Republica Bolivariana de Venezuela.

Universidad Dr. Rafael Belloso Chacn.

Vicerrectorado de Investigacin y Postgrado.
Doctorado en Ciencias de la Gerencia.
Ctedra: Gerencia Ambiental.

Tecnologas Verdes.
El Acuerdo Gobierno, Empresa y Sociedad,
Hacia la Lnea Inversa

MgSc. Franklin Chacn

MgSc. Dionisio Leon
Maracaibo, diciembre de 2007.

Tecnologas Verdes.
El Acuerdo Gobierno, Empresa y Sociedad,
Hacia la Lnea Inversa
Green Technologies
The Agreement between Government, Enterprise and Society
Toward the Invrese Line.

MgSc. Franklin Chacn*

MgSc. Dionisio Leon*

Resumen.
Es indiscutible la incidencia del crecimiento, progreso y desarrollo humano, a
partir de la revolucin industrial, con respecto del cambio climtico y el
calentamiento global, con las consecuencias que el incremento de las
temperaturas, repercuten sobre el planeta.
Es precisamente en dicho contexto, en aquel en el que la supervivencia de la
especie humana misma se encuentra en peligro, en el que el desarrollo de la
ciencia y la tecnologa permiten la concepcin de soluciones tecnolgicas
que reducen el impacto de la cotidianidad de la sociedad en el medio
ambiente o tecnologas verdes.
No obstante, allende los procesos de concepcin, desarrollo, produccin y
distribucin de soluciones tecnolgicas amigables con el medio ambiente,
surge la necesidad de establecer un acuerdo entre el Gobierno, cuyo rol
como ente facilitador, ms que regulador, es vital, funcin que puede
ejercerse a travs del establecimiento de mecanismos jurdicos, fiscales y
econmicos que incentiven la produccin de tecnologas verdes.
La empresa, segn el acuerdo, ejerce el rol de desarrollador de soluciones
tecnolgicas

amigables

con

el

ambiente

implementa

estrategias

comerciales y de financiamiento que faciliten los procesos de adopcin de las

nuevas tecnologas.
La Sociedad, como usuario, tomando conciencia de la importancia del medio
ambiente, la situacin actual y las acciones individuales que han de ser
ejecutadas para acceder a la adopcin de las nuevas tecnologas verdes.
Este acuerdo, es definido por los autores como la lnea inversa.
Palabras

Clave:

Tecnologas

Verdes,

Cambio

Climtico,

Nuevas

Tecnologas, Sustentabilidad.
* MgSc. en Gerencia de Mercadeo, Gerente de Mercadeo de Fuller
Interamericana

C.A.,

Docente

de

Sistemas

de

Informacin

de

la

Mercadotecnia, en el Postgrado en Gerencia de Mercadeo de la Universidad

Dr. Rafael Belloso Chacn. E-mail: franklin.chacon@yahoo.es
*

MgSc.

en

Gerencia

de

la

Produccin,

Docente

del

IUTM.

dionisio@cantv.net

Abstract.
He is unquestionable the incidence of the growth, progress and human
development, since the industrial revolution, with respect to the change
climatic change and the global heating, with the consequences that the
increase of the temperatures, repel on the planet.
It is indeed in this context, in that in which the survival of the same human
species is in danger, in which the development of science and technology,
allow the conception and development of green technologies solutions that
reduce the impact of the society daily life in the environment or, the green
technologies.
However, beyond the processes of conception, development, production and
distribution of environment friendly technological solutions, the necessity
arises to more than regulating, is vital, function that can exert itself through
the establishment of legal mechanisms, fiscal and economic matters that
stimulates the production of green technologies.
The enterprise, according to the agreement, exerts the roll of developer of
friendly technological solutions with the atmosphere and implements

