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A.M. CASSANDRE
Historia de la Imagen Fija
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G.R. 4

Miguel Aranda de las Morenas

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INDICE

BIOGRAFIA

SITUACION SOCIO-TEMPORAL

INFLUENCIAS ARTISTICAS

ESTILO

CARTELERIA RELEVANTE DE CASSANDRE

BIBLIOGRAFIA

10

A.M. CASSANDRE

Historia de la Imagen Fija

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BIOGRAFIA
Adolphe Jean-Marie Mouron, conocido artsticamente como Cassandre, nace en
Kharkov, Ucrania, 1901. Siendo joven, Cassandre se muda a pars con su familia (1915)
donde posteriormente comenzara y terminara sus estudios, pasando por la Escuela de
Bellas Artes durante un corto perodo de tiempo, posteriormente por el estudio de
Lucien Simon y, finalmente, acude a la Acadmie Julian.

Presionado por conseguir independencia econmica para dedicarse a la pintura, su


sueo, Adolphe Jean-Marie, abri su primer estudio en Pars (1922) y con ayuda
econmica, es co-fundador de la agencia publicitaria Alliance Graphique. Aqu es
donde va a empezar a trabajar para importantes compaas, un ejemplo es el contrato
con Hachard & Cie, Cassandre publicar sus carteles hasta 1927. Inicialmente decidi
firmar sus trabajos con el seudnimo de Cassandre, al que en 1928 comienza a
acompaarlo el apellido Mouron.
Durante un largo periodo de tiempo Cassandre consigue realizar grandes trabajos,
muchos sern premiados, como Bucheron, un cartel que dise con tan solo 20 aos
para la seccin del mueble de la Exposicin Universal de Arte Decorativo e Industrias
Modernas, con l consigue el primer premio de aquella edicin, de esta forma da un
paso muy importante para consagrarse como cartelista. En esta exposicin se comienza
a utilizar el trmino Art Dec.
Este artista no solo se centra en el diseo del cartel, si no que comienza el estudio de
nuevos caracteres, de esta forma crea diferentes diseos tipogrficos como "Bfur",
"Acier" y "Peiqnot", que todava son utilizadas hoy en da, adems de otros muchos
caracteres realizados para Olivetti. Cassandre ya, como ilustrador, siempre mostro un
gran inters en la tipografa que utilizaba en sus carteles, intentaba integrar la letra lo
mximo posible en su trabajo para crear una composicin audaz. Sobre la tipografa
dijo:
le dessin doit tre bas sur le texte et non linverse (el diseo debe estar
basado en el texto y no a la inversa)

En 1936 Mouron participa en la retrospectiva del MOMA, Museo de Arte Moderno de


Nueva York. Casandre consigue firmar un nuevo contrato para realizar las portadas de
la revista Harpers Bazaar, consecuencia de ello, el artista decide trasladarse a Estados
Unidos. Este viaje supone un giro en su estilo. Esta etapa supone el comienzo del fin.
Tras su viaje a Estados Unidos Mouron se divorcia de su mujer y se alista en el ejrcito
para combatir durante la guerra. Cuando regresa del ejrcito en 1940, Cassandre

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abandon el diseo de pster, durante un breve periodo de tiempo, para dedicarse por
completo al teatro, como diseador del vestuario y de escenario, donde realizara
trabajos, como, dibujos para la pera de Pars, la Comdie des Champs-Elyses y la
pera de Montecarlo, adems de continuar con su sueo inicial, que era la pintura. Esta
es su peor etapa como diseador, donde sus trabajos grficos son rechazados en algunas
ocasiones.
En 1948 Cassandre pas seis meses en Italia, en este periodo vuelve a realizar trabajos
de diseo grfico donde produjo algunos proyectos de carteles a peticin del editor de
Miln, Augusto Coen. Hasta 1959 seguira dibujando posters, cubiertas de discos y
caracteres para la Olivetti.
En su etapa final preparara los trabajos para exposiciones retrospectivas de posters en
la Galleria Motte de Ginebra (1966), en la Gallerie Janine Hao de Pars (1966) y en la
Rijksakademie de Amsterdam (1967).
Despus de la Segunda Guerra Mundial, Cassandre comenz a sufrir fuertes
depresiones. Despus de un primer intento de suicidio, Cassandre se quit la vida el 17
de junio de 1968 en su apartamento de la avenida Ren-Coty, Pars.

