Vicerrectorado de Investigacin
SOCIOLOGA DE LA
COMUNICACIN
TINS Bsicos
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGA DE LA COMUNICACIN
Desarrollo y Edicin:
Vicerrectorado de Investigacin
Diseo y Diagramacin:
Soporte acadmico:
Instituto de Investigacin
Produccin:
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
PRESENTACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
NDICE
Captulo I
Qu es la Sociologa?.........................................................
11
Captulo II
Teora de los Autores Clsicos y los Padres de la Sociologa.
21
Captulo III
El Acto y el Hecho Social en el Sistema Social ......................
53
Captulo IV
La Sociologa Funcionalista y Estructuralista de los Medios de
Comunicacin.......................................................................
63
Captulo V
Nocin de Grupo: Elementos de Definicin ............................
79
Captulo VI
Las Redes Globales de Informacin: Impacto en las Relaciones
Interpersonales.....................................................................
95
Captulo VII
Modernidad y Sociedad de Masas: Variedad de las Experiencias
Culturales............................................................................. 105
Captulo VIII
Preguntas a Media Luz: La Comunicacin como Problema .... 115
Captulo IX
El Debate Demogrfico ......................................................... 131
Captulo X
La Persona Educada ............................................................ 137
Captulo XI
El Periodismo Cmo Mtodo de Interpretacin Sucesiva de la
Realidad Social .................................................................... 145
Captulo XII
La Opinin de los Ciudadanos .............................................. 177
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Captulo XIII
Los Partidos Polticos: La Vida Poltica Contempornea ........ 183
Captulo XIV
Las Campaas Electorales y los Medios de Comunicacin..... 195
Captulo XV
Organizacin del Estado Peruano ......................................... 207
Captulo XVI
El Grave problema del Etnocentrismo como Modelo .............. 217
Captulo XVII
La Educacin en el Per ....................................................... 229
Captulo XVIII
La Crisis Social a la Peruana ................................................ 241
Bibliografa ......................................................................... 249
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
DISTRIBUCIN TEMTICA
Clase
N
Tema
La sociologa como ciencia
interdisciplinaria.
Sus mtodos y elementos.
La sociologa de la comunicacin y su
relacin con las ciencias de la
comunicacin.
La sociedad y el nacimiento de las
civilizaciones. Origen y evolucin
histrica. Teoras generales.
El sistema social y el hecho o acto
social.
El grupo social. Estratos sociales. Rol,
status. Tipologa de los grupos sociales.
Clases sociales, el control social y el
empleo del tiempo en las grandes urbes.
Las redes de comunicacin.
Comunicacin y educacin.
Sociedad, comunicacin y cultura.
Cultura popular y comunicacin de
masas.
Los gneros mediticos: implicancias
sociales.
La telenovela y los talk shows, etc.
La globalizacin y la mundializacin
como fenmenos de transculturizacin.
La identidad nacional.
La ilustracin y el ideal de libertad.
Evolucin social de la prensa.
El aporte del periodismo ingls y
norteamericano a la sociedad de la
revolucin industrial.
La sociedad del conocimiento.
El periodismo: ideolgico, informativo e
interpretativo.
La funcin poltica y social del
periodismo. La responsabilidad social de
la prensa.
La prensa como cuarto poder.
9
Semana
Horas
04
04
04
04
04
04
04
04
04
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Clase
N
Tema
Horas
10
02
10
EXAMEN
11
11
04
12
12
04
13
04
14
04
15
04
13
14
15
PARCIAL
Semana
16
La cultura de paz.
Hechos histricos y memorias colectivas.
16
04
17
Exposicin
17
04
18
Exposicin
18
04
19
EXAMEN
19
02
FINAL
10
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPITULO I
QU ES LA SOCIOLOGA?
Para responder esta pregunta, lo ms importante es tener claro
que la sociologa es la ciencia o tratado que estudia la sociedad,
ya
lo dice
Durkheim: la sociologa es la ciencia de las
sociedades 1. La sociologa es por lo tanto una ciencia social que
estudia al hombre en relacin a la sociedad en la que vive y se
desarrolla como persona en ella.
Por lo tanto como lo seala Weber, es una ciencia social que
trata de entender e interpretar el acto social, para poder llegar a
dar explicacin causal de su funcionamiento y sus efectos. 2
Entiendo el acto social como el componente mnimo de interaccin
entre personas individuales, cuyas consecuencias se pueden
apreciar en magnitud individual o de pequeo grupo.