commercial strategies and financing politics that make it easier, the

processes of adoption of the new technologies.
The Society as the user, taking conscience from the importance of the
environment, the present situation and the individual actions that are to be
executed in order to get to the adoption of the new green technologies. This
agreement is defined by the authors like the inverse line.
Keywords: Green technologies, Climatic Change, New Technologies,
Sustentability.
Introduccin.
En la actualidad, el tema del cambio climtico y el calentamiento global estn
tomando cada vez mayor centimetraje en los medios de comunicacin en
masas.
Y

es

que,

los

efectos

de

la

actividad

humana

en

el

planeta,

fundamentalmente a partir de la Revolucin Industrial, se estn haciendo

sentir.
Olas de calor, huracanes, tifones, tornados, tormentas, sequas; entre otros,
se hacen cada vez ms extremos, como consecuencia de la incidencia del
incremento de las temperaturas en el planeta.
En este contexto, son la ciencia y la tecnologa las llamadas a ofrecer
soluciones tecnolgicas amigables con el medio ambiente.
En el presente artculo se plantea un breve resumen de los antecedentes del
cambio climtico, sus consecuencias y el futuro de no tomarse las medidas
necesarias.
Sin embargo, allende un anlisis de la situacin actual, se intenta demostrar,
por la va de los hechos, la necesidad de establecer un acuerdo entre el
Gobierno, la Empresa y la Sociedad, como una solucin posible a las
dificultades de acceso a las tecnologas verdes por parte de la masa en
funcin a su costo.
Finalmente, se plantea la urgencia de asumir tales retos, pues el tiempo se
agota.

1. Antecedentes.
El desarrollo de nuevas tecnologas de produccin; esta vez masificadas, a
partir de la revolucin industrial;

no slo representaron

cambios muy

importantes para la sociedad desde el punto de vista de la generacin de

bienestar y crecimiento econmico y por ende, de progreso; allende la
migracin de la produccin artesanal tanto agrcola como de bienes
terminados, a la produccin industrial, incluyendo esto la migracin a las
ciudades, el establecimiento de usos horarios, mejoramiento de los sistemas
y vas de comunicacin, nuevos sistemas y unidades de medida, creacin de
nuevos ingenios para mejorar la calidad de vida; Toffler (1980) se encuentra,
el cambio ms importante introducido por esta revolucin industrial: la nueva
relacin entre el ser humano y la energa.
Precisamente, es partir del advenimiento de este nuevo estamento de la
sociedad, caracterizado por el vertiginoso proceso de investigacin y de
desarrollo de nuevas tecnologas, tanto orientadas no slo hacia el desarrollo
de la produccin, sino en los campos del quehacer cientfico, tanto de las
ciencias fcticas, como de las ciencias sociales; que caracteriza un nuevo
orden social.
Es en este nuevo orden social, en el que ocurre la migracin del campo a las
ciudades. El progreso econmico contribuye al crecimiento de la poblacin,
lo que a su vez produce una gran presin de demanda sobre la naturaleza;
por ejemplo, la poblacin mundial se triplic en los ltimos 60 aos; sin
embargo, la produccin tambin aument durante el siglo XX; segn
Guadagni (2006), el PIB creci prcticamente 20 veces, mientras que en los
4 siglos anteriores apenas haba logrado crecer 7 veces.

En este sentido, este autor afirma que el siglo XX ha sido extraordinario por
el desarrollo de las fuerzas productivas, que permitieron mejorar el nivel de
vida a pesar de la explosin demogrfica.
Mayor cantidad de industrias y ciudades ms grandes, implican mayores
demandas de energa, tanto para la produccin, como para el transporte, as
como para todo aquello referente a la calidad de vida.
No obstante, este mejoramiento del nivel de vida, a pesar de la explosin
geogrfica tiene un costo.
La transformacin de la energa se fundamenta, en su mayor parte, en la
generacin a travs de los combustibles fsiles que producen gran cantidad
de Dixido de Carbono (CO2) el cual ejerce una influencia significativa en la
generacin del fenmeno conocido como efecto invernadero que contribuye
al calentamiento global y por ende, en el cambio climtico.
Por otra parte, se ha incrementado la generacin de gas Metano en el
ambiente, el cual contiene mayor poder de retencin del calor que el Dixido
de carbono.
De acuerdo con lo expuesto anteriormente es factible afirmar que el cambio
climtico es una consecuencia de las actividades humanas
.
Lo anterior es reafirmado segn la opinin de Guadagni (2006) al afirmar que
temperatura global a crecido 0,7 grados Celsius desde el inicio de la
Revolucin Industrial y se estiman incrementos significativos en los prximos
100 aos.

