UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA CALI

Facultad de ingeniera industrial

Estudiantes: Nicolle Duque Quevedo
Claudia Marcela Paz Gutirrez
Diego Andrs Rojas
Mauricio Vidal
Docente: Alexander Varn Sandoval
Materia: Mercadeo
Fecha: 05-Marzo-2015

ENSAYO DE PENSAMIENTO CRTICO DE LA RED POR JUAN LUIS CEBRIAN

La red se est convirtiendo en la base de creacin de riqueza en las economas de todo el
mundo, adems de eso es una de las principales fuentes de innovacin tecnolgica segn
(Cebran, 1998) , pero primero vamos a definir el termino red, segn la (Espaola) la red es el
Conjunto de ordenadores o de equipos informticos conectados entre s que pueden
intercambiar informacin. Otros autores como (Philippe Atelin) en su libro Redes informtica
la definen como un medio que permite a personas o grupos compartir informacin y servicios.
La tecnologa informtica hoy en da es la que mueve al mundo a nivel global, empresas que no
se encuentren en el mundo digital es complicado que se den a conocer a sus clientes, que sean
empresas competitivas globalmente. Anteriormente los libros, los cd, las revistas, entre otros
productos eran comprados con mayor frecuencia en las tiendas, hoy en da toda la informacin
se encuentra en la internet, en el mundo digital, o llamado mercado electrnico como se define
en el libro de (Philip Kotler, 2012) que son espacios de mercado, no fsicos, en los que las
empresas ofrecen sus productos y servicios en lnea. Esto conlleva a que hay un desplazamiento
del mercado de las tiendas comunes al mundo digital.
En el libro La Red juan Cebrin muestra su opinin respecto al cambio generacional que
estamos viviendo, donde se destaca el uso de tecnologas como el internet, la televisin digital,
y diferentes mecanismos de comunicacin y tecnologa que han invadido el mundo, la
revolucin digital se basa en la red que est afectando a medida que pasa el tiempo a temas
relacionados con la economa la poltica la educacin, el entretenimiento, entre otros factores.
Adems a las empresas que se estn reestructurando al medio digital, utilizando redes para
comerciar entre s, reduciendo tiempo, costos. El plantea que las empresas que tengan gran
conocimiento digital crean valor y alcanzan una posicin dominante en el mercado. Enunciaba
como ejemplo a Cisco que cre un sistema integral de informacin donde estaban conectados
con los distribuidores, proveedores de componentes y fabricantes en redes cooperativas muy
eficientes, conllevndolo a ser un lder en tiempo de comercializacin. Adems las redes

permiten intercambio de informacin entre las empresas mejorando la calidad e incentivando

nuevas ideas de innovacin, segn (Tracey, 2003)) las redes de interaccin han supuesto un
significado particular en los recientes aos porque de ellas se presume una importancia para el
aprendizaje y la innovacin. Los mismos autores plantean que esta coyuntura es suficiente para
sealar que las redes estn en la idea de fomentar el aprendizaje interactivo de las
organizaciones participantes a travs de la accin de compartir conocimiento e informacin; ello
hace posible la construccin de confianza, compartir valores y formas de trabajo.
El autor tambin plantea que todo no es color de rosa, sino que tambin es
una era de peligro para las personas, las empresas, no solo transformando
las metodologas de funcionamiento antiguas sino que tambin en la
comunicacin entre las personas, y da como ejemplo grandes creaciones de
la humanidad como el telfono, el fongrafo de Edison, destacando el
invento de los automviles que mejoro la movilidad y contribuyo a generar
empleo y riquezas, pero esto conllevo a la contaminacin, aumento de
accidentes y de muertes. Hoy en da las personas han cambiado la manera
de comunicarse, anteriormente los seres humanos tenan mayor interaccin
social, hoy en da con la creacin de herramientas como el whatsapp y entre
otras, no permiten una comunicacin directa como dira (Florencia, 2002)
en su obra tres perspectivas de anlisis en el marco de la obra de Gabriel
Garca Mrquez que a pesar de los avances en la tecnologa de los medios
de comunicacin , los hombres han perdido su capacidad elemental de
comunicacin directa, que es ms fcil hablar con una mquina que con el
vecino de asiento. Adems plantea interrogantes como por ejemplo