La sociologa puede ser un instrumento en el conocimiento de la
realidad para cualquier persona que tenga que actuar en la vida
social, pero nunca ser un dogma que le ahorre los riesgos y la
responsabilidad. La sociologa nos da condiciones para la vida
social entre las que destacan: sus pautas, papeles , status,
instituciones, culturas, grupos y sociedades pueden ser
identificadas observadas y comprendidas desde visiones y
metodologas cientficas con muy distintos objetivos y por diversas
ciencias sociales interdisciplinarias 3.De diversos intereses nacen
el derecho, la poltica y la economa, la sociologa, la historia.
Todas estas ciencias nacen de la necesidad de comprender, de
explicar sus interacciones de manejar y prever la vida del hombre
en sociedad. La interdisciplinaridad de las ciencias en este
sentido no es algo nuevo, si no por lo tanto tan antiguo como la
historia del mismo hombre.Todo el conjunto de ciencias que reciben
el nombre de fcticas o ciencias de los hechos, se subdividen , en
ciencias fcticas sociales y en ciencias fcticas naturales. Por lo tanto
las ciencias que tienen al hombre o a su obra en el punto de mira de su
visin investigadora reciben el nombre de Ciencias Sociales o Ciencias
Humanas como: la Historia, la Geografa, la Economa, la Antropologa,
la psicologa social ,etc. y desde luego la sociologa; por el contrario
11
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Ibidem. Pg. 31
12
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
14
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
15
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
El estudio de los
hombres y las
civilizaciones
primitivas
corresponde a la
antropologa como
ciencia hermana de la
sociologa.
7
8
16
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
BOLIO, Paolo, Las ciencias sociales, Cfr. El contrato social, prrafos del captulo VI
17
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
10
11
Ibid.
BOLIO, Paolo, Las ciencias sociales, Cfr. La ideologa Alemana, Pgs. 28-29
18
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
20
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO II
1.
UN POCO DE HISTORIA
El inters por los problemas que se acaban de mencionar es muy
antiguo. Muchos intelectuales se han ocupado de intentar aclarar las
cuestiones enunciadas. Este inters surge principalmente de a
reflexin sobre un hecho fundamental: los seres humanos, desde
siempre, viven en sociedad. A partir de aqu se abre toda una gama de
interrogantes: por qu los hombres viven en sociedad y no
aisladamente? Cmo surgi la sociedad? Qu es esencial para la
existencia de la sociedad y qu es contingente? Y tambin por qu
hay sociedades tan diferentes? Por qu unas sociedades estn
organizadas de una manera y otras de otra? Por qu los valores y
costumbres vlidas en unas sociedades son inaceptables en otras?
Por qu cambian las sociedades en su organizacin interna? Por
qu los valores y las costumbres que estaban vigentes hace un siglo
ahora ya no lo estn?
Desde el principio, los intelectuales de cada sociedad y de cada poca
histrica han buscado elaborar una teora que diera razn de estas
preguntas. En la poca antigua, Platn y Aristteles adelantaron la idea
de que el hombre es social por naturaleza. De ah que siempre haya
habido sociedades y aunque unas desaparezcan, otras comiencen a
continuacin. La existencia de la sociedad responden a ciertos
aspectos de la naturaleza humana y, aunque sus configuraciones sean
diferentes, los fundamentos de la vida social son siempre los mismos.
En la poca moderna, el pensamiento ilustrado alumbra la tesis del
contrato social. Para Hobbes, Locke o Rousseau la sociedad surge de
un acuerdo racional entre los individuos, que por necesidad o por
convivencia dan origen al grupo social . Una y otra perspectiva est en
la base de numerosos estudios de filosofa social.
La sociologa, como perspectiva particular de asomarse a la sociedad,
surge en un momento histrico concreto, a principios del siglo XIX. Los
hechos histricos que definen las condiciones iniciales del
pensamiento sociolgico son los siguientes:
21
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
1.
2.
3.
22
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
25
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Nadie discute que Marx, Durkheim y Weber son los tericos que
colocan las piedras fundamentales que jalonarn gran parte de los
estudios posteriores en el campo de la ciencia social. Es ms, como
sostiene Portantiero, despus de la sociologa clsica poco se ha
avanzado en cuanto a grandes lneas tericas.
