Captulo 1V

Argumentacin

84

Elementos Editoriales

Esta gua turstica es un proyecto impreso en offset en seleccin

de color, ya que los medios impresos son la principal fuente
informativa hoy en la actualidad. Con este medio se intenta promover y difundir al estado de Tabasco, por medio de un impacto
visual utilizando los elementos del diseo editorial y la fotografa
ya que estos nos ayudan de manera rpida a identificar los lugares
de inters.
Al comenzar con la toma de decisiones, la eleccin de formato
fue nuestra primera problemtica, ya que al analizar las guas
existentes, las variantes no tenan un formato adecuado para
la comodidad y la practicidad del usuario. Fue por ello que
analizamos las guas de Mxico y el mundo para establecer
un formato prctico; proponiendo uno con las siguientes
dimensiones: 13x22 cm.
Wurman, en los diseos de sus guas maneja retculas de 2 y
3 columnas, fu por eso que consideramos utilizar una retcula
que nos permitiera manejar diferentes tipos de diagramacin y
creamos una retcula de 2 y 3 columnas con mrgenes (superior
2.5cm, inferior 1.5cm, derecha 1.5cm. Izquierda 2cm) que nos
permitieran generar espacios blancos logrando una limpieza y
armona en conjunto con el texto y las fotografas, sin olvidar los
limites de la impresin y la comodidad del manejo del la gua para
el turista.
La gua contar con 80 pginas, incluyendo portada y contraportada, 2 mapas informativos; con un empastado plastificado
para su durabilidad (ver anexos para cotizacin).

85

2.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

2.0 cm

2.5 cm

1.5 cm

Retcula a 2 columnas

13 cm

22 cm

2.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

2.0 cm

2.5 cm

1.5 cm

Retcula a 3 columnas

13 cm

22 cm

86

Tipografa

Para la eleccin de la tipografa, analizamos que en las guas

actuales combinan 2 familias tipogrficas para diferenciar los
contenidos de la gua. Adrian Frutiger 81 nos dice que actualmente
los palosecos, las tipografas lineales se han convertido en la
tipografa ms utilizada en la publicidad, as como tambin en los
anuarios, libros tcnicos y prensa.
Es por eso, que hicimos una seleccin para pruebas con los
diferentes tipos de letra como: Garamond, Gill Sans, Caslon,
Frutiger, Palatino y elegimos Frutiger ya que observamos que
esta tipografa tiene espesor normal. Su creador Adrin Frutiger,
nos explica que esta familia tiene muy poca diferencia entre las
maysculas y las minsculas. Las minsculas tienen un trazo fino,
esto nos permite utilizar las diferentes variantes tipogrficas de la
familia. El estilo de la letra es redondeado. Es una tipografa legible
sin patines ya que tiene la justa promocin de blancos en las
letras y lo que se busca es proponer una armona tipogrfica para
la legibilidad del texto. Despus de ver las pruebas de legibilidad
de las tipografas con remates como la Garamond, Calson y la
Palatino decidimos utilizar la Palatino ya que es una tipografa
ligeramente estilizada con curvas no muy pronunciadas, con un
nivel entre las altas y las bajas proporcionado, permitindonos
hacer una buena combinacin entre las dos familias tipogrficas.
El resultado para la propuesta de la combinacin de las dos
familias tipogrficas, que seleccionamos diferentes puntajes con
respecto a los ttulos, textos, comienzo de secciones y pies de
fotos fue satisfactoria ya que logramos una composicin limpia,
clara y legible. Para lograr un mejor resultado decidimos analizar
los espaciamientos entre las lneas, letras y palabras buscando
una mancha tipogrfica ntida para el seguimiento de la lectura.
81
Frutiger, Adrin
Signos, smbolos, marcas y seales
1981

87

Frutiger Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Frutiger Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Frutiger Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Frutiger Itlica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Palatino Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

88

Puntajes definitivos:

Inicio de Seccin
Palatino bold, 43 pts

Inicio de Seccin
Palatino bold, 43 pts

Inicio de Seccin
Palatino bold, 50 pts

Inicio de Seccin
Palatino bold, 60 pts

Titulo

Frutiger bold, 9 pts

89

Texto

Frutiger light, 8 pts

Texto en los inicios de seccin

Frutiger roman, 9 pts

Texto en las introducciones de la informacin

Frutiger light, 9 pts

Pies de Foto

Frutiger roman, 6 pts

Capitular
Frutiger bold, 10 pts

Capitular en los inicios de seccin

Frutiger bold, 11 pts

Capitular en las introducciones de la informacin

Frutiger bold, 10 pts

90

Puntajes de pruebas de tipografa:

Inicio de Seccin
Garamond bold, 43 pts

Inicio de Seccin

Gill Sans bold, 43 pts

Inicio de Seccin
Calson, 50 pts

Inicio de Seccin
Garamond bold, 60 pts

91

Titulo

Garamond bold, 9 pts

Texto

Gill Sans light, 8 pts

Texto en los inicios de seccin

Calson, 9 pts
Texto en las introducciones de la informacin

Garamond light, 9 pts

Pies de Foto

Garamond light, 6 pts

Capitular
Calson medium, 10 pts

Capitular en los inicios de seccin

Calson, 11 pts
Capitular en las introducciones de la informacin
Gill Sans bold, 10 pts

92

Color

Los colores tienen muchos significados y nos reflejan muchas

82
sensaciones. Rubio nos dice que el color influye sobre los seres
humanos y causan efectos, tanto de carcter psicolgico como
fisiolgico. Percibimos que en las guas analizadas los colores los
utilizan para marcar los cambios de seccin, divisin geogrfica o
ya bien para dar nfasis en algn lugar. Principalmente los colores
utilizados en las guas analizadas fueron los colores primarios y
sus variaciones. Actualmente el estado cuenta con una divisin
de rutas separada por 7 colores (azul, verde, amarillo, morado,
verde limn, rojo, caf) los cuales los podemos identificar en las
cartografas del estado por lo que decidimos seguir con el mismo
patrn de los colores, sin embargo realizamos pruebas de estos
mismos en sus diferentes variantes buscando tener una extensa
gama tonal de donde elegir. Utilizamos la gua pantone para
registrar de una manera precisa el color ya que esta gua nos
permite cuidar los colores al momento que se le de salida para la
impresin. Los pantones utilizados para distinguir las diferentes
regiones y secciones son:

Ruta de la Chontalpa
Pantone 123 C

82
Rubio, Aurora
El color
1994

93

Ruta de la Sierra
Pantone 369 C

Directorio
de Servicios
Pantone 697 C

Naturaleza
Pantone 382 C

Ruta Centro
y Villahermosa
Pantone 186 C

Ruta Ros
Pantone 285 C

Ruta Pantanos
Pantone 2583 C

Olmecas
Pantone 478 C

Historia
Pantone 1375 C

94

Fotografa

Costa82nos dice, que la fotografa es una imagen de la realidad

siendo un elemento bsico que funciona y completa las artes
visuales, ayudndonos a llamar y persuadir la atencin. Es por
esto, que nos sirve de elemento interactivo visual dominante,
ya que causa memorias de los lugares o de las situaciones.
Consideramos que la fotografa, es un relato visual por eso
la intencin de utilizarla como un elemento importante del
proyecto, se propone que por este medio se logr cautivar al
turista atrayndolo al lugar.
Las fotografas utilizadas en nuestra gua fueron en diferentes
tipos de formatos as como horizontales, verticales, panormicas,
recortadas, silueteadas y a pginas completas proponiendo de
una manera ordenada un impacto. Las fotografas a pginas
completas nos permitieron marcar el cambio de ruta o seccin,
teniendo la facilidad a su acceso. Las fotografas tomadas
contienen diferentes tipos de encuadres, tratando de apreciar
al mximo los recursos tursticos; tambin utilizamos fotos del
banco de imgenes del estado as como del archivo de historia
de Tabasco. Las fotografa fueron tomadas tratando de explorar
los encuadres para lograr un impacto visual atrayendo al turista,
fueron tomadas en diferentes horarios, tratando de aprovechar
las sombras y los contrastes de los objetos, as como tambin se
procur realizar las tomas en diferentes meses del ao para lograr
intensificar las tonalidades de la vegetacin.

82
Costa, Joan
Foto-Diseo
Fotografismo y visualizacin
1998

95

Grficos

Analizando las guas de Wurman, observamos que utiliza las

plecas, crculos y semicrculos como separadores de las secciones o bien darle una identidad a las guas. Se pretende utilizar
las plecas como elemento grfico, con la finalidad de brindarle
una identidad particular a la gua. Los orgenes de esta pleca
nacen de los detalles en las cabezas Olmecas, es por eso que
decidimos tomar un fragmento de esta cultura y poder crear
una pleca que representara la cuna de la cultura. La pleca se
justific a los mrgenes superiores ya que al realizar las pruebas,
observamos que estticamente causaba ruido en la composicin
de las pginas. El color en las plecas nos ayuda para diferenciar
una seccin de otra. Otro elemento grfico que se utiliz fue un
semicrculo para dar nfasis en los cambios de las secciones.