SITUACION SOCIO-TEMPORAL
La situacin durante la etapa posterior a la Primera Guerra Mundial, conocida como el
el periodo de entreguerras, (1918 a 1939), est caracterizado por su inestabilidad
poltica. Una crisis en el marco poltico democrtico y el ascenso de los partidos
fascistas, conlleva al nacimiento de movimientos socialistas y comunistas. La Segunda
Guerra Mundial es un reflejo de las crisis polticas sufridas en este periodo.
Las dos dcadas que enmarca el periodo de entreguerras estn marcadas por los cambios
en las relaciones entre diferentes potencias mundiales y un importante desarrollo en las
tecnologas que ayudan el avance capitalista en los aos 1920. Con el transcurso del
tiempo este avance capitalista y bonanza econmica termina de forma abrupta en 1929,
con el Crac de la bolsa en Estados Unidos, desde este momento se generaliza una crisis
hasta el comienzo de la Segunda Guerra Mundial.
Centrndonos en el periodo posterior a la Gran Guerra, los pases se vieron en la
obligacin de crear un nuevo estatus democrtico a nivel mundial. La posguerra oblig
a Francia a buscar algn pretexto para que su capital, Pars, mantuviera su estatus
elitista, para ello crearon un discurso donde hacan alusin al sufrimiento y a los
sacrificios hechos durante la Gran Guerra, con la conclusin de que todo haba valido la
pena ya que de esa miseria y sufrimiento haba emergido una sociedad ms igualitaria.

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Este discurso igualitario se transmite por las calles, y una forma para hacerlo fue
mediante la cartelera. Los carteles de Cassandre eran una unin perfecta, de arte, texto
e imagen.
El impacto de los diseos, elegantes e imponentes, sirve bien a las intenciones de
mostrar el aplastante podero del capitalismo industrial, al mismo tiempo que pasaba su
peor crisis. Diseos que promocionan desde productos alimenticios hasta publicidad
turstica, claramente dirigida a un sector acomodado, capaz de adquirir un buen vino o
un tocadiscos, hasta realizar un viaje en trasatlntico.

INFLUENCIAS ARTISTICAS
Podemos destacar los trabajos de Cassandre porque fueron totalmente vanguardistas y
an hoy podran seguir vigentes, en ellas se puede observar la influencia de las
vanguardias artsticas como el cubismo, el purismo de Le Corbusier y el futurismo
italiano.
El cartelista se inspir en varios estilos de pintura vanguardista de principios de siglo
XX, especialmente en el cubismo y futurismo, estilos que proporcionan importantes
recursos a los cartelistas.
El cubismo da la posibilidad de fragmentar y superponer imgenes y colores, mientras
que por otra parte el futurismo italiano ayuda a dar al cartel sentido de velocidad y
fuerza.
El futurismo como movimiento artstico naci en Italia en el periodo de entre guerras.
El poeta Filippo Tommaso Marinetti fue quien se encarga de hacer conocer su esttica y
el encargado de redactar su manifiesto. Marinetti afirmaba que era necesario prenderle
fuego a todos los museos de bellas artes.
El futurismo busca desmarcase de las antiguas bellas artes y el tradicionalismo que
transmite. Tena dos temas dominantes, la mquina y el movimiento. El ideal de belleza
futurista se basaba en la idea de velocidad.
El purismo de Le Corbusier. El purismo es un estilo posterior al Cubismo, basado en
una representacin clara y precisa, inspirndose en la belleza y pureza que se observan
en la forma de las maquinas. Este estilo surge con la situacin que algunos artistas
consideran el declive del Cubismo, que con el tiempo pasa a ser una forma de
decoracin ms elaborada.
[El Purismo] considera que el cubismo se ha quedado, dgase de l lo que se
quiera, en arte decorativo, en adornismo romntico. ()
El Purismo expresa no las variaciones sino lo invariante. La obra no debe ser
accidental, excepcional, impresionista, inorgnica ni pintoresca, sino al contrario,
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general esttica y expresiva de la invariante. ()


El Purismo teme lo caprichoso y lo original. Busca el elemento puro para reconstruir, a
base de l, unos cuadros organizados que parezcan estar hechos por la naturaleza
misma. () el arte tiene todos los derechos excepto el de no ser claro
(Ozenfant y Jeanneret; El Purismo, 1918, en: Calvo Serraller, Gonzlez Garca et al.,
1999, p. 84).

