A representao da identidade juizforana na TV Industrial1

Frederico BELCAVELLO 2

Resumo
A TV Industrial foi uma emissora de televiso que figurou entre as pioneiras geradoras de
programao instaladas fora de uma capital brasileira. Operou em Juiz de Fora entre 1964 e
1979, perodo no qual foi o nico canal com programao local. Assim, o objetivo desta comunicao discutir o lugar ocupado pela emissora nos processos de representao da identidade juizforana na televiso, considerando a relevncia da mdia televisiva para a construo
de discursos sobre o espao urbano. O estudo bibliogrfico que baliza estas reflexes recorre
a autores como Zygmunt Bauman, Stuart Hall e Dominique Wolton para tratar da discusso
sobre a construo de identidades na contemporaneidade, aliada aos processos de produo de
sentido e representao na televiso, em especial no mbito da comunicao local.
Palavras-chave: Televiso; Histria da Televiso; Mdia Local; Identidade.

1. A televiso como espao de representao e construo de identidades

A organizao social do mundo, desde o incio do sculo XX, vem atribuindo aos
meios de comunicao papel de primazia no que se refere produo de significados acerca
da vida pblica da humanidade. Constata-se a configurao de uma sociedade midiatizada, na
qual tudo o que h carece de representao no sistema miditico, como forma de atestar-se
real e crvel aos olhos humanos, inscritos na ideia da opinio pblica. Esta lgica estabeleceuse tendo o jornal ainda antes do sculo XX como principal mdia, mas ao longo dos anos,
descobriu e se rendeu aos meios eletrnicos de comunicao. O rdio, primeiro, e, sobretudo,
a televiso, potencializaram drasticamente o sistema de mdia de massa e alaram os meios de
comunicao ao patamar de protagonistas na produo social de sentido.
1

Trabalho apresentado no GT de Histria das Mdias Visual e Audiovisual do VII Encontro Nacional de Histria
Mdia.

Mestrando em Comunicao e Sociedade pela Facom-UFJF, Juiz de Fora - MG; Professor do Curso de Comunicao do Centro de Ensino Superior de Juiz de Fora, da Graduao em Comunicao Social e da Psgraduao Lato Sensu Televiso, Cinema e Mdias Digitais da Faculdade de Comunicao UFJF.

A difuso da televiso nas trs dcadas aps a Segunda Guerra Mundial (em pocas
diferentes e com intensidade varivel, dependendo do pas) criou uma nova Galxia
de comunicao, permitindo-me usar a terminologia de McLuhan. No que os outros
meios de comunicao desaparecessem, mas foram reestruturados e reorganizados
em um sistema cujo corao compunha-se de vlvulas eletrnicas e cuja fachada atraente era uma tela de televiso. (CASTELLS, 1999, p. 355).

Se considerarmos, ento, a relevncia alcanada pela televiso no cotidiano social,

poucos anos aps seu surgimento, inevitvel inferir-se que cada vez mais os processos de
representao dos espaos sociais e construo de identidades se dariam em torno da relao
entre telespectadores e TV. Dominique Wolton (2006) aponta a televiso como um dos principais laos sociais da sociedade individual de massa, por protagonizar a organizao dos espaos simblicos.
A televiso, como sempre dizemos, o espelho da sociedade. Se ela seu espelho, isso significa que a sociedade se v no sentido mais forte do pronome reflexivo atravs da televiso, que esta lhe oferece uma representao de si mesma. E ao
fazer a sociedade refletir-se, a televiso cria no apenas uma imagem e uma representao, mas oferece um lao a todos aqueles que a assistem simultaneamente. Ela
, alm disso, um dos nicos exemplos em que essa sociedade se reflete, permitindo
que cada um tenha acesso a essa representao. (WOLTON, 2006, p. 124).

Essa noo da televiso como espelho da sociedade particularmente notabilizada

no mbito local, ou seja, na circunscrio das cidades, se levarmos em conta as caractersticas
que reforam o lao nesses limites sociais. Para Renato Ortiz, a intensidade do local estaria
baseada na proximidade do lugar, na familiaridade e na diversidade (em oposio padronizao do modelo global) que se contrasta em relao ao distante. O local, por estar realmente
presente em nossas vidas, associado ideia de autntico (ORTIZ, 1999, p. 38 apud PERUZZO, 2006, p. 144). Assim, os elos estariam vinculados muito mais aos laos de identidades de interesses e de identidades simblicas, do que questo puramente territorial. Nesse
sentido, Alain Bourdin (2001, p.17) destaca que no possvel definir um objeto local e
principalmente dar-lhe um contorno territorial preciso. Assim, a necessidade do telespectador de referenciar-se estimula seu interesse pelo que est mais prximo, afeta mais palpavelmente sua vida e, portanto, produz identificao.

