mdia, 8 em cada 10 pessoas vai ler a sua cpia manchete, mas apenas 2 dos 10 vo l
er o resto.
Este o segredo para o poder do seu ttulo, e por isso to altamente determina a eficc
ia de toda a pea.
Lembre-se, cada elemento da cpia convincente tem apenas uma finalidade - para obt
er a prxima leitura sentena. E, em seguida, a sentena depois disso, e assim por dia
nte, todo o caminho at a sua chamada ao. Portanto, bastante bvio que se as pessoas p
aram na manchete, voc j est morto na gua.
Quanto melhor o seu ttulo, o melhor suas chances de vencer as mdias e recebendo o
que voc escreveu lido por uma porcentagem maior de pessoas.
Este ebook vai lhe fornecer uma orientao concreta que vai ter que escrever melhore
s manchetes em nenhum momento.
Vamos comear.
Por que voc deve sempre escrever seu Headline Primeira
Quer escrever grandes manchetes, e ainda melhor contedo?
Comece com o ttulo pela primeira vez.
claro que voc vai precisar para ter uma idia bsica para o assunto do seu post, arti
go, relatrio livre, ou carta de vendas. Em seguida, basta levar essa idia bsica e c
riar um ttulo do assassino antes de escrever uma nica palavra do contedo do corpo.
Por qu?
Seu ttulo uma promessa para os leitores. Sua funo comunicar claramente o benefcio qu
e voc vai entregar para o leitor em troca de seu valioso tempo.
Promessas tendem a ser feitos antes de serem cumpridas. Escrevendo seu contedo em
primeiro lugar o coloca na posio de ter de engenharia reversa de sua promessa.
Transform-la em torno do outro lado e voc tem o benefcio de cumprir a promessa expr
essamente convincente que voc fez com o ttulo, que em ltima anlise ajuda a manter o
seu contedo fresco e bem estruturado.
Tentando cumprir uma promessa que voc ainda no fez difcil, e muitas vezes leva a um
ttulo marginal. E uma manchete mal trabalhada permite boas aes para passar desperc
ebida.
Voc sabe, como o seu contedo.
"Mas isso ainda no me dizem como escrever um grande ttulo," voc est dizendo.
No se preocupe. Isso o que este ebook Magnetic Headlines tudo.
Um cenrio mais provvel tem a copywriter procura de inspirao em sua coleo de ganhar es
ao anncios, cartas de vendas e at mesmo a ltima edio da
Cosmo. Ela tambm vai consultar livros que consistem em nada mais do que colees de m
anchetes comprovada para o trabalho.
Estas compilaes so chamados de arquivos de furto, e eles valem seu peso em ouro qua
ndo se trata de elaborar grandes manchetes.
Por qu? Porque grandes manchetes so construdos em determinado perodo de tempo e as f
ormas testadas em dinheiro que pode ser adaptado para diferentes contextos e reutilizado ao longo
e mais. A qualquer momento uma promoo ancinhos em grandes dlares, voc pode apostar r
edatores e profissionais de marketing direto ser estudar, e salvar, esse ttulo par
a o futuro
referncia.
Na verdade, os arquivos de furto no pode nem mesmo ser realmente considerado trap
aa. apenas a forma como feito se voc quiser escrever a cpia eficaz, especialmente q
uando se inicia. Apenas uma vez um copywriter tem uma verdadeira compreenso do qu
e funciona eles podem ter uma abordagem totalmente original, e mesmo assim muito
raro para chegar a um ttulo gangbuster que 100% original.
Graas natureza "faa voc mesmo" do marketing na Internet, voc vai encontrar pessoas q
ue vendem arquivos magnticos principais e at mesmo programas de software que prome
tem uma soluo "fill-in-the-branco" com base nas "maiores manchetes" j escritos. No s
e enganado por isso.
O problema com essa abordagem deveria ser bvio. Se voc no entender por que um ttulo
em particular funciona, voc nunca vai ser bom em qualquer escrev-los.
Alm disso, sem compreenso real, provavelmente voc vai escolher a "frmula" errado par
a qualquer situao dada, o que pode causar at mesmo um ttulo bem escrito a falhar.
Comeando com esses modelos testados podem melhorar seu post de blog ttulos imediat
amente, o que, por sua vez, deve se traduzir em mais leitores e trfego.
Vou demonstrar vrios desses manchete frmulas vencedoras que so bem adequadas para b
logar, e explicar por que eles trabalham.
