Historia del diseo 2013. Prof. Miriam Ubaid.

Trabajo prctico: DAVID CARSON Alumno: Gabriel

Carrazn
David Carson es un diseador grfico americano. Es conocido
por sus innovadores diseos para revistas, y por el uso de
tipografa experimental. Fue el director artstico de la
revista Ray Gun. Probablemente, Carson haya sido el
diseador ms influyente de los aos noventa. Su estilo,
muchas veces imitado, defini la llamada era del "grunge".
Formacin y desarrollo
A muy pronta edad mostr los primeros destellos de talento; sin
embargo, hasta 1980 no tendra su primer contacto con el
diseo grfico. Ocurri en un curso en la Universidad de
Arizona. Fue alumno de la San Diego State University y
tambin del Oregon College of Comercial Art. Tres aos ms
tarde, mientras se preparaba su licenciatura en Artes de
Sociologa ("Bachelor of Arts in Sociology"), fue a Suiza a
realizar un trabajo de tres semanas como diseador grfico
como parte de su carrera. Fue all donde conoci a HansRudolf Lutz, su primera gran influencia y que ms tarde se
convertira en su profesor.
Habiendo trabajado como profesor de sociologa y surfero
profesional durante los 70, dirigi artsticamente varias revistas
de musica, monopatines y surf durante los 80, siendo la ms
conocida Ray Gun (1992-1995), con la que capt la atencin
alrededor del mundo. Sus diseos se hicieron caractersticos
por el uso de imgenes fracturadas o distorsionadas, lo que les
haca casi ilegibles, algo muy caracterstico de las vanguardias.
Efectivamente, sus aforismos en "The end of print"
cuestionaban el rol de la tipografa en la emergente era del
diseo digital, en la linea del 'New Wave' californiano y
coincidiendo con los experimentos de la Academia de Arte de
Crambrook. A finales de los 90, pas de una subcultura surfista
a trabajar para Nike, Levis, y Citibank.
Entre los aos 1982 y 87, Carson fue profesor del Instituto
Torrey Pines en San Diego, California. En 1983, empez a
experimentar con el diseo grfico y se encontr inmerso en la
bohemia y artstica cultura del sur de California. A finales de los
80, haba desarrollado su caracterstico estilo, usando una
tipografa "sucia" y con tcnicas fotogrficas no muy conocidas.
Ms tarde, sera reconocido como el "padre del grunge".
Carson se convirti en director artstico de la revista Transworld
Magazine. Entre otras cosas, tambin era un surfero
profesional y en 1989 fue clasificado en el noveno puesto en el
ranking de mejores surferos del mundo. Steve y Debbee
Pezman, editores de la revista Surfer magazine (y ms tarde de
Surfers Journal), animaron a Carson a disear Beach Culture.
Aunque slo se produjeron seis ediciones, sto permiti a
Carson impactar por primera vez en el mundo del diseo
grfico y la tipografa.

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Carrazn
Pronto fue contratado por el editor Marvin Scott Jarrett para
disear Ray Gun, una revista sobre msica y estilos de vida de
tirada internacional. Su trabajo en esta revista le hizo muy
conocido alrededor del mundo, y en 1995 fund su propio
estudio, David Carson Desing, en Nueva York, y sto atrajo a
un mayor nmero de clientes de todo Estados Unidos. Durante
los tres aos siguientes, Carson trabaj para Nike, Ray Ban,
Pepsi Cola, Budweiser, Microsoft y Giorgio Armani, entre otros.
En noviembre de 1995, public su primer libro End of print que
vendi ms de 200.000 copias en cinco idiomas diferentes y
pronto se convirti en un best-seller alrededor del mundo. Su
segundo libro, 2nd Sight, fue publicado dos aos ms tarde, el
cual cambi el modo comn de ver el diseo grfico. En 1998,
trabaj con el profesor de Harvard John Kao en un ensayo
titulado "The art and discipline of creativity". Su tercer
libro,Fotografiks (1999), hizo que Carson recibiera el premio al
Mejor uso de fotografa en Diseo Grfico. Su cuarto
libro, Trek, fue publicado un ao ms tarde. Carson tambn
ayud en el desarrollo de The History of Graphic Design de
Philip Meggs y en el de The Encyclopedia of Surfing de Matt
Warsaw.

