Background

Saat ini pertarungan memperebutkan kursi Gubernur dan Wakil Gubernur Maluku telah di mulai,
para kandidat telah berbondong-bondong mendatangi Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi
Maluku. Masing-masing kandidat tentunya telah mempersiapkan startegi kampanye yang jitu
untuk mendapatkan suara sebanyak-banyaknya. Tidak tanggung-tanggung lobbying tingkat atas
pun telah dilakukan guna menghimpun kekuatan dari orang-orang atau lembaga yang akan
membantu dalam proses kampanye nanti, baik itu materi atau immateri.
Untuk memenangkan kursi Gubernur dan Wakil Gubernur harus dibuat strategi Komunikasi
Politik yang baik dan mampu menarik banyak massa. Dari penyususnan visi dan misi, sampai
penyusunan program benar-benar harus memiliki keunikan tersendiri dibandingkan dengan
kandidat lainnya. Said Assagaff dan Zent Sahuburua merupakn pasangan yang diusung oleh
partai golkardan keduanya memiliki background polik yang baik.

Analisis Situations
Sekarang ini 9 Calon Gubernur (Cagub) dan Wakil Gubernur (Cawagub) telah terdaftar di KPU
Provinsi Maluku, hal ini menandakan bendera persaingan anatar kandidat sudah dimulai. Setiap
kandidat telah mempersiapkan strategi kampanye mereka tersendiri. Dari sekian banyak kandidat,
yang menjadi saingan terbesar adalah Abdullah Tuasikal dan pasangannya Hendrik Leweriss yang
memiliki pendukung sangat banyak dan tersebar di beberapa daerah di provinsi Maluku. Abdulah
Tuasikal juga pernah menjadi Bupati Maluku Tengah yang tentunya hal ini menjadi salah satu point
plus dalam pemilihan baginya. Para kandidat yang lainnya pun tentu tidak bisa di anggap remeh.

Profil Provinsi Maluku

1
.

2
.
3
.
4
.
5
.

Kabupaten/kota
Kabupaten
Kota
Jumlah
Kecamatan

9
2
11
86

Jumlah
Kelurahan/Desa
Luas Wilayah

999

Jumlah Penduduk

46.914
1.575.965

Sumber : Badan Pengawas Statistik

Masyarakat maluku akan digemparkan oleh aksi-aksi

kampanye dari setiap kandidat, tentunya ini membuat mereka
menjadi lebih selektif dalam memilih orang yang akan
memimpin mereka. Masyarkat menginginkan agar
pemimpinnya nanti dapat menggiring Maluku kearah yang
lebih baik, dapat mensejahterakan masyarakatnya. Tidak lagi
hanya ekedar janji-janji semata tetapi benar-benar
direalisasikan.

Profil Kandidat

Cagub
BIODATA
Nama Lengkap
: IR. SaidS ASSAGAFf
Tempat Tanggal Lahir
: Ambon, 29 November 1953
Agama
: Islam
Pendidikan Terakhir
: Fakultas Peternakan UNHAS Makassar
Pekerjaan
: Wakil Gubernur Provinsi Maluku
Jenis Kelamin
: Laki-laki
Alamat Lengkap
: Perumahan Wakil Gubernur Karang Panjang Ambon
Status
: Menikah
PENDIDIKAN:
Sekolah Dasar Tawiri
:Ambon
Sekolah Menengah Pertama Katholik
: Ternate
Sekolah Menengah Atas Negeri
: Makassar
Fakultas Perternakan UNHAS
: Makassar
RIWAYAT PEKERJAAN :
Kepala Sub. Bidang Pertanian - (BAPPEDA)
:1982 - 1985
Pjs Wakil Kepala Bidang Penelitian (BAPPEDA)
:1985 - 1986
Kepala Bidang Ekonomi (BAPPEDA)
:1986 - 1994
Kepala Biro Bina Penyusunan Program (Kantor Gubernur) :1994 - 1997
Wakil Ketua Bappeda (BAPPEDA)
:1997 - 1999
Pjs Assisten Administrasi (BAPPEDA)
:1999 - 2000
Pjs Ketua Bappeda (BAPPEDA)
:2000 2000
Kepala Balitbangda (Kantor Gubernur)
:2001 2003
Sekretaris Daerah Maluku (Kantor Gubernur)
:2003- 2008
Wakil Gubernur Maluku (Kantor Gubernur)
:2008 Sampai Sekarang

Cawagub
BIODATA
Nama Lengkap : Zeth Sahuburua, SH., MH.
Tempat Tanggal Lahir : Titawaai, Maluku Tengah, 1 Sept. 1942
Agama
: Kristen
Pendidikan Terakhir
: S2 Jurusan Tata Negara Uni. Sam Ratulangsi Manado
Pekerjaan
: Ktua DPD Golkar Maluku, Komisaris Utama PT. Bank Maluku
Jenis Kelamin
: Pria
Alamat Lengkap
: Per-Panjang Ambon
Status
: Menikah
PENDIDIKAN:
Sekolah Dasar
:Sekolah Menengah Pertama
:Sekolah Menengah Atas Negeri
:S2 Jurusan Tata Negara Uni. Sam Ratulangi
: Manado
RIWAYAT PEKERJAAN :
Anggota DPRD Provinsi Maluku 1982- 1987, Ketua DPRD Maluku 1987-1999, Ketua DPRD Maluku 19992004, Ketua Kamar Dagang dan Industri Daerah, Ketua Real Estate Indonesia, Ketua Komusaris Daerah
Asosiasi Panel Kayu Indonesia, Ketua Umum Forum Komunikasi Dewan Komisaris/Pengawas Bank
Pembangunan Daerah Seluruh Indonesia, Komisaris Utama PT. Bank maluku, Ketua DPD Golkar Maluku