2.- El Futuro, Hoy.

El

calentamiento

global

ha tenido

un

efecto

importante

sobre el

comportamiento y el cambio climtico en el mundo.

Este efecto se ha incrementado dramticamente durante las dos ultimas dos
dcadas, como consecuencia, el planeta evidencia algunos sntomas como:
- Incremento de la temperatura promedio: Las temperaturas ms altas jams
registradas en el planeta, han ocurrido durante los ltimos 15 aos, Gore
(2007).
-

Derretimiento de los casquetes polar rtico y antrtico as como el

derretimiento de glaciares en Groenlandia, circulo polar Artico, circulo polar

Antrtico, Patagonia, entre otros, en consecuencia, el nivel del mar en el
mundo hasta 6 metros, causando la desaparicin de bastas zonas de tierras
bajas, afectando a cientos de millones de seres humanos, Gore (2007)
- Menos lluvia en la selva amaznica, podra contribuir a su desertificacin
en consecuencia, se incrementara an ms la temperatura en el planeta,
Discovery Channel (2007).
- Incremento de la temperatura en los mares, incrementando no slo la
cantidad de Tormentas, Huracanes, Tifones y Tornados; sino que
incrementando dramticamente la fuerza de sus vientos, de hecho, se habla
de que sera necesario crear la categora 6, Discovery Channel (2007).
- Por otra parte, el incremento en la temperatura del agua del mar, incide en
la desaparicin de los Corales, en consecuencia, se afecta la vida de gran
cantidad de especies martimas, El Nacional (2007)

- Formacin de Huracanes en lugares nunca antes sospechados, como el

ocurrido en Brasil en el 2005 a 2.500 Kmts por debajo de la lnea de los
Huracanes.
- Disminucin de los recursos hdricos por efectos de la desertificacin,
Guadagni (2006)
- Segn el informe Stern (2006, citado por Guadagni) un incremento de 2
grados Celsius en la temperatura abatira en un 20% los rindes agrcolas en
el sur de Europa y adems afectara la disponibilidad de agua.
- En resumen, el cambio climtico representa en s mismo, un importante
potencial de riesgo para la existencia misma de la raza humana.
3.- Tecnologas verdes: La alternativa viable.
Es posible afirmar que en general, las personas asocian el trmino
tecnologas verdes con productos o procesos amigables con el ambiente.
En este sentido,

Villarino (2005) afirma que

as tecnologas verdes son

aplicaciones tecnolgicas amigables con el medioambiente y cuyo propsito

es justamente, reducir los impactos ambientales que generan las tecnologas
que producen en serie, que insumen grandes cantidades de recursos y por lo
tanto producen una enorme cantidad de bienes, pero generando muchos
impactos.
Esta concepcin de tecnologas verdes, coincide con lo expresado por Faso
(1995) quien afirma que las tecnologas verdes son aquellas que engloban
nociones de limpieza o recuperacin, o las que tratan de evitar repercusiones
negativas sobre el medio ambiente.

No obstante, Faso realiza una distincin importante en referencia a lo que se

concibe en algunos pases en vas de desarrollo con respecto de las
tecnologas verdes. Segn esta concepcin, estas tecnologas se encuentran
relacionadas con la integracin de las capacidades tecnolgicas, sociales,
econmicas y culturales, de algunos pases en vas de desarrollo, en la
explotacin racional de sus recursos, a los fines de alcanzar el crecimiento
econmico de manera sustentable y en armona con el ambiente.

