INFORMACIN

GENERAL DE LA EMPRESA
-Nombre de la empresa (Razn social).
-Breve historia.
-Misin, visin, valores y/u objeMvos corporaMvos.

INFORMACIN DEL PRODUCTO

-Producto especco (lnea).
-Necesidades que saMsface.
-Benecios exclusivos que brinda al consumidor.
-Benecios secundarios.
-Argumentos que determinan su preferencia.
-SusMtutos en el mercado productos alternaMvos.
-Percepcin del nombre y de la imagen.
-Relacin nombre, producto y compaa.
-Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO

-Prestaciones del producto.
-CaractersMcas funcionales.
-Que comunica.
-Benecios adicionales que ofrece.
-Normas legales.

LA COMPETENCIA
-Quienes son (mnimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferencias corporaMvas.
-Variedad de productos.-ParMcipacin en el mercado.
-Publico objeMvo.
-Garan[as de los productos.

MATRIZ FODA
( Fortalezas, , oportunidades,
debilidades y amenazas)
-Mi empresa.
-CompeMdor 1.
-CompeMdor 2.
-CompeMdor 3.

EL PRECIO
-Precio del producto.
-Precio respecto a la competencia.
-Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios.

INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN
-Canales de distribucin uMlizados por la empresa.
-Puntos de venta.
-Ubicacin geogrca. (si local, nacional internacional), regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO

-Quien compra?
-Quien decide la compra?
-Quien inuye en la compra?
-Quien consume y/o disfruta? quienes usan el producto
-Ubicacin geogrca.
-Edad.
-Sexo.
-Clase econmica estrato
-Clase sociocultural esMlo de vida.
-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HBITOS FRENTE AL PRODUCTO

-Como se usa.
-CanMdad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de delidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS
-Como afecta la econmica la vida del producto.
-Como afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnolgicos que afectan al producto.
-Incidencias del producto en la ecologa.

LAS VENTAS
-Fuerza de ventas.
-Factores que inuyen en los picos de ventas.
INFORMACIN DE PUBLICIDAD
-Publicidad uMlizada hasta el momento.
-ObjeMvos o diagnosMco de la publicidad uMlizada.
-Presupuesto publicitario al ao.
-Que medios ha uMlizado.
-Manejo de bonos, muestras graMs, rifas, juegos y eventos.
-Anexar muestras de material publicitario.

INFORMACIN DEL MERCADO

-Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual.
-Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos.

BRIEF ESTRATGICO
-Qu objeMvo de mercado debe cumplir la campaa?
-Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor?
-Qu accin se requiere que el pblico objeMvo tome?
-Qu personalidad Mene la marca? Descrbala como
una persona.
-En qu promesa bsica se fundamentar la campaa?
-Cul es el key insight clave para llegar
al cumplimiento del objeMvo
que provee la campaa?