Sobral, Filomena Antunes (2012).

Televiso em Contexto Portugus:

uma abordagem histrica e prospetiva. Millenium, 42 (janeiro/junho). Pp. 143-159.

TELEVISO EM CONTEXTO PORTUGUS:

UMA ABORDAGEM HISTRICA E PROSPETIVA
FILOMENA ANTUNES SOBRAL 1

1 Docente

da Escola Superior de Educao do Instituto Politcnico de Viseu

e membro do CITAR - Centro de Investigao em Cincia e Tecnologia das Artes

da Escola das Artes da Universidade Catlica Portuguesa Portugal. (e-mail: filomena@esev.ipv.pt)

Resumo
Inserida numa conjuntura de convergncia dos
mdia e de transformao tecnolgica, a televiso generalista
em Portugal procura adaptar-se contemporaneidade numa
perspetiva de desenvolvimento e modernizao. Apesar de
conviver com novos meios de difuso e diferentes formas de
consumo, a televiso mantm a sua centralidade, tendo, no
entanto, que ajustar-se a outros modelos de utilizao.
Procuramos neste texto estabelecer um quadro histrico de
evoluo da televiso em Portugal, numa dupla abordagem de
caracterizao do sistema televisual vigente e de perspetivar o
futuro que se aproxima.
Palavras-chave: televiso, histria, mdia, digital, Portugal.

Abstract
Inserted in a context of media convergence and
technological transformation, Portuguese generalist television
tries to adapt itself to the contemporary perspective of
development and modernization. Nevertheless, in the national
framework, although generalist television has to deal with new
means of diffusion and also with different ways of
consumption, it does not lose its importance; but it has to
adjust itself to new models of use.
It is the objective of this paper to establish an
historical portrait of the Portuguese television evolution in a

Artigo elaborado com o apoio do Programa Operacional Cincia e Inovao 2010 (POCI 2010),
cofinanciado pelo Governo Portugus e pela Unio Europeia, atravs do Fundo Europeu para o
Desenvolvimento Regional (FEDER), e pela Fundao para a Cincia e Tecnologia (FCT).

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dual perspective that takes into account the characterization of

the televisual system and an analytical approach that tries to
put the future into perspective.
Keywords: television, history, media, digital, Portugal.

1. Introduo
Se hoje, em termos internacionais, no possvel passar ao lado da questo
televisiva sendo a televiso motivo de reflexo filosfica (Santos, 2000: 121), o caso
portugus tambm no exceo motivando anlises e investigaes 1 que, embora
relativamente recentes, procuram refletir sobre a caixa que mudou o mundo (Wolton,
2000: 55) sob vrios pontos de vista, como sejam o mdulo cognitivo televisivo, os
efeitos socioculturais, as polticas de programao e os aspetos econmicos, polticos ou
tecnolgicos. Este interesse resulta, como facilmente se compreende, da omnipotncia
e omnipresena da televiso (Vara, 2002: 29) na sociedade portuguesa e do facto da
televiso em Portugal ter adquirido maior visibilidade nos ltimos quinze anos,
sobretudo devido ao surgimento de canais privados (Cunha, 2008). Para alm disso,
como focaliza Rui Cdima (2011: 17), A televiso tem, ainda hoje, uma enorme
influncia na sociedade portuguesa, no s porque ela exprime cada vez mais o mundo
em que vivemos (Brando, 2006), como tambm redesenha o prprio universo em que
est imersa (Lopes, 2008). Por outro lado, inserindo-se num contexto de transformao
tecnolgica dos mdia, a televiso portuguesa tambm no escapa reflexo que da
advm motivando pesquisas que procuram entender como se vai ajustar a televiso s
novas plataformas de difuso (Cardoso, 2006), que uso faz a e-generation dos mdia em
Portugal (Espanha & Lapa, 2007) ou que experincia televisiva desponta na era digital
(Arajo, 2009) e da cultura participativa (Cdima, 2011).
Numa altura em que a televiso em Portugal volta a estar no centro das
atenes, no s devido a expectativas decorrentes da digitalizao, mas tambm por
questes de reorganizao do setor, importante fazer um balano do passado de forma
a perspetivar o futuro de modo fundamentado.
Esta abordagem terica, organizada primeiramente por dcadas, procura
sistematizar marcos temporais e constituir um contributo para continuar a estudar a
realidade meditica na qual a televiso se insere, tendo como objetivo equacionar as
tendncias vindouras a partir de um quadro retrospetivo. uma perspetiva que visa
1

Joo Santos (2000), Joo Cruz (2002), Manuel Pinto (2005), Jos Abrantes (2006), Vasco Teves
(2007), Isabel Cunha (2008), Jos Rebelo (2008), Felisbela Lopes (2008), Vera Arajo (2009),
Nuno Brando (2010), Francisco Cdima (2011), Eduardo Torres (2011), entre outros.

