Resumo: Este estudo elabora sobre a influncia dos ttulos jornalsticos na formao do
imaginrio social. O clculo mental que os leitores podem realizar durante o processamento
deste tipo de informao tambm analisado. So identificadas ainda as imagens
espelhadas e as imagens reflexas de uma amostra de 100 ttulos assim como os rationales
aplicados na decifrao do material selecionado. Por fim, o estudo testa a recepo de 11
ttulos escolhidos e considera a contribuio darwinista do jornalismo s necessidades
adaptativas do pblico ao ambiente.
Palavras-chave:
Ttulo;
Utopia;
Inconsciente
Social;
Pulso;
Emoo.
Trabalho apresentado ao GT Teorias do Jornalismo, XIV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento
componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
circundante. Tal dissonncia gera no pblico imagens de cenrios que no esto disponveis
aos sentidos. Considerando, portanto esta vocao distpica do jornalismo, o que a
audincia passa a desejar e a sonhar o que ela no tem. Por decorrncia, os desejos
comunitrios emergentes passam a ser disputados no mercado das ideias. Como boa parte
do que narrado pela imprensa maldito, natural que os leitores, ouvintes e
telespectadores se disponham prosa perfeccionista. Proliferam por consequncia os mitos.
Eles no so descries de coisas, mas expresses da vontade. (Sorel, 1992; p. 49). O
mito no pode ser destrudo, pois idntico s convices de um grupo. (Ibid) Surgem
tambm as utopias. Elas vivem incgnitas nos textos das notcias espera de melhores dias.
Como proposto, para sair da hibernao nas entrelinhas estes vislumbres do futuro se
nutrem das crises vitais. E como mencionado, em boa medida so as frustraes existenciais
que afloram conscincia nestes graves momentos de instabilidade emocional que
despertam os desejos da pessoa. A utopia que se consolida em sua mente faz a defesa de
uma causa. Almeja inverter a ordem vigente. Ela tambm articula os descontentes. Exerce
um poder de atrao sobre os reformistas. Divulga a esperana. tambm um eficiente
antdoto ao enfado existencial. (Gardiner, 2012) Em suma, a utopia a imagem invertida da
realidade sofrida. E por ser otimista ela contraria o gosto pelo desgosto da notcia. (Llosa,
2010; Manheim, 1985; Popper, 1987; Riccouer, 2001; Sartori, 1987)
Clculo cognitivo/afetivo
Se um tabloide regional tpico publicar em mdia 120 ttulos por edio e um
assinante passar os olhos na metade dos mesmos todos os dias ter-se- a estimativa de que,
ao longo de sua vida de leitor adulto, entre os 18 e 73 anos, ele ter lido 1.188.000 ttulos.2
Certamente esta ruminao diria e cumulativa acaba afetando o humor coletivo, um estado
afetivo que se prolonga no tempo embora seja menos intenso que a emoo individual.
Por exemplo, se uma pessoa l o ttulo Rebeldes invadem porto do complexo
militar de Gaddafi, diz TV 3 ela entender que o fato relatado diz respeito a uma guerra.
Nesta notcia, o tema interditado da paz pode ser inferido. Ou seja, os efeitos psicossociais
causados por milhares de ttulos como esse ficam dormentes. O filsofo Baruch Espinosa
diz que o conhecimento intelectual s provoca modificaes [de comportamento] na medida
em que for tambm conhecimento afetivo. (Fromm, 1975; p. 86, 90) s com a emoo
flor da pele que as massas so capazes de acessar rapidamente o que estava presente (mas
2
3
Inteligncia aberta
A realidade potencial (tema central dos estudos de futurologia) hoje matria de
reflexo e avaliao dos planos estratgicos, das anlises de conjuntura e de cenrios que se
valem da coleta de dados do passado e fazem uso da memria coletiva [hoje disponvel na
web] para descobrir tendncias e afirmar [com probabilidade estatstica] o que
eventualmente pode acontecer no futuro. O ser humano sempre fez simulaes de forma
inconsciente. O que aqui se afirma que o jornalismo um valioso instrumento para os fins
deste tipo de antecipao inteligente individual e social. Tal habilidade cognitiva ajuda as
pessoas, as organizaes e outros atores a se adaptarem s mudanas do ambiente.