Visi Misi & Tujuan

Visi : Bersama masyarakat kita bangun Provinsi terunggul di Indonesia Timur
Misi :Membangun Provinsi terunggul di bidang pariwisata, pembangunan serta masyarakat yang cerdas dan
berbudaya di Indonesia Timur melalui program-program kerja yang telah dicangkan.
Tujuan Kampanye
1. Memperkenalkan Kandidat kepada masyarakat melalui program-program kampanye
2. Memberikan keyakinan kepada masyarakat bahwa kandidat layak menjadi pemimpin mereka.
3. Membentuk citra posirif kandidat dimata masyarakat.
4. Menghimpun suara sebanyak-banyaknya pada saat pemilihan.
5. membangun pemilih loyal sebanyak-banyak untuk pemilihan selanjutnya.

Program Kerja
1. Meningkatkan perekonomian melalui pariwisata dan sumber daya alam.
2. Memberdayakan unit usaha kecil menengah, khusunya di sektor perikanan sehingga terciptanya kesejahteraan
nelayan. (Karena dikelilingi laut, sebagian besar penduduk Maluku bekerja sebagai nelayan)
3. Meningkatkan pemerataan pendidikan sehingga mengurangi angka buta huruf, khusunya di daerah terpencil.
4. Meningkatkan solidaritas antar Agama sehingga tercipta lingkungan hidup yang kondusif.
5. Pemerataan pembangunan di provinsi Maluku.

STRENGTH
Dari segi Elektabilitas di masyarakat Said
Assagaff menduduki peringkat pertama
dengan prosentase 74,9% dibandingkan
8 kandidat lainnya berdasarkan survei Media
Survei dan Strategi (MSS) pada tanggal 1319 esember 2012.
Dari segi Kesukaan masyarakat terhadap
kandidat, Said Assagaff menduduki peringkat
pertama dengan presentase 82,4%
dibandingkan kandidat lainnya, berdasarkan
survei MSS pada tanggal 13-19 Des. 2012
Dari tingkat Kepuasan masyarakat terhadap
kinerja Said Assagaff selama menjabat
sebagai Wakil Gubernur maluku mencapai
85%, berdasarkan survei MSS.
Dari hasil survei MSS persen juga
menunjukkan 59,4 persen publik
menginginkan Assagaff nmenjabat sebagai
Gubernur Maluku periode 2013-2018.
Said Assagaff memiliki pengalaman sebagai
Wakil Gubernur Maluku periode 2008-2013
Keduanya memiliki bacground politk yang
bersih.
Zent Sahuburua memiliki pengalaman
kepemimpinan yang baik bisa di ukur dari
kapasitasnya sebagai Ketua DPD Golkar
Maluku
Memiliki dukungan partai yang kuat
(Golkar, PPP, PKS, PAN, PDS, Partai Pelopor, PNI
Marhainisme )

WEAKNESS
Chemistry diantara kedua kandidat belum begitu
kuat sehingga belum terlihat kompak
Cawagub Belum memiliki Elektabilitas yang tinggi
di masyarakat

OPPORTUNITY
Sudah banyak masyarakat (kota) maluku yang
menjadi pengguna aktif sosial media.
Keduanya di angkat oleh masyarakat tual sebagai
anak adat Tual sehingga peluang besar untuk
mendapat pendukung yang cukup banyak
didaerah Tual.
Maluku memiliki sumber daya alam yang
berlimpah sehingga sangat berpotensi untuk
dikembangkan melalu program kerja yang
direncanakan.
Masyarakat Maluku memiliki rasa
solidaritas yang tinggi
Pemanfaatan komunitas yang ada di Maluku untuk
menjadi agent buzzing dari kandidat.

THREATS
Masih banyak daerah yang sulit untuk
dijangkau dalam melakukan kampanye
Masih banyak daerah yang belum terjamah
teknologi (internet)
Kandidat lain memiliki massa yang cukup
banyak, dan pengaruh yang kuat
Lokasi kota di Maluku yang sedikit sulit di
jangkau karena terdiri dari pulau-pulau kecil.
Sedikitnya pendidikan politik sehingga
menyebabkan kurangnya minat masyarakat
terhadap dunia politik, cenderung apatis.
Karakteristik masyarakat Ambon masih
rentan terhadap konflik bila terjadi peluang
yang memunculkan konflik. (Mudah
diprovokasi)

