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MTODOS CUANTITATIVOS

Se le llama mtodo cuantitativo o investigacin cuantitativa a la que se vale


de los nmeros para examinar datos o informacin. Es uno de los mtodos
utilizados por la ciencia. La matemtica, la informtica y las estadsticas son
las principales herramientas.
El proceso de toma de medidas es central en la investigacin cuantitativa ya
que aporta la conexin fundamental entre la observacin emprica, y la
expresin matemtica, es decir, mostrar en nmeros y grficos lo que
hemos observado.
Los datos cuantitativos son aquellos que son mostrados de forma numrica,
como por ejemplo estadsticas, porcentajes, etc. Esto implica que la
investigacin cuantitativa realiza preguntas especficas y de las respuestas
de los participantes (encuestas), obtiene muestras numricas.
Los investigadores analizan esta informacin con la ayuda de la estadstica,
de la informtica y de la matemtica. El investigador busca obtener un
resultado que luego pueda generalizarse a una poblacin mayor que a la
muestra acotada que ha utilizado en sus observaciones.
El mtodo
cuantitativo se
contrapone
al mtodo
cualitativo o
a
la investigacin cualitativa, que realiza preguntas ms amplias y recopila
informacin de los participantes del estudio que no es posible plasmarla en
nmeros, sino slo en palabras.
El mtodo cualitativo produce informacin slo en los casos particulares que
estudia, por lo que es difcil generalizar, slo se puede hacer
mediante hiptesis. Es mediante los mtodos cuantitativos que esas
hiptesis pueden ser verificadas.
Los mtodos cuantitativos suelen ser utilizados en las ciencias sociales
como por ejemplo psicologa, economa, sociologa, ciencia poltica,
mrquetin, y en menor medida, en antropologa y en historia.

MODELO DE PROBABILIDADES SUBJETIVAS


Es un modelo que busca encontrar de una manera lo ms fiable la posible la
distribucin de probabilidades de la ocurrencia de una magnitud futura. Se
dice lo ms fiable posible porque como su propio nombre indica el modelo
es subjetivo y se basa en opiniones personales de expertos en dicha materia
basndose en su experiencia anterior.

Por ejemplo este mtodo se


puede usar para determinar
las ventas futuras de un
producto
completamente
innovador en el mercado, o de
un producto que ya existe en
un nuevo mercado donde se
quiere
empezar
a
comercializar.
Lo
que
buscamos preguntndoles a
los expertos son los cinco
percentiles bsicos, es decir,
las
ventas
mnimas
que

podramos conseguir, las ventas que podramos conseguir con un 25%, un 50% y
un 75% de probabilidad y las ventas que como mximo aspiramos a alcanzar.

MTODO DELPHI
Es tambin un mtodo subjetivo que busca la estimacin de magnitudes
concretas gracias a opiniones de expertos. Es parecido al modelo de
probabilidades subjetivas pero en este caso se le da ms importancia al
Grupo y el desarrollo del mtodo es muy diferente, ya que se trata de un
mismo cuestionario que se le va pasando al grupo de expertos
repetidamente hasta que se llega a un consenso sobre la magnitud
estudiada. En este caso no existen datos histricos de ningn tipo.
Por

ejemplo este tipo de mtodo se podra haber utilizado para


estimar cul iba a ser la variacin en las ventas de
un bar debido a la entrada de la Ley antitabaco o
para saber el plazo que tiene un fabricante de
coches en cambiar toda su gama a coches
elctricos segn la nueva tendencia del mercado
hasta que esta tecnologa est completamente establecida.

MODELO DE REGRESIN LINEAL


Es un modelo causal que busca encontrar la relacin entre una o varias
variables independientes que tiene autonoma para manejar la empresa o
variables independientes del entorno y el efecto que puede tener sobre otra
variable, llamada la variable dependiente.
Por ejemplo y como nos comentaron en Heineken ellos midieron la relacin
que haba entre la temperatura ambiental en verano y el consumo de
cerveza y llegaron a la conclusin de que un aumento de 1C supona un
incremento de ventas de 2%. Tambin se podra estudiar la relacin entre la

cantidad de horas trabajadas y la productividad de una empresa o el


presupuesto en I+D de una empresa y el nmero de productos nuevos
producidos.

TEORA DE DECISIN
Es un mtodo que sirve para elegir la mejor
alternativa para la compaa cuando existen varias
opciones a la hora de llevar a cabo un proceso. Para
ello se basa en los costes y/o en los ingresos que
dichas alternativas supondran y sus probabilidades de
xito y/o fracaso. Este mtodo se puede utilizar para
casi todo tipo de decisiones importantes y no tan
importantes en las compaas, el problema sera sobre
todo averiguar las probabilidades de xito y fracaso de cada alternativa, que
debido a este problema pueden establecerse de manera subjetiva.
Por ejemplo este mtodo podra utilizarse para
en el que quiere internacionalizarse una
empresa o establecer unas prioridades a la
de elegirlo. Suponiendo que las 3 formas de
internacionalizarnos son: venta directa, venta compartida y venta
subcontratada, calcularamos los costes de
cada una de ellas, y haramos una
investigacin en nuestro sector sobre la
manera en que se han internacionalizado o
se han intentado internacionalizar nuestros
competidores y sacaramos de ah unos
porcentajes de xito de cada forma. Una
obtenidos los datos solo tendramos que aplicar el modelo para
cul es la forma que ms nos conviene.

elegir el modo
hora

vez
ver

Opinin personal