DO TURISMO BRASILEIRO
GESTO TCNICA
Adriane Correia de Souza
Camila de Moraes Tiussu
Clarice Mosele
COORDENADORES RESPONSVEIS
Luciano Coutinho
Fernando Sarti
Universidade de Campinas - NEIT/UNICAMP
APRESENTAO
Nos ltimos quatro anos, o turismo brasileiro vem respondendo aos desafios
representados pelas metas do Plano Nacional do Turismo. Governo Federal,
empresrios, terceiro setor, estados e municpios trabalharam juntos para colocar em
prtica uma nova poltica para o turismo. Pela primeira vez na histria, o turismo
tornou-se prioridade de Governo, com resultados positivos para a economia e o
desenvolvimento social do Pas.
O Ministrio do Turismo contabiliza muitas vitrias conquistadas: a ampliao da oferta
de roteiros tursticos de qualidade; aumento dos desembarques nacionais; incremento
no nmero de estrangeiros visitando o Pas; aumento dos investimentos diretos;
elevao na entrada de divisas e gerao de renda e empregos para os brasileiros.
No entanto, algumas reflexes se impem sobre o futuro do turismo brasileiro. Um
mundo cada vez mais dinmico e competitivo e as transformaes da economia
mundial trazem novas e desafiadoras exigncias para todos, sem exceo. Dentre
elas, a de que necessrio assegurar os interesses nacionais e um desenvolvimento
sustentado e sustentvel. Como fazer isso em longo prazo? E mais: qual o padro de
concorrncia vigente no mercado internacional; qual estratgia o turismo brasileiro
deve assumir para competir; qual o melhor modelo de desenvolvimento para o turismo
no Pas; quais as oportunidades esto colocadas para as empresas brasileiras e, ao
mesmo tempo, que ameaas existem para elas nesse mercado? Finalmente, o desafio
maior: como promover uma insero ativa e competitiva do turismo brasileiro na
economia mundial?
Buscando analisar esse cenrio e encontrar respostas aos desafios que ele coloca, o
Ministrio do Turismo realizou um trabalho junto com o Centro de Gesto e Estudos
Estratgicos (CGEE), que resultou neste rico material. Os Estudos de Competitividade
e Estratgia Comercial renem o trabalho de grandes especialistas de vrios centros
de pesquisa do Brasil.
Os Estudos foram idealizados com o objetivo de incentivar o debate sobre os rumos
do turismo brasileiro, considerando seus principais aspectos e segmentos. O Brasil
aqui comparado com casos internacionais de sucesso para fazer face aos desafios
que se pem: as novas tecnologias, as alianas estratgicas, fuses, aquisies e o
processo de concentrao, o fortalecimento e a internacionalizao de nossas
empresas, a sustentabilidade ambiental e a preservao das culturas locais.
O Ministrio do Turismo convida todos os agentes do setor a uma ampla discusso
para a construo coletiva e democrtica de um futuro Programa de Competitividade
Para o Turismo Brasileiro. As bases para este futuro sustentado esto aqui, nestes
Estudos de Competitividade e Estratgia Comercial para o Turismo.
NOTA:
O presente documento propriedade do Governo Federal e
disponibilizado gratuitamente para avaliao dos profissionais do turismo
brasileiro. Seu objetivo ampliar o debate nacional sobre o futuro do
setor, assim como de fomentar a pesquisa nesse campo do
conhecimento, consistindo numa verso preliminar, que dever sofrer
alteraes ao longo do primeiro semestre de 2007, incorporando
sugestes e crticas a partir de debates com agentes selecionados do
turismo brasileiro. Seu contedo no representa a posio oficial do
Ministrio do Turismo, sendo de inteira responsabilidade de seus autores.
Resumo Executivo
O segmento das agncias e operadoras de viagens e turismo exerce um
papel fundamental de intermediao de servios tursticos, constituindo um
dos principais elos da cadeia do turismo, entre os provedores de servios e
consumidores finais (turistas).
