2.2.

3 Bsqueda de analogas; hacer comn lo

extrao, hacer extrao lo comn.
Analogas
Para resolver problemas que requieran de la creatividad, no resultan eficaces
las soluciones que recurren a los caminos lgicos y deductivos, es necesario
recurrir a los enfoques analgicos y metafricos.
La analoga es para Fustier el proceso fundamental del conocimiento.
Ejemplifica el caso de un nio que ve por primera vez un avin volando en el
cielo y se le explica que es como un pjaro con motor o un automvil que
vuela.
La analoga permite comprender lo desconocido a travs de lo conocido. Se
distinguen cuatro clases de analogas en la sinctica: analogas directas,
analogas personales, analogas simblicas y analogas fantsticas.
Existen tambin analogas segn disciplinas tales como las biolgicas, las
histricas, las personales, las simblicas, las geogrficas, institucionales,
sociales, etc. Podemos crear mapas basados en la metfora y analoga que
permiten tomar caminos paralelos que nos ofrecen visitar entornos o
experiencias distintos a los tradicionales.
El enfoque analgico es un procedimiento que funciona por rodeos. Utilizado
como tcnica de creatividad nos facilita el transitar por terrenos poco
frecuentados en la bsqueda de ideas y soluciones.
Bateson plantea que la capacidad de establecer analogas es una funcin del
pensamiento abductivo o analgico, en contraste con el pensamiento inductivo
y deductivo. Sostiene que el pensamiento abductivo o analgico facilita una
mayor creatividad y considera que ha sido la fuente del arte y del genio.
Argumenta que las analogas nos conducen a centrar la atencin sobre la
estructura ms profunda de la experiencia en lugar de hacerlo sobre las
diferencias superficiales.
Para los futuristas la analoga es el amor profundo que une las cosas distantes,
aparentemente distintas y hostiles. Se trata de animalizar, vegetalizar,
mineralizar, licuar el estilo hacindolo vivir como la vida de la materia,
restituyendo la psicologa intuitiva de la materia.
Marinetti, uno de los fundadores de dicho movimiento de vanguardia, inventa
nuevas instituciones literarias: las metforas condensadas, las imgenes

telegrficas, las sumas de vibraciones, los nudos de pensamiento, los abanicos

de movimientos, las dimensiones peso .
Medida velocidades de sensaciones:
"El verbo en infinitivo es redondo y escurridizo como una rueda."
Tcnica: Analogas
Esta tcnica consiste en resolver un problema mediante un rodeo: en vez de atacarlo de
frente se compara ese problema o situacin con otra cosa. Se trata de poner en paralelo
mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas.
Supongamos que tenemos que resolver un problema empresarial. Si en un primer
momento me bloqueo, tomo distancia del problema, trato de emplear la tcnica de
analogas para generar ideas de solucin buscando algn objeto fsico, algn personaje o
una institucin o conjunto social de otras disciplinas para descubrir semejanzas, las
relaciones analgicas de estructura o funcin entre el problema y el elemento empleado.

Administracin de la tcnica:
1. Formular el problema, formular la incgnita a resolver.
2. Generalizacin del problema - Abstraccin. Buscamos definir
el problema de la
forma ms general y abstracta posible.
3. Alejamiento. La bsqueda de analogas. Esta tercera fase es
la de alejamiento del problema trasladndonos con la
imaginacin, expresando por ejemplo: "eso me hace pensar
en..." o "es como...". Es la fase imaginativa y buscamos
analogas con objetos, personajes o instituciones que tengan
alguna relacin de estructura o funcin con el problema a
resolver.
4. La eleccin y clasificacin de las analogas. Se seleccionan de
la lista de analogas generadas, aquellas ms adecuadas por su
inters o fecundidad.
5. Decodificacin. Pistas. La utilizacin de las analogas. Esta
fase, que es clave del proceso, consiste en realizar un anlisis
de las analogas seleccionadas con el fin de extraer de las
mismas las pistas de ideas.

6. Cruce con el problema a resolver y desarrollo de la solucin.

Por ltimo se efecta el cruce de las pistas de ideas de la fase
anterior con el problema a resolver y se procede a la
elaboracin de la solucin.
Por otra parte, tenemos que las analogas son una de las pruebas que tiene
mayor poder discriminante y por lo tanto una de las ms vlidas.

Como estmulo se ofrece una palabra, no slo que tenga numerosos sinnimos
sino que adems permite aplicarse a campos distintos, por ejemplo raz,
derecho.
Se pide que no slo se formulen lo que pudiramos considerar sinnimos en un
sentido estricto, sino todos aquellos sentidos que van adquiriendo en contextos
distintos, al emplear la palabra en situaciones varias. Por ejemplo, duro puede
tener un sentido material, como slido o resistente, o una intencin espiritual
como tenaz, incansable. Tanto mejor si hay analogas brillantes o literarias.
Estas analogas se presentan de modos variados. A veces se invita a descubrir
las semejanzas que se dan entre objetos sometidos a comparacin. As,
establecer lo que tienen de comn entre s un lpiz y un pincel.
La prueba puede tomar otro sesgo. Se pide que enumeren todos los objetos
que parezcan en alguna cualidad, por ejemplo: todos los redondos, amarillos o
puntiagudos. Tambin se pueden pedir dos condiciones conjuntamente.
Tienen indudablemente valor diagnstico las comparaciones y metforas. Se
indica que deben ser numerosas, ingeniosas: este hombre es tan inaguantable
como... La vida es semejante a... Comparaciones, metforas, smbolos, no
hacen sino descubrir relaciones remotas, que es uno de los rasgos del
pensamiento creativo.

