10o Colquio de Moda 7a Edio Internacional

1o Congresso Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda 2014

A ERA DE OURO DO STREET-STYLE DIGITAL:

DAS CALADAS AO NEGCIO
Resumo Apresentamos as dinmicas que perpassam o fenmeno dos blogs
street-style enquanto movimento digital e enquanto negcio, cujos interlocutores
redefiniram diferentes processos e estratgias para o mercado e a comunicao
de moda, desde 2006. Especificamente, traamos as fases do fenmeno em
termos histricos, lgicas estticas e movimentos editoriais, alm de estudar os
blogs como peas-chave na produo de uma esttica urbana e os blogueiros
como figuras responsveis por reelaborar a flnerie da modernidade.
Palavras Chave: mdia; moda; blogs; street-style; flneur
Abstract This paper presents the dynamics that underlie the "phenomenon of
street-style blogs" as a digital and business movement, whose interlocutors
redefined different processes and strategies for marketing and communication
fashion, since 2006. Specifically, are highlighted the phases of the phenomenon in
historical terms, aesthetic and editorial logic. Additionally, are studied the blogs as
key parts in the production of an urban aesthetic and the bloggers as responsible
figures by reframing the flanerie of modernity.
Key-words: media; fashion; blogs; street-style; flaneur
1) Introduo: dos primeiros passos rua principal
O fenmeno dos blogs street-style se destaca como um dos temas mais
relevantes da cultura de moda na ltima dcada por operar como uma
processualidade mltipla, estruturada pela intermediao das redes digitais, pelo
efmero da moda e do consumo e pela cultura da urbe. Existem milhares desses
blogs (e seus respectivos perfis em sites de redes sociais, a exemplo do
Facebook e Instagram) nas quais so compartilhadas imagens pessoais (selfies)
ou fotografias de outras pessoas e seus looks nas ruas ou em portas de desfiles e
eventos, mundializando e desterritorializando estilos.
Aps a febre inicial do gnero em escala mundial, em 2006, esses sites
tm instigado diversas discusses, como as primeiras, em funo do redesenho
gerado nas prticas e estticas do jornalismo, da comunicao e do mercado de
moda. Decorrente do sucesso de audincia, no segundo semestre de 2011, a
repercusso voltou tona, com avanos em dois aspectos: primeiro, quanto

publicidade nos blogs e celebrizao de seus editores; segundo, com respeito

proliferao e diversificao desses sites, em diferentes formatos e contedos.
Em 2014, o movimento dos blogs street-style permanece em alta. Os
debates adquiriram contornos diferenciados, seja por contestaes s noes de
moda de rua, crticas processualidade que o transformou (n)O Circo da Moda1
(10/02/2013), segundo a editora Suzy Menkes, do The New York Times; ou
questionamentos sobre a autoridade e credibilidade destas figuras miditicas A
era de ouro dos blogueiros de moda acabou2 (21/04/2014), matria na NYMag.
Em outra perspectiva, no mundo todo (ainda) se festeja o xito das
blogueiras e o assunto street-style foi tema central da Marie Claire Itlia (fevereiro
2013), e da Elle Brasil (abril 2013), com a manchete Moda Real na capa. Alm
disso, diversas matrias exaltam o sucesso do seleto grupo de nomes de
sucesso, tais como as brasileiras Camila Coutinho, Thssia Naves, Helena
Bordon etc, como na Folha: Jovens fizeram de seus blogs e perfis nas redes
sociais negcio milionrio3; e na Veja BH: Visto, fotografo e faturo.
As dinmicas que perpassam o que denominamos neste texto de
fenmeno dos blogs street-style, cujos autores tm (re)definido diferentes
lgicas e gramticas de produo para o mercado, a comunicao e as
tendncias, so amplas e complexas. Aps democratizarem a moda e
colaborarem para o crescimento de um mercado independente na indstria e na
comunicao, geram controvrsias sobre o valor desse contedo.
Portanto, buscamos apresentar aspectos de uma pesquisa maior4 que
traduz o cenrio da blogagem como forma emergente de comunicao,
resultando num esforo de apresentar aqui enfoques da evoluo street-style
enquanto fenmeno digital e enquanto negcio. Assim, delineamos as fases em
termos histricos, lgicas estticas e movimentos editoriais.
Este artigo tambm argumenta que o street-style digital d novo sentido a
ruas, portas de desfiles, passarelas, locais pblicos, parques, restaurantes e
1

