Como se ha dicho, los Principios de la Gestalt es una forma de organizar la percepcin visual.
Gestaltistas han descubierto cmo los diferentes elementos se reorganizan en un sistema de
solidaridad, siguiendo ciertas reglas. Os mostramos algunas de ellas aplicadas al diseo de
identidades corporativas.
1. Proximidad
La distancia juega un papel clave en la determinacin de la percepcin de los elementos. Frente a
una constelacin de estmulos tendemos a agrupar los miembros ms cercanos o prximos en el
espacio, integrndolos en una unidad completa o un todo. De ah subyacente el concepto de
grupo.
En el logo Foodmobile, diseado por ru_ferret encontramos un grupo de objetos individuales, que
representan los alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas forman un coche.
2. Semejanza
Hay una tendencia natural a poner en relacin los elementos parecidos o iguales. Pueden ser, por
ejemplo, similar en forma, color o dimensin. La percepcin de similitudes no slo nos ayuda a
asumir la relacin de elementos entre s, sino que tambin implica una estructura basada en un
patrn emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas caractersticas crean cohesin en el
diseo, ya que nuestro cerebro busca automticamente los patrones.
En el logotipo de Black Cat diseado por vasvari, agrupamos de manera inmediata las C,
reconociendo en stas la forma de los ojos de un gato negro que se funde con el fondo.
3. Cierre
En cuanto a una compleja disposicin de los distintos elementos, los seres humanos tienden a
completar la forma y significado de conformidad con el todo cuando falta una pequea parte. Ley de
Cierre se produce cuando un objeto est incompleto o es un espacio que no est completamente
cerrado y el cerebro activa unos mecanismos para completar la figura mediante la cumplimentacin
de la informacin que falta.
La regla de cierre es de uso muy comn en la creacin de logotipos para crear un diseo
memorable. Un logotipo muy famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos
claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada.
4. El destino comn
Una coleccin de objetos distintos que parecen moverse en la misma direccin y a la misma
velocidad se perciben como un grupo.
En el logotipo de HELIUM diseado por Chris Adams donde el punto sobre el palo que forma la i
nos indica una direccin ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados con helio que al
ser un gas ms ligero que el aire hace que estos se eleven.
6. Simetra
Las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. Tiene
tal trascendencia, que desborda el campo de la percepcin de las formas para constituir uno de los
fenmenos fundamentales de la naturaleza. La biologa, la matemtica, la qumica y la fsica, y
hasta la misma esttica, se organizan siguiendo las leyes especulares, simples o mltiples, de la
simetra.
En el logo de The Installers la I simtrica hace referencia a dos puertas puertas abiertas.
Leyes Combinadas
A veces las Leyes Gestalt se pueden combinar para obtener efectos an ms creativos. Aqu te
dejamos algunos ejemplos para que juegues a descubrir que se esconde detrs de cada uno de
ellos.