comunicao
integrada
passa
envolver
contedos
mltiplos,
equipes
Composto da Comunicao
Comunicao Organizacional
Comunicao
Comunicao
Institucional
Mercadolgica
Relaes Pblicas
Marketing
Marketing social
Propaganda
Marketing cultural
Promoo de vendas
Jornalismo
Feiras e exposies
Assessoria de imprensa
Marketing direto
Identidade corporativa
Merchandising
Propaganda institucional
Venda pessoal
Comunicao Interna
Comunicao Administrativa
Fluxos
Redes formal e informal
Veculos
Fonte: KUNSCH, 1997, p.116.
compor um significado mais amplo, incapaz de ser percebido atravs de uma nica ao
comunicativa.
Outra aplicabilidade desta forma de pensar pode ser observada no processo de busca
de informao para a compra de um carro. O consumidor vai reavivar suas experincias
anteriores, a imagem da organizao da qual cliente atual, vai visitar sites na internet, ler
revistas especializadas, observar anncios publicitrios e depois visitar o revendedor na
concessionria. Este cliente deseja que cada uma destas fontes lhe disponibilize novas
informaes, mas muitas vezes o que encontra no site, a repetio do folder que recebeu na
concessionria, cujo contedo o vendedor reproduzia em viva voz, porm se o site for um
pouco mais sofisticado poder apresentar o filme do ltimo comercial veiculado na TV, sem
que nenhuma informao seja acrescentada. Este tipo de comunicao integrada incuo
pois permite que as melhores fontes de informao para esse cliente ainda sejam as conversas
com seu grupo informal de referncia.
Esta realidade sugere uma contraposio viso de que " preciso incorporar a idia
de uma comunicao globalizante, que nos ajude a compreender o ritmo acelerado das
mudanas [...] uma comunicao parcial e fragmentada nunca conseguir isso." (Kunsch,
1997, p. 116). O conceito de comunicao centralizadora parece inapropriado com a
multiplicidade de meios e contedos; e com os novos modelos de gesto organizacional que
privilegiam a descentralizao de decises, autonomia de equipes de trabalho, buscando
enpowerment dos recursos humanos.
Alm disso, parece estranho a idia de uma comunicao centralizadora em um
momento onde a comunicao de massa demonstra sinais de enfraquecimento, com o
desgaste e perda de credibilidade das mdias tradicionais. Surge a necessidade da criao de
mdias alternativas e independentes, bem como a criao de uma comunicao segmentada,
quase nica, se possvel individualizada, personalizada.
A idia da comunicao integrada a coordenao de mensagens para um impacto
mximo. Este impacto obtido atravs da sinergia, as conexes que so criadas na mente do
receptor como resultado de mensagens que se integram para criar um impacto de poder maior
do que qualquer mensagem individual por si s. As mensagens e seus conceitos, repetem
unidades essenciais de significado ao longo do tempo atravs de diferentes veculos e
provenientes de diferentes fontes, estas quando integradas, iro unir-se para criar estruturas
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espalhados
pelo
mundo,
em
reunies
peridicas
atravs
de
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Observou-se que o conceito pode ser ampliado, uma vez que o mito da unicidade da
mensagem pode ser questionado, o trabalho de comunicao desenvolve-se em equipes
multifuncionais e interdisciplinares e as tecnologias de comunicao esto cada vez mais
integrando pessoas e organizaes em ambientes virtuais e fsicos. Partindo destas
constataes novos significados so atribudos ao conceito de comunicao integrada,
ampliando sua abrangncia. Espera-se que incluindo as novas tecnologias de informao ao
seu arcabouo conceitual, considere-se a multiplicidade dos contedos e a possibilidade de
outros profissionais agregarem-se construo de uma comunicao integrada. No se
pretende elaborar uma nova definio, mas apenas iniciar o debate sobre a capacidade deste
conceito em explicar o atual panorama da comunicao, em uma realidade de constantes
mudanas. As mudanas so decorrentes no apenas do desenvolvimento tecnolgico, mas
principalmente dos possveis usos dessa tecnologia. Funcionalidade esta que parece ampliar a
noo de comunicao integrada, a qual necessita ser revisitada.
A rediscusso do conceito de comunicao integrada com maior abrangncia parece
centrar-se no seu elemento do planejamento, toda atividade integrada de comunicao, no
importando o formato de sua mensagem, a formao dos profissionais que a desempenham,
ou aos pblicos e fins que se destinam, deve ser cuidadosamente planejada. O repensar do
conceito de comunicao integrada, alm de considerar as mudanas ambientais, a viso mais
ampla da comunicao organizacional, poder reforar a importncia do planejamento. O
planejamento da comunicao integrada, sob a gide das novas tecnologias, dever
ultrapassar as premissas vigentes tornando-se ainda mais complexo, visto que opera com
veculos de comunicao bilaterais, com mensagens mltiplas, fragmentadas em diferentes
mdias e envolve o trabalho conjunto de profissionais de diferentes formaes.
Referncias
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Proceedings BALAS 2000 Cd-rom Business Association of Latin American Studies,
Caracas, Venezuela, 2000.
BOONE, Louis E.; KURTZ, David L. Marketing contemporneo. 8 ed. Rio de Janeiro :
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TURKLE, Sherry. A vida no ecr: A identidade na Era da Internet. Lisboa: Relgio d'gua
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