MENKES, Susy. The Circus o Fashion. Feb 10, 2013. Disponvel em: http://tmagazine.blogs.nytimes.com/2013/02/10/thecircus-of-fashion/?_php=true&_type=blogs&_r=0
2
GIVHAN, Robin. The Golden Era of Fashion Blogging is Over.
The Cut. Disponvel em:
NYMAG.COM
http://nymag.com/thecut/2014/04/golden-era-of-fashion-blogging-is-over.html Acesso em 25 de abril de 2014.
3
BERGAMO, Mnica. Blogueiras S/A. Domingo, 2 de abril 2014. Folha de So Paulo, Ilustrada. Disponvel em:
http://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2014/04/1445422-jovens-fizeram-de-seus-blogs-e-perfis-nas-redessociais-negocio-milionario.shtml
4
Na Tese de Doutorado (HINERASKY, PUC/RS, 2012), investigamos o fenmeno dos blogs street-style tomando a
abordagem histrica da moda urbana desde a sua expresso miditica at eclodir como movimento digital nos anos 2000,
e do estudo de suas verses para a criao de uma tipologia para o gnero.Parte da pesquisa foi realizada no Centre
dtudes sur lactuel et le Quotidien (CEAQ), Sorbonne/Paris V, sob orientao do Prof. Dr. Michel Maffesoli.

cafs, nas suas relaes com os frequentadores e, claro, os leitores. Esses

espaos so reinterpretados pelos blogueiros-fotgrafos esses flneurs do
sculo XXI trajetivamente nos deslocamentos, viagens e pesquisas realizadas
nas e pelas cidades, traduzindo isso de forma simblica na web.
Tomando o eixo da Sociologia Compreensiva (MAFFESOLI, 2007), para
explorar a cultura blogueira street-style e dar conta das suas implicaes,
primeiramente realizamos uma pesquisa exploratria quanti-qualitativa que incluiu
extenso levantamento online dos blogs em nvel internacional. A listagem dos
principais ttulos iniciou a partir de inmeras horas de pesquisa seguindo as
blogrolls dos j consagrados (entre os quais The Sartorialist5, The Face Hunter6,
Stil In Berlin, Garance Dor) e, tambm, daqueles citados entre os 99 Most
Influential Fashion Blogs and Beauty Blogs7 (maro 2012). Neste processo, um
dos critrios de incluso dos sites foi a recorrncia dos mesmos entre si, linkados
via blogroll (isto , aqueles endossados entre si), que constitui a rede street-style.
Entre os procedimentos de coleta e observao sistemtica, realizamos
uma pesquisa de campo durante as Semanas de Moda, em Paris, em maio e
outubro de 2011, por ocasio do Estgio de Doutoramento (CAPES/PDEE). Neste
momento, tambm fizemos entrevistas acerca das dinmicas da captao dos
blogueiros em contexto francs e, mais tarde, em 2012, no Brasil (Porto Alegre,
Rio de Janeiro). Tais atividades foram fundamentais para aproximao das
lgicas da blogagem de moda.
1.1) Das ruas aos circuitos digitais
O sistema da moda foi demarcado por diferentes espaos, tendo em
quase todos os perodos a ambiance societal das ruas como aspecto fundamental
na sua definio e configurao. Em termos histricos, a moda diferenciou
lugares-chave na construo dos estilos por meio da urbanidade: as ruas, os
atelis, as passagens, as vitrines, as passarelas e as ruas at chegar nos sites de
internet, blogs e demais mdias sociais (HINERASKY, 2012).
Na contemporaneidade, uma mudana fundamental se d a partir de
meados da dcada de 1990, com a privatizao da Internet e a popularizao dos
5 http://www.thesartorialist.com/ Vale dizer que The Sartorialist, produzido por Scott Schuman, deixou de apresentar
blogroll (nos primeiros anos possuia). Apenas mantm 3 links: o blog da esposa, a blogueira Garance Dor; do fotgrafo
Juan Danziger (Danziger Gallery) e da agncia de imagens Jed Root.
6 <http://facehunter.blogspot.com/>, <http://stilinberlin.blogspot.com/>, <http://www.garancedore.fr/>
7 Pesquisa do site Signature9. Disponvel em: <http://www.signature9.com/style-99>. Acesso em: 17 de maio de 2012.