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avivar a memria de que a televiso tal como a conhecemos resulta de uma srie de
mudanas e continuidades e que a prxima fase do pequeno ecr reclama uma ateno
renovada.
O texto assenta em dados recentes produzidos no mbito dos estudos
televisivos portugueses e procura tambm introduzir uma viso internacional, em
especfico, no campo prospetivo. Convm, ainda, salientar que esta exposio se situa
entre a dcada de 50 do sculo passado at atualidade, sem ter o propsito de traar a
histria aprofundada da televiso, mas enunciando as principais referncias que nos
permitem perceber que televiso temos hoje e como ser o mdium da prxima gerao.
Assim, o trabalho apresenta uma evoluo cronolgica organizada em trs pontos: o
panorama histrico, a caracterizao e as tendncias de evoluo. Esta estrutura tem
como propsito a apresentao organizada do tema, bem como facilitar a explanao do
conhecimento. Importa ainda referir que, pela importncia da temtica, esta
aproximao revela-se uma tentativa de compreenso da conjuntura que experienciamos
na atualidade.
Neste sentido, procuramos neste texto, num primeiro momento, traar um
mapa da evoluo histrica da televiso em Portugal para, numa segunda etapa
focarmos a nossa ateno na caracterizao do sistema televisivo portugus.
Paralelamente atentamos nas tendncias futuras de evoluo do mdium.
2. Panorama histrico da televiso em Portugal
Em Portugal os primeiros passos rumo ideia de televiso so dados nos anos
50 do sculo XX quando comearam os estudos para a implantao de um servio de
televiso no territrio nacional e, finalmente, entre 4 e 30 de setembro de 1956
iniciaram-se as primeiras emisses experimentais da Radioteleviso Portuguesa (RTP) a
partir da feira popular de Lisboa. A Radioteleviso Portuguesa, SARL surgiu como uma
sociedade annima de responsabilidade limitada com capital do Estado e de vrios
outros acionistas, entre os quais vrias emissoras de radiodifuso privadas e capitais
particulares de algumas instituies bancrias. Este perodo experimental
caracterizava-se por apresentar uma programao baseada em filmes, msica e revistas
filmadas (Santos, 2007: 84). As primeiras emisses piloto desenvolveram ensaios
tcnicos e comunicacionais imprescindveis para a implementao de um sistema de
televiso em Portugal. Os primrdios da RTP fazem tambm sobressair a interveno
do Estado e, simultaneamente, a incluso de publicidade 2 , aspetos que marcaram o
primeiro canal da emissora pblica portuguesa at atualidade e que tm condicionado

Os estatutos que constituram a RTP indicavam claramente a integrao de publicidade (alnea b

do artigo 3 do Decreto-Lei n 40 341 de 15 de dezembro de 1955).

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historicamente o perfil do canal em termos de relao estatal e de orientao comercial

de programao (Torres, 2011).
Aps esta etapa experimental, as emisses regulares ou oficiais da RTP,
concessionria do servio pblico de televiso, comearam a partir de 7 de maro de
1957 (Teves, 2007), num contexto poltico de ditadura. Esta uma poca em que a
televiso assume pretenses de instruo e distrao. No entender de Eduardo Coelho
(2006: 22) esta televiso tem poucas capacidades inventivas, limitando-se a transpor
formas existentes, como a informao e a fico. De destacar que o teleteatro que
sobressai por ser a pedra de toque da programao televisiva inicial (Teves, 2007)3.
Nesta fase de arranque da televiso portuguesa estamos perante um servio televisivo de
monoplio estatal que condicionou fortemente a atividade da RTP. Observa Eduardo
Torres (2011: 48-49) que a televiso antes do 25 de Abril de 1974, para alm de
promover uma viso pastoral, funcionava como o megafone do regime
salazarista-marcelista. Similarmente Cdima (1999: 31) recorda que a RTP nos seus
primeiros tempos foi o principal porta-voz da poltica totalitria dos dois ditadores do
Estado Novo. Verificamos, tambm, que s nos finais dos anos 1960 que a emisso
televisiva se processa a nvel nacional e que o segundo canal da RTP s viria a surgir
em 25 de dezembro de 1968. Igualmente importante nesta poca o surgimento de um
programa que viria a constituir um cone na histria da televiso nacional, o Zip-Zip,
emitido em 1969 com apresentao de Raul Solnado, Fialho Gouveia e Carlos Cruz.
Este , para Torres (2011: 50), o smbolo de uma pequena revoluo comunicacional
no s pelo formato (talk show humorstico gravado ao vivo), como pelo contedo
(assuntos da atualidade da altura).
Avanando uma dcada, observamos que os anos 19704, marcados pela queda
do regime poltico totalitrio vigente em Portugal com a Revoluo do 25 de Abril de
1974, testemunham a nacionalizao da RTP, aps ocupao militar (Cdima, 1999:
31) 5 . Esta fase da televiso portuguesa acentua a programao de entretenimento
(Torres, 2011) e, pela altura em que faz 20 anos, ganha destaque a transmisso da
primeira telenovela brasileira, a Gabriela (1977) uma adaptao a partir do romance
de Jorge Amado e a emisso do primeiro concurso televisivo inteiramente nacional A

3
O primeiro teleteatro apresentado pela RTP, em 11 de maro de 1957, foi o Monlogo do
Vaqueiro, realizado por lvaro Benamor. Muitos outros se seguiram, como o caso de O Pedido
de Casamento, de Anton Tchekov (realizado por Artur Ramos em 25 de maro 1957) ou A
Morgadinha de Vale dAmores, de Camilo Castelo Branco (realizado por Herlnder Peyroteo em 25
de junho 1957), entre outros (Teves, 2007).
4
A RTP Madeira iniciou as suas emisses regulares em 6 de agosto de 1972 e a RTP Aores s
em 10 de agosto de 1975.
5
O Decreto-Lei n 674-D/75 de 2 de dezembro de 1975 nacionaliza as posies sociais no capital
da RTP que no pertenciam ao Estado surgindo, assim, a empresa pblica RTP Radioteleviso
Portuguesa, EP.