Particularmente, at os grandes meios de comunicao de massa, que historicamente

sempre deram mais ateno s comunicaes de longa distncia e aos temas de interesse nacional ou internacional, passam a regionalizar parte de seus contedos. Por
que ocorre esse novo interesse pelo local? Justamente pela percepo de que as pessoas tambm se interessam pelo que est mais prximo ou pelo que mais diretamente afeta as suas vidas e no apenas pelos grandes temas da poltica, da economia e
assim por diante. Elas curtem as benesses trazidas pela globalizao, mas no vivem
s do global, que em ltima instncia uma abstrao. Elas buscam suas razes e
demonstram interesse em valorizar as coisas da comunidade, o patrimnio histrico cultural local e querem saber dos acontecimentos que ocorrem ao seu redor. (PERUZZO, 2006, pp.145-146).

fundamentando-se nestes pressupostos que se ergue e se mantm um canal de televiso com programao local.
Em Juiz de Fora essa noo comea a fazer sentido, em 1964, quando o sistema de
mdia local expandiu seu roll de veculos, agregando ao conjunto formado por impressos e
rdios um novo agente: a TV Industrial3. Tratava-se de um canal com programao predominantemente local que teria, ento, a potencial capacidade de promover a representao de Juiz
de Fora no espectro daquele que j despontava como o principal meio de comunicao no
Brasil e em todo o mundo. Durante dezesseis anos, de 1964 a 1979, a Industrial manteve-se
como nico canal de televiso local na cidade, configurando-se, portanto, como um novo espao de mediao das identidades juizforanas.
Pautada primordialmente pelos assuntos locais ou julgados de interesse do pblico local, a TV Industrial foi definida por seus diretores como vitrine da sociedade e da cultura juizforanas, segundo o que chamavam de uma filosofia de atendimento s reivindicaes da cidade [...] (MENDES, 1982). Por isso seus programas, grade de programao e a viso de

Antes da TV Industrial, Juiz de Fora j tinha contato com produes locais em televiso, atravs do funcionamento experimental da TV Mariano Procpio, como resgataram os trabalhos de Lvia Fernandes de Oliveira
(2008) e Flvio Lins Rodrigues (2008). A emissora funcionou em carter experimental entre 1959 e 1965, como
afiliada TV Tupi. No entanto, a novidade representada pela Industrial ampara-se nos seguintes aspectos: primeiro, ter entrado em funcionamento em carter oficial, mediante concesso. Segundo, apresentar um volume de
programao mdia prxima de 6 horas nos primeiros anos, aumentando com o decorrer do tempo, com registro de vrias ocasies de dias mais longos de transmisso, como no carnaval e percentual de programao local
bastante considervel, chegando a oitenta por cento da programao gerada em seus prprios estdios (MUSSE,
2008b, p. 5). Terceiro, por, ao entrar em operao, ter permanecido no ar por 16 anos, ultrapassando assim o
carter experimental.
Cabe tambm ressalvar a contribuio para o sistema de mdia juizforano dos cinejornais produzidos pela Carrio Film, entre os anos de 1933 e 1956, exibidos em salas de cinema antes das sesses de filmes (ROCHA,
2008).

seus comunicadores e suas estratgias de comunicao configuram-se relevantes objetos de

investigao sobre a produo de sentidos e a representao de identidades no escopo da mdia juizforana. Refora ainda mais sua relevncia como espao miditico de significao o
fato de ter desempenhado solitariamente, nos anos em que esteve no ar, o papel de mdia televisiva local.