sites, cujas informaes e imagens dos desfiles vo tornar a moda mais acessvel
s pessoas. Com o passar dos anos, ao mesmo tempo em que a conexo
Internet e as tecnologias sofisticadas autorizam a disseminao porttil de
imagens e a mobilidade, nossas experincias esto aliceradas em lugares
(LEMOS, 2009).
Vale dizer que o significado das pginas da Internet, tambm conhecidas
por sites, que etimologicamente significam lugar tanto em latim (situs) quanto
em ingls permitem delegar web uma noo que expressa a reacentuao
dos lugares de viver. Ou seja, esses endereos eletrnicos ou hipertextos
reproduzem um espao que de circulao de dados, de interaes e de
experincias (MAFFESOLI, 2011) instantneas.
No caso do street-style digital, os sites representam os lugares
emblemticos e emocionalmente vividos nas cidades contemporneas, cujos
fragmentos unidos delimitam imaginrios sociais, fazendo da cidade o espao da
socialidade, conforme Maffesoli (1990, p. 55). Graas a esses aspectos,
blogueiros e leitores compartilham suas afinidades sobre o tema e podem
interagir.
Este vis amplia a noo de espao e, portanto, possibilita compreender
que os lugares podem ser praticados (CERTEAU, 2009) e experienciados por
suas representaes. O caminho do blogueiro, assim como o da audincia, se
constitui, no somente em um espao geogrfico, mas em um espao relacional
(FRAGOSO, 2003, 2001) e de fluxos. Cada link permite acessar diferentes nveis,
como a pgina de um blog street-style, seus posts e comentrios, e nesse
processo, as ruas dessas cidades.
O blogueiro ator-social fundamental na mediao dessa dinmica,
entendido aqui como um flneur do sculo XXI, mais precisamente uma
atualizao daquela figura da modernidade, j que no se refere repetio da
prtica, mas de sua reelaborao, mantendo sua alma curiosa. A flnerie blogger
se origina nos contatos urbanos espontneos ou planejados e se concretiza
na ciberflnerie (LEMOS, 2001), demandando as instncias relacionais fsicourbana e digital-conversacional para se constituir.
2) O street-style na web

Blogs street-style so uma verso dos blogs de moda8, com posts de

fotografias de pessoas vestidas de forma interessante nas cidades, numa espcie
de exaltao aos fashionistas das ruas. Gente normal, em cenas cotidianas:
mulheres e homens de todas as idades indo ou voltando do trabalho, [...] todos
absurdamente cool, com looks cheios de bossa e personalidade, como se
tivessem sido produzidos por um superstylist (VOGUE, 2007, p.106)
comum a maioria deles conter o nome da cidade9 de origem no ttulo,
situando-os, como StreetStyle POA, Easy Fashion in Paris, Stil In Berlin, Alfaiate
Lisboeta, porque conceitualmente os blogs street-style reivindicam e propagam
um certa diversidade estilstica e cultural que estaria ligada aos centros urbanos.
Neste vis, os estilos individuais e originais das cidades ali representadas
poderiam sugerir uma insubordinao ou resistncia conformidade global, no
entanto, a clara semelhana dos looks, modismos, estilos e culturas observados
na esmagadora maioria dos posts so dignos de nota. Assim, a cidade
demonstra-se um pano de fundo unificador e uniforme para estilos hbridos
(BERRY, 2010, p. 02). Ademais, h blogs de moda de rua com ttulos10 sem
referncia geogrfica, mas anloga proposta, como Mr. Newton, Altamira
Modelsoffdutty, Style Clicker e Hanneli.
Os principais atores da cultura blogueira street-style em nvel mundial so
Scott Schuman (The Sartorialist), Yvan Rodic (The Face Hunter), Garance Dor,
responsveis pelo fervor do fenmeno digital. Alm deles, h outros nomes
reconhecidos11, a exemplo de Jak&Jill e Chiara Ferragni (The Blonde Salad), os
quais produzem material de alta qualidade.
Historicamente, at a febre inicial, outras iniciativas sinalizavam a
documentao da urbe na web e, tambm em outros formatos miditicos. Havia o
Japanese Streets12 (2002) e o The Cobra Snake13 (2003), este focado em festas e
eventos musicais. Por sua vez, quem pavimentou o caminho da recente gerao,
8

