Medios de Comunicacin y difusin

Difusin es la accin y efecto de difundir (propagar, divulgar o esparcir). El

trmino, que procede del latn diffusio, hace referencia a la comunicacin
extendida de un mensaje.
Medio de comunicacin
Con el trmino medio de comunicacin (del latn medius), se hace referencia al
instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional
o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los
medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o
mass media); sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no
son masivos sino interpersonales.
PROPSITOS
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar,
pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc.
CARACTERSTICAS
Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en
que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos
lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual
manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o,
por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el
mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un
determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es un aspecto
ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.
Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la
informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico.
En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas
gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al
generalizar personas o grupos).
Clasificacin
Debido a la complejidad de los medios de comunicacin, Harry Pross (1972) ha
separado estos en tres categoras, a partir de su grado tcnico. En 1997 Manfred
Faler contribuy con una nueva categora, quedando as la siguiente
clasificacin:

Medios primarios (medios propios): estn ligados al cuerpo humano. No

necesitan el empleo de tcnica alguna para la comunicacin, que a su vez es
sincrnica. Ejemplos: Narrador, Cura, Teatro.
Medios secundarios (mquinas): Necesitan el empleo de tcnicas
(tecnologas) del lado del productor de contenidos. El receptor de la informacin
no necesita ningn dispositivo para decodificar la informacin. Ejemplos:
Peridico, revistas, etc.
Medio terciario (medios electrnicos): Necesitan el empleo de tcnicas
(tecnologas) del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos:
Telegrafa, televisin, discos de msica, etc.
Medios cuaternarios (medios digitales): Permiten tanto la comunicacin
sincrnica como asincrnica (interaccin). Necesitan el empleo de tcnicas
(tecnologas) del lado del productor de contenidos y del receptor.