Pero no es solamente por la significacin que sus ideas han tenido en
los desarrollos tericos ulteriores de la disciplina que se los considera
clsicos sino tambin porque pueden ser distinguidos de los grandes
pensadores de la filosofa poltica, econmica y social moderna. Lo que
diferencia las teoras de los clsicos de las de esos pensadores,
algunos de los cuales han sido denominados padres fundadores, es
su pretensin cientfica. Si las ideas de unos pueden enmarcarse en lo
que se llamara una filosofa social o tica, valindose en general de un
fuerte componente normativo o, en otras palabras, atravesadas por el
deber ser, las teoras de la sociologa clsica se formulan como
cientficas, como ciencias de realidad. Muestran una preocupacin por
la cuestin del objeto y mtodo: inters por definir el objeto de la
disciplina, construir conceptos rigurosos, establecer reglas
metodolgicas. La sociologa para Durkheim y Weber es, en tanto
ciencia de la realidad social, una ciencia emprica.
Puede sostenerse entonces que los trabajos de Marx, Durkheim y
Weber concurren a la conformacin de una ciencia social unificada?
Las respuestas a esta pregunta pueden agruparse bsicamente en dos
posiciones.
Por un lado, estn quienes defienden la unidad de la sociologa,
considerando a Marx, Weber y Durkheim como los tres clsicos de
esta disciplina cientfica, y tomando sus aportes como igualmente
vlidos para la construccin de la ciencia social. Desde esta posicin,
emparentada con el eclecticismo, suele sostenerse que las teoras de
los clsicos de la sociologa, as como las de las corrientes a las que
ellos dan origen, no son necesariamente irreconciliables.
En otras perspectivas se sitan quienes distinguen entre sociologa y
marxismo, postulando la irreductibilidad de ambos enfoques. La
diferenciacin o el distanciamiento del marxismo de aquello que ha
sido denominado como sociologa se ha efectuado desde distintas
pticas y con intenciones diversas.
26
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
12
27
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
ALTHUSSER, Louis. Lenin y la filosofa. Buenos Aires. 1971. Carlos Prez editor. Pg.
54-55.
14
ENGELS, Federico. Carta a Bloch. Citado por ALTHUSSER, Louis en Posiciones.
Barcelona. 1977. Editorial Anagrama. Pg. 139.
15
MARX, Karl. Introduccin general a la crtica de la economa poltica/ 1857. Mxico.
1984. Cuadernos de pasado y presente.
28
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
DURKHEIM, Emile. Las reglas del mtodo sociolgico. Buenos Aires. 1984. Editorial
La Plyade. Pg. 137.
17
30
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
32
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
33
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
34
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
38
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
39
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
40
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
41
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
42
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
43
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
45
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
47
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
50
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
51
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
52
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
53
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
54
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
55
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
60
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
62
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO IV
LA SOCIOLOGA FUNCIONALISTA y
ESTRUCTURALISTA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
Quin dice por qu canal a quin y con qu efecto? Con esta
frmula que lo ha hecho famoso y que aparentemente est
desprovista de ambigedad, Lasswell dota, en 1948, de un marco
conceptual a la sociologa funcionalista de los medios de
comunicacin que, hasta entonces, slo inclua una serie de
estudios de carcter monogrfica. Traducido en sectores de
investigacin, da respectivamente: anlisis del control, anlisis
de contenido, anlisis de los medios de comunicacin o
soportes, anlisis de la audiencia y anlisis de los efecto.
En la prctica se ha dado prioridad a dos puntos de este
programa: el anlisis de los efectos y, en estrecha correlacin con
stos, el anlisis del contenido que aporta al investigador
elementos susceptibles de orientar su aproximacin al pblico.
Esta tcnica de investigacin aspira a la descripcin objetiva,
sistemtica y cuantitativa del contenido manifiesto de las
comunicaciones [Berelson, 1952]. La observacin de los efectos
de los medios de comunicacin en los receptores, la evaluacin
constante, con fines prcticos, de los cambios que se operan en
sus conocimientos, sus comportamientos, sus actitudes, sus
emociones, sus opiniones y sus actos, estn sometidas a la
exigencia de resultados formulada por quienes las financian,
preocupados por evaluar la eficacia de una campaa de
informacin gubernamental, de una campaa de publicidad o de
una operacin de relaciones pblicas de las empresas y, en el
contexto de la entrada en guerra, de las acciones de pro
da de
los ejrcitos.
Esta tradicin de investigaciones enfocada hacia los efectos no
espera a la peticin de peritacin comercial de los aos treinta
para dar una fisonoma propia a la investigacin norteamericana
sobre los medios de comunicacin. En realidad, la preocupacin
por los efectos haba nacido con la peticin de peritacin social
en los aos que precedieron a la Primera Guerra Mundial, cuando,
en un perodo de reformas sociales y para alimentar el debate
pblico, comenzaron a desarrollarse investigaciones sobre la
63
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
65
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
70
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
73
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
74
1)
2)
3)
4)
5)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
78
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO V
2.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
3.
4.