Mas, primeiro, vamos examinar as palavras-chave, e por que eles so importantes em
uma manchete.
A resposta no pode ser o que voc pensa.
No Palavras-chave em ttulos ps realmente importa?
uma batalha pica de propores bblicas na blogosfera.
O search engine optimization acampamento diz palavras-chave so o aspecto mais imp
ortante de um ttulo do post de blog.
De que outra forma voc ir classificar alta nos resultados e obter cliques pelos pe
squisadores, eles dizem que, se as palavras corretas esto desaparecidos desde o tt
ulo?
Por outro lado, voc tem o "write para os seres humanos" purista acampamento, que
zombam colectivamente na noo de pesquisa palavra-chave para a escrita manchete.
Como escrever uma Killer "How To" post que chama a ateno
Neste caso, essa implicao no faz sentido - muitas pessoas tm amigos e ainda esto comp
letamente desprovido de influncia. Mas isso de causa e efeito
relao ainda provavelmente ajudou Carnegie alcanar a grandeza com seu curso de estud
o em casa, e mais tarde com o livro onipresente.
muito mais inteligente do ponto de vista de credibilidade para usar essa estrutu
ra quando um benefcio e benefcio dois esto realmente relacionados. Eis alguns exemp
los que Garfinkel d em seu livro:
Como economizar tempo e fazer as coisas (tempo Treinador Management)
Como conseguir um emprego melhor e ganhar mais dinheiro (Recruiter)
Como poupar dinheiro e aposentar Rich (Financial Planner)
O benefcio duplo "como" estrutura funcionar sempre se logicamente ligar os dois ju
ntos e entregar dicas relevantes e substanciais com o seu contedo. D-lhe uma tenta
tiva.
Como [Mundano Task] Que [Premiar Benefit]
Muitas vezes mais difcil do que voc imagina para extrair os verdadeiros benefcios d
e aprender a fazer alguma coisa. Muitas vezes, voc pode simplesmente tomar um "co
mo" title normal e torn-lo melhor, simplesmente usando a palavra de transio "que" i
mediatamente aps a matria do tutorial.
Uma vez que voc adicionar "que", pergunte a si mesmo o que o top benefcio de seu t
utorial .
Em seguida, descobrir a melhor maneira de diz-lo (o que geralmente significa ser
o mais especfico possvel).
Como obter uma hipoteca que voc economiza dinheiro
Como obter uma hipoteca que corta o seu pagamento mensal em Half
Como obter uma hipoteca que voc recebe em seu sonho casa, poupando-lhe $ 937 por
ms
Deixando de fora o "Para" Works, Too
Quer aumentar o fator curiosidade de seu ttulo, enquanto apenas cerca de garantir
que voc vai pregar o principal benefcio do seu tutorial? Comece com "Como", mas d
eixar de fora o "a". Voc ainda vai ser fazer uma promessa benfico para o seu leito
r de que sero cumpridas no contedo, mas o fator intriga ser maior e os resultados t
alvez at melhor.
Vamos olhar para estas manchetes famosas:
Como eu melhorei minha memria em uma noite
Como eu fiz uma fortuna com uma "idia Fool"
Como um novo tipo de argila melhorou minha Complexion em 30 Minutos
Essas so manchetes bastante intrigantes, certo? Da mesma forma, vamos diz
er que voc um tecnlogo brilhante que acabou de resolver um problema que afeta milhe
s de usurios de computador, e voc est apontando para acender Hacker News durante um
a semana.
Que tal isso?
Como Uma Fcil Tweak torna o Windows Bater Proof
Ento, novamente, que o artigo enfrenta o desafio bastante ngreme de ser impossvel e
screver.
em Sntese
Quanto mais voc se concentrar nos benefcios para o leitor em sua manchete, os leit
ores mais voc vai ter. E tocando sobre os aspectos benficos, enquanto que o contedo
processual, voc vai ter leitores mais felizes na concluso da pea.
E ento eles s poderiam retuitar seu artigo.
Alm disso, esses tipos de mensagens e artigos so perfeitos para a construo de sua au
toridade e demonstrar o domnio de sua rea de especializao. Se voc blogs de negcios, q
e a chave.
Com isso em mente, vamos dar uma olhada rpida em 7 clssicos "Lista" manchetes que
voc pode remix no seu blog quando voc est olhando para aumentar nmero de leitores (e
talvez at obter um pouco de amor link).