Portanto, o que est em jogo agora saber se possvel fazer o mesmo a partir de
ocorrncias sociais, econmicas e tecnolgicas coletivas. (Passig, 2013). Tambm neste
caso o noticirio uma das open sources mais populares de consulta aos que anseiam
perceber o porvir. O conceito de Open Source Inteligence (OSINT) surgiu na Segunda
Guerra Mundial quando o Foreign Broadcast Information Service americano recebeu a
misso de monitorar os programas de rdio da Alemanha nazista. Depois, no perodo da
Guerra Fria, tal misso incluiu a vigilncia das publicaes soviticas, entre elas o Pravda e
o Izvestia. Em 2001, aps o ataque da Al Qaeda aos Estados Unidos, as fontes monitoradas
neste tipo de atividade de inteligncia aberta passaram a incluir as redes sociais, a web, o
twitter e a literatura cinzenta (revistas acadmicas, monografias, relatrios e outros
materiais menos acessveis ao grande pblico). Por exemplo, a Agncia de Segurana
Nacional dos Estados Unidos coleciona diariamente quase 200 milhes de mensagens de
texto em todo o mundo. 4
Como o objetivo do jornalismo exatamente este, o de vigiar o ambiente, natural
que a notcia por ele produzida sirva de fonte de informao no s a organizaes como a
CIA, como tambm aos cidados. A diferena entre a investigao levada a cabo pelas
pessoas e a realizada por Agncias de Informao que neste segundo caso as utopias e os
mitos so cancelados no processamento dos dados. A funo primordial dos rgos de
governo conhecer e avaliar a realidade e principalmente evitar as iluses e as fantasias.
Emoo
O cuidado exercido na difuso das notcias se justifica porque elas despertam as
emoes das massas. difcil imaginar uma reportagem que no busque causar na
audincia alguma sensao. Ocorre que a porta de entrada cognio das audincias a sua
ateno. Alm do mais, h uma exploso de estmulos que competem entre si pelos sentidos
do pblico. Isso provoca um desgaste e uma disperso de sua energia cognitiva. O relevante
aos nossos fins destacar o fato de que nesta disputa entre os estmulos o ttulo um dos
principais instrumentos de luta do jornal. Sua misso primordial atrair e capturar a escassa
ateno do pblico. A propsito cabe recordar que o volume de leitura pode variar em at
500% dependendo unicamente de como os ttulos so redigidos. 5 Novos softwares podem
hoje comparar em tempo real o desempenho dos ttulos das postagens na web. Por exemplo,
um teste realizado pelo blog Conductor comparou cinco tipos distintos de ttulos: o tipo
normal (Maneiras de tornar o ch mais delicioso); o que faz uma pergunta (O que torna
beber ch mais delicioso?); o que explica (Como tornar o ch mais delicioso); o que utiliza
nmeros (30 maneiras de tornar o ch mais delicioso); e o que direcionado ao pblico
(Maneiras para tornar o ch mais delicioso). O ttulo 30 maneiras de tornar o ch mais
delicioso gerou 15% mais leitura do que o segundo lugar, Maneiras para tornar o ch mais
delicioso. A utilizao de um superlativo tambm ajuda atrair a ateno do leitor. O ttulo
4
5
1990-91 que a leitura dos jornais impressos segue um padro de navegao. As fotos
coloridas atraem em primeiro lugar o olhar. Logo depois a viso se desloca aos ttulos e dali
ela se dirige ao texto. Este estudo de Garcia & Stark tambm mostrou (1) que os leitores
navegam nas pginas dos jornais at encontrar algo interessante para ler, (2) que somente
25% do contedo de uma edio foram examinados e (3) que somente 12% das matrias
foram lidas mais do que a sua metade.
Em 1999-2000, estudo similar foi feito pelo mesmo Instituto Poynter com leitores
de jornais on line. As evidncias coletadas mostraram que os olhos dos internautas primeiro
enxergaram os ttulos. Depois eles se dirigiram s fotografias e aps se moveram s
ilustraes. Estes leitores examinaram superficialmente 75% das matrias selecionadas para
ler. Em 2003-2004 o estudo foi repetido. Os ttulos dominantes atraram primeiro a ateno,
especialmente os que estavam posicionados no canto esquerdo da pgina. Ttulos maiores
atraram mais a ateno do que os ttulos menores. Depois os olhos foram ao texto. As
fotografias atraram a ateno dos leitores em terceiro lugar.
Como dito, assume-se aqui que os ttulos almejam romper a desateno crnica dos
leitores e devem para isso ativar no receptor algum sentimento. Quando uma pessoa reage
emocionalmente, mas inconscientemente ao estmulo d-se a este fenmeno o nome de
subacepo (percepo subliminar). O que a corrente cognitiva considerada neste estudo
apresenta a perspectiva de que existe uma relao direta entre a manipulao da
6
www.poynter.org
informao e os sentimentos de uma pessoa. Por decorrncia possvel afirmar que dois
sujeitos podero responder ao mesmo evento de maneiras distintas (polissemia), e que um
indivduo poder reagir ao mesmo estmulo de maneiras opostas em momentos diferentes.