As principais transformaes no setor de turismo internacional tm sido
a integrao (horizontal e vertical) e a formao de alianas estratgicas entre
empresas/grupos tursticos (ambas intra e inter-pases), bem como sua
crescente internacionalizao. O principal efeito dessas transformaes tem sido
a intensificao da concentrao no setor de turismo e, especificamente, no
segmento de agncias nas mos de grandes grupos tursticos integrados e
internacionalizados.
Outra transformao relevante tem sido a difuso da tecnologia da
informao (TI) na cadeia do turismo, com importante contribuio para os
processos de desintermediao (conexo direta entre provedores ou operadoras
e consumidores) e de reintermediao (desenvolvimento de funes de
consultoria ou da especializao da atividade de agenciamento para atender a
um determinado perfil de consumidor).
As mudanas recentes no segmento de transporte areo tm contribudo
para o enfraquecimento do papel de intermediao tradicional das agncias,
devido comercializao direta de passagens areas no mercado consumidor
com o auxlio da tecnologia da informao, e para a reduo de sua principal
fonte de receita: o comissionamento das empresas areas. Elas podem afetar a
estrutura do segmento de agncias, levando reduo do nmero de
integrantes e elevao de seu grau de concentrao, bem como suas
estratgias, estimulando o processo de reintermediao. Isto tende a compensar
o enfraquecimento do papel de intermediao tradicional das agncias e a
reduo do comissionamento recebido. Contudo, a reintermediao deve ser
tratada com cautela, considerando que no apresenta escala para a atividade de
agenciamento.
ndice
1) Introduo e objetivos ....................................................................
10
10
21
27
31
31
39
41
53
53
55
6) Concluso ........................................................................................
59
65
1) Introduo e objetivos
O setor de turismo brasileiro tem elevado potencial de gerao de
emprego e renda e de atrao de investimentos, sendo um fundamental
estmulo ao desenvolvimento das regies mais atrasadas e menos beneficiadas
pelo crescimento econmico. O segmento das agncias e operadoras de viagens
e turismo possui um papel fundamental na organizao, na intermediao e na
promoo de servios tursticos brasileiros, formando um dos elos mais
importantes da cadeia do setor.
O objetivo geral desta nota tcnica contribuir para a caracterizao do
segmento brasileiro de agncias e de operadoras e para a anlise de sua
capacidade competitiva, procurando perceber suas principais dificuldades e
oportunidades no sentido de subsidiar a proposio de uma agenda de polticas
pblicas voltadas ao desenvolvimento das capacidades competitivas gerais do
setor de turismo brasileiro e especficas do segmento de agncias e de
operadoras do pas.
Esta nota tcnica do segmento de agncias se encontra dividida em 6
sees, alm desta introduo (seo 1), que tratam, respectivamente, da
caracterizao geral do segmento (seo 2, que inclui o posicionamento das
agncias na cadeia de turismo); das transformaes recentes no setor de turismo
internacional (seo 3); do grau de concentrao do segmento brasileiro de
agncias e do estudo de caso da CVC (seo 4); da evoluo recente da
capacidade competitiva (seo 5, que inclui a anlise dos indicadores de
desempenho e de capacitao); e, por fim, da concluso do trabalho (seo 6).
2) Caracterizao geral
Esta seo apresenta, em primeiro lugar, uma tipologia de agncias,
desenvolvida e utilizada no meio acadmico e profissional (item 2.1). Em
segundo lugar, esclarece o posicionamento e o papel do segmento de agncias
de turismo na cadeia do setor de turismo (item 2.2).
2.1) Funes e tipologia das agncias de turismo
Com base nas definies adotadas por alguns dos estudos existentes
sobre agncias 1 , pode-se afirmar que uma agncia de turismo responsvel
pela promoo dos destinos e servios tursticos e/ou assessoria, concepo,
organizao e/ou operao de programas de viagens e/ou realizao de
reservas e vendas dos servios, organizados ou no em pacotes, atuando como
intermediria entre as prestadoras dos servios e o usurio final, para atingir
objetivos tursticos, comerciais ou de outra natureza. Em outras palavras, as
agncias de turismo podem exercer as seguintes funes bsicas: promoo
(divulgao), assessoria (consultoria), concepo, organizao, comercializao
e operao (implementao).