2. Identidades, representao e memria

A abordagem que propomos para analisar a relevncia e o papel desempenhado pela
TV Industrial na representao e na construo da identidade juizforana atravs da televiso
fundamenta-se, sobretudo, no conceito de identidade. E, para chegarmos ao entendimento das
reflexes que dizem respeito ao processo de construo de identidades e sua relao com os
processos de representao, identificao e memria, podemos tomar como base uma abordagem construcionista da produo de sentidos e significados. Isso implica considerar verdadeira a premissa de que a realidade construda socialmente e que a vida cotidiana dota-se de
sentido subjetivamente, medida que forma um mundo coerente, pela realidade interpretada
pelo sujeito (BERGER; LUCKMANN, 2007, p. 35). Isso significa, tambm, perceber a identidade como um processo social.
Todo processo social tomado para dentro da conscincia individual, o que significa a
interiorizao, a apreenso ou interpretao imediata de um acontecimento objetivo como
dotado de sentido (BERGER; LUCKMANN, 2007, p. 174). A identificao pressuposto
para que haja interiorizao e pela realizao da interiorizao que um indivduo se torna
membro efetivo de uma sociedade.
O sculo XX, especialmente a partir do perodo ps-segunda guerra mundial, corresponde a uma frao da histria marcada por reconfiguraes das relaes de espao e de tempo que vo impelir os indivduos busca dessa insero social por meio da identificao, em
uma intensidade jamais experimentada, valendo-se, inclusive da televiso.

Zygmunt Bauman (2005) chama a ateno para a emergncia, nesse tempo, de uma
crise de pertencimento que incita o sujeito em direo busca pela(s) identidade(s), o que
inclui a determinao de seu espao, sua comunidade e seu lugar na sociedade. Na verdade, a
viso construcionista da identidade aponta para uma busca constante pelo pertencimento.

[...] a identidade realmente algo formado, ao longo do tempo, atravs de processos

inconscientes, e no algo inato, existente na conscincia no momento do nascimento. Existe sempre algo imaginrio ou fantasiado sobre sua unidade. Ela permanece
sempre incompleta, est sempre em processo, sempre sendo formada [...] em
vez de falar da identidade como uma coisa acabada, deveramos falar de identificao, e v-la como um processo em andamento. (HALL, 2002, pp. 38-39).

Da depreendemos a relevncia da atuao miditica no processo identificatrio, dada

sua caracterstica de presena cotidiana na vida social, reforando que A identidade torna-se
uma celebrao mvel: formada e transformada continuamente em relao s formas pelas
quais somos representados ou interpelados nos sistemas culturais que nos rodeiam. (HALL,
2002, pp. 12-13).
Considerando ainda que a identidade definida historicamente (HALL, 2002, p.13)
devemos relacion-la s categorias de memria. Ana Lcia S. Enne apresenta como afirmao j consensual a premissa de que a construo de identidades e a memria possuem uma
relao intrnseca (ENNE, 2004, p.102). A memria funcionaria como uma espcie de lugar
de nutrio da identidade, uma vez que funda identidades coletivas como o caso das cidades e da noo de coletividade urbana atravs de um registro memorial de representaes,
mitos histricos, crenas, ritos, heranas. (BARBOSA, 2005, p. 3-4).
No entanto, apesar de se referir ao universo do passado, a construo da memria
um fenmeno que funciona segundo as demandas do presente. A memria o que hoje se
quer lembrar ou o que, por deixar marcas no presente, no pode ser esquecido.

no presente que a construo do passado disputada como recurso para a construo de um futuro que responda s aspiraes desse presente. Nesse sentido, parece
pertinente pensar as estratgias de armazenamento e esquecimento do passado. A
construo dos museus, centros de memria e institutos histricos como depositrios
de uma concepo e verso da memria so indicativos desse movimento. O que se
guarda e armazena o que se quer lembrar, pois o no mais visto tende ao esquecimento. (ENNE, 2004, p. 104).

Dessa forma, as escolhas e as determinaes acerca do passado, constituintes da memria, operam na determinao dos laos de pertencimento social, os quais, por sua vez esto
na base dos processos de identificao.
No caso da TV Industrial de Juiz de Fora, tanto a constituio do canal como emissora
eminentemente local quanto a representao que faz da cidade na sua programao so processos importantes de construo de identidade amparados nas categorias de memria. O nome Industrial um exemplo explcito: remete ao imaginrio da cidade de economia pujante,
parque fabril desenvolvido e numerosa populao operria, cujo auge foram os anos 1920. No
entanto, em termos de ndices econmicos efetivos, a atividade industrial e o destaque de Juiz
de Fora neste segmento j estavam em declnio desde fins dos anos 1930 (MUSSE, 2008a,
p.108-112). A identidade industrial baseava-se, portanto, na memria dos tempos ureos.