96

Pictogramas

Los pictogramas forman parte importante de una gua turstica,

es una abstraccin del significado, facilita el entendimiento
del lector y a su vez ayuda a un mejor razonamiento de la
informacin. Actualmente, muchos usuarios se guan de la
iconografa para identificar lo que representan aquellos servicios
y lugares tursticos, fue por eso que surge la idea de incluir una
serie de pictogramas para facilitar a los turistas su comprensin.
Frutiger 83 nos dice que los pictogramas han llevado a una
transformacin de los hbitos de lectura. La funcin de nuestros pictogramas es mostrar la sencillez de los elementos
representativos de los servicios, teniendo una limpieza en los
trazos, facilitando que se distinga su significado, se crearon 38
pictogramas que representarn los diferentes tipos de servicios.
Para la eleccin del color, realizamos pruebas buscando que los
pictogramas se distinguieran y llamaran la atencin, fue por eso
que elegimos el Pantone 697 C (rojo marrn) ya que tiene un
gran contraste en conjunto con los otros colores de las rutas y
las diferentes secciones de la gua. Wurman maneja diferentes
tipos de justificado en sus pictogramas, fu por eso que
decidimos realizar pruebas buscando cambiar la monotona,
decidimos justificarlos a la derecha logrando una composicin
practica y legible, rompiendo los esquemas que comnmente
encontramos en las guas y mapas que contienen este tipo de
simbologa informativa.
No se utilizaron los pictogramas ya establecidos por la Secretara
de Comunicaciones y Transportes, ya que queremos brindarle a
la gua una identidad grfica que la represente.

83
Frutiger, Adrin
Signos, smbolos, marcas y seales
1981

97

Gasolinera

Agencia de viajes

Renta de autos

Artesanas

Consulado

Correo

Hospitales

Puente

Restaurante

Zona arqueolgica

Zoolgico

Zona comercial

Cabaas

Emergencia

Caseta de cobro

Pueblo pintoresco

Monumentos

Playa

Pesca

Grutas

98

Aeropuerto

Iglesia

Aeropista

Parador turistico

Balneario

Descenso en ro

Ecoturismo

Paseo en lancha

M
reas naturalez

Museo

Informacin

Hotel

Autobuses

Cascadas

Banco

Poblado

Laguna

Deportes acuticos

99

Escala al 30%

Escala al 20%

Escala al 15%

M
S

Z M
i

Z M
i

100

Cartografa

Los mapas nos ayudan a comprender la geografa del lugar, y es

de suma importancia que sean legibles y de fcil acceso.
84

Aicher nos dice que los mapas son un grupo de cdigos,

que nos ayudan a generar referencias reales de la demarcacin territorial. Fu por eso; que se pens en disear 2 mapas
que tuvieran trazos simples y legibles para ayudar al usuario
su ubicacin. Estos 2 mapas sern reutilizados, en otros 2
subsecuentes buscando la asociacin, facilitando el manejo de
estos. Los mapas rediseados contienen la divisin poltica del
estado, la separacin por las rutas, sus carreteras y donde se
localizan aquellos lugares tursticos. Analizando el trabajo de
Garland, nos dimos cuenta que utiliza los colores para diferenciar
las carreteras y calles utiliza una tipografa de palosecos para
una mejor lectura. Fue por esto que utilizamos los colores para
separar las carreteras, ros, rutas y donde se localizan los lugares
tursticos as como tambin, la misma tipografa que utilizamos
para la gua ya que la tipografa Frutiger es una tipografa
legible, gracias a la composicin de sus caracteres y en cuanto al
color estos fueron los pantones seleccionados para los mapas:

Transparencia al 33%
Mapa rutas

84
Aicher, Otl/Krampen, Martin
Sistemas de signos en la comunicacin visual
1991

Pantone 580 U
al 74%

Pantone 576 U

Pantone 580 C1
al 50%

Mapa Villahermosa

101

Mapas existentes:

102

Propuesta de Mapas:

Tabasco

Simbolog
Zoologico

Correo

"La Esmeralda del Sureste"

