CONCEPTO
DE
RESPONSABILI
DAD SOCIAL
EMPRESAR
IAL
EL CONCEPTO DE
CAL
COPA
R
MEX
Una
plataforma
CONCEPTU
AL
CONSENSA
DA E
INTEGRADA
CEME
FI
particular de nuestros miembros". Sus principios han sido reconocidos y adoptados como
propios por otras organizaciones regionales con las que el Centro Mexicano para la Filantropa
(Cemefi) ha establecido convenios para replicar su Programa de Responsabilidad Social de forma
local son los casos de UniRSE Jalisco, la Fundacin Sinaloa Eco-Regin y la Fundacin del
Empresariado Sonorense (FESAC) . Cemefi es promotor y miembro fundador de AliaRSE, junto
con otros cinco organismos.
Bsicas (vivienda, salud, condiciones de vida y trabajo, seguridad e higiene, etc.), sociales,
estticas, trascendentales, polticas y culturales (conocimiento y educacin, ecologa, etc.).
Principios de la
Social Empresarial
Responsabilidad
Los
mbitos
de
la
Responsabilidad
Social
Empresarial
responden
a
principios empresariales universales, y es el
conocimiento y la profundizacin continua de esos principios lo que
asegura su implementacin exitosa:
8
11
Conclusiones del III Congreso de Responsabilidad Social Empresarial en las Amricas. Forum
Empresa / Cemefi. Mayo de 2000.
12
Cada empresa de acuerdo a su sector, cultura y condiciones puede incorporar sus propios
subtemas.
Empleo digno.
Solidaridad14.
Subsidiariedad15.
Corresponsabilidad.
Confianza.
Transparencia.
Honestidad y legalidad16.
Justicia y equidad.
Empresarialidad17.
Desarrollo social18.
14
15
17
El factor humano y el capital social son fundamentales para contar con una sociedad funcional.
1
0
1
2
La
Responsabilidad Social Empresarial es
hoy
un valor
agregado y
una ventaja competitiva para la empresa. Aquellas
empresas que desde hoy incorporen o refuercen sus acciones de
responsabilidad social lo harn a su propio ritmo y de acuerdo a sus
posibilidades; maana tendrn la exigencia del entorno 19.
Es, al mismo tiempo, un imperativo para los negocios y una ventaja
competitiva. Actualmente se considera que los pilares de una
estrategia exitosa de negocios son: capital adecuado, buena gerencia,
productos y servicios de calidad, dominio de la tecnologa, servicio al
cliente y una estrategia integral de responsabilidad social. Todos estos
pilares estn ligados entre s y son interdependientes20.
Como toda estrategia de negocios sus resultados se vinculan tanto a los
objetivos de la empresa como a sus diferentes grupos de relacin
(partes interesadas o stakeholders). Para conseguir crear valor de forma
persistente las empresas han de satisfacer no slo a sus clientes y
accionistas, sino perseguir, en la medida de lo posible, la satisfaccin
de todas las partes interesadas.
Los
grupos
de
inters,
interesadas o stakeholders
partes
19
Una de las conclusiones del III Congreso de Responsabilidad Social Empresarial en Amrica.
Forum Empresa / Cemefi. Mxico. Mayo de 2000.
1
4
21
23
Declogo postulado por las 17 empresas mexicanas portadoras del Distintivo ESR 2001
(Empresa Socialmente
Responsable) ante el Presidente de Mxico, Vicente Fox Quesada, en noviembre de 2001.
11
1.
2.
6.
7.
8.
9.
Este declogo puede ser utilizado como una gua para la empresa con
la cual, a partir de su adopcin y adaptacin, pueda desarrollar su
propio declogo, que orientar interna y externamente los propsitos
que, en trminos de responsabilidad social, pretenda cubrir ms all de
cualquier circunstancia o temporalidad.
El movimiento y la prctica de la Responsabilidad Social Empresarial
es una tendencia que se ha tornado relevante en el nuevo orden
24
24
Honestidad y transparencia
slidas entre la empresa,
sus
proveedores,
empresarial
clientes, accionistas y otros pblicos; permite la
Cumplimiento
de
los
interpretacin y solucin de controversias de
compromisos
acuerdo a los principios que guan la toma de
Combate a la corrupcin
decisiones, la formacin y evaluacin del personal,
y la forma en que se debe conducir el negocio.
Una empresa tica y socialmente responsable
debe contar con mecanismos que aseguren un
trato igualitario a todos sus accionistas (shareholders), grandes o
pequeos, as como a los
terceros
interesados
(grupos
de
inters
/
stakeholders)25,
sustentados en un buen sistema de gobierno corporativo.
La gobernabilidad corporativa es el sistema por el cual las empresas son
dirigidas y manejadas. Determina cmo los objetivos de la empresa se
logran, cmo se monitorea y evala el riesgo, y cmo se optimiza el
desempeo. Es por ello que se convierte en un elemento clave y
sensible para orientar el desempeo empresarial de forma responsable.