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Visita da Cornlia (1977), contedos que tambm viriam a ficar na histria da televiso
em Portugal. Este momento de tal forma importante que Isabel Cunha (2003)
considera que estes dois programas significaram uma viragem na televiso em Portugal
dando origem a uma sociedade focalizada no consumo meditico, sobretudo televisivo,
que se mantm at hoje.
O incio da dcada de 80 do sculo XX marcado pelo comeo das emisses a
cores (7 de maro de 1980) e testemunha ainda o surgimento das primeiras telenovelas
portuguesas que despontam com Vila Faia, em 19826. Este acontecimento vem acentuar
o gosto do pblico portugus pelo formato telenovela, tendncia que j vinha sendo
confirmada pela constante presena das produes brasileiras nos ecrs de televiso
portugueses. Com efeito, aps o sucesso obtido pelo visionamento da primeira
telenovela brasileira no nosso pas, o servio pblico de televiso RTP foi aumentando
a exibio anual de telenovelas nos seus dois canais, mdia de trs a quatro
telenovelas por ano (Costa, 2003: 32). Cunha (2003) explica esta aceitao por
motivos de identificao do pblico portugus com as temticas e com os contedos e
porque os espectadores da poca veem na telenovela um agente de modernizao. Alis,
Cunha (2003) alarga esta sua anlise televiso dos anos 1980 que, embora
monopolizada, constitui-se, para a autora, como um elemento de modernizao.
Seguindo o caminho de evoluo histrica e, de acordo com a perspetiva de
Rogrio Santos (2007: 86), de salientar que na segunda metade da dcada de 80 e
anos seguintes assistir-se-ia a uma profunda mudana na rea dos media em Portugal.
Numa altura em que a RTP ainda beneficiava da sua presena hegemnica, comearam
a surgir em Portugal ecos europeus de necessidade de diversificao da oferta televisiva
vindos de pases onde predominavam as televises estatais e onde os gostos se tornavam
mais variados. Em vrios pases europeus este foi o tempo de abertura a canais
privados (Torres, 2011: 52). Tambm em Portugal se evidenciam, nesta fase,
necessidades de reorganizao que culminam na segunda reviso constitucional de
1989, o que vem permitir o fim de vrios anos de exclusividade estatal e a abertura da
atividade de televiso ao setor privado (Cdima, 1999: 32).
Assistimos, nos anos 90 do sculo XX, ao aparecimento de dois canais de
televiso privados em Portugal, a Sociedade Independente de Comunicao (SIC), que
comeou a operar em 6 de outubro de 1992, e a Televiso Independente (TVI), que
realizou a sua primeira emisso em 20 de fevereiro de 1993. Como facilmente se
compreende, este momento assinala uma viragem marcante no sistema televisivo
portugus e faz com que a televiso adquira uma nova dimenso na sociedade
portuguesa (Cunha, 2008: 6). Os operadores privados de televiso permitiram no s
6

O remake desta telenovela estreou no primeiro canal da RTP em maro de 2008.

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aumentar a oferta de programas, como introduziram modificaes na forma de se fazer

televiso no nosso pas e estabeleceram uma relao de proximidade com o
telespectador. Como recorda Felisbela Lopes (2007a: 7), a estao de Carnaxide (SIC)
comeou por apresentar um noticirio onde pela primeira vez se deixava ver a zona de
retaguarda das notcias: o lugar onde elas so fabricadas e mais tarde a TVI,
transformando o cidado comum no protagonista do entretenimento televisivo (Big
Brother, 2000), conquistava as audincias para um novo tipo de programao. Na
televiso pblica verifica-se que a RTP1 opta por uma estratgia comercial mais
agressiva (Cdima, 2011: 79), enquanto o canal 2 aprofunda o carter de
complemento cultural para "minorias qualificadas" (Idem, Ibidem).
Na dcada de 1990 verificou-se tambm o surgimento da RTP Internacional
(10 de Junho de 1992) e mais tarde da RTP frica (7 de janeiro de 1998), projetos que
pretendiam alcanar as comunidades portuguesas alm fronteiras e pases africanos de
lngua oficial portuguesa7. Igualmente relevante na dcada de 1990 a assinatura dos
contratos de concesso do servio pblico de televiso entre o Governo e a RTP,
primeiro em 1993 e depois em 1996, que permitiram assegurar uma televiso de servio
pblico. Outro acontecimento que marca os anos 90 do sculo XX em Portugal o
lanamento da televiso por cabo, cujas emisses experimentais tiveram incio em 1994,
permitindo, assim, aumentar a oferta de servios de televiso em territrio nacional.
Surgiram, deste modo, diversos canais temticos e a paisagem televisiva portuguesa
ampliou a sua realidade. Para alm dos dois canais generalista pblicos, comearam a
emitir em sinal aberto dois operadores privados e vrios outros canais sob a forma de
pay tv. A era da concorrncia evidencia-se, intensificando a luta pelas audincias por
parte dos canais generalistas que procuraram apostar em propostas populares que
pudessem conquistar pblico, fossem essas ofertas programas made in Portugal ou
formatos importados. Por outro lado, as grelhas desta poca centram-se na concorrncia
entre as estaes rivais e na sujeio a contenes oramentais (Cunha, 2003). Em
termos de programao generalista, os anos 90 do sculo XX so marcados por espaos
informativos, concursos, comdias televisivas, entretenimento, sries e telenovelas.
Esta , todavia, uma altura conturbada para a televiso em Portugal8 que viria a
culminar, a partir de 2000, numa alterao do panorama televisivo. Com efeito, a RTP,
ao acumular prejuzos e vivendo uma perda acentuada de audincias, reestruturada em

Angola, Cabo Verde, Guin-Bissau, Moambique e So Tom e Prncipe.