Estos diferentes
definicin:
enfoques
nos
permiten
dar
la
siguiente,
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
ha
proporcionado
una
tipologa
de
estas
81
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
La multitud
La multitud se caracteriza por la reunin de un gran nmero de
personas en un mismo lugar; estn en una proximidad fsica unas
con otras pero no mantienen entre s ms que relaciones y
comunicaciones reducidas. Anzieu y Martin (1979) y Moscovici
(1981) recuerdan, despus de los trabajos de Le Bon (1895) que
la situacin de multitud crea un estado psicolgico propio,
caracterizado por el comportamiento pasivo de los individuos
hacia todo lo que no sea la satisfaccin inmediata de sus
motivaciones individuales, la ausencia o el dbil nivel de los
intercambios sociales, el contagio de las emociones y finalmente
una estimulacin latente, producida por la presencia de otros en
dosis masivas y que puede traducirse en forma de acciones
colectivas caracterizadas por el entusiasmo o la violencia.
Fichter (1957) introdujo una distincin entre multitud ordinaria,
multitud activa y manifestacin pblica.
1.
2.
3.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
4.
5.
La masa
Las masas son una forma de conglomerado social cuyos
elementos se encuentran aislados. La expresin sociedad de
masas designa la totalidad de los agregados sociales
interdependientes que caracterizan a la sociedad urbana
moderna. Las masas quedan definidas por las siguientes
caractersticas:
composicin heterognea;
gran diversidad respecto de los criterios relativos al status
social;
variacin de las normas sociales existentes que nunca son
compartidas por el conjunto de las personas; en este
sentido,
los
modos
de
comportamiento
cambian
rpidamente en las masas;
irracionalizacin (Moscovici, 1981), que se manifiesta por
una descompresin de las fuerzas emocionales.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Tamao
Es una variable frecuentemente estudiada. Se considera que se
est ante un grupo cuando su tamao se sita entre ocho y quince
personas. Algunos trabajos han establecido una relacin entre
variacin del tamao del grupo, modificacin de la dinmica
interna e impacto sobre la eficacia. As, Berelson y Steiner (1964)
consideran que un grupo de ms de 12 personas pierde su
eficacia. El tamao es, pues, habitualmente considerado como un
umbral que puede actuar sobre el funcionamiento de un grupo.
Normas
Las normas conciernen a las expectativas compartidas por la
mayora de los miembros en cuanto al tipo de comportamiento
juzgado. aceptable en un grupo. Indican una manera de actuar.
Ciertas investigaciones (Feldman, 1984; Spich y Keleman, 1985)
han delimitado varios factores que influyen en el respeto o no de
las normas por los miembros de un grupo:
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
2.
85
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Objetivos
Los objetivos de un grupo son siempre ms o menos manifiestos y
a veces resulta difcil determinarlos. La nocin de objetivo sigue
siendo, pues, vaga; existe en el espritu de los miembros, pero
stos no poseen siempre la misma comprensin. Jewell y Reitz
(1981) han definido un objetivo como un conjunto de orientaciones
repetidas a fin de influir en las actividades de los miembros de un
grupo. En este sentido la eficacia depende directamente de la
mayor o menor convergencia entre las actividades de los
miembros y las orientaciones que se les prescriben. El problema
de los objetivos revela, pues, la diversidad de las orientaciones de
los miembros. Youngblood (1984) ha mostrado que unos
individuos se hallaban inclinados a unirse a un grupo justamente
en la medida en que perciban que ste colmaba sus necesidades
o responda a sus intereses.
Cohesin
Designa tanto la fuerza de atraccin del grupo para cada miembro
como la moral del grupo o la coordinacin de los esfuerzos de sus
miembros. Numerosas investigaciones han precisado los factores
que afectan al nivel de cohesin en el seno de un grupo:
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
2.
G. N. Fisher
Campos de Intervencin en Psicologa Social
Lectura: Nocin de Grupo pp. 102-110
87
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
88
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Cuadro 1
Evolucin de los Criterios de Segmentacin Social
CRITERIOS DE SEGMENTACIN SOCIAL
Complejidad
Evolucin
Variables Demogrficas
Edad, Sexo, Raza
Ubicacin Geogrfica
Variables Socioeconmicas
Origen de casta
Nivel socioprofesional (CS)
Nivel socioeconmico (CS)
Variables Psicogrficas
Valores, Actitudes, Intereses
Variables Comportamentales
Actividades, comportamientos
Lealtad, intencin.
89
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Femenino y Masculino
Edad:
Raza:
Lugar de residencia:
Urbano y Rural
Capital y resto del pas
Ciudad grande, ciudad pequea, poblado, rural.