Diversos estudiosos do tema desenvolveram diferentes tipologias para
captar as diversas nuances da atividade de agenciamento, utilizando uma
terminologia atual e prxima da realidade acadmica, profissional e do
mercado mundial e brasileiro.
Segundo Tomelin (2001: 24-26), baseado em diferentes estudos, as
agncias de turismo podem ser classificadas em:
Agncias de viagens detalhistas (conhecidas no mercado nacional
como agncias de viagens ou agncias varejistas) geralmente
no elaboram seus prprios produtos, mas principalmente
comercializam viagens com roteiros preestabelecidos (pacotes),
organizados por agncias maioristas ou operadoras de turismo, e
(pacotes)
com
seus
prprios
equipamentos
ou
Em
segundo lugar, esta tipologia pode e ser utilizada para ampliar a compreenso
do posicionamento e das funes exercidas pelas diferentes agncias na cadeia
do setor de turismo, analisada no prximo item deste trabalho.
2.2) Posicionamento e papel das agncias na cadeia de turismo
Para uma anlise do posicionamento e do papel exercido pelas agncias e
operadoras na cadeia do setor de turismo, faz-se necessrio observar
inicialmente sua estrutura.
A cadeia do setor de turismo constituda basicamente por (Figura 1):
Fornecedores formam o nvel bsico da cadeia, pois so
responsveis pelo fornecimento (proviso) dos servios tursticos.
Agncias de turismo formam o nvel intermedirio da cadeia,
entre os fornecedores (provedores) e os consumidores finais dos
servios tursticos, pois so responsveis basicamente pela
organizao e comercializao dos servios prestados pelos
fornecedores.
Os GDS incluem, em sua base de dados, informaes sobre passagens areas e outros servios
tursticos, tais como acomodaes em hotis, aluguel de carros, emisso de bilhetes de nibus e
trens, informaes sobre programas de entretenimento, emisso de entradas para shows, etc
(nota temtica: Tecnologia da Informao, 2006). Atualmente, os mais importantes GDS so:
Amadeus, Galileo, Sabre e Worldspan.
10
Significado
Integrao
(horizontal e vertical)
Alianas estratgicas
Internacionalizao
Difuso da tecnologia
informao (TI)
da
Desregulamentao
do
segmento de transporte areo
e reestruturao interna das
empresas areas
11
Impactos sobre
Agncias
- mudanas na estrutura
do segmento de
agncias de turismo:
predomnio
quantitativo de
pequenas e mdias
empresas e aumento da
concentrao nas mos
de grandes grupos
integrados e
internacionalizados
(plano nacional e
internacional)
- mudanas nas
estratgicas das
agncias de turismo
mudanas no papel das
agncias de turismo e
em suas estratgias
(desintermediao e
reintermediao)
substituio das
agncias na
intermediao
(desintermediao) e
reduo de seu
comissionamento na
venda de passagens
areas
12
adquirido
pelo
diversificado
conglomerado
alemo
Rewe
Touristik
(WTO, 2002).
Por sua vez, ao longo dos anos, os grupos britnicos passaram a
controlar todos os diferentes nveis da cadeia de turismo do pas (as principais
operadoras britnicas controlavam empresas areas e/ou hotis e agncias de
viagem) (quadro 2). Isto levou a uma grande concentrao do mercado turstico
britnico (as 4 operadoras citadas no quadro controlavam 54% do nmero de
passageiros em 1999 Petrochi e Bona, 2003: 56-570). Esta concentrao pode
ser observada atualmente, considerando que alguns dos maiores grupos
britnicos foram recentemente adquiridos por grupos alemes.
Quadro 2 Operadoras britnicas: integrao vertical (2000)
Integrao pela base
Integrao pela ponta
Companhias areas
Operadoras
Agncias de viagens
Britannia Airways
Thomson Travel
Lunn Poly
Airtours Aviation
Airtours
Going Places e
Travel World
Air 2000
First Choice Holidays
Travel Choices,
Bakers Dolphin e
Holiday Hypermarket
JMC Air
JMC Holidays
Thomas Cook
Fonte: Petrochi e Bona, 2003: 57.
13
2000, consolidando uma extensa rede de distribuio (800 agncias sob a marca
Going Places).