Las empresas existen como consecuencia del aporte de capital de sus
dueos (licencia econmica), ya sea que estn organizados como
accionistas o de otra manera. El segundo tipo de licencia, la legal, es la
que otorga la autoridad como permiso para operar despus de cubrir los
requisitos previamente establecidos; hay un tercer tipo de licencia, que
quiz es la ms difcil de obtener y la ms fcil de perder, sta es la
licencia moral, que otorga la sociedad cuando considera a la empresa
y sus productos o servicios convenientes y pertinentes para ella.
Cuando hablamos de gobierno en las empresas nos referimos a la
25
25
corporativo
con
las
La
empresa
percibe
e
instrumenta
el
Maximizacin del valor agregado (considerando los intereses de todos los participantes
(inversionistas, colaboradores, directivos, competidores, proveedores, clientes, gobierno,
organizaciones sociales y comunidad)
Manual de
Empresa. 2005.
27
Contenidos,
Forum
reside en la misma localidad. Para grupos cuyos miembros no residen en la misma localidad,
la comunidad es definida como un grupo de individuos que tienen un mismo inters; por
ejemplo, un grupo profesional, un grupo que se comunica por Internet o los miembros de
un sindicato, cumplen con esta definicin.
15
Empleo
digno
La gestin del capital humano, enfocada con la visin de una empresa
socialmente responsable, crea internamente un ambiente de trabajo
favorable, estimulante, seguro, creativo, no discriminatorio y
participativo en el que todos sus miembros interactan a
Empleo, productividad
Seguridad
Importancia para el
negocio
La empresa recibe por ello beneficios como la eficiencia y la
responsabilidad individual y colectiva; un balance entre la vida personal
y laboral; un impacto positivo en la rentabilidad, eficiencia y
productividad; mejores relaciones obrero-patronales; y la percepcin de
la empresa como altamente humana y socialmente responsable.
En trminos puntuales, se pueden enumerar otros
beneficios 28:
Reduce el ausentismo
laboral.
Disminuye la rotacin de
personal.
Reduce el estrs y motiva a los
trabajadores.
Mejora la eficiencia y el rendimiento en
el trabajo.
Crea lderes proactivos al interior de la
empresa.
Mejora la imagen de la
compaa.
Genera identificacin con la empresa e integracin
del personal.
Mejora el clima organizacional al interior de
la empresa.
Brinda un aspecto humano a la empresa y la pone en
contacto directo con la sociedad.
Desarrolla a las personas, tanto en el plano personal como en el
profesional, al abrirles ms posibilidades de participacin en las
actividades de la empresa, acumulando ms experiencia y
17
28
18
Sustentabilidad
demuestran como la empresa respeta el medio
ambiente,
promueve
la
optimizacin
de
recursos, prev la
generacin de desperdicios y desarrolla procesos de reciclaje o
reaprovechamiento de
recursos o incorporacin de sus productos y procesos a los
ciclos naturales.
Optimizacin de recursos
para
el
18
29
19
la
Responsabilidad
Cdigo
de
conducta:
es
un
documento
que
describe
los
19
20
Por ejemplo, la iniciativa del Informe Global, o GRI 31 por sus siglas en
ingls, es un conjunto de guas para elaborar un informe de
sustentabilidad, cuya meta es lograr calidad, rigor y utilidad en los
informes de Responsabilidad Social Empresarial. El GRI es el resultado
de un proceso internacional iniciado en 1997 por la Coalicin de
Economas Responsables Ambientalmente (CERES) y el Programa de
Medio Ambiente de las Naciones Unidas.
Indicadores
de
resultados
econmicos:
ante
clientes,
proveedores, empleados, proveedores de capital y sector pblico.
31
20
21
22
33
Los diez principios que abarca el Pacto Mundial corresponden al mbito de los derechos
humanos (extrados de la Declaracin Universal de los Derechos Humanos), derechos laborales
(extrados de la Declaracin de la OIT relativa a los principios y derechos fundamentales en el
trabajo), aspectos medioambientales (extrados de la Declaracin de Ro de Janeiro sobre el
Medio Ambiente y el Desarrollo) y acciones de lucha contra la corrupcin (extradas del
Convenio de la ONU contra la Corrupcin). El dcimo principio, relativo a la corrupcin, se
agreg en junio de 2004.
23
IV.
34
35
36
37
25
V.
la
38
Instrumento desarrollado por Carlos Ludlow (USEM), Gustavo De la Torre (Caux Round
Table Mxico) y Juan Felipe
Cajiga (Cemefi), presentado y avalado por el consejo de
AliaRSE. 2003/2004.
27
I.
II.
III. Planeacin
La empresa desarrolla un plan estratgico para sus programas
sociales internos y externos, basado en una visin y un
compromiso compartidos entre los temas, expectativas y metas,
tanto de su negocio como de la comunidad en la que opera.
Determina en l las metas y los alcances especficos;
desarrolla polticas y
29
Instrumentacin
1.
2.
V.