4. Areas en las que actualmente se producen innovaciones tecnolgicas

que intentan disminuir el impacto sobre el ambiente.
En la actualidad son diversas las fuentes de innovacin tecnolgica que
consideran el medio ambiente como foco central del desarrollo; no obstante,
el foco central o al menos el que parece haber recibido mayor difusin - a
juicio de los autores- es el rea tecnolgica orientada a la generacin de
energa.
Lo anteriormente afirmado, coincide con la posicin que asume Villarino
(2005) al afirmar que El problema energtico es sin duda un gran problema,
porque nuestras sociedades utilizan en la actualidad la energa para
prcticamente estimular y producir todo tipo de actividades, transporte,
actividades productivas, construccin, todas necesitan energa.
Es indiscutible que las reas en las que se producen desarrollos con
respecto de las tecnologas verdes son diversas; en tal sentido las mismas
pueden ser agrupadas, segn el criterio de los autores, en diferentes
categoras, tales como:

- Generacin de energa Elica

- Generacin de energa Geotrmica
- Generacin de energa Hidrolgica
- Generacin de energa solar
- Generacin de energa a partir de los
- Generacin de energa

gases producidos por los desechos de

basura.
- Desarrollo de bateras para equipos
electrnicos que no son nocivas al
ambiente

- Desarrollo de motores hbridos

(electricidad / gasolina) que reducen el
consumo de combustibles fsiles y
disminuyen hasta en un 94% la produccin
de CO2: Ford, Toyota, Honda
- Desarrollo de motores impulsados por
- Industria Automotriz

hidrgeno: Honda
- Desarrollo de motores que funcionan con
mezclas de combustibles vegetales
(etanol) que disminuyen el consumo de
combustibles fsiles.
- Desarrollo de cajas de cambios
sincronizadas con caractersticas de preengranaje que disminuyen hasta en 15% el
consumo de combustible.
- Desarrollo de materias primas sustitutas
de sustancias nocivas al medio ambiente
como los fluorosilicatos, gases
fluorocarbonados, Bromo, entre muchos
otros.

- Industria Qumica y

-Presiones legislativas para el desarrollo

Bioqumica

de tecnologas amigables con el ambiente

- Desarrollo de biotecnologas para la
eliminacin de contaminantes de aguas
residuales y derrames petroleros a partir
de diversas bacterias y enzimas.
- Desarrollo de tecnologas de plstico
biodegradables.

5.- Las Tecnologas Verdes: El acuerdo Gobierno, Empresa y Sociedad

hacia la Lnea Inversa.
Tal y como se ha afirmado en prrafos anteriores, las tecnologas verdes
resultan en una alternativa factible, desde el punto de vista de las
consecuencias de su uso con respecto del impacto e incidencia de stas en
relacin al medio ambiente y en consecuencia, con respecto de la sociedad.
No obstante, al tratarse de novsimos adelantos tecnolgicos, el estado del
arte del desarrollo de las mismas no ha permitido la generacin de la masa
crtica necesaria que permita abaratar los costos de produccin de stas,
hacindolas ms asequibles a la sociedad en general.
Lo anteriormente expresado es fundamentado en relacin con la postura
que, con respecto al costo de las tecnologas verdes asume Gilli (2007),
quien afirma en su artculo que las tecnologas verdes, no han de ser slo
para los ricos, por motivo por el que el desarrollo de la masa crtica, requiere
del concurso tanto del estamento gubernamental, como de la empresa
privada y de la sociedad, a los fines de abaratar los costos de acceso a
dichas tecnologas,
bienestar sustentables.