Target Market dan Target Audience

Target
Market

Target
Audience

TM 1 : Publik attentive dimana mereka merupakan publik yang membentuk surrogate

electorate atau pemilih bayangan dalam periode anatara massa pemilihan.
TM 2 : orang-orang atau organisasi yang memberikan dukungan dalam kampanye baik itu
dalam bentuk materi atau immateri.
TM 3 : Publik kebijakan atau the leadership public adalah tokoh pollitik baik pejabat atau tokoh
partai politik yang mendedikasikan waktu dan pikirannya untuk politik dan berperan
dalam proses pengambilan suatu kebijakan .
TM 4 : opinian Leader yaitu tokoh masyarakat atau pimpinan adat yang memberikan referensi
bagi pemilih dalam menentukan pilihannya.
TM 5 : para calaon pemilih yang terbagi menjadi 3 TA yaitu pemilih loyal, swing Voters dan
Golput.
Pemilih loyal adalah orang-orang yang mendukung kandidat sebelum dan saat
pemilihan
Swing Voters memiliki kharakteristik
Berusia anatara 17-25 tahun
Mengetahui tentang profil kandidat tetapi belum ada ketertarikan untuk
memilih.
Tertarik dengan isu-isu yang berhubungan dengan anak muda
Golput memiliki kharekteristik
Berusia antara 17-35 tahun
Tidak tertarik untuk memilih karna tidak peduli dengan isu politik

Key Message : Bersama masyarakat kita wujudkan Maluku yang Lebih baik
Tagline :Mari katong Manggurebe Maju, Par maluku lebih Baik
(Bersama-sama maju, untuk Maluku yang lebih baik)

Main Goal : Terpilihnya kandidat menjadi gubernur dan

Wakil Gubernur provinsi Maluku periode 2013-1018

Strategy
Melihat pemilih dari
data demografi,
geografi dan
psikografi
Analisis SWOT

Mengimplementas
ikan programprogram
Kampanye
Aplikasi Mix
Marketing

Research

Segmentasi
& Targeting

Implementati
on to
development

Positioning

Target sasaran para

pemillih sehingga
menemukan sasaran
potensial (target market
(TM), target audience
(TA))

Menyusun strategi
Marketing mix

Marketing Mix
Berdasarkan target Market dan Target Audience
4P
Marketing Program
Product

Promotion

Price

Place

Personal Branding
(prospective and intropektive )
Biography Candidat and Policy
Party
Advertising
Publicity, Public Relation
Special Event in other place
(We must know that what they need)
Psychologi Cost
Economic Cost
National Image
Stucture and Characteristic Society
Volunter Program
(To communicate candidat to society)

Landasan pembuatan program

kandidat yang sinergis dan tepat
sasaran agar tercapainya Goal.

Program
KatongKampanye
(Hari pelaksanaan
Kampanye),

SabalomKampanye
(Pra-Kampanye),

SuuKampanye
(Pasca-Kampanye)

Research
Observasi
Melakukan pengamatan secara langsung terhadap pola tingkah laku dari generasi
muda, serta aktifitas dari komunitas-komunitasi yang merupakan salah satu wadah
untuk aktualisasi diri.
..
Indepth interview
Melakukan wawancara secara mendalam kepada
generasi muda agar dapat mengetahui pola
kesukaan Generasi Muda
kesukaan mereka, sehingga program yang dibuat
sesuai dengan apa yang mereka sukai.
di Maluku

Research

28%
17%

40%
15%

Musik
Politik
Kebudayaan
Sosial

Record
Melakukan pendataan tentang kandidat dari
survei yang dilakukan serta data statistik
tentang kependudukan masyarakat Maluku,
yang dapat membantu dalam perumusan
program kampanye.

Hasil Survei Kandidat dari

segi Elektabilitas
Hasil Survei Kandidat dari
segi Kesukaan
Said Assagaff

82,4%

Abdullah Tuasikal

49,8%

Abdullah Vanath

52,8%

Alexsander Litaay

67,1%

Aziz Samual

50,3%

Suaedi Marasabessy

55,3%

Edison Betaubun

69,4%

Freddy Latumahina

53,4%

Nono Sampono

47,5%

Jumlah Penduduk Masyarakat

Maluku Tahun 2011

Kabupaten/Kota

2011
108258

Said Assagaff

74,9%

Abdullah Tuasikal

70,2%

Maluku Tenggara
Barat
Maluku Daya Barat

Abdullah Vanath

43,2%

Maluku Tenggara

99112

Alexsander Litaay

36,42%

Maluku Tengah

371712

Aziz Samual

36,2&

Buru

111447

Suaedi Marasabessy

34,7%

Buru Selatan

55157

Edison Betaubun

22,8%

Kepulauan Aru

86468

Freddy Latumahina

22,8%

Seram bagian Barat

169214

Nono Sampono

21,5%

Seram Bagian Timur

101808

Ambon

340427

Tual
Jumlah

59690
1.575.965

72672

*Sabalong* Kampanye

Media Elektronik
Pemasangan iklan Pada media Elektronik lokal:
TV : Ambon TV, Maluku TV, TVRI Maluku
Jam : Prime Time
Durasi : 20 Detik
Radio : DSM dan Pelangi
Jam : Prime Time
Durasi : 20 Detik

Media Cetak

*Katong*
Koran : Siwalima,
Kampanye
Ambon Expres, Suara Maluku.
Print AD : Balliho, Spanduk, Poster, Flier, stiker.

Tempat : Jalan utama, Lapangan Merdeka, Ambon Plaza,

Gong Perdamaian, Angkutan Umum, Mobilb kandidat,
Kendaraan Tim sukses dan tempat strategis lainnya.