Influencias y contexto de trabajo

David Carson ha sido considerado como un genio del diseo
por los jvenes y las nuevas generaciones, pero tambin es
visto como un hereje y traidor al diseo por los diseadores
mas conservadores y ortodoxos. En cualquiera de los dos
casos, Carson genera tensin, se podra decir que Carson es la
izquierda del diseo, siempre polmico y alocado, es por
conviccin, un radical del diseo.
A los 27 aos, siendo ya socilogo, tuvo su primera exposicin
significativa a la educacin del diseo grfico; fue parte de un
taller de tres semanas en Suiza, donde un diseador grfico
local, Hans-Rudolph Lutz lo influenci fuertemente.
David Carson revolucion la comunicacin visual, desde sus
inicios hasta la actualidad. Fueron el surf y su educacin
forjada en las ciencias sociales los que distiguirn en parte una
carrera de vanguardia.
A fines de los 80, cuando el modernismo de Nevulle Brody
dominadban la escena, Carson y un grupo de colegas
ensuciaron, literalmente, la llaneza visual de las revistas de la
poca, fuertemente influenciadas por las tcnicas comerciales y
marketineras. Ese rumbo desemboc en una ruptura radical
con las reglas del oficio al optar por la abstraccin del diseo,
donde las marcas y el color dejaban de actuar como marcos u
oraciones.

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Pensamientos sobre el diseo

David Carson es conocido por la elaboracin de diseos
innovadores y originales, y fue el primero en romper con la
retcula, estructura invisible que sostiene los cimientos del
diseo en una pgina. Este concepto fue desarrollado por
la Escuela Suiza para dar orden y racionalidad a la
composicin de una pgina .Para nuestro diseador, el uso de
la retcula era aburrido ya que prefera la irracionalidad y el
predominio del desorden en sus composiciones.
Su trabajo es difcil de comprender y de catalogar. De hecho
sto se refleja en la opinin de la gente pues tachan sus
diseos de incomprensibles y carentes de estructura. Los
expertos afirman que sus diseos son ms obras de arte y no
de diseo. Muchos crticos califican su tabajo de destructivo
ms que de constructivo. Consideran que sus diseos no
tienen una finalidad, que estn hechos sin razn y, ante todo,
que sus obras son ilegibles y no cumplen la funcin principal
del diseo grfico, que es facilitar la comunicacin.
Pero David Carson defiende el arte como una forma ms de
comunicar. Defiende que la subjetividad tambin prima en el
diseo grfico, un buen diseo grfico ha de ir cargado de
emocin. Muchos otros afirman que sus diseos llegan a la
emocin de la gente y que comunican ms que un simple texto.
Posiblemente su libro "Second Sight" surgi al tratar de
justificar tericamente su trabajo que era criticado por mucha
gente. Una de las mximas de Carson es No puedo no
comunicar. Considera que todos los diseos expresan algo.
Esto nos lleva al debate de la legibilidad y la ilegibilidad. Afirma
que no se debe confundir legibilidad con comunicacin. Slo
por que algo sea legible, no significa que comunique.

Fuentes
http://www.davidcarsondesign.com/
http://diloengrafico.wikispaces.com/David+Carson+y+la+experi
encia+visual
http://www.taringa.net/posts/info/6520868/Quien-es-DavidCarson.html
Libro: Tipografa Nivel 1 Universidad De Buenos Aires FADU
Diseo Grfico 2009

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http://www.ted.com/talks/david_carson_on_design.html
http://www.youtube.com/watch?v=jH4-moPf4-U
http://www.youtube.com/watch?v=hpIv7ww78zM
Entrevista
Cul fue tu primer choque con el diseo grfico?
El problema era que no tena entrenamiento formal en este
tema, en mi caso, nunca aprend las cosas que no se supona
que deba saber. Slo haca lo que tena sentido para mi,
simplemente estaba experimentando. As que cuando la gente
se empez a molestar, no entend el por qu. Yo deca, Cul
es el problema? De q estn hablando? Y varios aos ms
tarde, alguien me lo explic, quizs mejor de lo que me lo
podra explicar ahora, y era que bsicamente exista un grupo
que intentaba organizar las cosas, y procuraba crear un
sistema, y me vean cmo alguien que llegaba e intentaba tirar
todo eso por la ventana. Lo cual podra haber hecho, pero no
era lo que quera ni tampoco era mi plan. Recin mucho tiempo
despus aprend el trmino Modernismo, esto y aquello.

Cul es la clave al llevar a cabo tus diseos?

Debes involucrarte. Debes usar el quin eres t en tu trabajo.
Nadie ms puede hacerlo: nadie ms te puede sacar de tu
origen, de tus padres, de tu educacin, de toda tu experiencia.
Dejar que eso pase, es la nica manera de hacer un trabajo
nico, y con ello disfrutars mucho ms de tu trabajo tambin.