A realizao de alianas estratgicas com a participao de grandes
grupos tursticos de diversos pases, envolvendo desde acordos de cooperao
at a formao de joint-ventures, no plano nacional ou internacional, tambm
tem sido comum no setor de turismo, afetando igualmente a estrutura do
segmento de agncias (quadro 1). A motivao das alianas estratgicas tem
sido basicamente a troca e/ou o compartilhamento de recursos, riscos e
oportunidades com vistas expanso e ao fortalecimento da presena de
mercado dos grupos envolvidos, mas tambm freqentemente uma defesa
contra a ameaa de concorrentes, que possam oferecer custos e preos mais
atrativos.
Um exemplo a formao de uma joint-venture (Carlson Wagonlit Travel
- CWT), no ano 2000, entre o principal conglomerado do turismo norteamericano e mundial (Carlson Companies) e um dos mais importantes grupos
franceses (Grupo Accor), para explorar o mercado de turismo corporativo, pois
a empresa tem como principal funo a gesto e a consultoria de viagens de
negcios em vrios pases. O conglomerado norte-americano acabou
comprando recentemente (2006) a participao do grupo francs no
empreendimento, mas manteve um acordo, que assegura a distribuio
preferencial dos hotis do grupo francs pela CWT, alm de sua designao
como
agncia
de
viagem
(http://www.businesstravel.com.br
preferencial
acessado
do
em
Grupo
03/09/2006).
Accor
Outro
14
vertical
envolvendo
empresas
de
diferentes
pases
15
7%
EUA
6%
9%
48%
Amrica Latina
Regio sia-Pacfico
30%
Canad
16
Pas
de
origem
Vendas
Vendas
turismo
totais
(US$ bilhes) (US$ bilhes)
Participao
% de
vendas
(turismo)
sobre total
(1)
Carlson Companies
EUA
31,4
American Express
EUA
22,1
17,4
79
Japan Travel Bureau
Japo
14,0
14,0
100
TUI-Preussag
Alemanha
19,2
9,3
48
Airtours
Reino Unido
6,5
6,5
100
Accor
Frana
6,6
6,2
94
(2)
C&N Touristik
Alemanha
4,2
4,2
100
LTU-Rewe Touristik
Alemanha
35,5
3,7
10
First Choice
Reino Unido
2,7
2,7
100
Kuoni Gruppe
Sua
2,5
2,5
100
(1) Vendas de 1999. No foi possvel determinar a proporo das vendas relacionadas ao
setor de turismo, mas certamente o maior grupo mundial. (2) Em 2001, a C&N adotou o
nome Thomas Cook, do grupo britnico recentemente adquirido.
Fonte: Tabela elaborada a partir de dados da WTO, 2002.
concentrao
tambm
est
presente
no
setor
de
turismo
17
Ademais,
observa-se especificamente a concentrao no segmento de agncias norteamericanas (tabela 2), com a ressalva de que suas empresas no so to
integradas verticalmente como as empresas europias. A exceo fica por conta
do grupo turstico Carlson Companies, que atua no segmento de agncias
atravs da Carlson Wagonlit Travel (CWT).
Tabela 2 Principais agncias norte-americanas (1999)
Posio
Agncias
Vendas
(1999)
(US$ milhes)
1
American Express
13.700
2
Carlson Wagonlit Travel
11.000
3
WorldTravel
4.300
4
Rosenbluth International
4.200
5
Navigant International
3.300
6
Maritz Travel
1.740
7
Liberty Travel
1.390
8
Sato Travel
1.200
9
Travelocity
1.200
10
Expedia
832
Fonte: Tabela elaborada a partir de dados da WTO, 2002.
Posio
(1998)
1
2
4
3
6
5
7
8
19
25
de
agncias
nos
EUA
no
exterior
18
19
Pases de origem
Volume de capital
movimentado ( bilhes)
1. TUI-Preussag
Alemanha
40,5
(1)
2. C&N Touristic
Alemanha
19,0
3. Thomson(2)
Reino Unido
18,0
4. LTU-Rewe Touristik
Alemanha
14,9
5. First Choice
Reino Unido
11,9
6. Kuoni Gruppe
Sua
10,2
7. Club Meditrrane
Frana
7,2
8. Nouvelles Frontires(3)
Frana/Alemanha
4,9
9. Hotelplan
Alemanha
4,1
(1) Em 2001, a C&N adotou o nome Thomas Cook, da recentemente adquirida empresa
britnica. (2) Apesar do grupo britnico Thomson ter sido adquirido pelo grupo alemo
TUI-Preussag, ainda foi listado separadamente pela publicao utilizada. (3) Com
participao acionria do grupo TUI-Preussag.