1. Voc reconhece os 7 primeiros sinais de presso arterial elevada?
Use esse tipo de manchete para demonstrar o conhecimento que s vem de realmente s
aber o seu negcio ou nicho. As pessoas gostam de receber um "heads up" na
problemas potenciais.
2. 10 maneiras de vencer o alto custo de vida
Um clssico que s pode flop, se voc deixar de entregar. Concentre-se em escrever o c
ontedo que brilha, e as pessoas vo reconhecer que voc no s sabe o que est falando, mas
voc tambm se comunicar bem.
3. Cinco problemas de pele familiares
Solidarizar com seus leitores por estabelecendo problemas voc sabe que eles esto t
endo, e eles s poderia determinar que voc a soluo certa.
4. Seis tipos de investidores - em que grupo voc est?
Que os leitores auto-identificar-se, fornecendo categorias em que provavelmente
eles vo cair. Voc sabe sobre o poder de usar a palavra "voc" ao abordar os leitores
, mas as pessoas adoram-lo ainda mais quando eles podem se concentrar em si.
5. Como dar aos seus filhos Ferro Extra - Estes 3 maneiras deliciosas
A "como" headline misturado com uma lista - no quase justo. Note-se que a palavra
"estes" mais o nmero de itens, seguida por "(adjetivo) maneiras", um uso extrema
mente especfica e poderosa de quatro palavras simples.
6. Livre livro diz-lhe 12 segredos de Melhor Lawn Care
Utilize este estilo de ttulo e estrutura de contedo com um relatrio livre ou tutori
al que voc est promovendo, e voc deve obter uma circulao mais ampla.
7. 76 razes pelas quais ele teria pago que voc responda a nosso anncio, h alguns mes
es
Uma manchete especialmente ousada que trabalhou maravilhas para uma revista popu
lar de notcias. O nmero de razes apontadas to grande que quase um absurdo, e
isso bom a partir de um ponto de vista de valor com contedo gratuito. Alm disso, a
o remeter a anncios anteriores, a pea chama a ateno para o perigo de no prestar ateno
ntes.
Gutsy, mas eficaz.
Agora vamos olhar para as caractersticas de escritores que consistentemente escre
ver grandes manchetes. O que esses escritores tm em comum?
Por que algumas pessoas quase sempre escrevo timo post Ttulos
Quais so algumas das caractersticas das pessoas que marcha para fora blog ttulos qu
e funcionam muito bem na maioria das vezes? algo que qualquer um pode aprender?
Sim, e, exceto em casos muito raros, escrevendo grandes ttulos ps e outras manchet
es pode provavelmente apenas ser aprendido. Ao invs de confiar no talento natural
, as pessoas que consistentemente produzem manchetes vencedoras aprenderam a faz
er trs coisas bsicas:
1. Eles entendem que todas as manchetes atraentes fazer uma promessa intrigante
que faz com que seja quase irresistvel de seu pblico-alvo.
Entendendo o pblico-alvo fundamental - realmente um grande manchete geralmente no
ir agradar a todos, e regando-o pressionado por apelo de massa s vai machucar voc.
2. Eles estudam manchetes que foram provados para trabalhar, e isso normalmente
significa manchetes propaganda de resposta direta. Nesse contexto, "provado
de trabalho ", as pessoas responderam a esse ttulo especial, retirando suas carte
iras e fazer uma compra. Voc tambm pode aprender atravs do estudo
alguns dos principais escritores manchete da revista, que trabalham para glossie
s cosmopolita e similares, e at mesmo os tablides que voc v no supermercado
pista de verificao geral.
3. O mais importante, em vez de simplesmente imitando grandes manchetes, eles en
tendem por que o ttulo funciona, e, portanto, pode tomar uma deciso informada a re
speito de que tipo de estrutura de ttulo mais adequado, e como ajust-lo dentro de
um determinado contexto.
Assim que sobre o ttulo do captulo que voc est lendo agora?
1. Comeando o seu ttulo do post com
(em vez de uma questo) uma maneira
benefcio de ler o seu artigo. Essa
mas as palavras que seguem o "porqu"
importante.
Voc pode fazer o mesmo, comeando com "aqui est o porqu", "o que", "quando", ou "como
", ou voc pode simplesmente fazer uma declarao forte que claramente
Ligue para qualquer um, em qualquer lugar, sem uma linha de telefone para LIVRE!
Pare de desperdiar dinheiro em Web design. Use StudioPress para criar seu prprio s
ite em minutos.