Cada una de las divisiones geogrficas del pas o
de la regin.
Caractersticas fsicas:
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
91
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Cuadro 3
Los factores de segmentacin socioeconmica ms usados
Nivel de ingreso:
Nivel de Educacin:
Profesin:
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
93
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
94
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO VI
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
97
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
3.
2)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
3)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
103
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
104
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO VII
GRAN SOCIEDAD
Quin conoce a quin?
Es oportuno recordar que en 1789, cuando George Washinton se
convirti en el primer presidente de los Estados Unidos (la Constitucin
que orienta hoy nuestras vidas haca poco que se haba ratificado), los
trece estados que formaban la Unin sumaban una poblacin inferior a
los cuatro millones de personas. De ella, 750.000 eran negros, lo cual
significa que no contaban. Era una poblacin joven. La edad media era
16 aos y slo haba 816.000 varones que superaban esa edad. Pocos
vivan en las ciudades. Nueva York, que era entonces la capital del
105
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
106
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
108
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
II.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
114
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO VIII
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
continentes). Sin embargo, hace apenas veinte aos esto no ocurra. Los
diagnsticos de los cientficos sociales y los planes gubernamentales
definan el desarrollo de los pases perifricos por referencia a los
indicadores de modernizacin tecnolgica, industrializacin y crecimiento
del producto de las metrpolis; las particularidades culturales que
distinguan a las sociedades <subdesarrolladas> eran miradas
<obstculos>, rezagos tradicionales que la modernizacin superara.
En cuanto a los trabajos sobre polticas culturales, stos
consistan en: a) reflexiones ensaysticas para revistas literarias; o b)
descripciones burocrticas de instituciones. Slo algunos libros
excepcionales, como El desarrollo cultural. Experiencias
regionales, publicado por la UNESCO en 1982, plantearon ms
orgnicamente cmo se relacionan los movimientos creativos y la
administracin de los recursos culturales en cada sociedad con sus
formas de crecimiento, con las nociones de equidad, de justicia
social y calidad de vida. Sin embargo, las cuestiones multiculturales
ocuparon escaso lugar en las casi quinientas pginas de esa obra. El
tratamiento compartimentado de cada continente o regin por
autores que trabajaron en forma separada dio poca oportunidad para
trabajar las complejas interrelaciones multiculturales generadas por
las migraciones y los exilios interregionales e intercontinentales,
por la transnacionalizacin de las comunicaciones y la globalizacin
econmica y cultural que hoy estn en el centro de la problemtica del
desarrollo.
Si recorremos los documentos de otros organismos preocupados por el
desarrollo de Amrica Latina (OEA, CEPAL, SELA) y las reuniones
intergubernamentales (Grupos de Ro, de los Ocho, de los Tres, etc.),
hallamos que las cuestiones culturales suelen estar ausentes o son
tratadas sin conexin con las encrucijadas y contradicciones del
desarrollo continental. En pocos casos, por ejemplo en algunas
conferencias de la UNESCO o la CEPAL, se ha buscado formar un
cierto consenso internacional acerca de que el crecimiento de los pases
no puede evaluarse slo por ndices econmicos, y que el desarrollo
cultural, concebido como un avance conjunto de toda la sociedad,
necesita una poltica pblica: no puede ser dejado como tarea marginal de
lites refinadas o librado a la iniciativa empresarial de grandes consorcios
comunicacionales. (vase UNESCO, 1994).
Otro mrito que debemos reconocer a esas reuniones es que temas
claves como el control transnacional de la informacin y la desigualdad
social en la apropiacin de los bienes artsticos, educacionales y
121
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
127
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
129
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
130
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPITULO IX
EL DEBATE DEMOGRFICO
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
135
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
136
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO X
LA PERSONA EDUCADA
Este libro trata del ambiente en que el hombre vive, trabaja y
aprende, No trata de la persona. Pero en la sociedad de
conocimiento en la cual estamos entrando, la persona es central.
El conocimiento no es impersonal como el dinero. No reside en un
libro, un banco de datos, o un programa de computador. Estos
solo contienen informacin. El conocimiento siempre est
incorporado en una persona, lo ensea y lo aprende una persona,
lo usa y abusa de l una persona. Por consiguiente, el paso a la
sociedad de conocimiento coloca a la persona en el centro. De
esta manera, plantea nuevos retos, nuevos asuntos, nuevos
problemas y nuevas preguntas totalmente sin precedentes
relativas a la representante de la sociedad de conocimiento, la
persona educada.