Involucrarse plenamente incluye un punto de vista muy

subjetivo, Cmo sabs que ests haciendo una buena lectura
de los factores antes de disear?
Es muy dificil hacer trabajos subjetivos e interpretativos bien.
Le puedo ensaar a cualquier persona en la calle a disear una
tarjeta o una carta de presentacin decente, pero si al mismo
grupo de gente le hago escuchar un CD y les digo Bueno
vamos a interpretar esa msica para una tapa, 9 de 10 van a
estar perdidos y van a hacer algo trillado y totalmente
esperado, y una de las personas har algo maravilloso porque
la msica le habl y lo llevo hacia esa direccin por la que
nadie ms fue. Y ese es el punto en que se torna ms
interesante, exitante y emocional. Y de ah es de donde vienen
los mejores trabajos. El trabajo se tiene que volver ms
subjetivo, ms personal, que se refleje la personalidad en el
trabajo.

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Raygun fue uno de los grandes escalones en tu carrera, En

qu consista?
Raygun
Magazine
era
bastante
experimental,
era
completamente experimental. En cada nmero hacamos cosas
nuevas, y muchas de ellas funcionaban y varias no. Lo que
haca en la Raygun, donde pagaban prcticamente nada, era
porque tena total libertad. Cuando terminaba de hacer la
revista la enviaba inmediatamente al impresor, nadie tena que
aprobarla o mirarla antes. Yo era consiente de que sta era una
situacin inusual y tena que aprovecharla. Las personas solan
decir que lo que yo haca en la Raygun era irrespetuoso con
los artculos, los escritores, yo creo que era totalmente lo
opuesto, yo lea los artculos, trataba de interpretarlos y trababa
que llamaran la atencin de las personas. Creo mucho en la
emocin en el diseo y en el mensaje que es enviado antes de
que se empiece a leer, antes de que se obtenga el resto de
informacin; cul es la respuesta emocional al producto, al
relato, a la pintura... a lo que sea.

Tus obras son muy criticadas por su ilegibilidad y poca

comunicacin. Cul es tu punto de vista?
No hay que confundir legibilidad con comunicacin. Slo
porque algo es legible no quiere decir que comunica algo. Y lo
que es ms importante, an no significa que comunica lo
correcto. Y viceversa, algo que es dificil de leer en un prinicio
puede estar enviando un mensaje completamente diferente,
que es vlido para lo que se lo est usando, y quizs requiere
un poco mas de tiempo y comprensin del lector. Incluso
parece ms potente del otro modo, si un mensaje es muy
importante y se lo muestra de una manera aburrida y no
descriptiva, se puede llegar a perder el mensaje.

Te considers un exponente del diseo grfico?

Pareciera que primero fue Neville Brody, luego aparec yo. Y el
siguiente sigue sin aparecer todava aparecer, eso es
inevitable, pero nunca pens que iba a demorar tanto.

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Cuestionario
1. El diseo grfico fue tu primera ocupacin?
2. Cundo fue tu primer contacto con el diseo grfico?
3. Quin te influenci a seguir con esto y escarbar un
poco ms profundo en el mundo del diseo?
4. Fuiste plenamente aceptado en la comunidad del
diseo?
5. Cul fue tu primer choque con el diseo grfico?
6. Qu era en lo que te sentas fuerte a la hora de
disear?
7. Sentas debilidad por algn factor en el mundo del
diseo?
8. Cul es la clave al llevar a cabo tus diseos?
9. Sos muy metodolgico a la hora de llevar a cabo tus
diseos?
10. Involucrarse plenamente incluye un punto de vista muy
subjetivo, Cmo sabs que ests haciendo una buena
lectura de los factores antes de disear?
11. Est bien disear desde el punto de vista del
diseador y no del usuario?
12. Cmo sabs que el pblico realiza la misma
interpretacin que vos al establecer contacto con tus
diseos?
13. Raygun fue uno de los grandes escalones en tu
carrera, En qu consista?
14. Cul era tu cargo en esta revista?
15. Tuviste muchos problemas con los crticos?
16. En qu otros proyectos grficos participaste? Algn
proyecto personal?
17. Recibiste premios por tu desempeo y/o por tu
capacidad de plasmar las ideas en la grfica?
18. Tus obras son muy criticadas por su ilegibilidad y poca
comunicacin. Cul es tu punto de vista?
19. Te considers un exponente del diseo grfico?
20. Cmo ves el futuro del diseo grfico?