Agencia de viajes

G O L F O

D E

Puente

M X I C O

Hotel
180

Laguna de
Mecoacn

La venta

Zona Arqueolgica
Comalcalco
Templo San
Antonio de Padua

187

San Juan

Playa
Pico de Oro
Laguna
Pompos

Plaza
Artesanal

PANTANOS DE
CENTLA

Laguna
El Corcho

Cupilco

Museo
Caseta de cobro

180

VILLAHERMOSA

Villa Snchez
Magallanes
186

Iglesia de
Mirandillas

Ro
San Antonio

Ro
Grijalva

El Cuyo

186

Ro
Carrizal

Laguna del
Rosario

Paseo en lancha
186

Ro
Samaria
Ro Zanapa

195

Ro
Tepetitn
Puyacatengo

187

Ro
Mezcalapa
Malpasito
Agua Selva

Grutas
de Cocon

Ro
Tacotalpa

Grutas
las Canicas

Hacienda
los Azufres

Cascadas
Reforma

Gasolinera

186

Pantanos

Cascadas
Agua Blanca

Artesanas

Jardn Botnico
San Ramn

Autobuses

Zona Arqueolgica
Reforma

Laguna Nueva
Esperenza

186

Ro
Teapa

Ro
Tonal

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Consulado

Tres
Brazos

Humedades de
Pompos-Juliva

Hacienda
Cacaotera

Restaurante

C A M P E C H E

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San Pedro

Nueva Esperanza

Centro

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San Pedro

203

Ex-Convento
Oxolotln

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Villa Luz

Ro
Oxolotln

PALENQUE
Ro
Usumacinta

Chontalpa
Caon
Usumacinta

Tapijulapa
Pomon
Boca del
Cerro

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Sierra

Malecn

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Carmn

Playa
Azul
Puerto Ceiba

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Miramar

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Veracruz

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104

Ilustracin

Dice Nework; que la ilustracin es una forma de creacin de

imgenes detalladas y laboriosas con la funcin de comunicar; fu
por esto que utilizamos el apoyo de la ilustracin, como elemento
grfico descriptivo. Las ilustraciones utilizadas fueron pensadas
en mostrar alguna descripcin de texto, logrando una asociacin
con algn evento pasado creando una lectura ms entretenida.
Fu por eso, que se decidio tomar fragmentos de la seccin de
la historia ya que era ms fcil describir, eventos o actividades
indigenas o ya bien sucesos que marcaron la historia.

Folleto

Se diseo un folleto en un formato de 44 X 21 cm, este se pens

en que fuera accesible para los turista, en el cual incluimos los
mapas de la ubicacin de Tabasco en la Repblica Mexicana, la
divisin poltica con sus respectivas subregiones, carreteras y ros,
asi como un mapa de Villahermosa, y la iconografa utilizada
en ellos. Dicho folleto fue realizado para facilitarle al turista la
ubicacin de los sitios de mayor interes dentro del estado.

105

Propuesta de folleto:
44 cm

Tabasco

Simbologa
Zoologico

"La Esmeralda del Sureste"

G O L F O

D E

M X I C O

Zona comercial

Correo

Ecoturismo

Agencia de viajes

Cascadas

Puente

Grutas

Hotel

Iglesia

Restaurante

Zona Arqueolgica

180

Laguna de
Mecoacn

Templo San
Antonio de Padua

La venta

Laguna
El Corcho

Cupilco

187

Tres
Brazos

VILLAHERMOSA
Iglesia de
Mirandillas

186

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San Antonio

Ro
Grijalva

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El Cuyo

186

Ro
Carrizal

Laguna del
Rosario

195

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Tepetitn

Ro
Teapa

Puyacatengo

Ro
Mezcalapa

Agua Selva

PALENQUE

Ro
Oxolotln

Villa Luz

Ro
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1 Parque Museo La Venta

2 Parque Toms Garrido Canabal
3 Zona Comercial
4 Planetario
5 Palacio Municipal
6 Centro Administrativo de Gobierno
7 Museo de Historia Natural
8 Museo de Antropologa Carlos Pellicer
9 Museo de Historia Casa de los Azulejos
10 Palacio de Gobierno
11 Iglesia de la Concepcin
12 Casa Museo Carlos Pellicer
13 Catedral El Seor de Tabasco

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Tabasco
"La Esmeralda del Sureste"

La gua Tabasco es la puerta a "La Esmeralda

del Sureste" podras encontrar una riqueza
visual e informtica con todos los aspectos
necesarios para tu viaje; conociendo y
aprendiendo sobre la historia y la
vida actual del estado de
Tabasco as como de los 17
municipios que lo integran

da
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Prof. Rafael

LaLag
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Prof. Rafael Mendoza

Con fotografas, ilustraciones y

mapas, permitindote conocer los
lugares ms importantes y
representativos de Estado, as como la
ubicacin de dichos lugares.

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Zaragoza
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Guatemala

Contiene un mapa de la Cultura

Olmeca y uno del Parque Museo La
Venta para ubicar mejor dichos lugares,
as mismo un directorio con todos los
servicios necesarios dentro de Tabasco
y los 17 municipios que lo integran.

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Ilusiones
las Ilusiones

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"La Esmeralda del Sureste"

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Cascadas
Agua Blanca

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Grutas
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Artesanas

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Ro
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Zona Arqueolgica
Reforma

Laguna Nueva
Esperenza

186

187

a de
La
gu

Poblado
Balneario

186

Ro
Samaria

Lag

Consulado
Museo

180

Villa Snchez
Magallanes

G U A T E M A L A

21 cm

PANTANOS DE
CENTLA

Humedades de
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