En todas las sociedades anteriores la persona educada era
ornamental. Representaba lo que los alemanes llaman kultur,
trmino intraducible, mezcla de respeto y mofa. Pero en la
sociedad de conocimiento, la persona educada es el emblema de
la sociedad, su smbolo, su portaestandarte. Es el arquetipo
social, para usar el trmino de los socilogos. Define la
capacidad de rendimiento de la sociedad, pero tambin
personifica los valores, las creencias y los compromisos de la
sociedad. Si el caballero feudal era la sociedad en la Alta Edad
Media, y si el burgus era la sociedad en el capitalismo, la
persona educada ser la sociedad en la sociedad poscapitalista,
en la cual el conocimiento ha venido a ser el recurso central.
Esto tiene que cambiar el concepto mismo de persona educada.
Tiene que cambiar lo que significa ser educad. Se puede, pues,
predecir que definir a la persona educada ser una cuestin
crucial. Al convertirse el conocimiento en el recurso clave, la
persona educada se ve ante nuevas demandas, nuevos retos,
nuevas responsabilidades. Ahora ella s tiene importancia.
Durante los ltimos diez o quince aos, se ha llevado a cabo en
los crculos acadmicos de los Estados Unidos una discusin
vigorosa, a veces acalorada, sobre la persona educada. Debe
haber tal persona?, puede haberla?, qu se debe considerar, al
fin y al cabo, como educacin?.
137
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
144
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XI
1.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
2.
150
3.
4.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1O.
11.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
El tema es importante, tal vez el de mayor entidad entre todos los que
sugiere la comunicacin colectiva, por cuanto es el efecto y no la causa
lo que interesa, precisamente para considerar sta en razn de aquel
que es su objetivo.
LAS PREOCUPACIONES DE LOS SOCILOGOS.
Lazarsfeld y Merton han sealado hasta cuatro causas de
preocupacin, que son otros tantos prejuicios en relacin con la
efectividad de los medios de comunicacin.
1.
2.
3.
157
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
4.
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
159
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
c)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
161
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
3)
Tal vez ese atentado sea mas peligroso cuando los medios son
portadores de la llamada informacin -actualidad que cuenta la
historia real de cada da y pueda ocurrir que sus efectos
malignos no sean causados, precisamente por la noticia de los
mismos sino por los hechos que la protagonizan y el ejemplo
negativo que se pone de manifiesto.
La descripcin real y detallada de una informacin srdida y
escandalosa, segn algunos autores, supone un atentado
contra la salud mental de las personas. Pero el mal no est en
la descripcin, sino en el hecho que la motiva. Si hay algn
culpable este ltimo es el verdadero y el nico. Y a ltima
instancia, a nadie se obliga a leer una informacin de prensa, a
escuchar un programa de radio o a ver uno de televisin o a
asistir a un cine. O es que se va a juzgar tan necio y menor de
edad al ser humano, que no se le va a considerar capaz de
discernir por si mismo sobre lo que le perjudica?. Por otro lado,
silos medios de comunicacin seleccionaran su informacin
pensando en el mayor o menor grado de sensibilidad de su
auditorio- tan dispar de un medio a otro, y con tan distinto
auditorio segn una u otra hora de emisin, etc.- se estara
faltando al principio de la objetividad e influyendo sobre el
pblico con lo que la informacin cometera un flagrante delito.
En el fondo, quienes piensan en esa autocensura de los medios,
no dejan de ser unos censores en ciernes, ya que no quieren
saber nada de lo que les molesta o perjudica. Es decir, que
tienen las mismas motivaciones que aquellos dictadores en
cuyos regmenes se condena la libertad de expresin por que
el pueblo nunca sabe lo que le conviene.
Sin embargo, esa crtica contra quien va ms directamente es
contra la informacin- entretenimiento, propia de los medios
audiovisuales, y muy concretamente contra los programas de
televisin y las pelculas cinematogrficas.
Se les ha acusado -se les acusa- de mantener al espectador
ante la pantalla en un estado de hipnosis real, indicando que
162
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
164
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
165
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
b)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
c)
d)
e)
f)
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
168
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
170
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
174
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
175
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
176
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XII
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
ACTITUD
OPININ
178
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
179
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
MATRIZ INDIVIDUAL
(Experiencias personales)
Valores, creencias,
costumbres, estereotipos
de la sociedad
Cada sociedad, cada pas, cada etnia y cada poca tiene sus
valores,
creencias,
normas,
condicionamientos
sociales,
ideolgicos y culturales que conforman su matriz social. De igual
manera cada individuo tiene una historia personal y una vivencia
particular e ntima que tambin conforma lo que se llama la matriz
individual.