2.2.4 La lista de atributos.

La Lista de atributos, Tcnica creada por Robert P. Crawford el 1954, persigue la
generacin de ideas creativas con el objetivo de modificar y mejorar cualquier producto,
servicio o proceso.
Mediante este mtodo se identifican los atributos de un producto, servicio o proceso, con
la finalidad de considerarlos cada uno como una fuente de modificacin y
perfeccionamiento. Se pueden hacer listas de caractersticas fsicas, usos, sinnimos,

antnimos, partes, connotaciones, etc. Los atributos pueden ser muy numerosos hasta
hacer difcil su tratamiento, lo que obliga a reducir su nmero. Por esto, el mtodo
distingue los atributos esenciales del resto, para quedarse slo con los primeros.
Procedimiento.
En general, el procedimiento consiste en:
1. Identificar el producto, servicio o proceso a mejorar o el problema a
resolver.
2. Analizarlo y hacer una lista de tantos atributos como sea posible
3. Coger cada atributo y pensar en la forma de cambiarlo o mejorarlo.
La eficacia de la tcnica se hace ms patente en aquellos problemas susceptibles de ser
descompuestos en atributos concretos y definidos. Si hablamos de un producto envasado,
podramos considerar los atributos: forma, color, sistema de cierre, materiales, ilustracin,
texto, etc. En cambio, cuando se trata de mejorar procesos, resulta ms difcil identificar
los atributos, aunque el mtodo es aplicable.
El hecho prctico de centrarse en los atributos esenciales, entraa un peligro: a veces un
atributo aparentemente trivial puede ser la llave de un cambio radical en el producto. Hay
que tenerlo en cuenta.
La lista de atributos es un buen punto de partida para los mtodos analticocombinatorios, tales como el Anlisis Morfolgico y la Matriz del descubrimiento.
Puntos fuertes
Es una tcnica eficaz.
Es el punto de partida de otros mtodos.
No hay que tener mucha preparacin para usarlo.
Es muy prctico en la mejora de productos.
Puntos dbiles
La identificacin de atributos en procesos complejos exige un considerable esfuerzo de
anlisis.
El anlisis sistemtico de todas las posibilidades de cada uno de los atributos
acostumbra a consumir mucho tiempo.
Listas prefabricadas
Para facilitar la tarea de listar atributos, existen listas prefabricadas. Ms adelante
presentamos un par de ejemplos. No obstante es mejor hacer siempre primero nuestra
lista sobre el problema concreto y, despus, usar estas listas para contrastarlas con la
nuestra y, si es necesario, ampliarla.
Lista de atributos n 1 ( Axon)
Altura
Anchura
Color

Componentes
Fecha
Distancia
Duracin
Estructura
Estado
Estatus
Hecho de
Fiabilidad Finalidad
Flexibilidad
Profundidad
Forma
Fortaleza
Frecuencia
Identificador
Importancia
Lugar
Medida
Origen
Peso Posicin
Propietario
Cantidad
Cantidad
Parecido a
Tiempo
Textura
Tipo
Velocidad
Volumen

Lista de atributos n 2 ( M.Michalko)

Descriptivos Sustancia
Estructura
Color
Forma
Textura
Sonido
Sabor
Olor
Espacio
Densidad De proceso Marketing
Fabricacin
Venta

 Funcin
Tiempo
Sociales Responsabilidades
Poltica
Tabes De precio Coste del fabricante
Coste del mayorista
Coste del detallista
Coste del consumidor

Ejemplo:
Supongamos que una empresa desea identificar algunas ideas para mejorar
una batidora de alimentos (este es el problema).
Ahora, los pasos:
Primer paso: Hacer una lista de los atributos actuales del modelo. As:

Fabricado en acero inoxidable

Mango de madera
Se realiza a mano
Velocidad variable
Puede utilizarse por cualquier persona
Se necesitan dos manos para utilizarlo

(La lista se puede ampliar con otros atributos tcnicos)

Segundo paso: Cada uno de los atributos se analiza y se plantean preguntas
sobre la forma en que se podran mejorar; por ejemplo:
Mangos de madera:
o Se podran hacer de otro material?
o Podran tener pequeos un mango adaptable a la mano?
o Podran fabricarse en diferentes colores?
o Podran tener un diseo completamente diferente?
Se necesitan dos manos para utilizarlo

Y as sucesivamente. Cuantas ms preguntas para cada atributo, mejor

Tercer paso: Las mejores ideas que hayan surgido en el paso 2 se seleccionan
para su evaluacin posterior.