PLAN DE ESTUDIOS
PROGRAMA
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA POLTICA Y PUBLICITARIA
Clave
Semestr
e
Crdito
s
08
Modalida
d
Carcter
Obligatorio ()
Optativo (x)
rea
Campo de
conocimient
o
Ciencias Sociales
Comunicacin
Poltica
Publicidad
Etapa
Tip
o
T (X)
P ()
()
Horas
Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 3
Semestre
Tericas 48
T/P
Prcticas 1
Total 4
Prcticas 12
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )
Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
Conocer los elementos tericos fundamentales de la mercadotecnia,
enfocados en el campo electoral y publicitario; as como sus principales
procesos. Identificar las estrategias y planificaciones necesarias en la
elaboracin de proyectos que requieran el empleo de las tcnicas de la
mercadotecnia, ya sea de carcter poltico o publicitario. Reconocer los
diferentes tipos de mercadotecnia empleados en el campo poltico y
publicitario.
Objetivos especficos:
Introduccin a la mercadotecnia
Horas
Semestre
Tericas
Practica
s
10
10
mix)
Comportamiento del consumidor y
10
4
5
6
Tem
a
Total
Contenido Temtico
Subtemas
3.
4.
1.
2.
14
10
10
64
5.4.7 Publicity
6.1. Social
6.1.1 No lucrativa
6.1.2 De causas
6.1.3 Green marketing
6.1.4 De la cultura y las artes
6.2. Poltica
6.3. Deportiva
6.4 De servicios
6.5 Internacional Global
6.6 Industrial
6.7. Endomarketing
Estrategias didcticas
Exposicin
(X)
Trabajo en equipo
( )
Lecturas
(X)
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
(X)
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )
Perfil profesiogrfico
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin
Titulo o grado
Experiencia docente
Otra caracterstica
Bibliografa bsica:
Tema 1
Stanton William.Fundamentos de la mercadotecnia Mc Graw Hill.
Mxico 2000
Solomon
Stuart.Mercadotecnia:Personas
Reales-Decisiones
Tema 3
Fernndez Valias Ricardo. Segmentacin de Mercados. Editorial
ECAFSA, Mxico.
Orozco Arturo. Investigacin de Mercados. Editorial Grupo Norma,
Mxico.
Tema 4
Kotler Philip. Direccin de Mercadotecnia. Editorial MC. Graw Hill,
Mxico.
Malcom HB Mc Donald. Marketing Plans: how to prepare them and
Mxico.
Trevio Rubn. Publicidad Comunicacin Integral en Marketing.