Perencanaan
Media

Online
Facebook FanPage : selalu mengaupdate

informasi seputar kegiatan kandidat serta membuat perbincangan

yang menarik bersama audience.
Twitter : Selalu mengaupdate informasi seputar kegiatan
kandidat serta membuat perbincangan yang menarik bersama
folloower.
Web Development : Website resmi kandidat yang berisi
artikel-artikel seputar kegiatan yang dilakukan oleh kedua
kandidat, dan selalu di update setiap saat.
Youtube : Mengupload Video Program-program Kampanye
kandidat
yang telah
dilakukan.
*Sabalom*
Kampanye

Word Of Mouth
Untuk daerah-daerah
yang terdapat dipelososk-pelosok yang tidak terjangkau oleh
ke 3 Media diatas kami mengandalkan Word Of Mouth
sebagai media penyampaian pesan, serta Tim sukses yang
terseber disetiap daerah-daerah.

Talking Point In Twitter & Facebook

*Sabalom* Kampanye

Bulan
Hari ke 1
Hari ke 2
Hari ke 3

Assagaff_Sahuburua

Hari ke 4

Maret
@Assagaff_Sahubur
ua

(mingg
u ke 1
& 2)

Hari ke 5
Hari ke 6
Hari ke 7
Hari ke 8
Hari ke 9
Hari ke 10
Hari ke 11
Hari ke 12
Hari ke 13
Hari ke 14

Talking Point Selama 14 hari Kampanye

Live Report Flashmob, sejarah flashmob, tema dari flashmob
Potensi Pariwisat yang bisa dikembangkan di Maluku
Live Report program Ronda-Ronda, Profil Keluarga dan Cerita
sukses keberhasilan-keberhasilan dari para kandidat
Live Report program Ronda-Ronda, keunikan Seram Bagian
Timur, Kuis yang berhadiah merchandise
Live Report program Ronda-Ronda, Keunikan Maluku tenggara
Pemilu yang bebas dari unsur Sara
Live Report program Makang Patitah, keaneka ragaman kota
Tual
Open Opinions tentang pembangunan di Maluku (berdiskusi di
sosmed)
Live Report program Pigi Ka Rakyat ,
Live Report program Kuliah Tamu, Generasi muda sebagai
Penerus masa depan
Live Report program Dialog Kandidat, Program Kerja kandidat,
Kuis yang berhadiah merchandise
Live Report program Timba Laor, sejarah Tradisi Panen Laor di
Maluku
Live Report program Bagi-bagi Marchendise,
Live Report program Special Event, Menginformasikan cara
memilih di TPS.

*Satu Hari, Katong lebih Dekat*

*Satu hari, Katong Lebi Dekat* merupakan nama program yang kami ambil dari bahasa Maluku, yang artinya:
Menjadi Lebih Dekat. Bentuknya adalah outbound keluarga.
Targetnya adalah para pengusaha, pejabat, lembaga dan instansi beserta keluarga mereka. Tujuannya adalah
branding keluarga kedua kandidat (harmonis, Kompak), dam membentuk Chemistry diantara kedua kandidat.
Gala Dinner di kediaman Said Assagaff. Setelah seharian melakukan aktifitas outbound maka untuk melepas penat
dilakukan kegiatan dinner. Tujuan dilakukan gala dinner untuk melakukan lobbying tingkat atas kepada para
pejabat, pengusaha, lembaga, dan instansi sehingga dapat mendukung kedua kandidat baik itu secara materi atau
immateri dalam kampanye nanti.
*Launching Media Centre*
Media Centre murupakan pusat informasi kegiatan kedua kandidat selama kampanye. Media Centre juga yang
melakukan kegiatan menulis release secara rutin untuk di berikan kepada media mengenai kegiatan kampanye
yang dilakukan oleh kandidat (release juga akan di ulpoad di web kandidat). Tujuannya agar media tidak kesulitan
mencari informasi tentang kandidat dan terjalin hubungan yang baik dengan media.