facilitndolo, generando intercambio, crecimiento y

De acuerdo con Pineda1, el cambio tecnolgico como elemento importante

del desarrollo universal, exige un tratamiento especial, y completamente
articulado a las realidades econmicas, sociales, culturales y ambientales de
cada sociedad.
En este sentido, la

accin del gobierno estara orientada hacia el

asentamiento de las bases tanto jurdicas, como fiscales y econmicas que

incentiven a la empresa privada en la concepcin, desarrollo, produccin y
distribucin de soluciones basadas en tecnologa verde, acordes con las
caractersticas de la superestructura de la sociedad.
De acuerdo con lo anterior, es de vital importancia que se desarrollen
estrategias gubernamentales que fundamenten las bases de un nuevo
modelo de conducta, ya no del gobierno; sino de la sociedad.
Esta afirmacin coincide con la postura que a tal efecto, asume

Penna

(2007) al expresar que la humanidad se encuentra en una encrucijada.

Segn este autor, es de vital importancia actuar inmediatamente para
enfrentar la crisis global climtica que amenaza a todo el planeta. Mientras
que la gente, alrededor del mundo, est dispuesta a cambiar su forma de
vivir y de consumir, se hace necesario realizar importantes cambios en la
administracin pblica, para evitar la catstrofe. Estos esfuerzos incluyen
cambios en la poltica energtica, procesos industriales y en el uso de la
tecnologa, as como a las reglas de comercio y del derecho internacional.
Al ejercer el gobierno su rol, ya no de regulador por la va legal e impositiva,
sino el rol de facilitador

del proceso de concepcin e investigacin,

desarrollo, produccin y comercializacin de tecnologas verdes, a travs; no

slo de los instrumentos tradicionales como los jurdicos y los de carcter
impositivo; sino de nuevos instrumentos tales como la educacin y

mecanismos de financiamiento con condiciones especiales que faciliten el

proceso de adopcin y acceso a las tecnologas verdes, a los grupos
sociales de menores recursos, lo que a su vez, impulsa la creacin de la
masa crtica necesaria para que la produccin y comercializacin se haga
rentable y a costos accesibles a la sociedad en general.
En la actualidad, existen seales muy positivas en cuanto a las iniciativas
gubernamentales para incentivar las tecnologas verdes; por ejemplo tanto el
gobierno de los estados Unidos como la Unin Europea,

proponen libre

comercio mundial de tecnologa verde, el plan contempla la eliminacin de

barreras fiscales y comerciales para facilitar la comercializacin de las
mismas, segn el Diario el Bolsn (2007).
Por su parte, el rol de la empresa privada en esta triloga de proteccin
medio-ambiental, no es menos preponderante que aquel ejercido por el
estado; puesto que se trata de un

mecanismo de accin que tiene dos

vertientes fundamentales:
a) Por una parte, encontrar nichos de mercado cuyas necesidades sean
factibles de ser satisfechas a travs de soluciones de tecnologas verdes,
desarrolladas en funciones de las habilidades y capacidades de la
organizacin.
b) Apalancarse en los instrumentos jurdicos, de orden fiscal y de
financiamiento implementados por los entes gubernamentales, no slo para
fortalecer el proceso de desarrollo y produccin de tecnologas verdes; sino,
para el desarrollo de estrategias tanto de mercadotecnia, como comerciales;
cuyo objetivo fundamental, este concebido a partir de la necesidad de la
masificacin de la adopcin de tecnologas verdes, incrementando el
potencial de negocios a largo plazo.