Ainda, eventos distintos podero causar a mesma emoo numa pessoa.
Objetivos
Este estudo visa (1) identificar as imagens espelhadas e as imagens reflexas
produzidas por 100 ttulos publicados no jornal Folha de So Paulo; (2) mostrar os tipos de
clculos cognitivo/afetivos que o pblico pode realizar no processamento mental deste
material e (3) testar a recepo de 11 ttulos selecionados. O clculo cognitivo/afetivo do
ttulo Rebeldes invadem porto do complexo militar de Gaddafi, diz TV exemplifica o
procedimento que ser aplicado a seguir.
Estmulo: Guerra/Conflito Armado
Cognio: Trata-se de uma guerra civil.
Emoo e Sentimento: Usualmente a guerra provoca uma srie de sentimentos entre os
envolvidos no conflito. Entre os que podem ser acionados esto *aflio, *ansiedade,
*desespero, *horror, *medo, *dio, *pnico, *temor, *terror. Ocorre que a guerra civil da
Lbia uma guerra distante. Este fato ameniza sobremaneira os sentimentos acionados por
este ttulo no caso do leitor brasileiro. Podem surgir ento emoes brandas, entre elas
*repulsa, *abominao, *apatia, *indiferena, *interesse, *preocupao, *temor e *tristeza.
Imagem Espelhada ou Invertida: Paz
Resultados:
1. Para realizar o clculo cognitivo/afetivo dos 100 ttulos so utilizados 11 rationales
(exposio de motivos ou razes). As emoes apresentadas no clculo afetivo de cada
um deles derivam das respostas oferecidas pelos respondentes ao teste de recepo de
11 ttulos selecionados (ver a seguir).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Brasil.
Clculo Afetivo: Como no h envolvimento direto do pblico leitor
com o conflito anunciado pelo ttulo o seu efeito no imaginrio social
amenizado. Surgem sentimentos mais brandos dos que atingem os que
esto envolvidos diretamente em conflitos desta natureza.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito poltico interno de um pas
estrangeiro.
Clculo Afetivo: Como o input ecoa superficialmente no repertrio do
pblico este tipo de ocorrncia gera um nmero menor de
emoes/sentimentos (que podem ser contraditrios).
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito envolvendo celebridade
nacional.
Clculo Afetivo: O ttulo mobiliza em parte do pblico o desejo de
fazer julgamento de valor do personagem uma vez que ele frequenta o
imaginrio social da comunidade.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito internacional envolvendo ator
nacional.
Clculo Afetivo: Ao contrrio do rationale 1 h neste caso forte
envolvimento emocional do pblico com o fato. A natureza polmica
do dilema anunciado pelo ttulo pode produzir na audincia
emoes/sentimentos contraditrios.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito envolvendo atores nacionais.
Clculo Afetivo: A presena de celebridades produz forte
envolvimento emocional do pblico com o fato anunciado no ttulo.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia na qual os limites humanos
so testados.
Clculo Afetivo: A competio tema frequente no s do jornalismo
esportivo, mas tambm do econmico, internacional e poltico. Todos
eles elaboram sobre dicotomias envolvendo heris e bandidos, vitria e
derrota, sucesso e fracasso, amor e dio, vida e morte.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia envolvendo dano e culpa.
Clculo Afetivo: As emoes/sentimentos provocadas no pblico pelo
seu desejo de justia so fortes.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia sobre fatalidade.
Clculo Afetivo: A sorte, o erro e o acerto so temas que tm forte
apelo popular, pois denotam os limites do ser humano.
Clculo Cognitivo: Esta uma categoria geral e inespecfica de ttulo
positivo. Por ser pouco frequente na agenda noticiosa ele chama a
ateno do leitor.
Clculo Afetivo: Estes ttulos positivos diminuem a sensao de
ameaa e de perigo que a instabilidade produz na sociedade. Portanto
eles so bem-vindos porque so alvissareiros.
Clculo Cognitivo: Trata-se de tema envolvendo hbitos e costumes
sociais.
Clculo Afetivo: Por apresentar um dilema moral este tipo de ttulo
provoca a dvida sobre o que aceitvel e correto e o que pode e deve
ser alterado nos usos e costumes da sociedade.
Clculo cognitivo: Esta uma categoria geral e inespecfica de ttulo
negativo.
Clculo afetivo: Este tipo de ttulo aumenta a sensao de perigo que a
instabilidade produz na sociedade. Portanto, ele tem impacto porque
ameaador.