Perturbao que se caracteriza, segundo Isabel Cunha e Catarina Burnay (2006), pela crise da
nova economia, onde o grupo detentor da SIC tinha investido os lucros do canal, pela transio da
propriedade da TVI para o Grupo Media Capital e pelo incio da conteno de gastos do Estado
Portugus com a RTP.
8

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2002-03, atravs do programa Fnix9; a TVI, da Media Capital, passa a ser controlada
pelos espanhis do Grupo Prisa e a SIC, pertena do Grupo Impresa, procura recuperar
o papel de liderana que entretanto perdera para a TVI no horrio nobre (Cunha &
Burnay, 2006) 10 . Em maro de 2002, o Governo portugus manifestou o intuito de
privatizar um dos canais da RTP e na sequncia desta conjuntura que se verifica a
manuteno da RTP1 como canal pblico de perfil generalista, enquanto a RTP2
assume um novo conceito, para se aproximar de um espectador mais culto, e aberta
participao da sociedade civil. Surge a "2:" (Borges, 2006). Porm, esta foi apenas uma
fase transitria, voltando a "2" posteriormente a ser denominada RTP2.
A primeira dcada do milnio acentua o clima concorrencial entre as estaes e
a subordinao das grelhas ao fator rentabilizao. Acentua-se a concorrncia entre os
operadores privados e a RTP1. A ttica passa pelo alargamento do prime-time e pela
aposta em telenovelas, sobretudo portuguesas.
Em 7 de maro de 2007 comemoraram-se os 50 anos de existncia de emisses
televisivas regulares em Portugal e, em 2008, j se encontrava em preparao a
implementao da Televiso Digital Terrestre (TDT), que previa o surgimento de um
novo canal generalista em sinal aberto, facto que no se veio a verificar porque ambas
as candidaturas a concurso11 foram rejeitadas pelo organismo regulador dos mdia em
Portugal (Entidade Reguladora para a Comunicao Social, ERC).
Em 29 de abril de 2009 iniciaram-se as emisses em TDT no territrio
portugus, devendo a cobertura ser gradualmente alargada a todo o pas em 2011, para
que, em 2012, a teledifuso analgica esteja desligada em todos os pases da Unio
Europeia. De notar, fundamentando-nos em Clia Quico (2003: 8), que a transio do
analgico para o digital permite no s a transmisso de mais canais digitais na mesma
largura de banda ocupada por um s canal analgico, como tambm permite a difuso
de servios digitais e interativos. No entanto, conforme apontam Lopes, Phillipe Vieira
& Lus Loureiro (2011: 26), apesar da televiso digital existir como tecnologia, o uso
das suas potencialidades, nomeadamente a interatividade, ainda uma possibilidade

9
Perante um cenrio de crise de identidade, de estratgia, de organizao e de integridade, que se
traduziu numa situao extremamente complicada para a RTP, em termos de decrscimo de
audincia, crise financeira acentuada, situao de falncia tcnica, custos operacionais elevados,
organizao sobredimensionada e pouco eficiente, instabilidade de gesto, incumprimento das
obrigaes de servio pblico (pela concorrncia direta com os operadores privados e
reproduzindo mimeticamente a sua programao), verificou-se, em janeiro de 2003, a
implementao do Programa Fnix, um plano de ao com vista a reestruturar a RTP a vrios
nveis (Portugal, Fnix, 2003).
10
Em 2001 a TVI era lder de audincia em horrio nobre (20h - 23 horas) e em receitas
publicitrias (Ferreira, Reis & Santos, 2011: 6) e em 2005 assumiu a liderana das preferncias dos
portugueses all day.
11
A Zon Multimdia e a Telecinco, S.A.