La opinin se forma a partir de un estmulo, que puede ser una noticia,
un suceso o una declaracin concreta. Este estmulo funciona como
un disparador, una especie de gatillo que acciona la opinin matriz.
Los juicios de las personas tienden a ser conformes con la matriz
y muchas veces responden a cargas afectivas o razonamientos
todava no madurados. En la mayora de los casos, la opinin
pblica no es consecuencia de principios establecidos
cientficamente, ni conclusiones de un razonamiento fundado en
un conocimiento objetivo y seguro de un asunto.
En enero de 1995, durante el conflicto armado que sostuvieron
Ecuador y Per, saltaron una serie de ideas, prejuicios y
condicionamientos sociales entre los ciudadanos de ambos
pases que casi anularon toda posibilidad de razonamiento. Ante
conceptos tan arraigados como patria, nacin o soberana, ambos
pueblos reaccionaron instintivamente. Durante cinco semanas de
enfrentamientos armados pocos periodistas fueron capaces de
explicar los intereses y las causas que podan estar detrs de los
telones de la guerra.
180
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
181
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
182
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XIII
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
184
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
PRINCIPALES AGRUPACIONES
LOS PARTIDOS POLTICOS EN EL PER
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
194
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XIV
195
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
es en la
trata de
por la
que los
201
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
206
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XV
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
208
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
209
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
210
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
212
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
213
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
216
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XVI
217
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
218
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
220
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
Este registro, a diferencia del otro, nos habla del Sur en trminos
maravillosos, paradisacos.
De esta manera, el Sur, en nuestros medios de comunicacin, o
es un desastre o es un paraso, jams son pases a los que nos
podamos aproximar de una manera normal, como hablan de
Europa o Amrica del Narre, de la que tambin se presentan
conflictos, pero, aliado de stOs, se nos presentan aspectos
positivos,
pactos
polticos,
proyectos
econmicos
o
descubrimientos cientficos.
"Del Sur no se habla nunca en trminos neutros u ordinarios, porque el
Sur no tiene capacidad de emitir sobre s mismo, su propio discurso.
Este hecho es consecuencia de que, en el contexto econmico
internacional, el Sur slo interesa como patrocinador de materias
primas, o como lugar para las agencias de turismo. Sus culturas,
costumbres, valores y su propia evolucin como pases modernos
no interesan, ya que se aparran o pueden poner en peligro el
orden econmico promovido por Occidente. Quin se acuerda de
las guerras de Somalia o Angola, cuando ha pasado ya el
mercadeo de sus imgenes? Prcticamente nadie, a pesar de que
son conflictos con miles de muertos.
QU TRANSMITE EL NORTE AL SUR?
Hemos visto lo que la televisin nos ofrece del Sur, la pregunta
ahora es inversa: qu visin del mundo transmiten las cadenas
de informacin de! Narre a los pases del Tercer Mundo o del Sur?
El Norte, a travs de los medios de comunicacin, nos transmite
un imaginario de s mismo, imagen de modernidad, desarrollo y
opulencia, en e! que los conflictos se sitan en las clases sociales
que podran llamar el Sur dentro del mismo Norte, clases sociales
pobres y marginadas que producen tragedia, violencia y muerte.
Este Narre (pases desarrollados que acumulan la mayor paree de
beneficios derivados del orden econmico universal) ha construido
una imagen de s mismo, una idea. Pero, al mismo tiempo que ha
creado un imaginario de s mismo, ha creado tambin un
imaginario, una conciencia del Sur, destinado no solamente al
hombre occidental, sino al mismo Sur, ya que la dependencia
informativa de estos pases hace que la imagen que tengan de s
mismos sea el imaginario que el Narre les ha creado.
224
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
225
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
227
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
228
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XVII
LA EDUCACIN EN EL PER
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
230
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
observa que los resultados de sexto grado son ms bajos que los
de cuarto para ambos sectores. Al salir del colegio los estudiantes
tienen grandes dficit en comunicacin.