3. Juiz de Fora se v na tela da TV

A trajetria da televiso em Juiz de Fora evoca outro cultuado trao identitrio da cidade: o pioneirismo. Em 28 de setembro de 1948, o tcnico em eletrnica, Olavo Bastos Freire colocou em servio os equipamentos por ele montados para uma das primeiras experincias
de transmisso pblica televisiva da Amrica Latina. A demonstrao se deu com equipamentos instalados em dois pontos do centro da cidade: no primeiro andar do Edifcio Clube Juiz
de Fora, na Avenida Rio Branco, e na Casa do Rdio, que ficava na Avenida Getlio Vargas,
onde convidados assistiram a cenas captadas no Parque Halfeld. Publicaes da historiografia
da TV no Brasil tambm relatam o trabalho de Bastos Freire na transmisso de eventos como
o Congresso Eucarstico e o jogo de futebol entre Tupi e Bangu, em comemorao ao centenrio de Juiz de Fora, em 1950.
Entretanto, as primeiras experincias juizforanas de consumo da televiso s se iniciam mais tarde, no fim dos anos cinqenta, com a instalao de antenas para retransmisso das
emissoras cariocas TV Rio e TV Tupi. As imagens daqueles artistas e personalidades, at en-

to conhecidas como estrelas do rdio nacional, chegam aos lares juizforanos, exibindo o sotaque e a identidade da capital federal.
Pouco depois, o desenvolvimento da televiso na cidade evoca , novamente, a identidade pioneira. Em 1964, inaugurada em Juiz de Fora uma das primeiras4 emissoras geradoras a operar em cidade do interior do Brasil, a TV Industrial, fundada e administrada pelo empresrio e advogado Srgio Vieira Mendes e seus filhos Geraldo e Gudesteu.
A incurso da famlia no ramo da comunicao comeou em 1954, quando Srgio
Mendes adquiriu, nos ltimos dias do governo Getlio Vargas, concesso para explorao de
uma rdio no municpio de Matias Barbosa. No entanto, a utilizao do servio de radiodifuso autorizada pela concesso s se efetivou em 1955, quando entrou em operao a Rdio
Difusora Minas Gerais, aps a famlia Mendes conseguir a transferncia da concesso para
Juiz de Fora. Em 1956, os Mendes adquiriram tambm a Rdio Industrial5 e formaram a cadeia Dial (Difusora e Industrial) de rdio.
Em janeiro de 1963, aps intensa disputa com outros grupos empresariais da cidade, a
Rdio Industrial tornou-se detentora da concesso para estabelecer uma estao de televiso
geradora de programas na cidade de Juiz de Fora. Um ano e meio depois, em 29 de julho de
1964, ao vivo, direto da sede construda no Morro do Imperador (popularmente conhecido
como Morro do Cristo em funo da imagem do Cristo Redentor l edificada), a emissora fez
sua primeira transmisso.
A Industrial, como todo o sistema de televiso no Brasil, ergueu-se baseada na estrutura do rdio. Valeu-se do nome e de profissionais da Rdio Industrial e produzia uma progra-

Apesar de se autointitular A Pioneira e afirmar-se como a primeira emissora geradora do interior do Brasil,
h publicaes que apontam a TV Modelo, de Bauru, como a primeira emissora do interior da Amrica Latina
(KNEIPP, 2005, p. 71.): KNEIPP, Valquria Aparecida Passos. A primeira emissora de TV do interior da
Amrica Latina. Revista Facom, So Paulo, v. 14, p. 69-76, 1.sem.2005.; ABC, Mrcio. Um modelo de televiso como nasceu a TV Modelo, primeira emissora do interior da Amrica Latina. Bauru SP, Edusc e Imprensa Oficial SP, 2001.
Para a populao juizforana, no entanto, o pioneirismo da Industrial continua cultuado, presente no imaginrio
da cidade, nos depoimentos de comunicadores, de ex-funcionrios e do pblico mais envolvido com a emissora,
e, com frequncia, at mesmo na mdia local. frequente depararmo-nos com a TV Industrial listada entre os
pioneirismos da cidade junto Usina Hidreltrica de Marmelos (primeira da Amrica Latina) e aos experimentos de transmisso de TV de Olavo Bastos Freire, por exemplo.
5

A Rdio Industrial havia sido inaugurada em 1949, pelo empresrio Alceu Nunes Fonseca, e passou ainda pelas
mos do empresrio Alonso Ascenso de Oliveira antes de ser comprada por Srgio Vieira Mendes.