11.
O anexo pgina 23 apresenta exemplos de alguns dos 100 ttulos das notcias
examinados, o estmulo temtico que cada um deles oferece ao clculo cognitivo/afetivo, o
tipo de clculo que um leitor poder fazer na sua interpretao dos ttulos e as imagens
mentais (espelhadas e reflexas) que deles decorrem.
O rationale 7 o mais frequente. Ele foi aplicado 20 vezes na interpretao dos
ttulos. Os que se destacam a seguir so os rationales 1 (16 vezes), o 9 (14 vezes), o 8 (12
vezes), o 11 (9 vezes) e o 6 (8 vezes). Ou seja, o drama (alheio), as boas notcias (pouco
frequentes, mas sempre bem-vindas), as tragdias e as ms notcias (majoritrias), alm da
competio so os estmulos mais frequentes e disponveis percepo dos leitores nesta
lista de 100 ttulos.
2. A Tabela 1 identifica de forma resumida as imagens espelhadas e as imagens
reflexas produzidas pelos 100 ttulos.
Tabela 2: Os ttulos e suas imagens espelhadas e reflexas.
Temas de 100 ttulos
e a carga semntica
correspondente.
Frequncia.
1.
(-) Conflito
10
2.
(-) Guerra
12
3.
(-) Corrupo
4.
Imagens
espelhadas
e reflexas
Frequncia
das
imagens
espelhadas
22
Frequncia
das
imagens
reflexas
-
Peso de cada
imagem no
inconsciente
social.
22
1.
Paz
10
2.
Honestidade
10
10
(-) Competio
3.
Colaborao
5.
(-) Vendeta
4.
Justia
13
6.
(-) Acerto de
contas
7.
(-) Injustia
8.
(-) Crime
9.
(+) Justia
1
6
5.
Acerto
6.
Deflao
7.
Tradio
8.
Moderao
9.
Ventura
10. Sucesso
11. Vida
12. Liberdade
20. (- ) Irresponsabil.
13. Responsabilidade
14. Ordem
15. Insuspeio
16. Pontualidade
17. Segurana
18. Benefcio
19. Sorte
20. Inocncia
21. Riqueza
31. (+)Progresso
22. Progresso
23. Emprego
24. Estabilidade
25. Riqueza
26. Autoridade
27. Perdo
28. Igualdade
20
100
Total.
80
A Tabela 2 mostra que a vasta maioria dos ttulos da amostra analisada tem carga
semntica negativa. Ou seja, a prtica do jornalismo atual valoriza sobremaneira as ms
notcias. Os 100 ttulos se concentram em poucos temas. Eles provocam no pblico um
pequeno, mas denso volume de aspiraes. Destacam-se os motivos da Paz, da
Honestidade, da Justia, da Boa Sorte (ou Boa Ventura) e da Ordem. Considerando o peso
relativo de cada valor na lista dos 100 ttulos pode-se afirmar que a imagem utpica latente
na mente do receptor brasileiro teria ento este formato.
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Sucesso Sucesso Pontualidade
Benefcio Sorte Riqueza Inocncia Estabilidade Insuspeio Tradio Moderao
Moderao Autoridade Autoridade Perdo Perdo Igualdade Igualdade
Empregabilidade Empregabilidade Progresso Progresso Progresso Colaborao
Colaborao Segurana Segurana Segurana Responsabilidade Responsabilidade
Ordem Ordem Ordem Ordem Deflao Deflao Deflao Deflao Justia Justia
Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia
Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade
Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade
Honestidade
Esta outra imagem da utopia latente gerada pelos 100 ttulos da amostra.