Fonte: Tabela elaborada a partir de dados da European Comission (EC), 2003.
20
21
para
obteno
de
informaes,
realizao
de
reservas
Os CRS (restritos inicialmente s informaes sobre passagens areas) evoluram para os GDS
(Global Distribution Systems). Os GDS incluem, em sua base de dados, informaes sobre
outros servios tursticos, tais como acomodaes em hotis, aluguel de carros, emisso de
bilhetes de nibus e trens, informaes sobre programas de entretenimento, emisso de
entradas para shows, etc (NEIT/IE/UNICAMP, Nota Temtica Parcial Tecnologia da
Informao Aplicada ao Turismo, junho de 2006). Atualmente, os mais importantes GDS so:
Amadeus, Galileo, Sabre e Worlspan.
22
Cabe
mencionar
processo
de
desintermediao,
ou
seja,
24
Por outro lado, o uso da tecnologia pelas prprias agncias (por exemplo,
atravs do uso de sistemas de distribuio global GDS ou do uso mais geral
da internet) permite o acesso a um amplo, detalhado e atualizado conjunto de
informaes sobre disponibilidade e preo dos servios tursticos. Isto contribui
para uma maior eficincia e rapidez do agenciamento e para a elevao das
vendas e dos lucros. Sendo assim, a tecnologia pode ser utilizada para
aprimorar o trabalho de intermediao tradicional das agncias, tornando-o
mais eficiente, rpido e seguro.
Ademais, a tecnologia pode ser fundamental para uma mudana de
estratgia das agncias no sentido da diferenciao dos servios por elas
oferecidos. Esta estratgia de diferenciao pode ser considerada o ponto de
partida de um processo de reintermediao, incluindo desde a agregao de
valor ao agenciamento at mesmo um amplo redirecionamento do papel de
intermediao das agncias de turismo. Este redirecionamento poderia ocorrer
atravs da incorporao ou do desenvolvimento de uma atividade de
consultoria (busca, seleo e fornecimento de informao ao cliente e ampliao
da customizao de servios) e/ou da especializao do agenciamento
(montagem e venda de pacotes tursticos para um determinado perfil de
consumidor, como aposentados, solteiros, religiosos, homens de negcio, gays,
ou grupos de turistas).
25
26
27
28
tendncia
de
reduo
do
comissionamento
29
os
movimentos
de
concentrao,
de
desintermediao
de
reintermediao.
Esta pesquisa foi realizada no segundo semestre de 2006 no mbito do projeto O Turismo no
Brasil: panorama geral, avaliao da competitividade e propostas de polticas pblicas, do qual
faz parte esta nota tcnica setorial sobre agncias e operadoras de turismo. Com auxlio da
Associao Brasileira de Agncias de Viagens (ABAV), foram enviados questionrios para
diversas agncias, cujas respostas foram sistematizadas e utilizadas pela equipe de pesquisa nas
notas temticas e tcnicas. A amostra da pesquisa foi formada por 98 empresas.
30
de
agenciamento.
As
agncias,
portanto,
ainda
exercem
31
Dados selecionados
Agncias
e
Operadoras
Setor
de
Turismo
Economia
Brasileira
No. de Empresas
17.708
598.424
5.185.573
Pessoal Ocupado
72.453 3.131.069 35.674.496
Salrios (R$ mil)
434.726 20.513.409 340.789.684
Nota: Pessoal ocupado em 31/12/2003.
Fonte: CCE (IBGE) (2003).