Medicin de avances
Para poder ser efectiva en la prctica de su Responsabilidad
Social Empresarial, cada empresa debe establecer un proceso
externo de evaluacin cuantitativa y cualitativa para sus
estrategias, programas y actividades de responsabilidad social en
los cuatro mbitos de la RSE y su impacto, tanto en el negocio
como en la comunidad. Debe perfilar sus indicadores y establecer
sus rutinas de revisin y consecuente retroalimentacin para sus
programas y proyectos en cada uno de los mbitos estratgicos de
la responsabilidad social. Es esencial que la medicin del
desempeo se haga de la manera ms confiable, finalmente
se trata de la utilizacin de los recursos de la empresa con una
visin de sustentabilidad. Por lo mismo, la
medicin
del
desempeo de la empresa en forma de reporte debe
evidenciar la generacin de valor agregado para las diferentes
partes interesadas.
Todos los niveles de la empresa tienen una funcin y
responsabilidades especficas para alcanzar los objetivos de
responsabilidad social planteados.
VI.
30
(Reporte pblico)
Tanto
el
compromiso
pblico
de
actuacin
con
los
distintos mbitos o componentes de la Responsabilidad Social
Empresarial como las acciones sistemticas que una empresa
realiza como parte de ese compromiso deben
31
2.
3.
VIII. Repeticin
1. Crear alianzas estratgicas para apoyar proyectos a gran
escala.
2. Fortalecer la infraestructura para apoyar los esfuerzos de
repercusin.
3.
Social
32
40
33
4.
5.
34
Sitios de inters
TICA
Caux Round Table
www.cauxroundtable
.org
Business for Social Responsibility (BSR), Estados Unidos Cdigos de tica y
Entrenamiento tico
www.bsr.org/CSRResources/IssueBriefDetail.cfm?DocumentID=50967
Secretara de la Funcin Pblica
www.funcionpublica.gob.mx
Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE)
www.funcionpublica.gob.mx/ocde/
Pacto Mundial
www.globalcompact.org
Gua Corporate Governance (OCDE), en ingls
www.oecd.org/dataoecd/32/18/31557724.pdf
White Paper sobre Gobierno Corporativo en Latinoamrica
www.ecgi.org/codes/documents/latin_america_es.pdf
Declogo del Buen Directivo, Espaa
www.ecgi.org/codes/documents/decalogue.pdf
White Paper sobre Gobierno Corporativo en Latinoamrica (OCDE)
www.oecd.org/dataoecd/5/13/22368983.pdf
Informe Aldama
www.cnmv.es/publicaciones/gobiernocorp.htm
International Corporate Governance Network SD Planner
www.gemi.org/sd/
35
Code of Conducts
36
www.codesofconduct.org
Ethics Resource Center
www.ethicsresourcecenter.org
COMUNIDAD
Centro Mexicano para la Filantropa (Cemefi)
www.cemefi.org
Business in the Community, Reino Unido
www.bitc.org.uk
Impulsa
www.impulsa.org.mx
Red Interamericana de Fundaciones y Acciones Empresariales para el Desarrollo
de Base
(RedEAmrica)
www.redeamerica.org
Pacto Mundial
www.globalcompact.org
Philantropy Round Table
www.philanthropyroundtable.org/magazines/199909/barry.html Accin RSE, Chile
www.accionrse.cl/tematico/boletin_4.html
Business for Social Responsibility (BSR), Estados Unidos
www.bsr.org/CSRResources/IssueBriefDetail.cfm?
DocumentID=49763
www.bsr.org/CSRResources/IssueBriefDetail.cfm?
DocumentID=49811
www.bsr.org/CSRResources/IssueBriefDetail.cfm?
DocumentID=49764
Hacesfalta, el portal de voluntariado del Cemefi
37
www.hacesfalta.org.mx
Asociacin Civil Labor , Per
38
www.labor.org.
pe
Red Educativa Avina
www.avina.net
pe
Working Conditions www.eiro.eurofound.ie
Business Social Compliance Initiative (BSCI)
31
eu.org/content.php
32
Traba
jo
Principio 3: Las empresas deberan defender la libertad de asociacin y
el reconocimiento efectivo del derecho a la negociacin colectiva. Como
se indic anteriormente, este principio laboral y los que se mencionan
ms adelante se han extrado de la Declaracin de la Organizacin
Internacional del Trabajo (OIT) relativa a los principios y derechos
fundamentales en el trabajo, y por tanto deben considerarse en dicho
contexto. En primer lugar, la referencia a la libertad de asociacin no
quiere decir que se abran las puertas a los sindicatos o que se obligue a
la gente a afiliarse a stos. Se trata de una cuestin de respeto. Si un
trabajador escoge libremente afiliarse a un sindicato, este principio le
pide a la empresa que respete esa opcin. Del mismo modo, si un
trabajador decide libremente no afiliarse a un sindicato, esa decisin
tambin debe respetarse. Se pide a las organizaciones que no ejerzan
una influencia indebida sobre la decisin de un trabajador.
33
34
Medioambi
ente
Principio 7: Las empresas deberan apoyar un enfoque preventivo ante
los retos medioambientales. La obligacin relativa a la legislacin
medioambiental recae sobre los gobiernos nacionales y seguir siendo
de actualidad el debate en torno a lo que se entiende en la prctica
por un enfoque preventivo.
36
Combate
a
corrupcin
la
38
39