"Ao de la Diversificacin Productiva y del Fortalecimiento de la Educacin"

Carrera Profesional :

Administracin de Empresas

Asignatura

Marketing

Catedrtico

Ricardo Tpac

Seccin

U11B

Marca

Aller control

Producto

Protectores antialrgicos

Integrantes

BECERRA MORALES, Sandra

MEJIA VALQUI, Jossy
VASQUEZ HUANCAPAZA, Yohana
VELASQUEZ FLORES, Lillian
RAMREZ LPEZ, Patricia

2015

1. Eleccin y presentacin del producto

El producto que hemos elegido en esta oportunidad son Los protectores

antialergicos.
Es una empresa peruana, fundada en agosto del 2001, especialistas en la
comercializacin de productos para la prevencin y tratamiento de alergias y
asma.
La Misin de ALLER CONTROL S.A.C. es brindar informacin a personas que
sufren de alergia y asma para mejorar su calidad de vida, haciendo hincapi en
la trascendental importancia del control ambiental para la prevencin y el
tratamiento de alergias y asma.
ALLER CONTROL S.A.C. se basa en las recomendaciones de organismos
internacionales sin fines de lucro, especialistas en alergias y asma, como son
la Academia Americana de Alergia, Asma e Inmunologa, EPA Agencia de
Control Ambiental E.E.U.U., NAEP NationalAsthmaEducationProgram, entre
muchos otros ms.
La informacin brindada por nosotros no pretende sustituir la consulta a un
doctor. Intentamos ampliar los horizontes de la informacin invitndoles a
explorar la abundante informacin que proporcionan organismos
internacionales especialistas en alergia y asma.
2. Anlisis del entorno
a. El macroentorno

Anlisis Demogrfico:

Segn informacin de las estimaciones y proyecciones de poblacin

al 30 de junio del ao xxxx, se estima que en el pas viven 30 millones
135 mil 875 personas. )verificar en pgina del INEI

La provincias con mayor poblacin son Lima (8 481 415habitantes),

Callao (969 170 habitantes).

Anlisis Socio Cultural:

Creciente tendencia al cuidado y la prevencin de la salud (segn el

ministerio de salud)

Anlisis Tecnolgico

Nuestra empresa est a la vanguardia dela tecnologa, en equipos de

cmputo, para as brindar buena atencin a los clientes.

Crecimiento de las compras a travs de internet

Anlisis Econmico:

Crecimiento: El Per cerro el ao xxxx con un crecimiento del xxxxx,

Es por esa
razn que las personas tienen un mayor poder adquisitivo para
mejorar su estilo de vida VER PBI

Anlisis Poltico:

Estar bajo todos los reglamentos de DIGEMID (identificar la norma)

Nos regiremos a las normas establecidas por el Ministerio de la

Salud.

DIGEMID (identificar la norma)

Anlisis Natural:

Debido a la alta humedad que existe en Lima, hay una gran cantidad
de personas que sufren de alergias (ver pgina de semana,
promedios de grado de humedad de lima y Per)

La contaminacin ambiental, influye en la proliferacin de caros y

agentes alergnicos. Ver datos de contaminacin en lima y provincia

b. El microentorno
Competencia:
Competencia directa

Ver datos de competencia directa que sean del mismo o similar

producto

Competencia indirecta

Colchn energeticlatex (Rosen)

Acarklean (spray)
Spray mata caros- Sapolio

Proveedores: Quines son y cmo impactan?

Aller control, es el nico proveedor de los protectores antialrgicos

en Farmacia Universal.
El impacto que tiene Aller control con Farmacia Universal son las
siguientes: brinda descuentos por la compra de 100 unidades, nos
da un margen del 3% para inversin de publicidad en el punto de
venta.

Grupos de presin: Existe algn grupo importante de presin?

Academia Americana de Alergia, Asma e Inmunologa, EPA Agencia

de Control Ambiental E.E.U.U., NAEP National Asthma Education
Program.
Digemid (Per)
Minsa (Per)

3. Comprensin del consumidor

a. Identificacin de un posible problema de investigacin

Reduccin de Los clientes que estn optando comprar los

productos ventas secundarios.

Falta de conocimiento del producto

b. Proceso de decisin de compra
A travs de un grfico explica el proceso de la decisin de compra (si el
producto ya existe en el mer0cado) o proceso de adopcin (si se trata
de un nuevo producto).
4. Segmentacin, mercado meta y posicionamiento
a. Variables de segmentacin
Elige dos de las siguientes variables para realizar la segmentacin del
mercado meta. Justificar por qu se eligen. (Geogrficas, demogrficas,
psicogrficas o conductuales)
b. Mercado meta
Define el mercado meta considerando las variables elegidas en el punto
anterior.
c. Posicionamiento
Elabora una estrategia de posicionamiento considerando los puntos
estudiados: 1) Elegir las posibles ventajas competitivas, 2) Seleccionar
las ventajas competitivas correctas, 3) Formular la declaracin de
posicionamiento o propuesta de valor.
5. Marketing tctico
a. Producto
i. Niveles de producto
Desarrolla los niveles de producto (Real, fundamental,
aumentado)
ii. Estrategia de producto

Plantea una estrategia de producto de acuerdo a lo estudiado

(Por atributos, por marca, por empaque, por etiqueta o por
servicios de apoyo)
iii. Ciclo de vida del producto
Identifica el ciclo de vida para el producto elegido y plantea una
estrategia acorde a ste.
b. Precio
Plantea una estrategia de precios considerando si es un producto
nuevo (Estrategias para productos nuevos) o un producto existente
(Estrategias de ajustes de precios).
c. Plaza o distribucin
Plantea una estrategia de distribucin considerando el diseo de
canales de marketing (tipos y cantidad de intermediarios)
d. Promocin
Plantea una estrategia de promocin teniendo en cuenta las cinco
variables de la mezcla promocional.
6. Conclusiones

Un gran porcentaje de la poblacin es alrgica , sin embargo no tiene la cultura

de la prevencin desarrollada.
Un gran porcentaje de nuestro pblico desconoce sobre las consecuencias de
los caros y la influencias que puede tener en los problemas respiratorios
Nuestro pblico se muestra interesado en el uso de un protector antialrgico y
un porcentaje definitivamente comprara productos alterno.
El precio, que estaran dispuesto a pagar seria S/150
Los canales preferidos para la compra del producto es el centro comercial, en
Farmacias, Clnicas y Hospitales

Qu enseanzas han sacado del presente trabajo?

Realizar campaas sobre las afecciones que pueden causar los caros y
brindar recomendaciones sobre la limpieza y cuidado que se debe tener en el
dormitorio para evitarlos.

Qu utilidad tiene un plan de marketing?

Cul es el aspecto ms importante a destacar? (Texto libre).