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1.1

A MDIA IMPRESSA NA ERA CONTEMPORNEA

OS JORNAIS E A CONSTRUO DA REALIDADE
Quando abrimos um jornal para ler, realizamos uma pequena volta ao mundo.

Ficamos sabendo o que acontece no bairro, na cidade, no pas e em diversos pontos do

planeta. Essa quantidade enorme de informaes que chega em forma de notcia vai servir
de base para montarmos uma viso pessoal de realidade. Ao ler o jornal, podemos ficar
sabendo que uma rua perto da nossa casa estar com o trfego interrompido, que o prefeito
acusado de corrupo, que o governador viajou Europa, que a popularidade do
presidente da Repblica est em alta e que uma nova guerra separatista iniciou na Rssia,
por exemplo.
Uso a expresso podemos ficar sabendo, porque nem tudo o que acontece ao
nosso redor se transforma em notcia. As agncias regionais, nacionais e internacionais
escolheram o que, segundo seus editores, era importante para os assinantes desse servio,
assim como o jornal local tambm escolheu o que considera relevante ou no para os seus
leitores. Para explicar tal situao, recorro a Vern, citado por Prado (1987, p.15):
os acontecimentos sociais no so
objetos que se encontram j feitos em alguma
parte da realidade, cujas propriedades nos so
dadasaconhecer deimediatopelos meioscom
maioroumenorfidelidade.Sexistemnamedida
emqueestesmeiososelaboram.
Portanto, boa parte da noo que temos de realidade chega atravs dos meios de
comunicao. Assim, um acontecimento noticiado passa a existir na mente de milhares de
pessoas que consumiram aquela informao. Ainda que seja uma pequena parte dos
acontecimentos, conforme observa Alsina (1989). Neste sentido, o autor afirma que esta
realidade que aparece nos meios uma realidade pblica, e, deste ponto de vista, uma
realidade social.
A partir dessa idia, Alsina (1989, p.185) elabora o seu conceito de notcia. Para
ele, a notcia uma representao social da realidade quotidiana produzida
institucionalmente na construo de mundo possvel. Ou seja, aquilo que est sendo
divulgado uma representao do que de fato aconteceu na sociedade e, como tal, pode ser
apresentada de diversas formas.

O processo de impeachment, tema principal deste trabalho, se encaixa

perfeitamente na viso de Alsina. Cada jornal estudado (Dirio Catarinense e A Notcia)
apresentou a sua viso institucional sobre o mesmo episdio, estando presentes a os
interesses pblicos ou no das respectivas empresas jornalsticas e da sociedade em que
esto inseridas. No captulo 3, onde analisamos o material publicado sobre o acontecimento
em estudo, podemos observar as diferenas de tratamento que uma mesma informao
recebeu. O referido autor ainda observa que os acontecimentos so acompanhados por
jornalistas que, por sua vez, possuem valores prprios e tm vinculao s empresas
jornalsticas que de sua parte, esto preocupadas em informar a sociedade e obter lucro.

1.2

A REALIDADE DAS RUAS VIVIDA PELO PESQUISADOR

A partir do conceito de notcia elaborado por Alsina, gostaria de lembrar de

duas experincias vivenciadas pessoalmente como reprter de televiso. Ao fazer a

reportagem sobre a desapropriao de uma rea na parte continental de Florianpolis, logo
me indicaram a pessoa que poderia falar comigo sobre o assunto. Era um homem de meia
idade que, sombra de uma rvore fazia uma rede de pesca. Antes de falar qualquer coisa,
o homem veio com a seguinte pergunta: De que lado est? Como assim?, respondi. O
que tu pensas a respeito do nosso problema? No sei ainda. Acabo de chegar, retruquei.
Em resumo, tive de ressaltar que ele no me conhecia, mas que sempre minhas reportagens
eram pautadas pelo lado social, o lado da populao, o da maioria.
Diante dessa resposta, o homem decidiu dar entrevista e contar sua viso sobre
o problema. Concluso: naquela comunidade, a informao era tratada como assunto
estratgico. Qualquer deslize poderia prejudicar o andamento da questo. Por isso, logo que
cheguei, indicaram-me o porta-voz da comunidade, a pessoa escolhida para falar.
Este fato serve para mostrar o quanto s pessoas, pelo menos naquela
comunidade valorizam a informao tratada pela mdia. E, ao mesmo tempo, eles sabem
que, dependendo do reprter e da empresa a ele vinculado, o resultado final, ou seja, aquilo
que for noticiado, ser bastante diferente.
A tentativa de os moradores controlarem, ao mximo, a informao fornecida
imprensa encontra respaldo no que diz Enzensberger (1978, p.67) a respeito da mdia,
chamada por ele de indstria da conscincia: os mais elementares processos de produo,

desde a escolha do prprio meio, passando pela gravao, o corte, a sincronizao e a

mixagem, at chegar distribuio, constituem intervenes no material existente.
Portanto, escrever, filmar ou emitir sem manipulao no existe.
1.3