mao composta, principalmente, por programas de auditrio, esportivos e noticirios, todos

transmitidos ao vivo.
O principal esforo para marcar sua diferena em relao s emissoras cariocas que
podiam ser sintonizadas em Juiz de Fora era colocar na tela da TV uma programao de carter mais local, tratando de assuntos especficos da vida social juizforana ou de presumido interesse da populao local. Era uma tentativa de levar tela da televiso o sotaque juizforano
e promover a incluso e a existncia da cidade no espectro dessa mdia, ento emergente.
No entanto, a Industrial tambm operava em caminho inverso, esforando-se para se
indiferenciar das concorrentes, e se afirmar como canal de nvel semelhante s TVs do Rio de
Janeiro. Isso se manifestava com a busca pela reproduo de programas em formatos j consagrados nos canais cariocas como acontecia na prpria Rdio Industrial cuja programao
buscava espelhar-se na Rdio Nacional, Mayrink Veiga, etc. A inspirao (e muitas vezes
imitao) ficava ainda mais evidente na importao de astros e artistas do rdio e da TV
carioca para participar e, muitas vezes, comandar os programas de auditrio e de variedades,
usando sua fama e notoriedade como atrativo de audincia e de pblico para o auditrio.
Tambm se enquadra nessa lgica a transmisso de jogos dos clubes cariocas os preferidos
na cidade , ao vivo do Maracan, acrescida pela cobertura esportiva e os debates sobre as
atuaes de Vasco, Botafogo, Flamengo e Fluminense. Havia ainda os contratos com distribuidoras de filmes, com os quais a grade era preenchida e chegava a totalizar 12 horas de programao diria. A Industrial costumava tambm investir na promoo de shows, concursos
de danas e outros eventos, que eram gravados e posteriormente exibidos.
Fica evidente que, assim como acontecera no auge do rdio na cidade, os modelos a
serem seguidos eram os das emissoras cariocas. E mais: a pejorativa identidade carioca do
brejo no poderia traduzir melhor o esforo para manter intercmbio com as emissoras do
Rio de Janeiro e valer-se da exaltada proximidade geogrfica com a j ex-capital federal para
povoar a tela de elementos tpicos do universo carioca, como os cantores, os apresentadores e
animadores de auditrio e, claro, as cores dos quatro grandes times de futebol do Rio de Janeiro.
Em contraponto, foram vrias as estratgias utilizadas para dar ao canal o sotaque juizforano, utilizando-se de elementos que construam uma identidade juizforana e o esforo

por representar a cidade na tela da TV. Chamamos de estratgias, mas, o que aparece nos depoimentos dos comunicadores e outras personalidades envolvidas com a trajetria da emissora, so critrios de programao definidos pelo que j era feito no rdio da cidade e, muitas
vezes, resultado de improvisos, especialmente nos primeiros anos, como conta o radialista
Geraldo Magela Tavares6:

Eu tenho a impresso de que foi muita coisa de improviso. Foi muita coisa de improviso e foi aquela vontade de ver ela [TV Industrial] entrar no ar, mesmo porque o
Dr. Srgio [Mendes, proprietrio] tinha que botar a TV no ar urgente porque tinha
medo de perder o canal, porque logo depois [de conseguir a concesso] veio a revoluo [golpe militar de 1964] e ele era muito ligado ao Jango e outras pessoas da poca que foram cassados, o Clodesmidt Riani, que acabaram sendo vitimados pela
revoluo, ele tinha medo de perder o canal, ento ele correu, correu, correu, correu
pra que ele pudesse botar a emissora no ar. Ento no foram muito programadas as
coisas no. (TAVARES, 2009).

A representao da cidade na tela da TV comeava pela veiculao de programas cujas pautas, assuntos e fontes eram construdas junto s instituies da vida cotidiana da cidade.
O primeiro programa talk-show da televiso brasileira foi em Juiz de Fora, produzido pelo Heitor Augusto. Tinha a minha direo e era apresentado pelo Rafael Jorge,
do Raffas [tradicional casa noturna de Juiz de Fora] [...] Esse programa levava cantor, cantora, empresrios, mdicos, todos que fossem nome iam nesse programa. Era
sbado noite. (TAVARES, 2009).