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remota, o que torna difcil anunciar uma terceira fase da TV nas emisses televisivas
dos canais generalistas portugueses.
Assim, numa circunstncia histrica em que a diversificao da oferta no
conduziu a uma variao qualitativa na programao dos canais generalistas, esta
transio para o digital, com a consequente promessa de inovao e interatividade,
enceta expectativas sobre a evoluo da televiso em Portugal.
Mais recentemente, com a possibilidade de liquidao de um dos canais da
RTP, emerge uma antiga questo que visa centralizar o servio pblico de televiso num
nico canal generalista, fazendo sobressair a indagao para aferir se possvel o
mercado publicitrio portugus suportar trs canais generalistas privados e lanando
para debate o questionamento acerca do modelo de funcionamento que dever sustentar
a futura televiso pblica portuguesa. Este novo cenrio implica alteraes
significativas no mercado dos mdia em Portugal e enfatiza a necessidade de refletir
sobre o contexto audiovisual que se aproxima.
3. Caracterizao do sistema televisivo portugus
O sistema de televiso em Portugal, aps ter passado por um perodo de
monoplio pblico das emisses e na sequncia de transformaes tecnolgicas,
econmicas, poltico-legais e sociais (Traquina, 1997: 16), entrou definitivamente na era
concorrencial com o surgimento de outras opes. , por conseguinte, uma fase que
Santos (2007: 80) caracteriza como sendo a poca da desregulamentao que
transforma as audincias em pblico-alvo e cujo financiamento da atividade
televisiva efetuado basicamente atravs da publicidade. Coelho (2006: 22)
considera que o aspeto fundamental desta etapa a fragmentao do fenmeno
televisivo, ou seja, uma oferta mais ampla de canais emissores e consequente disperso
do pblico recetor.
Em termos retrospetivos constatamos que, entre os anos 1992 e 2007, se
verificou em Portugal a chegada da SIC liderana das audincias em 1995, pouco
tempo depois de comear a emitir, conquistando o lugar que pertencia RTP1, posio
que o operador privado viria, no entanto, a perder para a TVI alguns anos mais tarde,
primeiro no horrio nobre (2000-2001) e depois em moldes absolutos (2005). Neste
mbito merece realce, conforme enfatizmos, o facto das televises privadas terem
vindo modificar a forma de se fazer televiso em Portugal. Esta transformao
verificou-se no s ao nvel dos contedos como dos gneros, protagonistas, estilo
visual, dinamismo, grafismo e relao com as audincias (Torres, 2011: 52). Toda esta
dinmica constituiu uma novidade para a televiso pblica que, no s perdeu a
liderana da preferncia da maioria dos portugueses, como entrou numa estratgia de
concorrncia com os privados, embora com alguns anos de atraso e necessidades de
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adaptao. importante notar que esta primeira alterao na liderana das audincias se
deveu em grande parte estratgia enrgica e de proximidade da SIC, mas tambm a
um acordo estabelecido com a Rede Globo para transmisso exclusiva das suas
telenovelas, gnero que, como vimos, agrada praticamente desde 1977 s audincias
nacionais (Cdima, 2011). No que diz respeito segunda alterao na liderana das
audincias televisivas em Portugal, vale a pena salientar o papel fulcral do programa Big
Brother (2000) um reality-show que, segundo Lopes (2007b), mapeou o horrio nobre
televisivo no sentido em que esta "novela da vida real" serviu de ncora para a
preponderncia crescente das telenovelas portuguesas no horrio nobre e implicou uma
reconverso do prime-time das outras estaes portuguesas de televiso.
Em 2008, segundo dados da Marktest (2011), a TVI assumiu a liderana das
audincias televisivas em todos os meses do ano, estando a SIC e a RTP1 bastante
prximas, disputando consecutivamente o segundo e o terceiro lugar. Os canais por
cabo surgem posicionados a seguir aos trs canais generalistas e, em ltimo lugar no
consumo televisivo, est a RTP2. Em 2009 este panorama persiste, ou seja, a TVI
continua a ser a estao preferida dos portugueses, a RTP1 terminou o ano em segundo
lugar e a SIC ocupa a terceira posio, confirmando-se a primazia das emissoras
generalistas TVI, RTP1 e SIC sobre o cabo e mantendo-se a RTP2 em ltimo lugar12.
Em 2010, a preferncia pelos trs canais generalistas em Portugal manteve-se (Marktest,
2011) 13 . O pblico da TVI mais feminino, mais intergeracional e inclui menor
percentagem de indivduos com formao superior; o espectador da SIC o mais
escolarizado, o mais jovem e o mais equilibrado na relao homem/mulher e o recetor
da RTP1 o menos escolarizado, o mais velho e o mais masculino (Rebelo, 2008).
Relativamente ao tempo mdio de visionamento televisivo em Portugal observamos
que, em 2010, se verificou um consumo televisivo dirio de 209 minutos por pessoa, ou
seja, cada portugus viu em mdia por dia, em casa, exatamente 3 horas 29 minutos e 46
segundos de TV (Marktest, 2011). No que concerne ao perfil de espectador portugus
notamos que os maiores consumidores de televiso, no ano de 2010, se situam na regio
Sul do pas, so de classe social baixa, maioritariamente do sexo feminino, com mais de
64 anos e, em especial, donas de casa (Marktest, 2011).
Desde que comeou a operar, em 1993, at ao ano 2000, a programao da
TVI foi sobretudo importada. Com a entrada no novo milnio, o canal mudou de
12
Tendo por base dados da Marktest-Audimetria/ Mediamonitor (2011), as audincias de televiso
em Portugal durante o ano de 2009 distriburam-se da seguinte forma: decorrido o ano de 2009 a
TVI, que j ocupava o primeiro lugar, liderou o share de audincia com 28.7%. A segunda posio
voltou para a RTP1 que alcanou 24.0% (mas em janeiro, junho e julho esse lugar foi ocupado pela
SIC) e em terceiro lugar posicionou-se a SIC com 23.4%. O canal cabo/outros canais obteve
18.2%. Em ltimo lugar situou-se a RTP2 com 5.8% de share.
13
TVI 27.4% de share de audincia, RTP1 24.2%, SIC 23.4 %, Cabo/outros canais 19.7% e a
RTP2 5.3% de share.

