La publicidad de imagen
Es la comunicacin publicitaria que se refiere al producto y cuyo objetivo de comm
apunta principalmente a la actitud del comprador frente a la marca. Su eficacia se
evala a largo plazo y la actitud ocupa una posicin central. El objetivo es de una
creacin de imagen basada en comm de concepto.
La publicidad promocional
El contenido de comunicacin se refiere adems del producto al comportamiento de
compra y no tanto a la actitud. El objetivo es iniciar el acto de compra y ver resultados
en las ventas realizadas. La comunicacin es mas agresiva y lograr resultados a largo
plazo.
La publicidad interactiva
Es un mensaje personalizado que oferta el anunciante, el objetivo es el dilogo y
esperar una posible respuesta del cliente. La empresa espera una relacin comercial.
Lo que hace es construir una imagen pero tambin espera una respuesta
comportamental.
La publicidad institucional
La idea es de reforzar o crear una actitud positiva hacia la empresa dirigindose a sus
diferentes pblicos. Se crea una imagen corporativa y se reafirma su personalidad para
crear un clima de confianza. El objetivo es llamar la atencin de la empresa, sus
valores, talentos y mritos. Se refiere a la actitud y la eficacia es a largo plazo.
El patrocinio y mecenazgo
Son dos modalidades de la publicidad institucional. El objetivo es el aumentar la
notoriedad de la empresa y mejorar su imagen asocindola a valores positivos. El
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