Tambm clara a referncia cidade na apresentao do canal como veculo local,

expressa, por exemplo, no slogan nasceu aqui... gente de casa (MENDES, 1982) e nos
discursos que proclamavam o canal como uma emissora da cidade. Tratava-se, assim da afirmao da diferena em relao aos outros canais de televiso que tinham uma programao
constituda no Rio de Janeiro, direcionada ao pblico carioca, pautada por contedos que no
consideravam a vida cotidiana da cidade.

Magela atuava no programa Resenha Esportiva, que tinha duas edies dirias uma com contedo local e
outra sobre o futebol carioca , fazia comentrio esportivo dentro do telejornal da emissora, participava do debate semanal dos domingos, chamado Camisa 10, e das transmisses esportivas, entre outras funes exercidas ao
longo dos anos na emissora. O radialista tambm foi, ao lado de Walter Monachesi, apresentador da transmisso
de inaugurao da TV Industrial.

Nesse sentido, a participao do pblico na plateia dos programas de auditrio consistia elemento fundamental na construo do lao emissora-telespectador; como destaca Geraldo Magela Tavares, comentando a festa e a transmisso de inaugurao da emissora com a
frase: Todo mundo queria se ver na TV. (TAVARES, 2009). O radialista tambm destaca a
disposio do pblico para ocupar os lugares no auditrio e participar, de alguma forma, do
mundo da televiso encarnado na cidade pela TV Industrial:

[...] nos programas de domingo, nos programas de auditrio, nos debates que tinham
no domingo, as pessoas iam l em cima no Morro do Cristo pra ver. Mas ia muita
gente pra participar, ou, se no ia participar, ia ver como que era feito. Ento a
gente era muito solicitado. (TAVARES, 2009).

A preponderncia do auditrio na programao evidencia a transposio para a TV

dos contedos j tradicionais e consagrados no sistema de rdio local, sobretudo pela prpria
Rdio Industrial e pela sua concorrente a rdio PRB3. Durante os anos 50 mesmo antes da
famlia Mendes assumir o controle da Rdio Industrial as duas emissoras travaram intensa
disputa por audincia, anunciantes e por representarem em Juiz de Fora modelos de rdios
compatveis com a Rdio Nacional do Rio de Janeiro. Para tanto, investiam na composio de
elencos para radioteatro e novelas, orquestras, speakers etc.
A programao variada, em seus programas de auditrio, entrevistas e demais atraes
significava espao para expresso das opinies, conhecimentos ou talentos artsticos da populao local. O canal 10 veio trazer para a nossa cidade a imagem viva de seus artistas e mostrar o que de melhor temos nas artes. (O LINCE, 1964, p.20).
Tambm a juizforaneidade dos comunicadores / apresentadores, seus histricos pregressos de envolvimento com entidades locais e sua atuao na mdia local, sobretudo no rdio, eram importantes fatores de identificao com a cidade e, por conseguinte, com o pblico. O texto a seguir, publicado em um impresso da poca, exemplifica a colocao em evidncia e o peso dos comunicadores na apresentao dos programas:

Dos programas montados, s vezes de improviso, temos gostado de Em nome da Lei, com
Carlos Netto; Juiz de Fora em 3-D, com o engenheiro Itamar Franco; Msica Imortal e
Mesa de bar, com Luiz Arajo; Entrevistas, com Maurcio de Campos Bastos e outros;

Resenha Esportiva, com Geraldo Magela Tavares, sem falar nas exibies de conjuntos musicais e artistas locais. (O LINCE, 1964, p.20).

A importncia das caras dos programas tambm impactavam a vida particular dos
comunicadores. Se j gozavam de algum reconhecimento por sua atuao no rdio, a exposio de seus rostos na TV iria amplificar sobremaneira esta acolhida dos espectadores.

Quando ns comeamos a aparecer na TV, ns tnhamos dificuldade de descer a rua Halfeld [a

principal rua do centro de Juiz de Fora]. As pessoas paravam quando voc estava descendo a
rua Halfeld. Naquela poca a Rdio Industrial transmitia ali na Praa Joo Pessoa [no corao da rua Halfeld] Quando a gente descia pra ir pra l7 [vindo da sede da TV que ficava no
alto do Morro do Cristo] ramos parados minuto a minuto. (TAVARES, 2009).