http://www.wordle.net/show/wrdl/7415400/Untitled
10
Ttulo:
Clculo afetivo/
Frequncia
Ttulo
Clculo
afetivo/
frequncia
Ttulo
Clculo
afetivo/
frequncia
Rebeldes
invadem
porto do
complexo
militar de
Gaddafi,
diz TV
Angstia
Ansiedade
Confuso
Coragem
Curiosidade /3
Desconfiana
Desprezo /3
Expectativa
Indignao/3
Insegurana
Medo/ 2
Raiva /2
Revolta /2
Tenso
Tristeza
Agricultura
teve licitaes
'corrompidas',
diz servidor
Absurdo
Angstia
Contrariedade
Decepo
Desconfiana/
3
Deslealdade
Desprezo
Incoerncia
Indiferena /2
Indignao/5
Irritao
Justia
Nojo
Raiva /4
Reprovao
Revolta/3
Sofisma
Engraxate
mora em
rvore em
plena
radial
leste
11
Admirao
Angstia
Curiosidade/4
Divertimento
Dvida
Embaraoso
Hipocrisia
Impotncia/2
Indiferena
Indiferena
Indignao
Interesse/2
Pena/3
Preocupao/2
Raiva/2
Revolta /2
Satisfao
Surpreendente
Tristeza/4
Imprensa
americana
diz que
Congresso
chegou a
acordo
Cielo
conquista
ouro nos 50 m
livre; Fratus
termina em
quinto
Alegria/6
Euforia
Felicidade/10
Indiferena /2
Orgulho/5
Prestgio
Satisfao
Vitria /2
ndice que
reajusta
aluguel cai
pelo 2 ms,
aponta
FGV
Bondoso
Confuso
Cime
Curiosidade/7
Decepo
Desamparo
Dvida
Felicidade/2/
Impotncia
Indiferena
Indignao
Inveja
Preocupao
Prospeco
Nojo
Satisfao
Tranquilizadade4
Afortunado
Alegria
Alivio
Contente
Decepo/2
Desconfiana/3
Felicidade/7
Preocupao
Recompensado
Satisfao
Surpresa /2
Tranquilidade
Mais da
metade dos
brasileiros
so contra
unio gay, diz
Ibope
10
Absurdo
Curiosidade
Decepo/2
Desolao
Desiluso
Desamor
Espanto
Esperana
Expectativa
Fria
Indiferena
Indignao/4
Insatisfao
Maldade
Nojo
dio
Raiva
Repdio
11
Advogado
entra com
pedido para
libertar exjogador
Edmundo
Curiosidade/5
Descumprimento
Desamparo
Discordncia
Esperana
Indiferena/4
Indignada
Injustia
Irresponsabilidade
Justia
Raiva/2
Revolta/2
Saturado
Tristeza
Avio cai
aps
decolagem e
mata 16 em
Recife
Itlia vai
recorrer
contra
Brasil por
caso
Battisti at
25 de junho
Alegria
Apreenso
Desconforto
Dissonncia
Impunidade/2
Desunio
Indiferena/12
Indignao
Justia
Vergonha
Intil
Revolta/5
Justia foi
feita, diz
Obama sobre
a morte de
Bin Laden
Revolta/6
Tristeza/5
Vergonha
Angstia
Apreenso
Desconforto
D/2
Indiferena
Injria
Insatisfao
Luto
Pena
Preocupao
/2
Revolta
Tristeza/19
Cansao
Desconfiana/
2
Desgosto
Duvida/4
Felicidade
Hesitao
Impotncia
Impunidade
Impotncia
Indiferena /2
Indignao
Injustia
Repugnncia
Justia
Revolta/3
Raiva/2
Nojo
Tristeza
Recepo Afetiva
O Quadro 4 mostra as frequncias das emoes registradas na tabela 3, as imagens
espelhadas, as imagens reflexas e a utopia derivada das mesmas.
Quadro 4: As emoes derivadas das 11 notcias, segundo os 28 respondentes.
Sentimento
Positivo
O pensamento
otimista
Admirao
Afortunado
Alegria
Alvio
Bondade
Coragem
Curiosidade
Esperana
Expectativa
Felicidade
Euforia
Interesse
Justia
Orgulho
Frequncia
2
2
14
1
2
2
22
5
4
25
2
2
7
3
Sentimento
Negativo
O pensamento
txico
Absurdo
Angstia
Ansiedade
Apreenso
Cansao
Cime
Confuso
Contrariedade
Decepo
Desamor
Desamparo
Desconfiana
Desconforto
Desgosto
Frequncia
Utopia
Utopia
2
5
2
3
2
2
3
1
8
2
2
10
4
1
Imagens
reflexas/
frequncia
Admirao/2
Alegria/16
Alvio/1
Bondade/2
Coragem/2
Curiosidade/22
Esperana/5
Felicidade/25
Interesse/2
Justia/7
Orgulho/3
Paz/6
Prestgio/2
Recompensa/1
Imagens
espelhadas/
frequncia
Ordem/37
Alegria/42
Certeza/12
Bondade/7
Abnegao/2
Amparo/2
Confiana/2
Lealdade/4
Potncia/8
Justia/10
Orgulho/2
Paz/57
Dignidade/24
Responsabilidade/1
Neutro/
frequncia
Indiferena/77
12
Prestgio
Recompensa
Satisfao
Surpresa
Tranquilizador
Sucesso
2
1
4
5
6
1
Total
112
(24,6%)
Desiluso
Deslealdade
Desolao
Desprezo
Desunio
Discordncia
Dissonncia
D
Dvida
Embaraoso
Espanto
Fracasso
Fria
Hesitao
Hipocrisia
Impotncia
Impunidade
Incoerncia
Indignao
Injria
Intil
Injustia
Irresponsabilidade
Irritao
Insatisfao
Insegurana
Inveja
Luto
Maldade
Medo
Nojo
dio
Pena
Preocupao
Raiva
Reprovao
Repdio
Repugnncia
Revolta
Tenso
Tristeza
Vergonha
-
1
2
1
5
2
2
1
3
10
2
1
1
1
2
2
8
5
2
24
2
1
3
1
1
4
1
2
1
2
5
5
2
1
10
17
1
1
1
28
1
39
2
256
(57,52%)
Satisfao/4
Sorte/2
Sucesso/1
Surpresa/5
Segurana/1
Prazer/12
Sucesso/1