7. Oferecer informaes teis.
Deixe-me voc na pista em um pequeno segredo. A maioria das pessoas no deseja obter
informaes. Eu sei que voc sempre fui ensinado o contrrio, mas verdade.
As pessoas esto se afogando em fatos. O que as pessoas realmente querem um sentid
o de ordem e previsibilidade em suas vidas. Queremos sentir uma sensao de poder so
bre o nosso mundo.
Por isso, buscamos os segredos, dicas, sugestes, leis, regras e sistemas que prom
etem ajudar-nos a ganhar o controle e fazer o sentido das coisas. Observe como e
stas manchetes prometem informao que faz exatamente isso.
Os 20 passos mais importantes que voc pode tomar a viver mais tempo.
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brochura gratuito mostra como acabar com suas preocupaes de dinheiro para o bem.
8. Relay, um depoimento entusiasmado honesto.
Uma manchete depoimento pode fazer duas coisas para voc. Primeiro, ele apresenta
o seu leitor com um endosso de terceiros do seu produto ou servio. Em segundo lug
ar, capitaliza sobre o fato de que as pessoas gostam de saber o que as outras pe
ssoas dizem.
"Muito simplesmente, o software de design mais fino j lanado."
"Este programa de dieta funcionou para mim. Ele pode funcionar para voc tambm! "
" o primeiro livro sobre finanas pessoais que realmente fez sentido para mim."
Uma variao dessa estratgia escrever uma manchete na primeira pessoa e colocar aspas
em torno dele. Este "testimonial virtual" d-lhe um ttulo mais interessante e melh
ora leitores.
9. autenticar sua proposio com um pouco algo extra.
As pessoas desconfiam cpia das vendas. E por um bom motivo. Um monte de prova imp
recisas ou francamente desonesto. Para acabar com esta desconfiana, voc pode adici
onar um pouco algo extra para o seu ttulo que parece fora do lugar, ainda soa ver
dadeiro. Olhe para as seguintes manchetes e observe como as palavras "homem Ohio
", "obsoletos", e "barman Frustrado" se destacam. Sua especificidade ou estranhe
za adiciona uma aura verdica essa cpia tradicional nunca poderia alcanar.
Ohio homem tem 21 anos frmula testada para criar negcio multimilionrio a partir do
zero, sem emprstimos bancrios, capitalistas de risco ou venda de aes.
Bola de Golf Novo Pequena Empresa voa longe demais; Poderia obsoletos muitos cam
pos de golfe.
bartender Frustrado desenvolve dispositivo incrvel para limpar e desinfectar a su
a casa inteira ...
H muitas, muitas outras maneiras de escrever uma manchete.
Seja qual for a estratgia que voc escolher, no tomar uma deciso muito rapidamente. T
ire um tempo para refletir. Faa dezenas ou mesmo centenas de manchetes. Voc nunca
sabe exatamente o que voc quer dizer antes de voc diz-lo, dando-se assim uma abundnc
ia de opes o caminho certo para chegar ao melhor, notcia mais poderoso.
Voc no precisa ser rico para se aposentar com uma renda garantida para a Vida.
Voc no tem que ser um geek para Ganhar Dinheiro Online.
Voc no tem que ser um A-Lister para ser um blogueiro Kick-Ass.
7. Voc faz estes erros?
Esta sempre uma poderosa grabber da ateno, uma vez que ningum gosta de cometer erro
s.
Se voc tiver segmentado o seu contedo bem para o seu pblico-alvo, ajudando as pesso
as a evitar erros comuns um vencedor certo-fogo com este tipo de manchete.
Voc faz estes erros em Ingls?
Voc faz estes erros de codificao HTML?
Voc faz estes erros com o seu blog?
Localizar esses modelos manchete til? Ateno: o prximo captulo deste ebook ir lev-lo ai
da mais no buraco do coelho ...
Quando voc entender por que as manchetes originais trabalhou, voc vai ser capaz de
selecionar uma estrutura adequada, e voc vai ser um melhor escritor manchete em
geral. Se voc no fizer isso, voc pode no s escrever um mau ttulo, voc pode sair procur
ndo ruim em geral.
Ento, aqui esto mais 5 modelos manchete que trabalham, mas us-los em seu prprio risc
o. Se voc no igualar-se uma estrutura adequada manchete com o seu contedo, voc pode
bater e queimar pior do que se voc s veio com um ttulo em cima da sua cabea.
