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ESCOLA DE COMUNICAO
Fundada em 2010, a Escola engloba os cursos de Jornalismo, Cinema e Audiovisual, Publicidade e Propaganda, Rdio e TV, Produo Editorial e Relaes
Pblicas. A integrao entre os cursos da Escola promove a interdisciplinaridade, a colaborao, o intercmbio de conhecimento e o desenvolvimento
de projetos intercursos extracurriculares. A Escola de Comunicao oferece oportunidade para os estudantes transitarem entre os cursos, trazendo a
realidade da carreira profissional, mas com responsabilidade, para no esquecer as especificidades de algumas disciplinas. Em todos os cursos da Escola
de Comunicao, h aulas prticas, atendendo ao anseio maior dos estudantes e dos futuros profissionais. Estas disciplinas pretendem simular as
principais competncias necessrias ao profissional de comunicao. E para que os estudantes possam realizar as atividades prticas, a Escola de
Comunicao conta com ampla estrutura de laboratrios e estdios.
Para complementar a formao do estudante, a Escola de Comunicao gerencia uma agncia experimental. Neste espao, dedicado exclusivamente ao
estudante, professores do orientaes para a resoluo de tarefas relacionadas ao mercado de trabalho como, por exemplo,campanhas publicitrias,
produo de filmes institucionais, criao de matrias jornalsticas,editorao de material impresso, entre outras atividades. A Agcom (agncia
experimental) responsvel, tambm, por gerenciar as atividades internas de estgio curricular.
INFRAESTRUTURA
No DE COMPUTADORES
CMPUS
No DE LABORATRIOS
Centro
Vila Olmpia
27
938
29
1.200
CMPUS
No DE ESTDIOS DE VDEO
Centro
Vila Olmpia
CMPUS
No DE ESTDIOS DE UDIO
Centro
Vila Olmpia
CMPUS
Centro
Vila Olmpia
CMPUS
2
No DE ESTDIOS DE FOTOGRAFIA /
ANALGICO / LAB. DE REVELAO
Centro
Vila Olmpia
1
2
CMPUS
Centro
Vila Olmpia
CMPUS
Centro
Vila Olmpia
5 + 1 Masterizao
SOBRE O CURSO
O curso de Publicidade e Propaganda da Anhembi Morumbi conta com mais de quarenta anos de existncia e sua excelncia pode ser comprov ada
atravs dos diversos prmios conquistados pelos estudantes. A grade curricular equilibra a prtica e contedo, e j nos primeiros semestres o estudante
receber embasamento terico, aprender a ser um administrador e, tambm, criativo. Na segunda metade do curso, o estudante ser desafiado a
resolver problemas com criatividade e esprito inovador, competncia necessria para o desenvolvimento do Projeto Experimental (Campanha
Publicitria completa).
O discente ter como apoio, alm da infraestrutura da Universidade, a Agncia Experimental para executar suas tarefas. A Agcom (agncia experimental)
destinada aos estudantes do curso nos perodos manh, tarde e vespertino. Os trabalhos desenvolvidos possuem clientes reais internos, como EAD e
DEPED, e clientes externos, como Organizaes No Governamentais ONGs e empresas privadas.
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OBJETIVOS DO CURSO
GERAIS
Capacitar o estudante criao, produo, distribuio, recepo e anlise crtica referente s mdias, s prticas profissionais e sociais relacionadas
com estas, e suas inseres culturais, polticas e econmicas;
Estimular sua habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas sociais e profissionais da rea, adequando-se complexidade e
velocidade do mundo contemporneo;
Propiciar uma viso integralizadora e horizontalizada genrica e, ao mesmo tempo, especializada de seu campo de trabalho, possibilitando o
entendimento da dinmica das diversas modalidades comunicacionais e das suas relaes com os processos sociais que as originam e que
destas decorrem;
Utilizar criticamente o instrumental terico-prtico oferecido em seu curso, sendo, portanto, competente para posicionar-se de um ponto de vista
tico-poltico sobre o exerccio do poder da comunicao, sobre os constrangimentos a que a comunicao pode ser submetida, sobre as repercusses
sociais que enseja, ainda, sobre as necessidades da sociedade contempornea em relao comunicao social.
ESPECFICOS
Pelo conhecimento e domnio de tcnicas e instrumentos necessrios para a proposio e execuo de solues de comunicao eficazes para os
objetivos de mercado, de negcios de anunciantes e institucionais;
Pela traduo em objetivos e procedimentos de comunicao apropriados os objetivos institucionais, empresariais e mercadolgicos;
Pelo planejamento, criao, produo, difuso e gesto da comunicao publicitria, de aes promocionais e de incentivo, eventos e patrocnio,
atividades de marketing, venda pessoal, design de embalagens e de identidade corporativa, e de assessoria publicitria de informao.