Nos anos 1970, a TV Industrial comeou a sofrer com o crescimento da TV Globo,

que j se organizava como rede e buscava em todo o pas a aquisio de emissoras afiliadas.
Para sobreviver frente j lder de audincia Rede Globo foi criada a Rede de Emissoras Independentes, REI, liderada pela TV Record. A REI tambm representava a ltima chance de
sobrevivncia das pequenas emissoras, como a Industrial, uma vez que possibilitava um intercmbio, com o qual os programas produzidos e exibidos em cada emissora da rede eram posteriormente cedidos para exibio nas demais, como exemplifica o depoimento de Geraldo
Magela Tavares: Eu mesmo ia a So Paulo pra gravar um programa que chamava Carto
Vermelho, com o Silvio Luiz8, que est no ar at hoje, e trazia o tape pra Juiz de Fora pra ser
passado em Juiz de Fora. (TAVARES, 2009).
Nesse ambiente de construo de redes, a Industrial resistiu at 19799. As mortes do
patriarca Srgio Mendes, em maro de 1978, e de seu filho e figura atuante no dia a dia da
emissora Gudesteu Mendes, anos antes, em julho de 1976, aliadas s dificuldades financeiras
enfrentadas pela emissora e o assdio da TV Globo para a sua aquisio puseram um ponto
final na histria da Industrial. A emissora foi adquirida pela Rede Globo, e tornou-se TV Glo-

Muitos funcionrios mantinham atuao na TV e na Rdio Industrial, paralelamente. Em termos organizacionais, inclusive, a TV era colocada como um departamento da Rdio. Legalmente, tambm, a detentora da concesso do canal de televiso era a Rdio Industrial.
8
Locutor esportivo, atualmente, no canal por assinatura Band Sports.
9
O fechamento oficial data de 29 de novembro de 1979.

bo Juiz de Fora, de propriedade da famlia Marinho, como parte de um projeto de conquista

dos mercados do Sul de Minas e da Zona da Mata10.
Entretanto, mesmo com o senso comum sobre a perda de um espao local de mdia e
das relaes afetivas de profissionais envolvidos, o empresrio Geraldo Mendes destaca que
no houve contestao da audincia ou da opinio pblica:

Foi uma reao muito pacfica, alguns assumiam ares de certa satisfao com a participao da TV Globo na vida de Juiz de Fora. Pura iluso: a Globo nunca foi parte de
Minas ou do Brasil; uma emissora feita exclusivamente no sentido de explorar o
servio pblico em todos os seus aspectos. (CABRAL, 1985, p. 29).

4. Consideraes finais
Se considerarmos que a trajetria da TV Industrial est alinhada historicamente com o
perodo em que a televiso alcana extrema relevncia no cotidiano social em todo o pas,
fato inconteste que o contedo por ela veiculado e a relao estabelecida com seus telespectadores tm papel fundamental nos processos de representao dos espaos sociais de Juiz de
Fora e de construo da identidade juizforana.
Ao apresentar-se como um canal de televiso essencialmente local, a Industrial buscava prioritariamente traos e marcas de juizdeforaneidade ou, pelo menos, considerava tais elementos ao compor a sua grade. Isso configura uma forma efetivamente nova dos habitantes
juizforanos se relacionarem com seu espao urbano. Com a constituio de uma programao
predominantemente local o telespectador de Juiz de Fora passou a ver sua comunidade representada em udio e vdeo chegando ao interior do seu lar e da sua vida cotidiana, diariamente,
na tela da TV. Isso tambm significava que a cidade passava a existir no ambiente televisivo, j que, at ento, a vida social juizforana, o espao pblico local midiatizado estava restrito aos impressos, ao rdio e aos cinejornais11.

10

A TV Globo Juiz de Fora estreou em 14 de abril de 1980.

Mais uma vez ressalvamos aqui as transmisses experimentais realizadas pela TV Mariano Procpio, com a
produo de pequeno contedo local.

11

Alm disso, ao consolidar-se como nico espao televisivo local por um perodo de
dezesseis anos, a TV Industrial exerceu solitariamente o papel do espelho da sociedade apontado por Wolton, ou seja, um espelho de um cotidiano que poderia ser vivenciado pelo juizforano nos espaos da cidade real. Sintonizando o aparelho de TV na sala de suas casas, os juizforanos acabavam por deparar-se com imagens, pessoas e situaes bastante reconhecveis,
muitas vezes presentes, realmente, na sua esquina ou na Rua Halfeld... E, por isso, essas imagens e discursos veiculados forneciam conceitos e elementos para uma definio (ainda
que transitria) da identidade e da constituio do imaginrio da cidade.

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