I. MERCADOS Y MARKETING
1. Qu es el marketing?
4. Cules son las seales de que es necesario hacer algo para mejorar el
marketing?
* Las ventas estn bien pero los mrgenes son demasiado bajos
El enemigo del marketing son las ventas apresuradas, cuyo objetivo es vender
a cualquier precio.
7. Qu es el marketing integral?
9. Las empresas dicen que "el cliente es el nmero 1". Es sta una seal de
que se estn orientando al mercado?
Las empresas que estn dispuestas a personalizar sus ofertas han demostrado
que la personalizacin puede funcionar.
Las empresas lderes deben poner nfasis en: aumentar todo el mercado y
fijarse en las nuevas innovaciones y copiar rpidamente las ms efectivas.
20. Existen reglas que nos permitan minimizar el riesgo de que un nuevo
producto no sea aceptado en el mercado?
* El Producto se convierte en la Conciencia del valor del producto por parte del
cliente
Las 4C nos recuerdan que los clientes quieren valor, costos totales bajos, alta
conveniencia y comunicacin (no promocin).
Los canales para comprar cualquier producto se multiplican. Una empresa que
slo utiliza un canal de marketing para la distribucin del producto se
enfrentar a la competencia de los dems canales.
26. Todos los planes de marketing deben tener el mismo formato? Cul debe
ser?
V. ORGANIZACIN DE MARKETING
30. Qu indicadores pueden utilizar las empresas para medir la eficacia del
marketing?
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