1. Ateno: [em branco].
Se voc leu at aqui, eu acho que ele ainda funciona. Iniciando uma manchete com o a
viso palavra quase sempre vai chamar a ateno, mas o que voc diz em seguida que vai
determinar o quo bem ele funciona para o seu contedo particular.
Ateno: Se depender de Google para o trfego e Publicidade, voc praticamente Trabalho
para Google
Ateno: Dois em cada trs pessoas em seu setor estar fora de Trabalho em 5 anos-Will Y
ou Be One of Them?
Ateno: Voc reconhece Estas 7 sinais de alerta precoce de Blogger Burnout?
2. Como [em branco] Made Me [branco].
Use
caz
odo
s a
essa estrutura ao relacionar uma histria pessoal. A chave para o uso mais efi
deste modelo que os dois espaos em branco para contrastar drasticamente, de m
que o fator curiosidade vai muito para cima e as pessoas se sentem compelido
ler mais.
Certifique-se de rever as lies anteriores deste ebook para mais informaes sobre a cr
iao de grandes manchetes.
O retorno triunfante do Short Headline
Algumas pessoas vo dizer-lhe que uma boa Twitter manchete o mais curto possvel. Is
so se deve no s ao limite de 140 caracteres que o Twitter impe, mas tambm porque, pa
ra sua manchete a se espalhar, as pessoas precisam de espao para retuitar-lo. Twi
tter cultura dita que voc dar crdito para a pessoa que originalmente expostos voc a
um tweet quando voc retuitar, ento espao extra necessrio para a ponta do chapu.
Muitas pessoas, no entanto, o foco em "curto" e esquecer "possvel." A melhor mane
ira de pensar sobre o que o tempo que for necessrio, mas no mais.
Felizmente, a histria nos fornece alguns forte encorajamento no departamento ttulo
curto.
Uma rpida reviso de The 100 Greatest anncios por Julian Lewis Watkins mostra que 95
% das manchetes mais eficazes desde os primeiros anos de publicidade em revistas
foram oito palavras ou menos. Isto porque redatores de revistas teve de escreve
r manchetes apertadas devido a preocupaes com o espao, assim como os usurios do Twit
ter.
Estudos feitos a partir da indstria de mala direta mostram que cerca de 50% a 60%
das manchetes mais eficazes so oito palavras ou menos, deixando amplo indicao de q
ue as manchetes mais trabalho, tambm.
Numa pgina da Web, no h preocupaes com o espao, de modo redatores web descobriu que as
manchetes mais longos comunicados mais benefcio direita no topo da pgina em que o
s estudos de rastreamento ocular mostrar s pessoas o foco, e, portanto, funcionou
melhor.
Ento, Twitter nos traz de volta um crculo completo no momento em que o contedo a no
va publicidade. Mas claro que uma pequena manchete bem escrita tem o poder, espe
cialmente quando em um ambiente de nvel-playing-campo onde todos tm as mesmas rest
ries.
Reescreva para Retweets
Para a maior parte, voc deve escrever o seu artigo e postagem no blog manchetes d
e acordo com as mesmas orientaes dadas acima. H certos casos em que vamos modificar
nosso prprio contedo manchete para o Twitter, mas raro.
O valor real em manchete reescrita vem quando twittar contedo de outras pessoas.
Vamos enfrent-lo, muitas pessoas escrevem manchetes muito ruins, mesmo quando o c
ontedo slido. Fazendo o trabalho editorial pode ajud-lo a construir um Twitter leal
seguinte, porque voc est a busca de contedo que poderia ser perdido no barulho, e
depois reescrever o ttulo de melhor motivar as pessoas a prestar ateno.
Isso pode ser mais fcil do que parece. Too muitos escritores gostam de usar manch
etes obtusos ou inteligentes que no conseguem fazer justia ao seu contedo.
Basta aplicar a abordagem 4 U depois de ler o contedo e antes de twittar. Com o t
empo, isso vai se tornar uma segunda natureza para voc, e sua reputao no Twitter va
i prosperar enquanto voc enviar o trfego para as pessoas que precisam aprender o q
ue voc sabe.
Regras contedo valioso
evidente a partir da observao de que as pessoas vo retuitar com base na manchete so
zinho, antes mesmo de clicar na contedo.
Mas lembre-se, os seus seguidores podem retuitar baseado em uma manchete sozinho
, mas s porque eles confiam em voc. Seu desempenho passado e julgamento editorial
na seleo (e produo) contedo de qualidade o que leva a essa confiana.