UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICE RECTORADO ACADMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

ENSAYO ARGUMENTATIVO

Asignatura: Sociologa de la Comunicacin

Facilitador: Yexssibeth Rodrguez
Seccin: SAIA A
Alumno:
Carlos Zambrano
C.I: 22.197.322
BARQUISIMETO, MARZO DE 2015

Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura social

El ser humano desde pocas muy remotas, ha requerido interrelacionarse con sus
congneres, para lo cual tuvo que desarrollar habilidades y estrategias de
comunicacin, pues el proceso de comunicacin es indispensable para su
supervivencia en la sociedad. Pero para que este proceso sea efectivo es importante
que existan cdigos comunes entre los individuos, es decir, es importante conocer el
comportamiento social, poltico, cultural y econmico del individuo y sus diferentes
interacciones con el ambiente que lo rodea.
Por ende, la comunicacin es decisiva en esa tarea por muchos motivos. Por ejemplo,
permite a los planificadores consultar con la poblacin, para tener en cuenta sus
necesidades, actitudes y conocimientos tradicionales, al determinar y formular
programas de desarrollo. Slo gracias a la comunicacin los beneficiarios de un
proyecto se convertirn en protagonistas, asegurando el xito de los programas de
desarrollo.
Cabe destacar, que la comunicacin eficaz no solo depende del lenguaje hablado,
tambin es importante el dominio de un lenguaje corporal adecuado y coherente, para
lo cual se debe estar conscientes de las emociones (el cuerpo trasmite lo que se siente
aunque con palabras se diga algo totalmente distinto) y finalmente un tono de voz
apropiado. Una mejor comunicacin con la poblacin a todos los niveles permite a
sta reconocer los problemas ms importantes y encontrar un terreno de accin
comn, y crea un clima de identificacin y participacin para poner en prctica sus
decisiones.
Al respecto, la sociologa es la ciencia social que se encarga del estudio del ser
humano en la sociedad, y la influencia que sta pueda producirle en su forma de vida.
El medio en el que se forma el individuo, especialmente en los primeros aos de vida,
influye de manera notoria en la eleccin de sus valores, pensamientos y forma de

actuar. De ah, la relacin estrecha que tiene esta ciencia con la comunicacin
colectiva y estructura social, debido a que no se puede pretender, buscar, producir o
difundir informacin a un gran pblico si no se conoce los mecanismos para llegar l;
como su cultura, estilo de vida, lenguaje, creencias, etc.
Es por ello, que para que la informacin que se pretende difundir sea efectiva se debe
escrudiar desde lo ms profundo el comportamiento e interacciones de los
individuos; papel que asume la sociologa.
Siguiendo a Wilbur Schramm, se puede decir que la comunicacin colectiva se da
igual que la comunicacin interpersonal la diferencia es el nmero de individuos y
factores que intervienen en ella. Por esto la comunicacin en retorno no puede darse,
solo se puede dar a travs de estudios o llamadas telefnicas.
Schramm, considera que en la comunicacin colectiva se envan, a travs de los
medios, mltiples mensajes idnticos, los cuales se reciben por un pblico constituido
por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parmetros se hace la
interpretacin de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los lderes de opinin,
que tienen enorme influencia en los receptores. Este modelo considera la existencia
de una determinante cultural en los efectos de la comunicacin.
Finalmente, el influjo que ejercen los medios de comunicacin de masas sobre la
sociedad actual es innegable, en unos casos esta capacidad de intervencin sobre el
individuo, y por ende, sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa, sin
embargo, en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial. Los medios
de comunicacin influyen permanentemente en la sociedad, modificando sus modos
de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinin pblica.
Hoy en da, constituyen una herramienta eficaz que permiten al ser humano
mantenerse en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos y
econmicos tanto nacionales como internacionales. Se han incorporado rpidamente

la sociedad; es cada vez mayor su importancia. Influyen sobre la forma de actuar y de

pensar de las personas, logran modificar la forma en que los hombres conocen y
comprenden la realidad que los rodea.
Pero todas las ventajas que brindan los medios de comunicacin masivos pueden
convertirse en graves inconvenientes si no son utilizados correctamente. En la
actualidad este problema preocupa a la mayora de la poblacin, ya que se los utiliza
para manipular a la sociedad. Adems disminuye las relaciones afectivas, la
sociabilizacin y el contacto con lo natural.