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estratgia e comeou a apresentar mais fico nacional. Por outro lado, esta estao
privada investiu igualmente em programas infantis, em mais informativos e em reality
shows. Atualmente a produo portuguesa, sobretudo de telenovelas, assume especial
relevncia na TVI.
Em relao SIC, de assinalar que o estabelecimento do acordo de
exclusividade entre este operador privado e a Rede Globo fez com que, at 1999, a
grelha de programas da SIC fosse, em grande parte, composta por telenovelas
brasileiras. Em termos de produo nacional a grande aposta da SIC comeou com a
apresentao de um conjunto de reality shows, porm rapidamente o canal comeou a
diversificar os gneros, compondo um alinhamento de produtos que vo desde sitcoms,
talk shows, informativos, telenovelas, concursos, e algumas sries.
No que concerne televiso pblica portuguesa, para alm da programao
importada e dos diversos gneros de produo nacional que j referimos para os outros
canais privados, como os espaos informativos, concursos, comdias televisivas,
entretenimento, sries e telenovelas, a RTP1 destaca-se tambm pela apresentao de
algumas minissries, sobretudo de poca14.
Confirmando uma tendncia que se delineava desde 2000-2001 a paisagem
televisiva generalista portuguesa atual caracteriza-se fundamentalmente pela primazia
dada funo de entretenimento, com um acrscimo substancial do nmero de horas de
fico, em especial telenovelas brasileiras e portuguesas. Em 2010 os folhetins
eletrnicos nacionais da TVI mantinham-se na liderana dos quinze programas com
maior audincia (Marktest, 2011). No mbito deste quadro h sobretudo que realar que
o modelo de programao das televises generalistas se tornou cada vez mais
semelhante, competindo atravs de contedos light (Cdima, 2006) e populares,
recorrendo a constantes repeties de programa (Torres, 2011: 59) e revelando
dificuldades de inovao. At mesmo o servio pblico de televiso investiu, como
vimos, num paradigma mais comercial, no apresentando uma programao alternativa
s privadas.
Importa ainda realar que, neste contexto meditico audiovisual, a televiso
generalista posicionou-se sempre frente do cabo. A TVI , conforme constatmos,
desde 2005, o canal de televiso mais visto em Portugal ao nvel de share all day
(Ferreira, Reis & Santos, 2011: 6). No entanto esta situao est a sofrer alteraes e,
apesar da oferta generalista usufruir ainda de um grande poder de atrao devido sua
funo de cimento social (Torres, 2011: 12), dados recentes indicam uma tendncia
para um maior consumo de cabo e que a televiso generalista continuar
14

A ttulo de exemplo podemos referir: O Processo dos Tvoras (2001), A Ferreirinha (2004), Joo
Semana (2005), Bocage (2006), Quando os Lobos Uivam (2006), O Dia do Regicdio (2008) ou
Repblica (2010), entre outras.

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uma abordagem histrica e prospetiva. Millenium, 42 (janeiro/junho). Pp. 143-159.

inevitavelmente a perder pblico (Cdima, 2011: 9). Em 2011 esta propenso comea
a evidenciar-se verificando-se um crescimento gradual do cabo que, em fevereiro, abril
e junho de 2011, atingiu o segundo lugar nas preferncias dos portugueses, logo a seguir
TVI, e alcanando a liderana das audincias em julho, agosto e setembro de 2011
(Marktest, 2011)15.
Atualmente, o panorama audiovisual portugus oferece aos telespectadores um
sistema televisivo que se caracteriza pela coexistncia de televises pblicas e privadas
em sinal aberto16, pela existncia de televiso por cabo com possibilidade de acesso a
diversos canais, entre os quais se incluem os temticos, e acesso a mltiplas emisses
televisivas disponibilizadas por satlite atravs de antenas parablicas, verificando-se,
assim, que a televiso se tornou mais fragmentada, no s em termos de oferta, como no
que diz respeito ao pblico espectador. Constata-se ainda a disponibilizao de
contedos televisivos pelas plataformas online. Por outro lado, emergem novos meios
que dividem a ateno do espectador para outro tipo de ecrs, como o caso dos canais
regionais na internet (dos quais podemos nomear Minho Atual TV e TV Beja) e os canais
que se caracterizam por serem especficos para plataformas mveis (TV Mvel), como a
RTP Mobile. Entramos, desta forma, numa fase de ps-televiso (Santos, 2007: 80)
ou a poca dos pequenos canais especializados e de audincia reduzida,
hiperfragmentados, onde o espectador quase atinge a possibilidade de ser programador
daquilo que v (Idem, Ibidem).
Rita Cheta (2007: 2) referindo-se, de uma forma geral, ao consumo do
audiovisual em Portugal constata que este est em plena mutao, sendo a
transformao motivada por novas possibilidades de consumo, visionamento e interao
proporcionada pelos novos mdia. O consumo meditico atual caracteriza-se
essencialmente pela personalizao, privatizao e interatividade (Cheta, 2007: 4).
Loureiro (2008: 330) fala em egocasting 17 para se referir a uma nova fase de
convergncia e hipermodernidade em que a televiso tende a integrar caractersticas dos
meios interativos e do consumo da internet e onde o indivduo se transforma em
15

Segundo dados da Marktest Audimetria/ MediaMonitor, em fevereiro de 2011, a TVI obteve

26.9% de share de audincia, o cabo e outros canais 23.4%, a SIC e a RTP1 obtiveram 22.9% e a
RTP2, 3.9%. Em abril de 2011, a TVI obteve 25.8% de share de audincia, o cabo e outros canais
24.6%, a SIC alcanou 23.2%, a RTP1 obteve 21.5% e a RTP2, 4.8%. Em junho de 2011, a TVI
obteve 25.1% de share de audincia, o cabo e outros canais 24.1%, a SIC alcanou 23.7%, a
RTP1 obteve 22.4% e a RTP2, 4.8%. Nos meses de julho, agosto e setembro de 2011 as
audincias repartiram-se do seguinte modo: julho: Cabo 25.8% de share de audincia, TVI 24.7%,
SIC 23.7%, RTP1 20.1% e RTP2 5.6%; agosto: Cabo 30% de share, SIC 21.3%, RTP1 20.6%, TVI
20% e RTP2 5.2%; setembro: Cabo 29.1% de share, TVI 25%, SIC 22.2%, RTP1 19% e RTP2
4.7% (Marktest, 2011).
16
Vrios canais generalistas de acesso nacional gratuito, pblicos e privados: a RTP1, a RTP2 e os
privados SIC e TVI.
17
Conceito de Christine Rosen (2005), referindo-se a um mundo onde exercemos um controlo
sem precedentes sobre o que vemos e o que ouvimos (Rosen, citada por Loureiro, 2008: 327).