Encanto/1
Aprovao/2
Dinamismo/2
Desembarao/2
77
(17,11%)
http://www.fractal.org/Bewustzijns-Besturings-Model/Nature-of-emotions.htm
13
pessoa por uma ocorrncia especfica) o ajudam neste mister. Plutchick prope em sua
taxanomia uma lista de emoes que esto relacionadas proteo do self (escapar ao
perigo e ao medo); detruio de um inimigo (ataque e raiva); reproduo (acasalamento
e alegria); reintegrao ao grupo (choro e tristeza); incorporao social (aparncia e
aceitao); rejeio (nojo e repulsa); explorao do ambiente (mapeamento e esperana)
e orientao (surpresa e suspenso de uma ao).
Ele sugere a existncia de oito emoes bipolares bsicas: alegria versus tristeza; a
raiva versus o medo; a confiana versus o nojo; a surpresa versus a antecipao. Assim, por
exemplo, o Otimismo resulta da combinao da Antecipao com a Alegria; o Amor da
combinao da Alegria com a Confiana e a Submisso da combinao da Confiana com o
Medo.
Quando clusters opostos se chocam pode ocorrer o cancelamento recproco ou o
enfraquecimento de um deles, algo que depende da carga emocional dos sentimentos
envolvidos. O cluster emocional um dos fatores que influencia tanto o humor individual
como o coletivo. Ele formado pelos efeitos que as notcias produzem na audincia alm
de outros fatores, entre eles o entretenimento, a educao, a cultura, a religio, a histria e a
memria (individual e coletiva). Cabe destacar que as conexes entre os clusters so
dinmicas e aleatrias.
Absurdo Absurdo Angstia Angstia Angstia Angstia Angstia Ansiedade Ansiedade Apreenso Apreenso Apreenso Admirao Admirao Cansao
Cansao Cime Cime Confuso Confuso Confuso ContrariedadeDecepo Decepo Decepo Decepo Decepo Decepo Decepo Curiosidade
Decepo Desamor Desamor Desamparo Desamparo Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana
Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconforto Desconforto desconforto Desconforto Desgosto Desiluso Deslealdade Deslealdade Desolao
Desprezo Afortunado Afortunado Desprezo Desprezo Curiosidade Desprezo Desprezo Desunio Desunio Discordncia Discordncia Curiosidade
Curiosidade Dissonncia Divertimento D D D Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Curiosidade Embaraoso
Embaraoso Alegria Alegria Alegria Espanto Fracasso Fria Hesitao Hesitao Hipocrisia Hipocresia Bondade Bondade Impotncia Impotncia
Esperana Impotncia Impotncia Impotncia Alegria Alegria Alegria Impotncia Curiosidade Curiosidade Impotncia Impotncia Impunidade
Impunidade Impunidade Impunidade Impunidade Incoerncia Incoerncia Coragem Indignao Curiosidade Indignao Indigano Indignao
indignao Indignao indignao Indignao Indignao Indignao Alegria Alegria Alegria indignao Indignao Curiosidade Curiosidade indignao
Felicidade Felicidade Indignao indignao Indignao indignao indignao Indignao indignao indignao indigano indignao idnignao injria
Curiosidade Injria Intil Injustia injustia injustia irresponsabilidade Irritao Alegria Alegria Insatisfao insatisfao insatisfao Alegria Alegria
insatisfao Insegurana Inveja inveja Luto Maldade maldade medo medo medo medo medo nojo nojo nojo nojo nojo dio dio Orgulho orgulho orgulho
Curiosidade Curiosidade orgulho orgulho Pena Esperana Preocupao Preocupao Preocupao Satisfao Satisfao Preocupao Preocupao
Preocupao Esperana Preocupao Felicidade Felicidade Preocupao Preocupao Justia Justia Preocupao aiva Raiva Prestgio Prestgio Raiva
Raiva Raiva Raiva Traquilidade Raiva Raiva Raiva Raiva Recompensa Satisfao Raiva Raiva Raiva Traquilidade Raiva Raiva Raiva Raiva Reprovao
Orgulho Repdio Repugnncia Tenso Curiosidade Curiosidade Revolta Revolta Traquilidade Revolta Revolta Felicidade Felicidade Revolta Revolta
Felicidade Felicidade Revolta Revolta Justia Justia Revolta Revolta Surpresa Revolta Revolta Curiosidade Curiosidade Revolta Surpresa Revolta
Revolta Felicidade Felicidade Revolta Revolta Felicidade Felicidade Revolta Traquilidade Revolta Revolta Revolta Curiosidade Curiosidade Revolta
Revolta Esperana Revolta Esperana Revolta Surpresa Revolta Revolta Tristeza Sucesso Tristeza Felicidade Euforia Tristeza Surpresa Tristeza