*Katong* Kampanye
*Satu Hari, Katong lebh Dekat*
Flashmob Mari Katong Badamai

*Satu
hari, Katong
Dekat*
merupakan
nama
program
kami ambil
daritema
bahasa
Maluku,
yangBadamai.
artinya:
Kampanye
kandidatLebi
dibuka
dengan
Flashmob
Dance
dan yang
Bernyanyi.
Dengan
Mari
Katong
Menjadi
Lebih
Dekat.
Dalam program
inidikami
mengadakan
outbound
keluaraga
kedua
kandidat
dan
kami
Bentuknya
adalah
Flashmob
dilakukan
4 tempat
yang berbeda,
yang
akhirnya
semua
menuju
kejuga
lapangan
*Katong*
Kampanye
akan
mengundang
para Tema
pengusaha,
instansi beserta
keluargadari
mereka
dalam
ini. Hal
Merdeka
kota Ambon.
Maripejabat,
Katong lembaga
Badamaidan
merupakan
implementasi
visi dan
misikegiatan
dari kandidat
ini
bertujuan
untuk melakukan
branding
kepada keluarga
kedua
kandidat,
bahwabeberapa
mereka miliki
keluaga
yang
yang
ingin menciptakan
Maluku
yang kondusif.
Kerjasama
dilakukan
dengan
komunitas
(komunitas
harmonis
dan selalu
mendukung
kedua kandidat.
Tujuan
lainnya
membangun
diantara
Rapper, K.dance,
dll).
Peserta Flasmob
mengenakan
baju
yang adalah
telah diuntuk
design
dan berisi Chemistry
informasi mengenai
kedua
terbentuk kerjasama
yang baik. kedua kandidat kepada masyarakat. Kedua kandidat
kedua kandidat
kandidat.sehingga
Ini juga bertujuan
untuk mempromosikan
pun
melakukan
bersama-sama
peserta
lainnya. Said Assagaff. Setelah seharian melukan aktifitas
Padaikut
malam
harinya flashmob
akan dilakukan
Gala Dinner
di kediaman
outbound
maka untuk melepas penat dilakukan kegiatan dinner. Tujuan dilakukan gala dinner untuk melakukan
* Ronda-Ronda*
lobiying
tingkat atas
kepada
para pejabat,
pengusaha,
dan instansi sehingga
mendukung
kedua
*Ronda-ronda*
dalam
bahasa
Indonesia
artinya lembaga,
jalan-jalan/roadshow.
Kandidatdapat
melakukan
roadshow
kandidapa
itu secara daerah
materi atau
immateri.
kampanye baik
di beberapa
di provinsi
Maluku, diantaranya Seram Bagian Timur, Maluku Tenggara,
Seram
Bagian
Barat.
Bentuknya
Dialog
TerbukaMedia
dengan
masyarakat,
pemantauan
pembangunan,
Pada malam
Gala
Dinner
kami jugaadalah
melakukan
Launching
Centre.
Media Centre
murupak
pusat informas
sarasehan
dengan
ketua
adat
setempat,
seta
memberikan
sumbangan
untuk
pengembangan
rumah
Ibadah
di di
kegiatan kedua kandidat selama kampanye. Media Centre juga yang melakukan kegiatan menulis release
untuk
daerah
Alasanmengenai
kami memilih
daerah-daerah
diatasdilakukan
untuk diadakan
Roadshow
karena agar
jumlah
populasi
berikantersebut.
kepada media
kegiatan
kampanye yang
oleh kandidat.
Tujuannya
terjalin
dari
didaerah-daerah
tersebutmedia.
sangat besar. Tujuannya
hubungan
yang baik dengan
*Makang Patita*
*Makang Patita* murupakan sub program dari program *ronda-ronda*. *Makang Patita* adalah acara
tradisional di Maluku dimana kita melakukan makan secara bersama-sama. Bentuknya adalah kandidat
besama masyarakat besama-sama melakukan persiapan *Makang Patitah*.Massakan yang dihidangakan
adalah makanan khas dari provinsi maluku. Tujuannya adalah membentuk ikatan emosional yang
mendalam dengan masyarakat. *Makang patitah* dilaksankan di kota Tual.

*Pigi Ka*Rakyat
*Pigi Ka* Rakyat memiliki arti turun langsung untuk melihat kehidupan masyarakat. (sasaran)Kandidat
melakukukan kunjungan ke para nelayan, pasar tradisional, UKM penyulingan Minyak Kayu Putih, dan UKM
kerajinan Kain tenun adat maluku. Untuk para nelayan dibagikan 100 alat Fish Finder dan memberikan edukasi
cara penggunaannya. Kegiatan ini bertujuan untuk menunjukan kepada masyarakat bahwa kandidat serius
untuk memperhatikan kesejahteraan masyarakatnya. Dengan turun kelapangan dan melihat kehidupan
masyarakat secara langsung dan berdiskusi mengenai permassalahan yang terjadi dan apa yang diharapkan oleh
masyarakat serta mencari solusi.

Kuliah
Tamu
*Pigi Ka*Rakyat

Kandidat melakukan kuliah tamu di Universitas Patimura Ambon dengan tema Kembangakan Potensi
*Pigi
Ka*dan
Rakyat
memiliki artidi
turun
langsung
untuk melihat
kehidupan
masyarkat. Kandidat
melakukukan
kunjungan ke
Wisata
Pembangunan
Maluku.
Tujuannya
adalah
untuk menunjukan
sisi intelektual
dari kandidat
pasar-pasar
tradisional di ambon,
dan mengunjungi
nelayan.
Setelahbentuk
itu dilanjutkan
dengan mengunjungi
UKMkepada masyarakat
khususnya
mahasiswa,paradan
sebagai
keseriusan
kandidat dalam
UKM.
seperti
UKM
penytulingan
minyak
kayu
putih
de
daerah
kate-kate,
ambon.
Kerajinan
kain
tenun
adat
Maluku.
mengimplementasikan visi dan misi kandidat. Dimulai dari memberikan edukasi dan semangat kepada
Setelah
kunjuang
ke tempatdalam
pengepakan
ikan PT.
AFKI didesa
Laha.Pariwisata
Kegiatan inidan
bertujuan
untuk
generasiitumuda
untukdilanjutkan
bersama kandidat
memajukan
Maluku
dibidang
Pembangunan.
menunjukan kepada masyarakat bahwa kandidat serius untuk memperhatikan kesejahteraan masyrakatnya apa bila
terpilih nanti. Dengan turun kelapangang dan melihat kehidupan masyrakat secera langsung, dapat membentuk ikatan
Dialog Kandidat
emosional yang kuat antara masyarakat dan kedua kandidat.