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produtor, recetor e utilizador. Neste sentido, Loureiro (2008) destaca, na senda de

Carlos Scolari (2008), que a televiso atual caminha no sentido da hiperteleviso, uma
evoluo capaz de conjugar a televiso generalista, geradora de comunho social,
participao democrtica e identidade partilhada (Loureiro (2008: 331) e outras
referncias que permitem aos indivduos desenhar um caminho totalmente autnomo,
independente e individualizado (Idem, Ibidem). Fala-se igualmente de hbrido
ps-televisivo (Cdima, 2011: 9) e de era ps-generalista (Torres, 2011: 38).
Neste sentido, a contemporaneidade televisiva em Portugal deixa transparecer
uma sociedade que mantm com a televiso generalista um lao tradicional e,
simultaneamente, revela o apetite pela fragmentao (Torres, 2011: 43). Sobretudo as
novas geraes, num contexto social onde a oferta multimeditica variada, so os
protagonistas de uma nova forma de ver televiso, que cada vez mais multitarefa
(Cardoso, Espanha & Lapa, 2009). Tendo em conta a segmentao do pblico e a
concorrncia enunciada do cabo, do satlite, do online, bem como a diversificao dos
tipos de ecrs e a interatividade, verificamos que as consequncias para a televiso
generalista so a perda gradual de telespectadores e a busca de modelos apropriados a
uma nova procura (Cardoso, Vieira & Mendona, 2011). Por outro lado, numa altura em
que se fala de alienao de um canal da RTP e do consequente surgimento de um novo
canal generalista privado, as emissoras generalistas preocupam-se com as audincias,
com questes de investimento publicitrio e ofertas de programao. Discute-se tambm
o paradigma de funcionamento que dever sustentar a futura televiso pblica
portuguesa e se o operador pblico de televiso resultante da reestruturao da RTP
dever manter receitas publicitrias. O contexto atual de mudana, no s pelas
possibilidades tecnolgicas, como pela emergncia de um novo perfil de espectador e
ainda pela conjuntura poltico-econmica.
4. Tendncias e perspetivas de evoluo
No panorama atual de transformao tecnolgica motivada pela televiso
digital e pela difuso online, a televiso generalista portuguesa insere-se num novo
quadro de oferta e de consumo. Da que, de acordo com Gustavo Cardoso, Jorge Vieira
e Sandro Mendona (2011: 4), a televiso poder ser definida hoje pelos seus
mltiplos ecrs, por onde, na generalidade, se difundem contedos idnticos mas em
graus de qualidade e facilidade de acesso diferentes. Esta mutao impe no s uma
alterao de um paradigma linear para um modelo interativo nas televises generalistas,
mas tambm uma adaptao e presena marcada no online. Como salienta Torres
(2011: 21) os operadores generalistas de TV procuram novas reas de negcio, criando
canais temticos, sites, merchandising e interatividade. Novas experincias de
consumo implicam uma converso e adaptao da oferta que dever ajustar-se a um
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utilizador cada vez mais ativo e participativo, que desenha a sua prpria grelha de
programao, pois como lembra Cdima (2011: 13) qualquer telespectador , cada vez
mais, um programador.
Num horizonte no muito longnquo a televiso ir assumir-se como um
disseminador de contedos passveis de serem consumidos (partilhados, transformados)
em variados tipos de ecrs e remeter para diferentes formas de visionamento. Como
evidencia Torres (2011: 43) a televiso caminha de um medium de canais para um
medium de contedos (e de busca). A prtica televisiva que se perspetiva anuncia
como base de sustentao a transversalidade, no sentido em que deve permitir que o
mesmo produto possa ser consumido em diversos suportes, ajustando-se aos mesmos e
proporcionando experincias diversas conforme a intencionalidade de cada recetor e
estratgias de comunicao especficas. O grande desafio ser ao nvel da produo de
contedos que dever responder s exigncias dos espectadores e adaptar-se s novas
potencialidades do mdium, assim como s mltiplas plataformas de difuso, ou seja,
os contedos tm de renovar-se para servir novos pblicos (Torres, 2011: 30). Com o
inevitvel acentuar da fragmentao das audincias, convico de Cdima (2011: 21)
que a TV generalista ter de entrar mais pelo entretenimento para alm de reforar a
inovao interativa e apostar no transmedia storytelling (Jenkins, 2003) ou na
disperso coordenada por vrios mdia dos elementos de uma fico com finalidade de
criar uma experincia de entretenimento unificada e combinada (Cardoso, Vieira &
Mendona, 2011: 47).
Em termos prospetivos, importante acentuar que apesar do impacto das novas
tecnologias na sociedade portuguesa, a televiso no perde preponderncia e continua a
ocupar um lugar de centralidade na vida dos portugueses tanto numa perspetiva de
bem de consumo, de negcio audiovisual ou de influncia social (Idem: 8). Do mesmo
modo, no mbito das previses para 2011 nos setores de tecnologia, media e
telecomunicaes a Deloitte (Lee & Stewart, 2011: 20) previa que television will
solidify its status as the current super media, defying some commentators' prophecies of
imminent obsolescence. Para alm disso, a mesma fonte sublinha que esta trajetria de
sobrevivncia dever prolongar-se para alm de 2011, pois television's overall
trajectory looks to be strong in 2011 and, most likely, for a few years beyond (Idem:
21). O facto de a televiso tambm estar na internet uma oportunidade de negcio pois
a multiplicao da televiso por variados tipos de ecr potencia o seu visionamento
tambm no formato tradicional. Sharon Ross (2008) faz notar que a televiso est cada
vez mais entrelaada com a internet e que esta ligao tem incorporado crescentemente
a "teleparticipao" no mbito do storytelling televisivo. Da que as tecnologias
parecem no ser concorrentes podendo mesmo ser complementares entre si,
permutando-se e adequando-se s diferentes contingncias e disposies do quotidiano
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(Cardoso, Vieira & Mendona, 2011: 20). A propenso para que a televiso evolua de
uma espcie de "espelho" para um mdium participativo, pois, como salienta Victor
Sandoval (1995: 103) De miroir, la tlvision pourrait alors devenir un outil prcieux
de convivialit, de communications, d'ententes, d'exchanges, en un mot, d'humanit.
medida que um novo ambiente cultural se solidifica, a grande preocupao da indstria
televisiva ser gerir as expectativas dos recetores e desenvolver conhecimentos mais
precisos sobre as audincias emergentes (Jenkins, 2006). Para Henry Jenkins (2006:
244) the biggest change may be () consumption as a networked practice
De uma forma geral, os operadores generalistas tendero a "pensar
multimdia" (Torres, 2011: 63) e devero constituir uma alternativa credvel. E embora
a multiplicidade de ecrs da era digital indique uma tendncia de queda dos
generalistas (Idem: 68), Taigto Hujanen (2008: 71) destaca que they have a key role
to play in the promotion of the digital services e, para alm disso, as emissoras
generalistas desempenham um papel social fundamental, pois their broad mixture of
content and audience is necessary if one wants to maintain the minimum amount of
social coherence in the increasingly fragmented public sphere of modern society
(Hujanen, 2008: 71).
No que concerne televiso pblica generalista, concentrando-se esta num
nico canal, dever, segundo entendimento de Cdima (2011: 98), apostar num modelo
qualitativamente mais exigente e rigoroso e pautar-se por contedos que sejam
claramente distintos das ofertas comerciais. Tambm para Torres (2011: 86) o operador
pblico deve concentrar-se em apresentar contedos indisponveis nos outros canais e
oferecer uma programao alternativa TV comercial. No entender da mesma fonte, o
servio pblico de televiso deve centrar-se na produo de programas de qualidade e
enveredar por uma filosofia da primazia dos contedos (Torres, 2011: 91). A
interatividade , ainda, uma oportunidade subaproveitada (Lopes, Vieira & Loureiro,
2011), mas a tendncia ser para a sua assimilao, assim como as possibilidades
tecnolgicas permitidas pelo digital.
Estamos, portanto, num ponto de viragem onde ainda no h certezas sobre a
configurao do panorama televisual generalista portugus. Por outro lado, tambm
permanece no captulo das previses o questionamento sobre que novas ofertas a
televiso digital vai proporcionar aos telespectadores e como vai o pblico recetor atuar
perante as oportunidades de interao. Continuando um processo de evoluo histrica
que remonta aos anos 50 do sculo passado, a televiso generalista portuguesa ter de se
adaptar s mudanas que se preveem para o setor televisivo e responder ao desafio da
digitalizao, atraindo o espectador mltiplo contemporneo por estratgias de
reinveno televisiva (Cardoso, Vieira & Mendona, 2011: 54), criando novos formatos