Por ltimo, el rol de la sociedad, ejercido en trminos de la toma de

conciencia del estado actual de la situacin climtica global que pone en
peligro la existencia misma de la especie humana, a partir de lo cul se
facilitara la adopcin de las tecnologas verdes, tanto por su facilidad de
acceso, como a los beneficios econmicos que su uso tendra a travs del
ahorro.
Pero, es realmente este acuerdo posible?
La respuesta es afirmativa.
Se

analiza

continuacin,

el

programa

de

sustitucin

de

aires

acondicionados en el Estado Zulia, implementado como una iniciativa de

Enerven (C.A. Energa Electrica de Venezuela) empresa Estatal de
generacin de energa que sirve al Estado mencionado.
El Acuerdo Gobierno, Empresa y Sociedad: De acuerdo con el Centro de
Optimizacin

Energtica

de

Enerven

(2007)

El

Programa

de Aire

Acondicionado se inici en febrero del 2002 y tiene como principal objetivo

sustituir equipos ineficientes por otros eficientes, por medio de un mecanismo
de financiamiento que le otorga al cliente un bono de 500 mil bolvares por el
equipo viejo, que a su vez se toma como parte de pago del nuevo artefacto.
El Rol del Gobierno: Optimizar el uso de energa elctrica en el Estado Zulia,
el cul posee el ndice de consumo per cpita ms alto del pas, a travs de
un programa de sustitucin de aires acondicionados de tecnologa antigua,
por sistemas de aires con compresores rotatorios de alta eficiencia; a travs
del otorgamiento de un incentivo de Bs. 500 mil por el aparato a sustituir.
El Rol de la empresa privada: Este rol se observa en dos vertientes:

a) En el mbito comercial, a travs del establecimiento de acuerdos de

comercializacin que hacen disponible la nueva tecnologa en diversos
locales comerciales, a travs de diferentes marcas, con precios asequibles
para el consumidor.
b) el establecimiento de un mecanismo de financiamiento del equipo a
travs de la banca privada, lo que no slo posibilita el acceso al crsito
bancario; sino que facilita proceso de adopcin de

la tecnologa ms

eficiente, con amortizacin a travs de cuotas mensuales fciles de pagar.

El rol de la sociedad; si bien inicialmente el proceso de adopcin de la
tecnologa de aires acondicionados eficientes se basa en adquirir un nuevo
aparato a travs de un incentivo comercial, es precisamente la toma de
conciencia del ahorro de energa y su consecuencia en el pago de un monto
menor por concepto del servicio de energa elctrica, por parte del cliente, lo
que conduce a la formacin de un nivel de conciencia de la importancia de
las tecnologas verdes para el desenvolvimiento de a sociedad en general en
la actualidad.
Segn reporte el COE, el 71,4% de los clientes potenciales del programa, ya
han adoptado las nuevas tecnologas.
La Lnea Inversa: Los autores definen la lnea inversa como el conjunto de
mecanismos que permiten la adopcin de las tecnologas verdes, a travs de
diferentes iniciativas que surgen en comn acuerdo entre el gobierno, la
empresa y la sociedad; los cules, generan un sistema de interaccin
dinmica cuyo objetivo fundamental es facilitar e incentivar la adopcin de
tecnologas verdes por parte de la sociedad.
De acuerdo con lo anterior, el programa de sustitucin de aires
acondicionados llevado a cabo por Enelven, se constituye en s mismo, como
un excelente ejemplo.

A modo de corolario.
La situacin del orden climtico actual, obviamente requiere la ejecucin de
acciones inmediatas con respecto de la adopcin de las tecnologas verdes,
con el fin de mitigar el efecto que el crecimiento y desarrollo de la especie
humana ha impreso en el planeta.
Ante tales circunstancias surgen la ciencia y la tecnologa como esperanza
para el desarrollo de tecnologas verdes que permiten el desarrollo,
crecimiento y bienestar humano, sin afectar de manera negativa el ambiente.
No obstante, es esencial reconocer que la ciencia y la tecnologa; per se, no
bastan.
Urge el acuerdo Gobierno, Empresa y Sociedad, hacia la lnea inversa, que
haga accesible la tecnologa verde a la masa de recursos bajos y medios de
la sociedad, de manera tal de facilitar la adopcin de dichas tecnologas
como fundamento de inicio hacia la reversin de los efectos del quehacer
humano en el planeta.
El tiempo se agota.

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