Alegria Alivio Tristeza Tristeza Tristeza Satisfao Tristeza Tristeza Coragem Curiosidade Tristeza Tristeza Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade
Tristeza Tristeza Tristeza Curiosidade Curiosidade Tristeza Tristeza Expectativa Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza Orgulho Tristeza
Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Surpresa Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza
Tristeza Tristeza Esperana Tristeza Esperana Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Euforia Interesse Tristeza Interesse Justia Tristeza Justia
Justia Tristeza Orgulho Tristeza Esperana Vergonha Traquilidade Vergonha Traquilidade
O cluster positivo
O cluster negativo
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Os dados empricos coletados nas respostas dos 28 respondentes revelam ainda que
prepondera no pblico o pensamento txico gerado pelas ms notcias (2,33 emoes
negativas para uma emoo positiva). fcil perceber nas imagens que h um choque
frontal entre dois sentimentos txicos (Revolta e Tristeza) com dois sentimentos otimistas
(Felicidade e Curiosidade).
Tomando por base as imagens reflexas e espelhadas geradas pelos 11 ttulos da
amostra tem-se esta imagem da utopia que se deposita no imaginrio dos 28 respondentes.
Admirao, Admirao, Alvio, Bondade, Bondade, Coragem, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Esperana, Esperana, Esperana, Esperana, Esperana,
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Interesse, Interesse, Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia
Orgulho Orgulho Orgulho Paz Paz Paz Paz Paz Paz Prestgio Prestgio Recompensa
Satisfao Satisfao Satisfao Satisfao Sorte Sorte Sucesso Surpresa Surpresa Surpresa
Surpresa Surpresa Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza
Certeza Certeza Certeza Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade
Abnegao Abnegao Amparo Amparo Confiana Confiana lealdade lealdade lealdade
lealdade Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Justia
Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia orgulho orgulho Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Responsabilidade Segurana Prazer
Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Sucesso
Encanto Aprovao Aprovao Dinamismo Dinamismo Desembarao Desembarao
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Consideraes finais
Como se sabe da histria, no passado remoto houve inmeras sublevaes
populares. E tal como acontece hoje em dia, muitas destas rebelies surpreendiam os
observadores. Nestas pocas antigas os anseios redentores que motivavam a exploso
repentina do rancor e do dio das massas no decorriam do clculo inferencial realizado
pelo pblico dos ttulos das notcias. A imprensa simplesmente no existia e, portanto no
exercia qualquer funo na estimulao da ruminao coletiva. O fato nos leva concluso
de que o noticirio no a nica fonte que contribui consolidao das pulses
retificadoras que exigem expresso aps um longo perodo de dormncia e maturao no
inconsciente social. O surgimento do jornal no mudou o panorama. Por um longo perodo
ele no foi noticioso. Por exemplo, a revoluo francesa sofreu forte influncia dos
peridicos, mas no do jornalismo. O mesmo ocorreu na revoluo americana.
O noticirio fenmeno da modernidade e da vida urbana. Por informar e despertar
as paixes das massas, o jornal noticioso passou a ser temido, vigiado, censurado e
perseguido. O fato explica tambm porque j no alvorecer da imprensa brasileira, assim
como em outros pases, o carimbo da censura oficial tornou-se uma exigncia legal sua
circulao. Depois o desenvolvimento da mdia sofisticou sobremaneira a rede informativa,
tornando-a ubqua, capilarizada e incontrolvel. Este desenvolvimento tornou impossvel ao
indivduo isolar-se e evitar o impacto que a cobertura ininterrupta dos eventos causa. Podese afirmar que hoje em dia a vida social est on line e que ela monitorada ao vivo pelo
pblico. Portanto, assim como a fico cientfica e a filosofia poltica, o jornalismo tambm
educa as pessoas sobre o futuro.