A despeito das suas fronteiras porosas e estreitas, Rocamora & Bartlett (2009) distinguem dois tipos de blogs de moda:
aqueles mais prximos forma de jornal ntimo (proposta original do formato), isto , aqueles que publicam notcias e
fotos de moda ou de seus autores com textos mais ou menos longos; e os blogs de street-style (moda de rua), em que
predominam as fotografias (ou at vdeos); mas a pluralidade dos mesmos ultrapassada pelas temticas do segmento
(blogs de beleza, esmaltes, moda masculina etc), pelos diferentes objetivos (blogs corporativos e promocionais), bem como
pela mistura de abordagens e assuntos num mesmo endereo (blogs mistos).
9
<http://www.streetstylepoa.com.br/>,
<http://easyfashion.blogspot.com/>,
<http://www.stilinberlin.de/>,
<http://oalfaiatelisboeta.blogspot.com.br/>
10
<http://mrnewton.net/>,
<http://www.altamiranyc.blogspot.com.br/>,
<http://www.styleclicker.net/>
,
<http://www.hanneli.com/>
11
< http://jakandjil.com/>, < http://www.theblondesalad.com/>
12
<http://www.japanesestreets.com/> - Slogan: The longest running English fashion blog about Japanese fashion.
Japanese street-fashion, street-culture e catwalk fashion. Real people. Real clothes. Real cool. Desde 2002.
13
<http://www.thecobrasnake.com/>

no incio dos anos 2000, foi Bill Cunningham, do The New York Times. Como
reprter fotogrfico de rua, foi o precursor, na dcada de 60, por meio das colunas
New York Times Sunday Styles e On The Street (esta desde 1978) e, em
particular, com a verso online desta ltima14, a partir de setembro de 2001.
Mesmo que ainda existam propostas amadoras, a qualidade tcnica de
grande parte desses blogs, equivalente a de editoriais de moda. A maioria dos
personagens so fotografados pelo blogueiro, e as imagens editadas, igualmente,
pelo prprio autor ou algum parceiro profissional. Destacamos diferentes tcnicas
de captao, conforme propostas distintas: a) aqueles que fotografam os
passantes que circulam pelas ruas ou lugares pblicos, espontaneamente; b) os
que utilizam lentes objetivas com boa resoluo para fotografar distncia; c) a
tcnica posada, a mais comum, na qual as pessoas so interpeladas
previamente e, ento, fotografados (alguns at com hora marcada).
H uma lgica comum entre os sites: em cada post, os autores
(interessados em moda, estudantes, fotgrafos profissionais) publicam um ou
mais looks cool do fotografado em p nas ruas, normalmente pessoas comuns, a
maioria annimos, mas tambm famosos. O formato predominante no gnero,
portanto, o de enquadramento vertical de fotografias, com fotos de corpo inteiro
nas ruas em Plano Geral (PG) ou com foco em parte do look, em Plano Mdio
(PM). Originalmente, a linguagem visual straight up como fotografia de rua
documental, formato emprestado de pginas de revistas como a i-D, fornece um
fundo urbano homogneo para a moda contempornea (BERRY, 2010) e facilita
a apresentao dos personagens.
O surgimento de outras possibilidades nas ferramentas de publicao e a
diversificao das propostas no sentido de destacar atributos pontuais dos
fotografados gestos, fisionomias e detalhes dos looks levaram alguns
blogueiros

adotarem

paisagem

horizontal15.