Bentuknya : Kandidat membeli spot tayangan di TV nasional (TV One), tayangannya berupa talkshow antara
kandidat dan host. Host melakukan wawancara kepada kandidat tentang visi dan misi serta program kerja
yang. Tujuannya adalah agar masyarakat mengetahui program kerja yang ditawarkan oleh kandidat, dan
menunjukan sejauh mana pemahaman kandidat tentang provinsi Maluku sehingga sisi intelektual kandidat
dapat terlihat. Sasarannya adalah 3 TA
*Timbah Laor*
Timbah laor merupakan salah satu kegiatan tradisi masyarakat Maluku. Laor adalah (sejenis cacing laut),
bulan Maret dan April merupakan moment yang tepat untuk menimbah laor. Kandidat mengajak masyarakat
Ambon dan daerah disekitarnya untuk melakukan acara panen Laor, dipesisir pantai liang, Ambon.
Kegiatan ini bertujuan untuk mengingatkan masyarakt Maluku tentang penting menjaga tradisi khas daerah
Maluku. Dengan melakukan kegiatan bersama-sama dapat tercipta hubungan emosional yang mendalam
antara masyarakt dan kandidat..
Bagi-bagi Marchendise

*Timbah
Laor*
Merupakan
kegiatan yang dilakukan kandidat melalui tim sukses kepada masyarakat berupa pin, stiker, kaos

gelang, dan
Pembagain
merchandise
tersebut
dilakukan
sebagai(sejenis
salah satu
caralaut),
membuat
Timabh
laor blocknote.
merupakan(tujuan)
salah satu
kegiatan tradisi
masyrakat
Maluku.
Laor adalah
cacing
remainding
terhadap
kandidat.
(sasaran)
Pembagian
dibagiakan
kepada
timabah
laor masyarakat
dilakukan pada
bulan-bulan
tertentu
ketika
laor pada merchandise
bermunculan.tersebut
Pada bulan
Maret dan
April
masyarakat.
merupakn moment yang tepat untuk menimbah laor. Kandidat mengajak masyarakat Ambon dan daerah
disekitarnya untuk melakukan acara panen Laor dilakukan dipesisir pantai liang, Ambon. Kegiatan ini
Special
Event
*Persembahan
dari yang
Kamimendalam
Untuk Maluku*
bertujuan
untuk
membentuk ikatan
antara kandidat dan masyarakat serta menunjukan tidak
ada perbedaan
strataacara
sosial,
dalamdari
artian
besama-sama
saling
bahu-membahu
membangun
Konser
ini merupakan
terakhir
kampanye
pasangan
Assagaff
dan Sahuburua.
Bertempat Maluku.
di pusat kota Ambon
yaitu di lapangan Merdeka. Pengisi acara adalah Monita Tahalea, Glenn Fredly, Harvey Malaiholo dan Saykoji (minat
musik rap sangat banyak di Maluku). Kandidat juga melakukan orasi agar masyarakat memberi dukungannya kepada
kandidat, selain itu para artis pun memberikan dukunganya kepada kandidat dalam kampanye. Konser ini dikenakan
sistem ticketing untuk masuk sebesar Rp 20.000,00. (tujuan pada bidang pendidikan)Dana dari ticket masuk, akan
dialokasikan untuk memajukan pendidikan di Maluku (membantu sekolah-sekolah dan siswa yang kurang mampu).
(sasaran) anak-anak muda, mahasiswa yang masuk kategory swing voter dan gol put.

Special Event *Persembahan dari Kami Untuk Maluku*

*Suu* Kampanye
Danke dari Katong (terima kasih dari kami)
Bentuknya adalah mengadakan kegiatan piknik bersama di Resort pantai Ora Maluku. Tujuannya sebagai
bentuk ucapan terimakasih kandidat kepada tim suksesnya yang telah mendukung kandidat selama ini.
Kegiatan ini pasti akan dilaksanakan apapun hasil dari pemilihan nanti.
sebagai bentuk rasa terima kasih kepada wartawan maka kandidat membrikan bingkisan dan kartu ucapan
terimakasih. Tujuannya untuk menjaga hubungan yang baik antara kandidat dan Publiknya.

Pengukuran : program dinyatakan berhasil apabila

Partisispasi masyarakat dalam program kampanye kandidat lebih dari 80% dari target yang ditentukan.
Meningkatnya follower di twitter dan fans di Facebook setiap kali program kampanye dilakukan.
Menjadi perbincangan yang positif di Twitter dan Facebook tentang program kampanye kedua kandidat.
Menjadi perbincangan positif di masyarakat tentang program kampanye kandidat.
Peliputan dari beberapa media massa tentang program kampanye.
Terjadi perbincangan positif tentang kandidat dan keluarganya kandidat.
Banyaknya wartawan yang ingin melakukan Wawancara secara eksklusif terhadap kedua kandidat.
Keberhasilan program diharapkan dapat

Analysis Of The Crisis

No.
1.

Program

Possibility Of a Crisis

2.

Satu Hari, Katong Lebi

Dekat
Flashmob

1.Cuaca yang buruk

2.Kecelakaan pada saat Outbound
1.Sound Sistem Rusak
2.Padamnya listris secara mendadak
3.Kurangnya massa
4.Cuaca Buruk/ hujan
5.Sampah dari konsumsi peserta yang berserakan
6.Menyebabkan kemacetan yang parah

3.

