Investigacin de

Mercados
Profesor: Ms. Ral Asencios
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING

Objetivo del curso

La asignatura corresponde al rea de
formacin profesional especializada,
es de carcter terico-prctica y tiene
el propsito de aplicar tcnicas de
investigacin comercial, recopilar,
procesar y utilizar informacin para la
toma de decisiones.
Fuente: Plan Curricular 2015

Contenido
Unidad
1

Importancia, tipos y fases de la Investigacin de

Mercados

Unidad
2

Mtodos de muestreo y diseo muestral

Unidad
3

Recopilacin, tratamiento, anlisis interpretacin de

los datos.

Unidad
4

Aplicacin de la investigacin y toma de decisiones

Para el trabajo del curso

A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.
J.
K.
L.
M.

PISCO
SOPAS INSTANTNEAS
LAVA VAJILLA
SALSAS
PRODUCTOS HIDROBIOLGICOS
INFUSIONES
PAALES PARA ADULTOS
DESODORANTES
CINES
EMBUTIDOS
LECHE PARA BEBES
ENERGIZANTES
PLAYA DE ESTACIONAMIENTO

N.
O.
P.
Q.
R.
S.
T.
U.
V.
W.
X.
Y.
Z.

FIDEOS
PAALES PARA BEBES
GELATINA
PISCO
ACEITE DE COCINA
MARGARINA
PAPEL HIGINICO
DETERGENTE PARA ROPA
JUGOS ENVASADOS
CAF
JUGUERA
QUESOS
CEREALES

Investigacin de Mercados
Definicin
Conjunto de acciones relacionadas con la
recopilacin, procesamiento y anlisis de datos
relativos al producto / servicio, precio, promocin y
distribucin, con el fin de asistir y guiar en la toma
de decisiones comerciales
(Asociacin Americana de Marketing)

Clasificacin de los estudios de mercado

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Precomercializacin

Introduccin

Crecimiento

Madurez

Declive

Definicin de mcdo

Actitudinales

Actitudinales

Segmentacin

Elasticidad de precios

Segmentacin

Hbitos de uso

Tracking

Estilos de vida

Reduccin de costos

Concept test

Tracking

Posicionamiento

Reposicionamiento

Product Test

Product Test Depurado

Promocin

Estructura del mercado

Nombre

Pre Test publicitario

Envase
Mcdo de prueba

Prelanzamiento

Desarrollo

Fuente: Dillon; Investigacin de Mercados

Consolidacin

Clasificacin de los estudios de mercado

Producto

Precio

Prueba de producto

Chequeo de precios

Empaque / Envase

Elasticidad

Marca

Costos

Mercado de prueba

Ventas

Plaza

Promocin

Distribucin

Motivacionales

Actitud del canal

Cobertura

Medios de
comunicacin

Ubicacin

Post Test Publicitario

Imagen

Fuente: Pope; Investigacin de Mercados

Kinnear Taylor; Investigacin de Mercados

Comportamiento
Actitudes de marca
Satisfaccin
Hbitos de compra
Intencin de compra
Segmentacin
Conocimiento de
marca

Trabajo Grupal para el 12 de marzo

TEMA: Empresas consultoras de Investigacin de Mercados
Seleccionar dos empresas consultoras de investigacin de mercados y
presentar lo siguiente:
Tipos de estudios que ofrece (breve descripcin de los estudios de
mercado que ofrece a sus clientes)
reas tcnicas de la empresa (con qu reas cuenta?)
Membreca (a qu asociaciones pertenece?)
Pas a investigar por grupo:
( 3 ) Per
( 2 ) Espaa
( 1 ) Brasil
( 4 ) Mxico
( 6 ) Chile
( 5 ) Argentina

No olvidar:
Nombres y apellidos de los integrantes
del grupo
Delegado
N de grupo
Tema