En Matemticas los porcentajes de estudiantes del cuarto de
secundaria que se ubican en el Nivel por Debajo del Bsico de
Desempeo son altos: 55% en el sector privado y ms del 88% en
el sector pblico. Ellos no logran siquiera resolver problemas
sencillos en los que el contenido matemtico involucrado en la solucin es evidente o muestran dificultades para aplicar algoritmos
sencillos con nmeros racionales. Respecto a la competencia
"Sistemas numricos y funciones" en el sector pblico los
estudiantes que muestran un Nivel Suficiente de Desempeo son
menos del 3%, mientras que en el sector privado este porcentaje
asciende a 16%. Estos son los estudiantes capaces de encontrar
una
estrategia
que
les
permita
resolver
problemas
contextualizados, adems aplican algoritmos con nmeros
racionales de mediana dificultad operativa, y en trminos generales, estn familiarizados y usan la simbologa de los sistemas
numricos y las funciones. En la competencia "Geometra'; los
porcentajes en el Nivel de Desempeo Suficiente son extremadamente bajos: en el sector pblico solo cerca de un 1 % de
los estudiantes alcanza los objetivos del grado. En el sector
privado este resultado se aproxima al1 0% que, aunque supera en
diez veces al sector pblico, sigue siendo extremadamente bajo.
Las desigualdades tienen tambin expresin regional. Las
diferencias entre Lima y el resto del pas y entre las ciudades y el
campo son abismales. Los estudiantes de mbitos rurales que
muestran haber alcanzado un nivel de logro esperado para el
cuarto grado de secundaria en las competencias de comprensin
(verbal e icono-verbal) son menos del 12%: 'eso quiere decir que
casi el 88% de los estudiantes de escuelas ubicadas en zonas
rurales no ha desarrollado la capacidad de establecer relaciones
entre los 'elementos explcitos en un texto que le permitan un
entendimiento global del mismo", En el sexto grado de secundaria
la situacin es aun peor; se encuentra que solo entre un 1 % Y 2%
de los estudiantes de zonas rurales logra los objetivos del grado.
Los alumnos de mbitos rurales que muestran al menos un Nivel
Bsico, es decir inicial de comprensin no pasan del 8%.
Finalmente, tambin preocupan en extremo los resultados por
Niveles de Desempeo en zonas rurales de acuerdo con la
235
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
variable Lengua. En cuarto grado, prcticamente no hay estudiantes quechuas que alcancen ni siquiera un Nivel Bsico de
aprendizaje de las competencias para el grado propuesto, Lo
mismo sucede con los estratos aymara y "otros" de Enseanza
Bsica Intercultural (EBI) en sexto grado, De los estudiantes
aimaras de cuarto grado un 77% no ha desarrollado la capacidad
de realizar tareas rutinarias que involucran su mas o restas
(competencia "Conocimiento de las operaciones"). En el caso de
sexto grado, un 90% de los estudiantes del estrato EBI "otras
lenguas" no pueden leer ni interpretar un cuadro de doble entrada
o un diagrama simple de barras. En general, los estudiantes de la
EBI han mostrado un rendimiento inferior al de aquellos que
recibieron la enseanza solo en castellano. Sin embargo es
prematuro asegurar que la enseanza intercultural sea inferior a la
monolinge en castellano mientras no se analicen todos los
factores que intervienen en el proceso educativo.
DISCRIMINACIN Y EDUCACIN
En el Per existe una marcada correlacin entre ser campesino,
hablar quechua, aymara o algn otro idioma originario, estar entre
los ms pobres del pas y tener los ms grandes dficit
educativos. La correlacin entre la discriminacin tnica y la
discriminacin educativa es muy elevada. Los pases de Amrica
Latina donde hay mayores barreras tnicas y raciales son
aquellos (incluyendo al Per) donde las mayoras rurales estn
ms marginadas de los programas educativos del Estado.
En 1994 dos tercios de los hogares rurales del Per estaban bajo
la lnea de pobreza. En la sierra rural, donde vive un quinto de la
poblacin nacional, se concentraba la mayor cantidad de familias
pobres. Cerca de la mitad de todos los hogares tenan como
lengua materna algn idioma indgena. Segn el censo de 1940 el
46% de la poblacin eran indios. La categora "raza" fue eliminada
en los censos subsecuentes. En 1994, solo e117% de la poblacin
nacional report haber tenido lenguas maternas indgenas. Sin
embargo, en la sierra el porcentaje fue de 47% (Instituto Cunto y
UNICEF 1995). Esta cifra debe subestimar la magnitud real del
fenmeno, debido a que las lenguas indgenas tienen escaso
prestigio social y mucha gente prefiere negar que las habla.
Como se puede observar, en los departamentos donde ms se
habla quechua est la mayor cantidad de personas de 5 aos o
ms analfabetas o que no tienen ningn nivel educativo. Esto se
236
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
239
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
240
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
CAPTULO XVIII
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
244
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
246
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
BIBLIOGRAFA
247
SOCIOLOGADELACOMUNICACIN
www.estructuralismoysociologa.com
www.geocites/trabajoysociedad.celia due K, Graciela Inda.
www.hipersociologia.org.ar/papers/pedrosp.html
248