Ms all que un simple logotipo o membrete.

Expresin ms concreta y visual de la

identidad de una empresa, organismo o
institucin.
La imagen es un elemento definitivo de
diferenciacin y posicionamiento
La imagen no es una cuestin de emisin,
sino de recepcin

Lic. Mariela Fajbuszak Bercum

Lic. Mariela Fajbuszak Bercum

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Imagen grfica: Es el diseo puro de una imagen

en sus trazos . Lneas formas y texturas que la
comprenden.
Imagen visual: Es el medio primario por el que se
manifiesta la personalidad de la empresa, su
propia identidad.
Imagen material: La imagen-icono es pues, una
imagen material. Es el resultado de la accin del
artista o el diseador. Los iconos darn lugar a la
formacin de un icono mental, que seria el
recuerdo visual de esos iconos mentales. (un
smbolo, un logotipo)
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Imagen mental:

a. la imagen mental puede debilitarse progresivamente por la

funcin del olvido, lo que ocurre cuando se produce un dficit
de estmulos.
b. la imagen retenida es excitada y con ella reforzada
consecuentemente en el espacio-tiempo. Se reincrusta en su
espacio mental y resiste con ligeras modificaciones o La
imagen permanece, pero es fluctuante y evoluciona de modo
ms lento

Imagen de marca: conjunto de signos

visuales y verbales que elige para
identificarse, signos que representan a dicha
organizacin en la mente de los pblicos

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Es la accin verbal. El significado entendible.

Las letras de las que se conforma la marca

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Es el smbolo que apoya al logotipo. Trata de

comprender la idea global de la empresa en
la mnima expresin. Es por tanto un apoyo
muy importante para la marca, ya que un
buen imagotipo es capaz de comunicar por s
solo.

Lic. Mariela Fajbuszak Bercum

Se trata de definir la actividad de la empresa,

es decir, poner a lo que se dedica la empresa
bajo la marca

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Es una frase que suele apoyar a la marca y en

la mayora de las ocasiones da un mensaje
potenciador para que los consumidores crean
en la marca

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Es necesaria la creacin de un estmulo

sensorial para que la marca sea pregnante. Es
aqu donde entran el color y la tipografa.
un color corporativo que les avale y les
diferencie del resto
la eleccin de una tipografa acorde con la
filosofa de la empresa es vital
Y en la forma de comunicar, tener una lnea
creativa marcada y seguirla siempre es
sinnimo de corporativismo
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