Ronda-Ronda

1.Cuaca yang buruk

2.Terjadi kecelakaan saat dalam perjalanan
3.Rusaknya kendaraan
4.Hilangnya atribut kampanye

4.

Makang Patitah

1.Membludaknya masyarakat yang mengikuti

acara
2.Kurangnya bahan makanan
3.Cuaca yang tidak mendukung/Hujan

Deal With Crisis

1.Backup Plan pada hari lain
2.Menyediakan P3K ketika Outbound
1. Sound cadangan
2.Genset cadangan
3.Membentuk massa bayang (tim sukses)
4.Lokasi cadangan yaitu di Ambon plaza
5.Menyediakan katong-kantong sampah
disekitar area flashmob, serta menyewa OB.
6.Bekerja sama dengan pihak kepolisisan untuk
mengatur lalu lintas
1.backup plan, kegiatan dilakukan dihari lain
2.Membawa tim medis serta obat-obatan
3.Membawa alat-alat untuk memperbaiki
kendaraan serta montir yang ahli dalam
memperbaiki kendaraan
4.Cadangan atribut kampanye selalu dibawa
1.Membentuk tim khusus yang mendata dalam
pengumpulan massa serta tim untuk
mengkondisikan peserta
2.Mempersiapkan cadangan bahan makanan

4.Banyaknya sampah yang beserakan

5.

Pigi Ka Rakyat

1.Komploain dari Usaha Kecil Menengah (UKM)

lain yang tidak mendapat kunjungan dari
kandidat
2.Adaya daerah yang tidak didatangi
3.Cuaca yang tidak kondusif, khusunya didaerahdaerah pesisir

6.

Kuliah Tamu

1.Peserta kuliah tamu tidak mencapai target

2. Rusaknya sound sistem
3.Kejadian ketika Massa mulai tidak terkondisikan
4.Adanya peralatan yang tiba-tiba rusak

7.

Dialog Kandidat

1.Adanya masyarakat pelosok yang tidak mengikuti

acara tersebut melalui TV karena tidak
memiliki TV
2. Kurangnya minat masyarakat terhadap acara

8.

Timba Laor

1.kekurangan alat untuk menangkap Laor karena

membkudaknya jumlah peserta
2.Cuaca yang buruk

9.

Bagi-Bagi Marchendise

10.

Special Event

1.Menyebabkan kemacetan ketika kegiatan

berlangsung
2.Situasi massa yang tidak terkondisikan
1.Terjadinya hujan
2.Penonton yang terlalu antusias sehingga dapat
memicu perkelahian
3.Padamnya listrik secara mendadak
4.Sound sistem rusak
5.Penonton membuang sampah sembarangan

3.Mempersiapkan tempat acara yang indoor

4.Menyediakan tempat sampah disekitar area
acara
1.Menjadwalkan kunjungan ke UKM lain
setelah kampanye
2. Melakukan pemetaan wilayah secarah
spesifik dan tepat sasaran
3. Membuat plan yang akurat sehingga
mengetahui benar-benar kondisi cuaca
sebelum turun kelapangan.
1. Bekerja sama dengan pihak kampus untuk
menggerakan massa (mahasiswa)
2. Menyiapkan sound sistem cadangan
3. Menyediakan tim keamanan untuk acara
4. Benar-benar mengecek seluruh peralatan
sebelum acara dilaksanakan.
1. Adanya sound sistem serta proyektor yang
besar sehingga massa tetap dapat mendengar
dan melihat proses debat kandidat di
beberapa titik.
2.Memberikan pengertian bahwa acar tersebut
benar-benar penting untuk masa depan
provinsi Maluku
1. Menyediakan alat cadanagan untuk
memenuhi kekurangan alat tersebut
2. Melakukan pendekatan ramalan cuaca yang
Jitu sehingga mengurangi resiko adanya
Cuaca yang buruk
1.bekerjasama dengan pihak kepolisian untuk
mengatur lalulintas
2.membentuk tim keamanan yang siap siaga
1.Menyiapkan tenda-tenda sebagai tempat
bertedu
2.Mempersiapkan tim keamanan agar dapat
mengendalikan keadaan jika terjadi kejadian
yang tidak diinginkan
3.Mempersiapkan genset cadangan
4.Mempersiapkan sound sistem cadangan
5.Menyediakan tempat sampah di area acara

Time Table

N
O

Kegiatan

Bulan
Des

Jan

Feb

Maret

April

Mei

Juni

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Sabalom
Kampanye

2 Katong
Kampanye
Selama14
hari

Research
Satu Hari,
Katong Lebih
Dekat (selama 1
Hari)
Launching
Media Centre (1
hari)
Persiapan
(Katong
Kampanye)
Flashmob
(hari-1 Kampanye)

Ronda-ronda
(hari ke 2-6
Kampanye)

Makang Patita
(hari-7Kampanye)

Pigi Ka Rakyat
(hari ke 9
Kampnye)

Kuliah Tamu
(Hari Ke 10
Kampanye)

Dialog Kandidat
(hari ke 11
Kampanye)

Timbah Laor
(hari ke 12
Kampanye)

Bagi-bagi
Marchendise
(hari Ke 2-13
kampanye)

Special Event
(hari Ke 14
Kampanye)

3 Suu
Kampanye

Danke Dari
Katong
Pengukuran
Evaluasi

Budgetting
No
1.