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hbridos disponveis para vrias plataformas e no descurando a realidade das redes

sociais.
5. Consideraes finais
Verificmos que ao longo dos seus 54 anos de emisses regulares, a televiso
generalista portuguesa sofreu um processo de evoluo que resulta, em 2009, no incio
da substituio gradual da teledifuso analgica pela nova tecnologia de difuso em
sinal digital (TDT), para alm da extenso da sua presena ao universo do online e ao
das plataformas mveis, onde, cada vez mais, a gerao do download procura rapidez,
diversidade e partilha. Trata-se, portanto, de uma longa histria que testemunha o
surgimento de outros canais e outras modalidades de distribuio e consumo que
permitem uma maior escolha e ir de encontro ao pluralismo essencial numa vivncia em
democracia. De acordo com o barmetro da Obercom (Lima, 2011) ambas as
modalidades de televiso na internet e televiso no telemvel so produtos que tendem a
crescer no consumo dos portugueses em 2012.
Assim, num ambiente de forte inovao tecnolgica, a televiso generalista
procura adaptar-se aos novos hbitos de consumo de um pblico espectador que
dispersa a ateno para outro tipo de ecrs, como o computador e o telemvel. Tambm
as previses da Deloitte (Lee & Stewart, 2011) sublinham que a televiso dever manter
a supremacia e insistir na sua reinveno enquanto meio de comunicao.
A televiso generalista continua a marcar presena na vida dos portugueses, o
seu consumo entre os mais novos assume novos moldes e, numa estratgia de
sobrevivncia, o mdium dever apostar na inovao, adaptao e variedade. H espao
para vrios modelos de uso numa perspetiva de satisfazer o equilbrio e a diversidade ou
as necessidades daqueles que buscam um consumo mais tradicionalista e as daqueles
que preferem uma escolha mais ativa e individual, pelo menos num futuro a mdio
prazo.
Para alm disso, prev-se que num cenrio prximo (at 2012 segundo
diretrizes da Unio Europeia) a Televiso Digital Terrestre permita aos telespectadores
portugueses mais qualidade, maior quantidade de canais e mais variedade de programas,
havendo, todavia, necessidade da televiso generalista se reinventar para responder
aos desafios emergentes do novo mundo da tecnologia digital.

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