% das
agncias
sobre
turismo
2,9
2,3
2,1
% das
% do
agncias
turismo
sobre
sobre
economia economia
0,3
0,2
0,1
11,5
8,8
6,0
32
33
34
2003
326
1146
3766
2003
683
7924
Var. %
2004
(2004/2000)
380
26,7
1346
26,4
3845
(8,8)
2080
15,9
770
22,0
8421
5,2
35
36
rodovirias
locao
de
automveis
so
comercializadas
Agncia
de
viagem
61,1
48,3
15,5
24,9
18,8
12,4
Canais de Comercializao
Internet
Telefone
DiretaOutros
fax/
mente no
e-mail
local
7,4
5,6
23,5
2,5
22,2
6,3
22,2
1,0
2,7
8,5
71,6
1,5
14,0
17,7
41,6
1,7
10,0
7,5
60,0
3,8
4,9
1,9
80,1
0,6
Total
Pacote de viagens
100,0
Passagens areas
100,0
Passagens rodovirias
100,0
Hospedagem
100,0
Locao de automveis
100,0
Passeios/atraes
100,0
tursticas
Fonte: Ministrio do Turismo (MTur) e FIPE, apresentao de resultados do PRODETUR NE II
PRODETUR SUL ( 2006).
37
39
40
41
10
43
CVC em disputa com a empresa Stella Barros 11 , que, no entanto, pelos mesmos
motivos citados anteriormente, encontrava-se fragilizada financeiramente.
A empresa Stella Barros tambm havia sido severamente afetada pela
desvalorizao do real em 1999, sendo adquirida em dezembro de 2000 pela
empresa norte-americana TravelYA Networks, dona do site Volando.com, da
qual recebeu cerca de 10 milhes de dlares para sua recuperao. A crise em
2001, que se traduziu em reduo nas viagens internacionais, tambm fez a
Stella Barros pedir falncia em fevereiro de 2003 12 . O grupo norte-americano,
em dificuldades, no conseguiu reverter o quadro de endividamento crnico da
empresa. Desta forma, a CVC passou a ocupar um espao significativo no
mercado nacional, consolidando sua trajetria e estabelecendo uma posio de
liderana no segmento de operadora no Brasil.
A CVC tem acompanhado atentamente as inovaes tecnolgicas que
ocorrem no setor de turismo ou que possam ser incorporadas ao segmento em
que atua. Em 2000, a empresa j operava um sistema informatizado prprio, o
Systur, quando inaugurou sua primeira loja virtual, abrindo um novo contato
direto com clientes e agentes de viagens. De acordo com dados da empresa, em
2000, o sistema contava com cerca de 670 terminais interligados em todo o
Brasil e com capacidade para realizar at 12 mil transaes por minuto. Em
2004, este programa j estava interligando 2.600 terminais com capacidade para
realizar at 193 mil transaes por minuto, o que representou um enorme salto
tecnolgico para a empresa.
Estes investimentos em tecnologia contribuem para a estratgia de
reduo de custos da empresa, onde tambm cabe destacar os esforos para
aprimorar seu sistema de comunicao interna. Neste contexto, a empresa
fechou recentemente parceria com a Embratel na regio do ABC paulista para
reduzir os custos de ligaes de longa distncia entre suas unidades. De acordo
11
12
Folhaonline. Srgio Ripardo. Stella Barros pede falncia na justia paulista (13/02/2003).
44
com notcia veiculada na imprensa 13 , a empresa afirma que vai reduzir em 53%
seus custos com ligaes locais nos quatro pontos que inicialmente foram
incorporados ao novo sistema de comunicao, migrando-os para a Embratel.
So eles: a sede da empresa em Santo Andr (SP), outras duas lojas na capital
paulista e uma loja em Porto Alegre (RS).
Em 2004 a CVC j registrava a marca de 7 milhes de turistas
transportados quando iniciou uma operao mais agressiva com cruzeiros
martimos, desenvolvendo uma estratgia com o intuito de popularizar este
tipo de turismo no Brasil, explorando roteiros na costa brasileira. Na temporada
2004/2005, o departamento martimo da CVC atendeu a 32 mil turistas em seus
cruzeiros pela costa brasileira. O sucesso da iniciativa estimulou a empresa a
expandir o nmero de cruzeiros brasileiros na temporada 2006/2007 (agora
sero 5 navios), procurando inserir a costa brasileira no circuito internacional de
cruzeiros martimos. Cabe destacar, no entanto, que o foco a venda de pacotes
para o turista brasileiro, segundo a empresa, ainda no familiarizado com este
tipo de produto.