Nesses

casos,

os

enquadramentos so feitos com o uso de PM ou Plano Detalhe (PD), como o

caso dos blogs Jak&Jill, Streetfsn, Garance Dor.
Alguns dispem de equipe para produo, as quais, alm das fotografias,
realizam vdeos ou programetes (prtica por vezes realizada em parceria com

14

<http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/people/c/bill_cunningham/index.html>
colunas On The Street e Evening Hours (cobertura de festas e eventos).
15
<http://jakandjil.com/> , <http://streetfsn.blogspot.com.br/>

Cunningham mantm as

empresas) ou contratam fotgrafos profissionais. Os vdeos dinamizaram a

linguagem da moda de rua na web ao serem incorporados pelos blogueiros.
vlido resgatar que no incio alguns desses autores eram mais prximos
da realidade dos leitores. A impresso que temos que publicavam fotografias de
looks mais espontneos e casuais, e seus editores tinham rotina e guarda-roupa
parecido com o do pblico realidade que mudou com o passar dos anos. Os
reordenamentos editoriais e profissionais nos blogs tm a ver com a
transformao do street-style em negcio, segundo seus prprios autores.
Nesse processo, distinguimos etapas na evoluo do fenmeno, embora
no tenham progresso cronolgica, nem delimitaes rgidas, quais sejam:
Street-Style Opening (Fase Exploratria); Street-Star Blogging (Celebrizao);
Street-style Business (Profissionalizao); Street-style Beta (Fase da Renovao).
2.1.1) Street-Style Opening ou Fase Exploratria
A primeira etapa do fenmeno diz respeito ao advento e popularizao
dos primeiros blogs a partir do hemisfrio norte, entre eles, o nova-iorquino The
Sartorialist (criado em setembro 2005), o finlands Hel-looks16 (julho 2005); e os
internacionais The Face Hunter (janeiro de 2006); e The Cool Hunter17 (maio de
2006). Por volta de 2007, esse grupo de blogueiros comeou a chamar a ateno
de outros campos, tornando o street-style digital uma tendncia mundial. Naquele
ano, pela primeira vez, alguns foram convidados a participar de eventos, tais
como desfiles e lanamentos de produtos, reconfigurando as dinmicas do ciclo
tradicional do mercado e da comunicao.
A exploso da repercusso na imprensa, em particular, foi o xito do
blogueiro Schuman, que figurou na lista dos 100 mais influentes designers, pela
Times Magazine. Foi quando se tornou uma das opinies mais importantes no
mercado. Dali, multiplicaram as iniciativas pessoais e amadoras e o movimento se
expandiu mundialmente. O gnero tornou-se respeitado, ao mesmo tempo em
que se consolidaram as fashion-weeks e se popularizaram as mdias digitais. Os
blogueiros passaram a ser considerados um tipo de pesquisadores de tendncias
style-hunters e comearam a servir de referncia indstria (NETO, 2007).

16
17

<http://www.hel-looks.com/> - Helsinque, capital da Finlndia, desde 16 julho 2005.

<http://www.thecoolhunter.net/>

2.1.2) Street-Star-Blogging ou Fase da Celebrizao

A etapa seguinte refere-se febre mundial do fenmeno, quando as
atenes do pblico e da imprensa voltam-se para seus editores. quando os
blogueiros consagram-se pelos colegas, pelos leitores e pela imprensa no
apenas como indicadores do cool e formadores de opinio, mas como estrelas.
Em funo da sua audincia, mesmo sem experincia, passaram a ter
convites disputados para eventos, privilgios e roupas emprestadas e uma aura
de glamour, assumindo o papel de personagens ou modelos. Com frequncia,
comearam a ser fotografados por outros blogueiros ou fotgrafos de outros
veculos, tornando-se um novo perfil de celebridades star-bloggers ou itbloggers , cuja principal diferena para as celebridades que so disponveis
para a audincia e interagem com ela (MARWICK, 2011), muitas vezes.
A emergncia do blogueiro no apenas como uma figura de moda
emblemtica, mas ao mesmo tempo, de estilo realista, configura um imaginrio
social de status em torno da profisso, desejada e s vezes clebre (embora no
verdadeiramente nova). A aspirao em torno do gnero levou concentrao (e
at saturao) de wannabe-bloguers18 nas portas de desfiles de moda.
Trata-se de uma dinmica do mundo da moda comparada apenas aquela
do entorno dos estdios de futebol, denominada fashion tailgating, cuja
atmosfera e vibrao compartilhada do lado de fora dos eventos justificada pela
paixo dos entusiastas ali reunidos. Ela transforma as caladas e portas dos
desfiles em uma espcie de palco, no qual os interlocutores executam uma
atitude performtica para chamar a ateno a qualquer custo, numa verdadeira
mis-en-scne.
Neste vis, a pesquisa aponta a esttica comum compartilhada entre
blogs, blogueiros e leitores, e o ideal comunitrio que os une, resumido por
Maffesoli (1990) em duas palavras: o estilo e a imagem. Em outras palavras, o
objeto da moda de rua que orienta a proliferao dessas micro-histrias dirias e
cotidianas e constitui um verdadeiro vetor de comunho.
2.1.3) Street-style business ou Fase da Profissionalizao

