Evaluacin de la publicidad

En pre test y post tests

Hacemos una evaluacin diferente de la publicidad. NO es conocer si gusta y
qu tanto gusta, es identificar el mensaje percibido y confrontarlo con el
mensaje que la empresa quiere comunicar para determinar los ajustes,
cambios adecuados y lograr un comunicacin exitosa.
Con el tracking
Verificamos el nivel de conocimiento, penetracin y comprensin de la
comunicacin como puntos bsicos. Nuestra diferenciacin es generar un
anlisis de la comunicacin con el objetivo de determinar el origen y causas del
resultado (comunicacin, penetracin y comprensin).
Perceptor Analyzer
El perceptor Analyzer nos funciona para masivos o grupos pequeos, en donde
los participantes otorgan un valor o intensidad al formato, mensaje y elementos
que participan en la publicidad de forma individual y confidencial. De tal forma
que se evita el sesgo, se cuantifica y grafica los valores otorgados.
Anlisis Semitico
Utilizamos la Semitica, que estudia los sistemas de comunicacin en la
sociedad. Es decir, llevamos a cabo un anlisis semitico con el fin de explicar
los porqus culturales, ambientales, tericos de la percepcin de la publicidad
en su contexto. Se analiza todos los elementos que se estn usando: texto,
colores, posiciones, imgenes, conos, etc., utilizando cualquier medio.
Qu logramos con esta fusin? Complementar y explicar la informacin del
observador para obtener directrices encaminadas a lograr una comunicacin
enfocada y dirigida adecuadamente en su forma, contenido, contexto e
impacto.
Los directores de la publicidad deben evaluar regularmente los resultados de
comunicacin y de ventas, para identificar si la campaa est bien comunicada,
este
proceso puede desarrollarse antes o despus de la publicacin o la emisin del
soporte
publicitario.
Normalmente, el resultado de una campaa de publicidad se evala y se
controla por el
volumen de ventas. Si sta aumenta, se considera que la campaa ha sido un
xito. No obstante, debemos de tomar en cuenta los objetivos fijados
inicialmente. As se medir el xito de la campaa al finalizar el proyecto.

La evaluacin de la efectividad de la publicidad, despus de una campaa es

una prueba posterior, la naturaleza de los objetivos publicitarios van a
determinar el tipo de prueba de control ms apropiado, por ejemplo, si el
objetivo de una campaa es aumentar la conciencia de una marca o crear una
actitud ms favorable hacia la empresa, la prueba posterior va a medir los
cambios en estas variables, es posible entonces utilizar encuestas entre los
clientes, paneles o experimentos para evaluar una campaa con base en los
objetivos de comunicacin.
Las empresas tambin usan resultados de desempeo, como los cambios en
las ventas o en la participacin en el mercado, para determinar la efectividad de
una campaa, por desgracia, la conexin entre la publicidad y este tipo de
resultados no siempre es evidente, la dificultad para vincular la publicidad con
las ventas aumenta porque existen muchos factores que afectan las ventas,
adems, casi todos esos factores se encuentran fuera del control de la
empresa, por ejemplo las acciones de los competidores, las decisiones
regulatorias, los cambios en las condiciones econmicas e incluso en el clima
pueden influir o reducir las ventas o la participacin de una empresa en el
mercado durante un periodo especifico al observar la efectividad de la
publicidad.
Bibliografa
Procesos y tcnicas creativas publicitarias: ideas bsicas, Jos Mara Ricarte
Bescs, David Roca, Univ. Autnoma de Barcelona