Kegiatan
Research

2.

*Satu Hari, Katong Lebi

Dekat*

3.

Flashmob

Rp. 5.000.000
Rp. 5.000.000
Rp. 700.000
Rp. 15.000.000
Rp. 20.000.000
Rp. 7.000.000

Kostum Flashmob

Publikasi
Transportasi
Konsumsi
Publikasi

Rp. 35.000x300 org.

=Rp. 10.500.000
Rp.10.000x300 org.
=Rp. 3.000.000
Rp. 5.000.000
Rp.75.000.000
Rp.50.000.000
Rp.30.000.000

Perlengkapan

Rp.20.000.000

keamanan

Rp.30.000.000

Bahan Massakan
alat
Publikasi

Rp.50.000.000
Rp.25.000.000
Rp.10.000.000

keamanaan
Tempat
transportasi
konsumsi
Keamanan
Peralatan yang diberikan

Rp.10.000.000
Rp.9.000.000
Rp.10.000.000
Rp.7.000.000
Rp.7.000.000
R.20.000.000

Perlengkapan
Keamanan
Transportasi
Konsumsi
Transportasi
Keamanan

Rp.10.000.000
Rp.7.000.000
Rp.10.000.000
Rp.7.000.000
Rp.3.000.000
Rp.10.000.000

Publikasi

Rp.6.000.000

Penyewaan Space TV
Transportasi crew Tv
Penginapan Crew Tv
Konsumsi Crew Tv

Rp.100.000.000
Rp.10.000.000
Rp.3.000.000
Rp.1.000.000

Keamanan
Marchendise

Rp.3.000.000
Rp.40.000.000

Konsusmsi

Rp.10.000.000

Publikasi
Fee Singer
Tempat
Perlengkapan
Keamanan
Publikasi
transportasi

Rp.10.000.000
Rp.800.000.000
Rp.12.000.000
Rp.80.000.000
Rp.40.000.000
Rp.10.000.000
Rp.25.000.000

Konsumsi
Penginapan
Bingsan
Online (website)

Rp.15.000.000
Rp.17.000.000
Rp.5.000.000
Rp.100.000

Cetak (Spanduk, Balliho, flier,

Poster, stiker), Koran
Elektronik (iklan TV & Radio)
-

Rp.30.000.000

Konsumsi

4.
*Ronda-Ronda*

*Makang Patita*

5.

*Pigi Ka Rakyat*

6.
*Timbah Laor*
7.

8.

Kuliah Tamu

Dialog Kandidat

9.
Bagi-bagi Marchendise

10.

11

Special Event
*Persembahan dari
Kami Untuk Maluku*
Danke dari Katong

12
Perencanaan Media

13.
14.

Pengukuran & Evaluasi

Jumlah

Price

Observasi
Indepth interview
Record
Outbound
Gala Dinner
Launching Media Centre

Rp.100.000.000
Rp.15.000.000

Rp.1.738.800.000

Keterangan

Riset dilakukian untuk membantu

dalam merancang program
Membangun kedekatan dengan TM.
Memperkenalkan kandidat kepada
masyarakat, publikasi untuk poster,
spanduk, dan umbul-umbul.

Kegiatan dilakukan di beberapa

daerah di Provinsi Maluku. Terdapat 4
daerah yang di kunjungi, Seram Bagian
Timur, Seram bagian barat, maluku
tenggara
Kegiatan dilakukan di kota tual dan
merupakan sub program dari program
*Ronda-Ronda*

Dalam kegiatan ini juga dibagikan

finding fisher untuk nelayan.

Dilakukan di di Ambon
Memberikan kuliah tamu di
Universitas Pattimura Ambon

Dialog dilakukan di TV nasional

Pembagian marchendise dilakukan

selama kegiatan kampanye
berlangsung
Merupakan puncak kegiatan
kampanye dan di tutup dengan acara
ini.
Kegiatan yang dilakukan setelah
pemilihan dilakukan.
Perencanaan media dilakukan bahkan
sebelum kampanye dilakukan.

Evaluasi
Setelah pelaksanaan kegiatan Kampanye ini selesai sebagai mana jadwal yang telah dibuat, maka tim kami
akan malakukan evaluasi secara bertahap
1. Tahap jangka pendek (basic level)
2. Tahap pengawasan jangka menengah (intermediate level)
3. Tahap pengawasan jangka panjang (advence level)
Public Awarness Index
Dilakukan public awarness Index untuk mengetahui tingkat pengetahuan masyarakat tentang kandidat disetiap
program kampanye yang dijalankan, sehingga dapat memberikan antisispasi apabila terjadi kesalahn atau
kekurang pada program selanjutnya yang akan dilaksanakan.
Participation Number
Mendata jumlah keterlibatan masyarakat dalam program kampanye dari awal hingga akhir kampanye, selain
itu juga mendata antusias masyarakat untuk mengikuti program kampanye kandidat.
Media Content Analysis
Mendata jumlah pemberitaan di Media Massa dan Online tentang kandidat dan program-progarm kampanye
yang telah dilakukan.
Social Media Measurement
Mendata jumnlah percakapan disosial media tentang kandidat dan program-program kampanye yang telah
dilakukan.

The Team:

Eskalator1

Andi T Tommy
Arinda Hutamawati
Nikmatus sholikhah

Contoh Poster kampanye