Cmo afrontaremos la sordidez y la pornografa que recorren las

alcantarillas de Internet?
Cmo influirn los nuevos medios de comunicacin en la familia?
Problemticas que se veran reflejadas en el individuo del maana, de cmo
va ser el mundo de nuestros hijos y nietos, de una sociedad corrompida y
esclavizada por la tecnologa, de seres no analticos ni pensantes. Donde el
autor menciona actos que se comenten por medio de la red como
terrorismo, narcotrfico, violacin a la intimidad, el manejo de informacin
errneo que desinforma a la sociedad debido a la poca posibilidad que se
tiene de comprobar la veracidad de la informacin, adems de la vida
pblica de las personas por medio de las redes. Para Cebrian
la
interactividad origina actitudes pasiva, receptiva y casi hipntica del
usuario, no obstante para el ex director del Pas (Cervera, 2015) el Internet
ha demostrado ampliamente ser uno de los ms novedosos y potentes
vehculos de comunicacin personal existentes. Desde las tertulias
temticas en directo (chats) o en diferido (newsgroups) al correo
electrnico, pasando por las pginas web personales, ningn otro medio de
la historia ha conseguido aumentar el nivel de comunicacin persona a
persona ms que ste.
En el libro hace alusin al temor que tienen las personas a las nuevas
tecnologas que puedan ocasionar desempleo, Segn Actas del II Congreso

Internacional Sociedad Digital (Francisco Garca Garca)

dice que la
tecnologa ponen en crecimiento el sector de servicio y el declive del
empleo en la industria y por lo tanto es una de las cusas de reduccin de
empleo a nivel mundial. Pero surgen nuevas herramientas de trabajo
utilizando tecnologas de la informacin y la comunicacin para vender
productos y servicios al mundo, donde surge el teletrabajo que se define
segn (mintic) Una forma de organizacin laboral, que consiste en el
desempeo de actividades remuneradas o prestacin de servicios a terceros
utilizando como soporte las tecnologas de la informacin y comunicacin
-TIC- para el contacto entre el trabajador y la empresa, sin requerirse la
presencia fsica del trabajador en un sitio especifico de trabajo.

Cebrin menciona que nadie imagina la vida moderna sin salir de compras,
afirma que la reduccin de tiempos de pedido disminuye, y que evita el
desplazamiento de las personas al sitio de compra, donde el consumidor
exige prontitud, eficiencia y seguridad todo esto por medio de la compra en
lnea, pero menciona las desventajas de este mtodo porque elimina
intermediarios entre productores y clientes, adems de eso que los
productos se vuelven intangibles a la hora de comprarlos por internet o
televisin, y el exceso de publicidad .

Hoy en da las grandes compaas estn enfocadas hacer sus estrategias de

marketing por internet, haciendo las empresas ms competitivas y
globalizadas. Algunas de estas compaas le apuestan a la publicidad digital
como se menciona en un artculo de. (Martnez, 2014) ,donde casos como
Unilever, Coca-Cola Scribe, Heineken y Volkswagen utiliza medios no
tradicionales como las redes sociales para incrementar sus ventas , por
ejemplo resalta el caso de Volkswagen aprovech la creatividad de los
tuiteros para filmar 24 casetas, la primera serie web para Twitter, la cual
consisti en 24 episodios de 140 segundos.

Podemos concluir
que la tecnologa ha generado oportunidades de
comunicacin y mejora entre las empresas, ayudndolas hacer ms
competitiva. Tambin cabe resaltar los cambios generacionales de la
sociedad, donde la informacin est a un solo click y hay un mayor acceso a
ella, aunque an hay falencias en la utilizacin de dicha tecnologa, donde
podamos optimizar y aprender a utilizar las herramientas que nos pueden
ofrecer

BIBLIOGRAFA

Cebran, J. L. (1998). LA RED. Santillana Ediciones .

Cervera, J. (03 de 03 de 2015). Una botella medio llena. Obtenido de

http://pendientedemigracion.ucm.es/info/especulo/numero8/lared.html

Espaola, R. A. (s.f.). Lema. Obtenido de http://lema.rae.es/drae/srv/search?

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Florencia, J. H. (2002). res perspectivas de anlisis en el marco de la obra de Gabriel

Garca Mrquez. Plaza y Valdes Editores.

Francisco Garca Garca, M. G. (s.f.). Actas del II Congreso Internacional Sociedad

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Martnez, A. (09 de 10 de 2014). El Financiero . Obtenido

http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/grandes-empresas-apuestan-por-lapublicidad-digital.html

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Philip Kotler, G. A. (2012). Fundamentos de marketing. Pearson Education.

Philippe Atelin, J. D. (s.f.). Redes Informaticas. eni.

Tracey, P. y. (2003). networks and competitive strategy: rethinking cluster of

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http://teletrabajo.mintic.gov.co/libroblanco/conceptos-