OS JORNAIS NO BRASIL
A imprensa brasileira tem quase dois sculos de histria. O primeiro jornal do

pas foi editado e impresso em 1808, na Inglaterra, sob o ttulo de Correio Braziliense. Os
exemplares chegavam no Brasil de forma clandestina. que o peridico tinha como
bandeira principal a independncia do pas, que, na poca, ainda pertencia a Portugal.
Portanto, a imprensa brasileira nasceu lutando pelos interesses nacionais, no caso a
emancipao poltica. A partir de 1822, o pas se torna independente e a incipiente imprensa
nacional comea a florescer. Dentre os jornais fundados naquele perodo, um nunca
interrompeu a sua circulao: o Dirio de Pernambuco, que, em novembro de 2000
completar 175 anos de fundao1.
Hoje, segundo dados da Associao Nacional dos Jornais (ANJ), existem no
pas 465 jornais dirios, responsveis pela circulao diria de sete milhes e 245 mil
exemplares. Desse total 119 so filiados associao e apenas 62 tm a circulao
conferida pelo IVC (Instituto Verificador de Circulao). Dentre eles, esto os maiores
jornais do Brasil. Ainda de acordo com a ANJ, o faturamento dos jornais em 1999 alcanou
a cifra de 1 bilho e 34 milhes de dlares, representando um crescimento real de 1,6% na
fatia do bolo publicitrio nacional. Com esse incremento, o meio jornal detm hoje 23,8%
das verbas publicitrias do pas. Em relao ao futuro dos meios impressos, os dados
tambm so animadores. Nos ltimos nove meses, conforme a ANJ, cinco novos ttulos
foram lanados com tiragem superior a 100 mil exemplares. A maioria deles, voltados para
nichos de mercado bastante especficos como economia, esporte e notcias populares,
aquelas dirigidas s camadas da populao que habitualmente no costumam ler jornal.

Estes dados constam do discurso feito pelo vice-presidente da Associao Nacional dos Jornais (ANJ), Francisco Mesquita Neto,
na abertura no 53 Congresso Mundial de Jornais realizado em junho de 2000, no Rio de Janeiro.

1.3.1

Os jornais vo sobreviver
Os proprietrios dos principais jornais brasileiros esto satisfeitos com o

desempenho do setor. Nem a chegada da Internet ao pas impediu que a circulao mdia
dos jornais dirios crescesse 69,43% entre 1990, saltando de 4,2 milhes de exemplares/dia
para 7,2 milhes2. Os nmeros ainda so pequenos considerando a populao do pas. Mas
so animadores, pois foi nesse perodo que houve a maior adeso de usurios rede
mundial de computadores. Em funo disso, as previses do norte-americano George
Gilder (1994, p.120) a respeito dos jornais vm se confirmando. Segundo ele, os jornais
vo sobreviver na era digital porque j nasceram interativos. Apesar de receberem um
produto acabado, os leitores podem sorver as notcias de acordo com o seu ritmo e a sua
prpria vontade.3.
No livro O papel do jornal, Alberto Dines (1986, p.77) j havia discutido o
assunto. Para ele, o jornal vai sobreviver enquanto se mantiverem inalterada as seguintes
condies:
a) informao personalizada isto , o jornal um produto dirigido a cada leitor em
separado. Mesmo que cada exemplar seja lido em mdia por trs leitores, cada um
deles encontra algo muito seu e muito prprio. Dines tambm escreve que quanto
mais massificada forem a sociedade e a informao, mais o ser humano procurar
formas exclusivas de informao. Essa observao faz lembrar do jornal Dirio
Gacho, lanado este ano pelo grupo RBS, com objetivo de levar informao s
classes sociais de menor poder aquisitivo da regio metropolitana de Porto Alegre.
Com apenas alguns meses de vida, o jornal, dirigido a um segmento especfico da
sociedade, j atinge a marca de 180 mil exemplares. Esses nmeros fazem parte de
uma pea publicitria publicada 30 de julho de 2000, no jornal Zero Hora, de Porto
Alegre;
b) periodicidade os jornais so dirios. Esse ritmo, segundo Dines (1986, p.78), faz
com que o veculo resista ao desgaste do tempo e mantenha a curiosidade do leitor.
Para o leitor de jornais, um dia sem eles um dia diferente;
2

Id, nota 3.

Estes dados constam do discurso feito pelo vice-presidente da Associao Nacional dos Jornais (ANJ), Francisco Mesquita Neto, na
abertura no 53 Congresso Mundial de Jornais realizado em junho de 2000, no Rio de Janeiro.

c) amplitude o jornal amplo e universal. Naquele pequeno espao, sem os percalos

do tempo, ele retrata a vida em todos os seus aspectos. O leitor governa a leitura do
seu jornal; vale dizer, ele no est sua merc.