A trajetria de crescimento recente da empresa pode ser observada
atravs dos dados selecionados da tabela 14 (a seguir), para o perodo 2000-2005
e as projees da empresa para 2006 e 2007. A CVC passou de 400 mil
passageiros transportados em 2000 para mais de 1 milho em 2005, e de um
faturamento
de
cerca
de
190
milhes
de
dlares
em
2000
para
45
2001
Passageiros
transportados
(mil)
400
450
Nmero
de lojas CVC
36
45
Agentes
credenciados
3.200
4.000
Vos
fretados
950
1.100
Hotis
associados
800
1.000
Funcionrios
400
450
Faturamento
(US$ milhes)
191,2
194,4
(*) projees da empresa.
Fonte: Dados da CVC - relatrio 2006.
2002
2003
2004
2005
2006(*)
2007(*)
550
700
900
1.082
1.300
1.625
67
87
100
154
250
350
5.500
7.000
8.170
9.000
10.000
11.000
1.500
2.000
3.480
4.800
5.400
6.300
1.500
500
2.100
600
2.930
640
3.500
700
4.200
770
5.000
850
205,4
284,2
412,3
609,0
731,0
914,0
46
15
47
16
17
48
18
49
forma,
adotando
estratgias
de
integrao
vertical,
de
50
Alianas
estratgicas
Internacionalizao
Investimento em TI
Diversificao dos
destinos e dos
produtos
Expanso da
rede de distribuio
CVC
Tendncias estratgicas
internacionais
Formao de grandes grupos
Pouca
Aquisio de hotis; criao de
agncias de marketing e de eventos; tursticos integrados, geralmente
sob comando de empresas
planos de criao de uma empresa
areas, redes hoteleiras ou
area, mas nfase na manuteno de
operadoras
parcerias e alianas com
fornecedores
Formao de alianas
Sim
Formao e manuteno de alianas
estratgicas entre empresas
e parcerias com empresas hoteleiras,
de alimentao, agncias de viagens (plano nacional e internacional)
varejistas, supermercados e
empresas de aviao (TAM)
Pouca Existncia de escritrios em poucos Integrao (horizontal e vertical)
e formao de alianas
pases (EUA, Argentina, Chile,
estratgicas entre empresas de
Frana) e nenhum movimento de
diferentes pases com objetivo
aquisio de empresas em outros
de ampliar presena em diversos
pases
mercados nacionais
Desenvolvimento de sistemas de
Sim
Desenvolvimento de sistema
distribuio globais (GDS)
informatizado prprio e
investimento em tecnologia de
comunicao
Desenvolvimento de novos
Sim
Diversificao e sofisticao dos
destinos e sofisticao de
destinos e dos produtos tursticos
produtos
(lanamento de cruzeiros
martimos), mas nfase em pacotes
para turismo de massa e foco no
mercado nacional
Expanso de lojas CVC e aumento do
Desenvolvimento de redes de
Sim
nmero de agncias conveniadas
distribuio internacionalizadas
Sim
Reduo
de custos e de
preos dos produtos
Justificativa
de atendimento personalizado
Utilizao do poder de negociao
com fornecedores; foco em turismo
de massa (ganho de escala) e adoo
de preos acessveis para um
nmero maior de turistas
Movimento de reduo de
custos via ganhos de escala e
exerccio do poder de
negociao por parte dos
grandes grupos tursticos
integrados e internacionalizados
51
52
53
1996
12.262
61.488
2000
15.025
65.055
2003
17.708
72.453
Variao %
(2003/1996)
44,4
17,8
(Em %)
Dados selecionados
2004
2005
2006(*)
Faturamento
20,1
2,8
10,1
Pessoal ocupado
6,1
5,6
5,3
Preos
9,0
(2,5)
1,5
Custos
(2,8)
11,4
6,2
(*) expectativa.
Fonte: Pesquisa Anual de Conjuntura Econmica do Turismo (Embratur/FGV),
maro 2006.
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Matriz
de
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COLABORADORES:
REALIZAO: