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Ficha de Investigacin

Datos Bibliogrficos
Revista NEO (2015). Seis Tendencias Tecnolgicas
Revolucionan El Marketing

:http://www.revistaneo.com/voces-de-neo/h%C3%A9ctormeza/8124-seis-tendencias-tecnol%C3%B3gicasrevolucionan-el-marketing.html
1) Impacto econmico empresarial
La inclusin de aplicaciones tecnolgicas para guiar e impulsar estas
estrategias en los negocios, es cada vez ms comn y es una tendencia
que va en ascenso.

2) Impacto social (organizativo)


Los profesionales del Marketing cuentan ahora con distintas opciones
tecnolgicas para respaldar sus estrategias de mercadeo. Incluso,
coincidamos, son ahora bombardeados por los proveedores de
tecnologa para influir en la compra de tal o cual solucin.

3) Impacto en relaciones familiares

No se encontr

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Datos Bibliogrficos
REVISTA NEO. Marketing Interactivo, Ms All De Una
Campaa de: http://www.revistaneo.com/voces-deneo/8073-el-ciclo-de-vida-del-cliente-m%C3%A1s-all
%C3%A1-del-branding-y-el-perfomance.html
1) Impacto econmico empresarial
No todos los esfuerzos de marketing interactivo tienen el
enfoque
temporal
de
una
campaa.
Plantear
adecuadamente la razn de por qu se debe tener
presencia en una red social o no, o establecer el enfoque de
funcionalidad que deber tener un sitio web, no son
preguntas a las que se pueda responder eligiendo entre
una universal disyuntiva entre branding y performance.

2) Impacto social (organizativo)


No se encontr

3) Impacto en relaciones familiares


No se encontr

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Datos Bibliogrficos
Naomi Klein (1998). No Logo: El Poder de las marcas. Las
marcas y la enseanza, Los anuncios en escuelas y
universidades.(pp. 108).
de:https://manolox.files.wordpress.com/2009/05/nologonaomi-klein.pdf
1) Impacto econmico empresarial
El hecho de que haya cada vez ms escuelas que acuden al
sector privado para financiar sus adquisiciones de tecnologa no
significa que los gobiernos no cumplan con su obligacin de
dotar a las escuelas pblicas con ordenadores. Todo lo contrario.
Hay cada vez ms polticos cuya oferta electoral consiste en que
cada alumno disponga de ordenador, aunque en asociacin con
las empresas de la localidad. Pero en este proceso, los consejos
escolares privan de fondos a asignaturas como la msica o la
educacin fsica para financiar este sueo tecnolgico, y con ello
tambin abren la puerta al patrocinio de las empresas y a formas
directas de promocin de las marcas en las cafeteras y en los
programas deportivos

2) Impacto social (organizativo)


Como han sealado muchos profesores, las ventajas que la
tecnologa ofrece a la educacin son en el mejor de los casos
dudosas, pero es verdad que las empresas exigen graduados que
conozcan la tecnologa, y lo ms comn es que algunos de los
colegios de cada zona estn equipados con los ltimos aparatos
o juguetes tecnolgicos. En este contexto, para muchas
escuelas, especialmente las de las zonas ms pobres, los
acuerdos de asociacin y de patrocinio con empresas parecen
ser la nica manera de resolver la situacin. El razonamiento
consiste en que si para ser modernos hay que abrir los colegios a
la publicidad, los padres y los profesores tienen que tragar saliva
y transigir

3) Impacto en relaciones familiares

No se encontr

Ficha de Investigacin
Datos Bibliogrficos
Lopez Piriz, Javier (2009). La Marca como ventaja
competitiva : Caso BMW. El Valor de Marca.
de: file:///C:/Users/Jimena/Documents/La-Marca-ComoVentaja-Competitiva-Caso-BMW.pdf
1) Impacto econmico empresarial
Para definir correctamente el trmino valor de marca es
necesario atender en un primer momento a las diferentes
perspectivas desde las que este puede ser abordado. Por un lado
tenemos la perspectiva financiera, es decir, se enfatiza el papel
de la marca como un activo empresarial que es capaz de afectar
a los flujos de caja de la empresa, al valor de sus acciones y a su
precio de venta en los supuestos de adquisicin, absorcin o
fusin con otras entidades. De esta manera, para analizar el
valor de marca se adopta un enfoque econmico, en trminos de
los beneficios adicionales que obtiene la empresa por el hecho
de comercializar sus productos bajo una determinada marca.

2) Impacto social (organizativo)


Tauber nos define el concepto como el valor suplementario que
alcanza la empresa, por encima del valor de sus activos
materiales, debido a la posicin que su marca detenta en el
mercado y a la posibilidad de extender la misma a otras
categoras de productos y mercados

3) Impacto en relaciones familiares

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Datos Bibliogrficos
Lopez Piriz, Javier (2009). La Marca como ventaja
competitiva : Caso BMW.
Posicionamiento orientado al
Usuario . (pp. 96)
de: file:///C:/Users/Jimena/Documents/La-Marca-ComoVentaja-Competitiva-Caso-BMW.pdf
1) Impacto econmico empresarial
Para definir correctamente el trmino valor de marca es
necesario atender en un primer momento a las diferentes
perspectivas desde las que este puede ser abordado. Por un lado
tenemos la perspectiva financiera, es decir, se enfatiza el papel
de la marca como un activo empresarial que es capaz de afectar
a los flujos de caja de la empresa, al valor de sus acciones y a su
precio de venta en los supuestos de adquisicin, absorcin o
fusin con otras entidades. De esta manera, para analizar el
valor de marca se adopta un enfoque econmico, en trminos de
los beneficios adicionales que obtiene la empresa por el hecho
de comercializar sus productos bajo una determinada marca.

2) Impacto social (organizativo)


Este tipo de posicionamiento est asociado con los usuarios

como tal o con alguna clase especfica de estos. La mayora de


las organizaciones opta por la eleccin de algn personaje
famoso con los que su pblico objetivo se siente identificado o al
que se quiere parecer. De lo que se trata con esto es de
conseguir que los consumidores se sientan identificados con un
determinado producto a travs de sentirse identificados con un
personaje.

3) Impacto en relaciones familiares


No se encontr.

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Datos Bibliogrficos
O.C. Ferrel. , Michael D. Haetline (). Estrategia de
Marketing. Tipos de publicidad: Publicidad institucional.
(pp.299)
1) Impacto econmico empresarial

2) Impacto social (organizativo)


La publicidad institucional, dirigida a grupos de inters, como
accionistas, grupos de defensa del consumidor, reguladores
gubernamentales o pblico en general, puede crear un punto de
vista positivo sobre la organizacin. Cuando una empresa
difunde su posicin acerca de un tema pblico, como la poltica
fiscal, las regulaciones de comercio internacional o cuestiones
sociales, recurre a una clase de publicidad institucional llamada

publicidad de defensa. Este tipo de mensaje con frecuencia


promueve el comportamiento socialmente aceptado, como el
reciclaje, el uso responsable de bebidas alcohlicas, el apoyo al
arte o el respaldo de la empresa a la diversidad cultural.
Algunas firmas son bien conocidas por su manejo de la
publicidad de defensa y sus posiciones de mucho tiempo en
torno a los temas sociales. Por ejemplo, Ben & Jerrys Ice Cream
es un ferviente promotor de muchas causas pblicas como el
combate al calentamiento global y a la injusticia social.

3) Impacto en relaciones familiares


No se encontr.

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