INTEGRANTES

RUSHELLY YNCHUA FLORES

GABRIEL RODRIGUEZ MAYDANA

INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
AGROINDUSTRIAS Y COMERCIALIZADORA GUIVE E.I.R.L. actualmente la conforman
parte de la 2 generacin familiar "Guilln - Velsquez" asentada en sus inicios (en la
dcada del 70), en el valle de Tambo (Punta de Bombn), provincia de Islay,
departamento de Arequipa - PER, el Ingeniero Carlos Guilln Carrera, realiza una
plantacin de 40 Has. de olivos en los fundos denominados "El Huerto de Meja" y "Fundo
San Antonio".
En el ao 1978, despus de una larga espera, se obtuvo el ansiado fruto, el cual cumpla
con todas las caractersticas de calidad, hecho que anim a instalar la primera bodega de
aceitunas en la zona; lo que le vali posteriormente para recibir de la Organizacin de las
Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentacin (FAO) el reconocimiento por
"haberse destacado por la Mejor Produccin Olivcola y distinguido en el Control de
Plagas y Enfermedades del Olivo en la Regin Agraria VIII - AREQUIPA".

Desde 1996 Agroindustria y Comercializadora GUIVE E.I.R.L. aprovecha las

ventajas naturales del sur del Per para cultivar, producir, procesar, seleccionar,
envasar y exportar aceitunas y derivados del olivo con los ms altos estndares de
calidad.
Nuestros centros de produccin y plantas de procesamiento ubicadas en las
regiones de Tacna y Arequipa nos permiten producir anualmente 5,000 toneladas
abasteciendo a prestigiosas marcas del mercado nacional e internacional.
Nuestra moderna infraestructura, sumada al constante esfuerzo colectivo de
personal altamente calificado hace posible contar con las condiciones ptimas
para satisfacer las exigencias de nuestra selecta cartera de clientes dentro y fuera
del Per.

Nos ubicamos estratgicamente en la ciudad de Tacna, extremo sur del Per,

donde preparamos nuestros embarques con destino a todos los mercados del
mundo. Asimismo, contamos con centros de acopio y plantas de procesamiento
ubicados en la irrigacin La Yarada en Tacna as como en los valles de Tambo,
Yauca y Bella Unin en Arequipa.
Ponemos especial nfasis en:

El minucioso cuidado de nuestras tierras y plantaciones.

La recoleccin manual de los frutos en el momento oportuno.

El control personalizado de las diferentes etapas de nuestras lneas de

produccin.

Nuestros rigurosos tests de calidad en la seleccin, clasificacin y

envasado de nuestros productos de acuerdo a su destino final.

Y sobre todo la honestidad, experiencia y seriedad en el cumplimiento de los

compromisos con nuestros clientes, han hecho que ao a ao nos renueven su
confianza.

 FASE 01: ANALISIS Y DIAGNOSTICO DE LA SITUACION:

I. ANALISIS DE LA SITUACION
I. ANALISIS EXTERNO:

ASPECTO DEMOGRAFICO

ASPECTO
ASPECTO
ASPECTO
ASPECTO
ASPECTO

ECONOMICO
POLITICO
SOCIO CULTURAL
AMBIENTAL
TECNOLOGICO

II. ANALISIS INTERNO:

EMPRESA
PROVEEDORES
PUBLICO
INTERMEDIARIO DEL MERCADO
MERCADO META
COMPETIDORES

II. DIAGNOSTICO DE LA SITUACION

ANALISIS PEST
ANALISIS FODA
MATRIZ ANALITICA DAFO
MATRIZ EFE
MATRIZ EFI
MATRIZ MPC

FASE 02: ANALISIS Y DIAGNOSTICO DE LA SITUACION:

III. FORMULACION DE LOS OBJETIVOS DE MARKETING

VISION DE CLINICA PROMEDIC

OBJETIVOS CORPORATIVOS
OBJETIVOS DE MARKETING

IV. ELABORACION Y CREACION DE LAS ESTRATEGIAS DE

MARKETING
A. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
B. ESTRATEGIAS DE CARTERA
C. ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO
D. ESTRATEGIAS FUNCIONALES (MARKETING MIX)

FASE 03: DECISIONES OPERATIVAS DE MARKETING:

V. ACCIONES O PLANES DE ACCION
1. PLAN DE ACCION DE PRODUCTO
2. PLAN DE ACCION DE PRECIO
3. PLAN DE ACCION DE PLAZA
4. PLAN DE ACCION DE PROMOCION

VI. DETERMINACION DEL PRESUPUESTO DE MARKETING

1. PRESUPUESTO DE PRODUCTO
2. PRESUPUESTO DE PRECIO
3. PRESUPUESTO DE PLAZA
4. PRESUPUESTO DE PROMOCION

ANEXO:
DESARROLLO DE LA CAMPAA PUBLICITARIA
1. OBJETIVO DE LA CAMPAA
2. SEGMENTACION
3. DESCRIPCION DE LA CAMPAA

4. LANZAMIENTO DE LA CAMPAA
5. SEGUIMIENTO DE LA CAMPAA