ESTILO
Segn Casandre, el cartel debe ser visto por personas que no tratan de verlo, de esta
forma defina el artista el cartel:
Es difcil determinar cul es el lugar que le corresponde al cartel entre las artes
pictricas. Unos lo consideran una rama ms de la pintura, lo cual es errneo, otros lo
colocan entre las artes decorativas y en mi opinin estn igualmente equivocados. El
cartel no es pintura ni decorado teatral, sino algo diferente aunque a veces utilice los
medios de uno u otro. El cartel exige la renuncia del artista a firmar su personalidad. Si
lo hace rompe las reglas del juego. La pintura es un fin en s misma, mientras que el
cartel es un medio para un fin, un medio de comunicacin entre el anunciante y el
pblico, semejante a un telegrama. El cartelista desempea la labor de operador de
telgrafos. En consecuencia emite y transmite un mensaje que no debe contener,
informacin detallada. nicamente se exige de l que establezca una clara, poderosa
siempre y precisa comunicacin

Cassandre dice, que en el cartel, el autor debe renunciar a su personalidad artstica, ya


que el cartel solo es un medio de comunicacin entre el anunciante y el pblico, de esta
manera lo asemeja a un telegrama, donde el cartelista es el tcnico de telgrafos. Este
solo tiene que transmitir una informacin sin excesivos detalles, tiene que buscar una
forma para comunicarse de forma clara, poderosa y precisa.
Cassandre desarrolla un estilo preciso, concreto y claro, de esta forma sus obras serian
captadas fcilmente por automovilistas en movimiento y apresurados viandantes,
adems, tambin utilizaba carteles colocados en serie en un mismo lugar para proyectar
un mensaje que fuera ms atractivo y dinmico para el pblico. El ejemplo puede verse
en uno de sus trabajos ms representativos Dubo Dubon Dubonnet-1932.

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Un cartel est dirigido al apresurado viandante, hostigado por un alud de


imgenes de todas clases, ha de provocar sorpresa, violentar la sensibilidad y sealar la
memoria con una huella indeleble"

En los primeros trabajos de Cassandre se observa ya una tendencia marcada en su estilo,


influenciado por corrientes artsticas de ese periodo de entreguerras, dando lugar al
desarrollo del Art Dec en su cartelera.
Mouron es reconocido por muchos artistas como el padre de Art Dec, y no podemos
entender sus obras sin hablar de este estilo, ya que Cassandre y ArtDec son sinnimos.
Para sus carteles Cassandre utiliza imgenes modernas y directas con las que consigue
simplificar el mensaje; posee un estilo eclctico, donde ana caractersticas de
diferentes vanguardias, con un resultado armnico.
Otorga bastante importancia a la tipografa integrndola en sus carteles; tipografas de
caja alta que se modifica en sus proporciones o en remates con diferentes formas
geomtricas. ; Gradaciones de blanco al negro tambin juega con diferentes colores para
la tipografa.

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CARTELES RELEVANTES DE CASSANDRE

Au bucheron A.M. Cassandre 1923


Este cartel causa furor, gracias a su gran formato y estilo grfico. Con este cartel
consigue darse a conocer.

Pivolo Aperitif A.M. Cassandre 1924.


Demuestra una asimilacin del estilo y formas del cubismo.

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"L`Intragsigeant" A.M. Cassandre 1925.


Anuncio para el peridico del sur de Francia L`Intragsigeant, con estilo muy marcado
como es el cubismo.

'Etoile du Nord' A. M. Cassandre 1927


Con las lneas quiere representar la velocidad del tren freces La Estrella del Norte,
una diseoque refleja un estilo futurista italiano.

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Dubo Dubon Dubonnet A.M. Cassandre 1932


Crea una secuencia de carteles con el objetivo de captar la atencin del pblico.

"Normandie" A.M. Cassandre 1935


En este cartel se observa claramente las tendencias del purismo, con la utilizacin de
grandes buques el en diseo.

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BIBLIOGRAFIA

http://www.cassandre.fr/amcassandre/biographie.html
Giancarlo Gomero-Cassandre, creador del cartel moderno.
http://blogs.elpais.com/ilustrados/2013/12/cassandre-creador-del-cartelmoderno.html
Pellin Mallet, Hernn-Cassandre, un visionario
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_l
ibro=272&id_articulo=6607
http://gestioninformacion.idec.upf.edu/~i76360/carteles.html
http://www.blogartesvisuales.net/diseno-grafico/cartel/cassandre-mortalmentegrafico/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Bauhaus-y-Art-Dec%C3%B3/1634888.html
https://sites.google.com/site/historiadeldisenografico1/disenadores-sigloxx/cassandre

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