Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015
Mdulos 2y4
Objetivo
Detectar
mercados,
proponer
tendencia.
Definir y
acotar un
problema.
Segmentar.
ETAPA 1
ETAPA 2
1a
1b
2a
2b
2c
Identificacin
de tendencias
en el mercado
propuesto
Propone/
descubre:
Detectar
nueva
tendencia
Desarrollo
de tres
posibles
productos
En funcin
de
tendencias
Matriz de
valoracin,
variables
Segmentacin
Seleccin
Producto
justificacin
abril
Mayo=8/05
Economa y Marketing
Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015
Mdulo 4
Investigacin de mercados
Objetivo
Objetivo
Realizar anlisis
cuanticualitativos.
Determinar
acciones
Estratgicas.
Seleccionar
categoras.
3a
3b
3c
3d
Juego de
simulacin
asignacin de
roles:
empresas/
usuarios
Definir
estrategias:
Recabar
datos
cuantitativos
Ajustes de
propuestas en
funcin de
encuestas.
Taller de
panel del
consumidor.
Presentacin
de estrategia;
Seleccin
3c
propuesta
ganadora.
Evaluacin
particular
Mayo: 15/05 3a y 3b
Economa y Marketing
Programa de Prcticos
1er. cuatrimestre 2015
Mdulo 5y6
Objetivo
Objetivo
Identificar,
Analizar
sector en
funcin
segmento de
mercado
4a
Recoleccin
de datos
primarios
4b
4c
Identificar
Sector
anlisis de
fuerzas
actuantes.
Desarrollo
FODA
Represenracin
grfica del
sector
matrices
radiales y
de impacto
4d
Evaluacin
posibilidad
de
Oceno Azul
Julio:3/07=4d
fin de 1er cuatrimestre
Economa y Marketing
Programa de Prcticos
2do. cuatrimestre 2015
Mdulo 8
Objetivo
Desarrollar
Mix de
Marketing
Producto Precio.
Experimentar
situacin real
Agosto: 14= 6a
Variables producto-precio
ETAPA 4
6a
6b
6c
Producto:
detalle
tcnico,
niveles de
producto.
Precio:
Estimacin
Costos
rango
posible.
Evaluacin
Por panel
de
expertos
externo
Septiembre:18= 6b
Octubre:23=6c
Economa y Marketing
Programa de Prcticos
2do. cuatrimestre 2015
Mdulo 8
Objetivo
Definir
Posicionamiento por
atributos.
Estrategias,
alianzas
ETAPA 4
7a
7b
7c
Especificar
Elementos
de
posicionamiento.
Desarrollar
Estrategia:
defensiva,
ofensiva,
flanqueo,
guerrilla.
Especificar
cuadrante
estratgico
y acciones.
octubre
Economa y Marketing
Programa de Prcticos
2do. cuatrimestre 2015
Mdulo 10
Objetivo
Formular un
plan de mktg.
Aplicacin
Prctica de los
conocimientos
ms
representativos
adquiridos.
Trabajo final
8a
8b
8c
Revisin,
ajuste y
desarrollo
en funcin
de avances
de cada
grupo.
Formulacin
Plan de
accin.
Resumen
ejecutivo,
aporte del
diseador.