Universidad Fermn Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

Grupo 13A

PROYECTO:
CAMPAA
PUBLICITARIA
EMPRESA GAMMA
Asesores de Marketing:

Virtual F&T
El futuro de tu empresa en un click!

PRESENTACIN DE LA EMPRESA

Nombre: Empresa Gamma

Ubicacin: Puerto La Cruz. Edo. Anzotegui
Actividad econmica: Turismo (Posada / Campamentos)
Misin:
Ser una empresa de servicios tursticos y recreacionales comprometida con la
calidad, el confort y la eficiencia, como pilares fundamentales en la atencin al
cliente.
Visin:
Convertirnos en la operadora turstica lder en zona, mediante la excelencia en el
servicio, en todas las interacciones con huspedes y clientes.

ANLISIS DE LA SITUACIN DE LA EMPRESA GAMMA

La empresa Gamma es una empresa con ms de diez aos en el mercado,
encargada de brindar servicios turstico en el estado Anzotegui, especficamente
en Lecheras (Puerto La Cruz); ofrece campamentos durante las vacaciones y el
resto del ao, funciona como posada turstica y adems opera como sitio para la
realizacin de programas corporativos y todo tipo de eventos (convencionales,
retiros, talleres, cumpleaos, bodas, bautizos, entre otros).

Estructura de la empresa

Actualmente la empresa posee 60 empleados, distribuidos entre personal

administrativo, recreacin, logstica y obreros. En temporada de vacaciones la
empresa contrata personal temporal para las actividades que ofrece.

Productos que ofrece la empresa:

Servicio de Posada Turstica

Alquiler del lugar para eventos corporativos y fiestas particulares.
Campamentos vacacionales.

Publicidad:
La publicidad que ha desplegado la empresa Gamma siempre ha sido a travs de
volantes en la calle y mensajes en la radio, situacin est que la coloca en
desventajas con sus principales competidores, que aunque se encuentran en la
misma zona, tienen amplia difusin de publicidad va web y televisada.
Competencia:
En cuanto a la competencia podemos mencionar que existe variedad de posadas
en la zona, sin embargo, existen dos empresas que brindan servicios similares a
los de la Gamma, las cuales se mencionan a continuacin:
o

Campamento vacacional Mi Pueblo: Empresa con 4 aos en el mercado

Campamento Llano Alto

Situacin actual de la empresa:

La empresa Gamma se encuentra en una zona privilegiada en el Estado
Anzotegui, rodeada de hermosos paisajes y playas paradisiacas, sin embargo,
presenta las siguientes problemticas:
1. A pesar de ser una empresa muy conocida en el Estado y a nivel nacional,
tiene una deficiencia en lo referente a un plan de medios y promocin.

2. A pesar de ser una empresa con aos de experiencia esta se encuentra en

una constante competencia con otros campamentos y posadas de la zona
por lo que solo sus clientes ms frecuentes son los que hacen uso de sus
instalaciones es por esto que estn buscando ampliar sus horizontes como
tambin su cartera de clientes.
3. Poco uso de las redes sociales como va de promocin de sus productos y
promociones.

Servicios solicitados a Virtual F&T

La empresa Gamma ha solicitado al equipo de asesora de marketing Virtual F&T
una campaa publicitaria para la promocin de su producto: Campamento
Vacacional para nias de 10 a 15 aos.
La solicitud se basa en las siguientes pautas:

La campaa estar dirigida para la temporada vacacional del prximo mes

de julio 2015.
La campaa debe desarrollarse va on line por medio de las redes sociales.
Los involucrados en la campaa tienen 3 meses para su entrenamiento.

Descripcin del producto para la campaa:

La empresa ofrece campamentos vacacionales organizados de hasta 4 grupos de
30 nias de 10 a 15 aos, brindando estancias de 1 a 3 semanas.
Los campamentos ofrecen actividades recreacionales y experiencias nicas para
su educacin cognitiva, social y afectiva como: Msica, danza, teatro, estudio de
idiomas, cine.
El objetivo es que las nias puedan relacionarse, compartan actividades, ganen
autonoma y, sobre todo, vivan nuevas y enriquecedoras experiencias.
La promocin incluye diversos servicios tales como:

Paseos a caballos

Paseos en parques

Navegacin por ros

Das de playas (Puerto la Cruz, Mochima)

Piscina en nuestras excelentes instalaciones

La posada cuenta con 30 habitaciones de 4 nias por habitacin

Para el traslado la empresa cuenta con lujosas camionetas tipo Vans.

Atencin totalmente garantizada, as como total seguridad.

Diversas opciones de almuerzos, refrigerio garantizado.

Esta empresa tiene como objetivo hacerse un nombre en el mercado turstico a

nivel nacional brindando campamentos recreacionales donde nios de todas las
edades puedan compartir, aprender y divertirse de manera sana. A dems de
ofrecer un sitio donde las personas puedan pasar gratos momentos inspirados en
lo mejor de la cultura del estado Anzotegui. Con espacios que hagan a los
hospedados sentirse como en sus casas con servicios de primera calidad.

Equipo de asesora de marketing

Integrantes:

Elvis Javier Herrera

Lysmer del Carmen Gutirrez

Gonzlez

Ismar Alexis Brito Fernndez

Javier
Vargas.

Antonio

Guerrero