LA CULTURA, CAMBIO DE TRADICIONES AL CONSUMISMO

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La Real Academia Espaola (RAE) define el Consumismo como una tendencia inmoderada a
adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios. Y a la Cultura como: conjunto de
modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artstico, cientfico, industrial,
en una poca, grupo social, etc. (RAE, 2001). La cultura y el consumismo se relacionan entre si
en la medida que los dos inciden en el comportamiento, a la vez que son determinados por el
entorno. Es decir, factores como el estrato, los grupos sociales y las amistades inciden en las
acciones de las personas.

Mas all de la relacin que tienen estos conceptos y para entender mejor como uno afecta al otro,
se

debe

entrar

profundizar

ms

acerca

del

consumismo.

En el mundo moderno con el desarrollo de

las industrias y el cambio que han hecho las organizaciones en sus estrategias para posicionarse
ms en el mercado se ha generado una sociedad de consumo. A travs del Marketing cambiaron
la forma de vender, diversificando los medios y canales de venta se logr ingresar en la vida de
las personas creando la necesidad de adquirir productos.

El ser humano en la actualidad se encuentra programado desde el momento de su concepcin

para que ingrese a la cadena de consumo. La tendencia gira a la necesidad infundida desde la
publicidad, a que solo con el tener bienes materiales se puede ser en la sociedad, la aceptacin
depende de la cantidad y marca de los objetos que tenga cada quien ya que a partir de estos se
logra un reconocimiento en el entorno social. Desde esta perspectiva se puede decir entonces que
en todas las dimensiones de la vida, las decisiones tomadas van de la mano de lo que ya el
mercado ha determinado que es necesario adquirir. Y de este precepto no se escapa por lo tanto la
cultura.

Al englobar los modos de vida adquiridos como miembro de la sociedad, la cultura se ve

fuertemente vinculada al consumismo de ah la bien denominada cultura de consumo. Que no se
refiere ms all del cmo se ha idealizado en la sociedad la importancia de consumir cierto
producto o servicio, ya que a nivel social es correctamente aceptable, generando a partir de ah
una serie de comportamientos caractersticos en el consumidor que se amarra con una marca.

Pero al hablar de manifestaciones culturales como el arte, la literatura y el cine, se puede decir
que estos han sido afectados desde el consumismo, al tiempo que se generaron otras alternativas.

El factor econmico influye en el pblico, al conllevarlos adquirir bienes culturales que se

encuentran en el mercado a bajo costo.

El consumidor prefiere a acceder muy en parte por el factor econmico adquirir bienes de uso
domstico y de disfrute familiar, el incurrir en el gasto de un buen acceso a internet y televisin
implica consumir entretenimiento a bajo costo. En la sociedad se evidencia que la asistencia a
eventos se da relativamente por una pequea cantidad de la sociedad, a la cual a nivel econmico
se les facilita el acceso.

La cultura se ha visto modificada y moldeada a las necesidades del mercado, es a travs del
consumismo desenfrenado que se ha implantado en la sociedad moderna que las dinmicas de las
relaciones humanas tambin son producto de aquello que se nos determine que es necesario y
que en realidad es desechable, porque a corto tiempo se cambian las necesidades.

Tradiciones Perdidas en Colombia