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Universidade do Sul de Santa Catarina Unisul

Campus Virtual

Avaliao a Distncia

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing


Curso: Engenharia Civil
Professor: Janete Zanchin
Nome do aluno: Gabriel Zanette Recco
Data: 23/02/15

Orientaes:

Procure o professor sempre que tiver dvidas.

Entregue a atividade no prazo estipulado.

Esta atividade obrigatria e far parte da sua mdia final.

Encaminhe a atividade via Espao UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de


Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de
institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc.), sobre um tipo de
pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos tericos
referentes s etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) objeto de pesquisa;
- Obter informaes sobre a situao econmico-financeira, como gastos
com pessoal e despesas diversas, custos, receitas, aquisies e baixas,
vendas lquidas e estoques, e as atividades das empresas comerciais, que
constituem a unidade de coleta da pesquisa, segundo os itens da
classificao de atividades.
(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos mtodos);
-Apresenta informaes econmico-financeiras das empresas de
comrcio atacadista e varejista do Pas, abrangendo,dados sobre pessoal
ocupado, salrios, retiradas e outras remuneraes, receitas, compras,

estoques e margem de comercializao, com destaque para as empresas com


20 ou mais pessoas ocupadas, de acordo com a Classificao Nacional de
Atividades Econmicas-CNAE. Inclui indicadores regionalizados, informaes
sobre as formas de comercializao das empresas de comrcio varejista, notas
tcnicas com a metodologia utilizada na pesquisa e comentrios analticos
sobre a estrutura produtiva do setor, que contemplam, especialmente, as
transformaes ocorridas nos principais segmentos do comrcio varejista no
perodo de 1996 a 2002.
(3) mtodo(s) de coleta de dados;
- Questionrio Simplicado - aplicado nas empresas com at 19 pessoas
ocupadas
no
cadastro
de
informantes
da
pesquisa;
- Questionrio Completo - aplicado nas empresas com 20 ou mais pessoas
ocupadas
no
cadastro
de
informantes
da
pesquisa;
e
- Folha de Atualizao Cadastral - FAC, aplicada s empresas selecionadas
que no preencheram questionrio por motivo de paralisao, extino,
mudana para endereo ignorado ou por no exercerem atividade no mbito da
pesquisa. Os questionrios foram aplicados atravs de formulrio em papel ou
formulrio magntico (disquete), de acordo com a opo do informada.
(4) informaes sobre amostragem, e consideraes referentes aos resultados
apresentados, e finalmente;
- O cadastro bsico de seleo da PAC 2002 foi o Cadastro Central de
Empresas - CEMPRE, atualizado, na ocasio, pelos resultados da Pesquisa
Anual de Comrcio 2000, pela Relao Anual de Informaes Sociais - RAIS
de 2001 e pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados - CAGED do
Ministrio do Trabalho, totalizando 2 040 399 empresas de comrcio. O
objetivo contemplado no desenho da amostra foi a obteno de estimativas dos
totais populacionais referentes s variveis investigadas, por Unidade da
Federao e segundo nveis de classicao de atividades denidos
previamente. A PAC visa a obter resultados para certas subdivises
importantes da populao. Neste caso, o desenho da amostra usualmente
recomendado o de amostra aleatria estraticada. O desenho amostral da
PAC estratica a populao de empresas em estratos gerenciais, estratos
naturais e estratos nais. Os estratos gerenciais so formados pelas empresas
que atuam em mais de uma Unidade da Federao e possuem menos de 20
pessoas ocupadas no cadastro bsico de seleo da amostra. As empresas
desse estrato foram todas includas na amostra. Os estratos naturais foram
construdos a partir da reunio de empresas com a mesma combinao de
Unidade da Federao e classicao de atividade. Os estratos nais indicam
a participao da empresa na parte certa (C) ou amostrada (A) de cada estrato
natural, de acordo com uma medida de seu porte (Pessoal Ocupado). As
empresas do estrato nal certo (empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas)
de cada estrato natural foram todas includas na amostra, enquanto em cada
estrato nal amostrado (empresas com menos de 20 pessoas ocupadas) as
empresas foram selecionadas usando amostragem aleatria simples sem
reposio

(5) qual benefcio essa informao trar para o mercado. No esquea de que
deve fazer referncia de sua fonte de pesquisa.
- A PAC representa a principal fonte de dados sobre a estrutura e o
funcionamento do setor comercial, fornecendo informaes relevantes para o
planejamento pblico e privado, bem como para a comunidade acadmica e o
pblico em geral. Esse volume encontra-se dividido em duas partes: a primeira
apresenta as tabelas referentes ao total das empresas comerciais (Tabelas de
1 a 9) e a segunda, as tabelas das empresas com 20 ou mais pessoas
ocupadas. No primeiro conjunto, destacamos a Tabela 1, que possui dados
comparativos em relao aos resultados de 2001, a Tabela 6, com dados de
regionalizao, que permite uma anlise mais detalhada da distribuio e
configurao regional da atividade comercial com informaes sobre o sistema
de comercializao do comrcio varejista. A publicao apresenta tambm
comentrios sobre os resultados da pesquisa, bem como uma anlise do
comportamento das principais atividades do comrcio varejista no perodo de
1996 a 2002, destacando suas transformaes estruturais nesse perodo. A
Coordenao de Servios e Comrcio, vinculada a esta Diretoria, coloca-se
disposio dos usurios para esclarecimentos e sugestes que venham a
contribuir para o aperfeioamento da pesquisa. Agradecemos a todos que nos
forneceram informaes e nos auxiliaram na compreenso dos dados,
contribuindo para o aprimoramento da qualidade dos resultados da Pesquisa
Anual de Comrcio.
Utilize como norma para o desenvolvimento dessas informaes o link
http://www.unisul.br/wps/wcm/connect/af35ec01-f477-410f-aa54445c1bed59bc/livro_trabalhos-academicosunisul_biblioteca_2012.pdf?MOD=AJPERES
Cada item valer 2,0 pontos.