PBLICO-ALVO
Esto aptos a ingressar no curso os estudantes que possuam ensino mdio completo (segundo grau) e que tenham aptido para desenvolver algumas
das competncias abaixo relacionadas:
Dominar as linguagens habitualmente usadas nos processos de comunicao, nas dimenses de criao, de produo, de interpretao e da tcnica;
Refletir criticamente sobre as prticas profissionais no campo da Comunicao;
Ordenar as informaes conhecidas e fazer diagnstico da situao dos clientes;
Realizar pesquisas de consumo, de motivao, de concorrncia, de argumentos etc;
Definir objetivos e estratgias de comunicao como solues para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes;
Conceber meios de avaliar e corrigir resultados de programas estabelecidos;
Executar e orientar o trabalho de criao e produo de campanhas de propaganda em veculos impressos, eletrnicos e digitais;
Realizar e interpretar pesquisas de criao como subsdio para a preparao de campanhas publicitrias;
Dominar linguagens e competncias estticas e tcnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicao pertinentes s suas atividades;
Planejar, executar e administrar campanhas de comunicao com o mercado, envolvendo o uso da propaganda e de outras formas de comunicao,
como a promoo de vendas, o merchandising e o marketing direto;
Identificar e analisar as rpidas mudanas econmicas e sociais em escala global e nacional que influem no ambiente empresarial;
Identificar a responsabilidade social da profisso, mantendo os compromissos ticos estabelecidos;
Assimilar criticamente conceitos que permitam a compreenso das prticas e teorias referentes publicidade e propaganda.
DISCIPLINA
CH
80
Estrutura de Roteiros
60
Arte e Cultura
60
60
60
PERODO
320
DISCIPLINA
CH
Criao Publicitria
60
Empreendedorismo e
Sustentabilidade On-line
80
80
Gesto de Marcas
60
80
Optativa I
80
440
PERODO
DISCIPLINA
CH
DISCIPLINA
CH
Comunicao Visual
Linguagem Audiovisual
60
Fotografia Publicitria
80
60
60
60
Planejamento de Campanha
60
Optativa II
80
80
Princpios Mercadolgicos
60
PERODO
280
320
PERODO
DISCIPLINA
CH
DISCIPLINA
CH
80
60
Desktop Publishing
60
60
Estudos da Semitica
60
80
60
Marketing Estratgico
60
60
PERODO
Planejamento de Mdia
360
60
320
PERODO
DISCIPLINA
CH
DISCIPLINA
CH
80
Atividades Complementares
240
Design na Web
80
Estgio Supervisionado
160
Pesquisa de Mercado
60
60
80
Mdia
Produo Publicitria em udio
80
60
60
60
PERODO
360
60
720
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DISCIPLINAS / INSTITUIO
COMUNICAO E EXPRESSO 80h
A disciplina aborda aspectos relacionados organizao de textos produzidos em diferentes linguagens. Fornece subsdios tericos e prticos para a
produo de textos coerentes, compreenso da intertextualidade, tipos de texto e gneros de discurso, relacionando-os a seus contextos de produo
e recepo.
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MDIA 60h
A disciplina discute hbitos, atitudes, participao, audincia, comercializao, formatos de programao e adequao, em funo de objetivos,
estratgias e tticas de mdia. Desenvolve o conceito do planejamento de mdia,analisa e cruza dados de pesquisa de audincia.Promove a elaborao
de um plano de mdia para produto ou servio.
SISTEMA DE AVALIAO
A Universidade Anhembi Morumbi desenvolve a avaliao de aprendizagem em duas etapas: N1 e N2. A N1 consiste em uma srie de atividades desenvolvidas
ao longo do semestre, que permitem avaliar o estudante continuamente. A N2 consiste em uma prova presencial individual.
A nota final do estudante (NF) obtida a partir da mdia entre N1 e N2. considerado aprovado o estudante que atingir mdia igual ou superior a 6,0 (seis).
Nos cursos e disciplinas na modalidade a distncia, a N2 corresponde a 60% da nota final.
O estudante tem direito a realizar prova de segunda chamada no caso de ter perdido a oportunidade de cumprir a prova na data estipulada. Se eventualmente
for reprovado, o estudante dever cumprir novamente a disciplina em regime de dependncia.
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FREQUNCIA
A avaliao do desempenho escolar, alm do aproveitamento, abrange tambm aspectos de frequncia.
A Universidade adota como critrio para aprovao a frequncia mnima de 75% da carga horria total da disciplina. O estudante que ultrapassar esse limite
est automaticamente reprovado na disciplina. Nas disciplinas e cursos a distncia, a frequncia apurada a partir da completude das atividades propostas no
ambiente de aprendizagem e seguem o mesmo critrio para aprovao.
COORDENAO
DIREO DA ESCOLA DE COMUNICAO
Prof. Dr. Luiz Alberto de Farias
doutor em Comunicao e Cultura pela Universidade de So Paulo, mestre em Comunicao e Mercado, e especialista em Teoria da Comunicao pela Csper Lbero,
graduado em Relaes Pblicas e em Jornalismo. Atuou como presidente da Associao Brasileira de Relaes Pblicas (ABRP), diretor da Associao Brasileira de
Pesquisadores em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas (Abrapcorp) e da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom).
Autor de diversas obras no Brasil e no exterior, tambm editor da Revista Organicom e professor da Universidade de So Paulo, alm de Diretor Acadmico da Escola
de Comunicao e Educao da Universidade Anhembi Morumbi.
CMPUS
Centro Rua Dr. Almeida Lima, 1.134 Mooca
10
Mar / 2013