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mundo. Nosso exemplo mostra que caso os leitores brasileiros fossem expostos ao longo de
suas vidas unicamente aos estmulos provocados pelos 100 ttulos da amostra eles teriam
sido atingidos por 21 valores produzidos por imagens espelhadas.
produzidos por imagens reflexas tambm se projetariam no inconsciente social. Todas estas
imagens (as espelhadas e as reflexas) funcionam como imprints mentais. Imprinting ou
cunhagem um conceito proposto pelo zologo austraco Konrad Zacharias Lorenz. Ele
sugere que para haver aprendizagem necessria a exposio repetida do indivduo a um
mesmo estmulo ambiental. Estudos recentes realizados em laboratrio mostram que este
aprendizado no nem rpido, nem irreversvel e que no est restrito a um tempo crtico
especfico. (Cardoso, 2001) Segundo Lorenz, o imprinting [causado pelos ttulos, no caso
deste estudo] tem um efeito retardado no comportamento das pessoas.
Os ttulos noticiosos funcionam como anncios. Dizem muito com poucas palavras
e comunicam muito mais do que expressam. Desta maneira o jornalismo tenta furar o
bloqueio da costumeira apatia da audincia. O ttulo tambm um alerta necessidade de
adaptao da pessoa s mudanas do ambiente. Estas poucas palavras transmitidas com
certo alarde provocam nos leitores [de forma sutil e inconsciente] aspiraes e desejos. Ou
seja, a moral da histria deriva do no dito, mas comunicado. O ttulo poderoso porque a
mensagem utpica interditada o viajante clandestino da notcia.
__________________
Referncias bibliogrficas
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estados afetivos sobre os processos cognitivos de assimilao e acomodao. Paidia v.21 n.
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CAMUS, Albert. O Homem Revoltado. SP: Record. 1996
CARDOSO, Silvia Helena & Sabbatini, Renato M.E. Learning who is your mother. The behavior
of imprinting. Brain & Mind Magazine. n. 14. Universidade Estadual de Campinas. 2001
FORGAS, J.P. (Ed.) Feeling and thinking: Affective influences on social cognition. New
York: Cambridge University Press. 2000
8
Isso se deve ao fato de que as latitudes semnticas de Paz e de Justia acolhem seis ocorrncias: a guerra, o conflito, a vendeta, o acerto
19
MANDLER, George. Mind and Emotion. John Wiley & Sons Inc 1975.
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Co Inc.1984.
MANNHEIM, Karl. Ideology & Utopia. Harvest Book. 1985
PASSIG, David. Forcognito. Miskal Yedioth Ahronoth Books and Chemed Books, Tel
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PATEL, Neil & Putnam, Joseph. The definitive guide to copywriting.
http://www.quicksprout.com/2013/10/07/the-definitive-guide-to-copywriting/
PLUTCHICK, Robert . Emotion: Theory, research, and experience: Vol. 1. Theories of
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21
Data da
Publica
o
na Folha
de So
Paulo
23/08/2011
18/08/2011
16/08/2011
31/07/2011
30/07/2011
29/07/2011
28/07/2011
26/07/2011
25/07/2011
22/07/2011
21/07/2011
19/07/2011
15/07/2011
14/07/2011
13/07/2011
12/07/2011
11/07/2011
08/07/2011
Ttulo da notcia
Estmulo e
carga
semntica
guerra (-)
Clculo
cognitivo/
afetivo dos
ttulos (ver
a tabela
acima)
Nmero do
rationale
1
Imagem
espelhada e
imagem
reflexa
guerra (-)
Paz
corrupo (-)
honestidade
conflito (-)
Paz
competio (-)
colaborao
vendeta (-)
justia
erro (-)
acerto
inflao (-)
deflao
inovao (-)
10
tradio
progresso (+)
progresso
desperdcio (-)
moderao
progresso (+)
progresso
conflito (-)
paz
deflao (-)
deflao
Crime (-)
justia
Conflito (-)
paz
Corrupo (-)
honestidade
Corrupo (-)
honestidade
Corrupo (-)
honestidade
Emprego (+)
emprego
Corrupo (-)
honestidade
Estabilidade
(+)
Crime (-)
estabilidade
justia
Injustia (-)
justia
Desventura (-)
ventura
Culpa (-)
inocncia
acerto de contas
(-)
Pobreza (-)
justia
11
riqueza
Desperdcio (-)
moderao
Autoridade (+)
autoridade
Carga Semntica
+
Paz
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