18

wannabe uma expresso da lngua inglesa, particularmente uma contrao de want to be = querer ser. Portanto,
so os aspirantes a blogueiros de sucesso, os amadores, fs e curiosos que sonham em ser reconhecidos.

Esta etapa, paralela ao Street-star blogguing, est ligada ao

reconhecimento dos blogs street-style como veculos de comunicao de
relevncia e dos blogueiros como atores-chave no mercado, no patamar dos
produtores culturais. Entre 2006 e 2009, os nmeros de audincia dos blogs
levam sua explorao econmica, com investimentos publicitrios anncios
estratgicos, integrados s lojas virtuais, publiposts (nem sempre explcitos,
porm) parcerias e colaboraes19 entre autores e empresas do setor.
As atividades so variadas: contratos para participao em eventos,
conferncias, palestras e cursos; convites para dirigir campanhas publicitrias ou
realizar as sesses de fotos e editoriais para revistas, atuando ora como modelos,
ora como fotgrafos. H ainda programas, publicaes, consultorias, alm de cocriaes de produtos com certas marcas.
Assim, diversos produtos so derivados do blog-me, como outros blogs
ou sites que seguem outra linha editorial, vdeos para o blog (canais, Web-sries),
filmes e at livros impressos20, revelando um movimento miditico convergente.
Junto com seus autores, podem ser considerados como marcas, embasadas
tanto em suas fotografias, na produo de contedo original e, tambm, na
capacidade de refletir a esttica urbana.
A mercantilizao da comunicao de moda configura uma espcie de
dinmica da blogagem que implica modos de proceder entre autores, leitores e
anunciantes, uma processualidade profissional e uma performatividade que
consagram os blogs e mdias sociais como rede de negcios (HINERASKY,
2012). O gerenciamento de imagem e de credibilidade do produto e dos autores,
por meio de assessoria especializada ou por auto-gesto (LOVINK, 2008, PRIMO,
2009) fazem parte desses procedimentos, claramente reafirmados, na prtica, por
meio da publicao de suas agendas, contatos, pela regularidade dos posts, alm
do uso frequente das redes sociais online.
2.1.4) Street-Style Beta ou Fase da Renovao

19

Os editores de alguns blogs consagrados comearam a ser chamados para parcerias, campanhas, anncios publicitrios
e trabalhos com diversas marcas, entre as quais: Net--Porter, Corello, Massimo Dutti, Coach Rag & Bon, Tiffany. Alguns
tambm so contratados para co-criaes de peas ou colees, como Garance Dor, Yvan Rodic, Camila Coutinho,
Thassia Naves, Lal Noneto, Cris Guerra e Ana Clara Garmendia, por exemplo.
20
Alguns blogueiros de renome publicam livros com suas melhores fotos. The Sartorialist foi o pioneiro e possui 2 volumes,
o
o
o 1 lanado em 2009 e o 2 , em 2012; o homnimo The Face Hunter lanou em 2010; em 2011 foi o blog portugus
Alfaiate Lisboeta que publicou. No Brasil, o carioca RIOetc, j tem3 volumes, e as blogueiras Cris Guerra (Hoje Vou Assim);
e Thassia Naves, publicaram Moda Intuitiva (2013) e Look (2014), respectivamente.

Entre 2009 e 2012, dezenas de blogs street-style pararam de ser

atualizados, outras dezenas tornaram-se conhecidos e, ainda continuam a
multiplicar-se pois a cada dia so criados novos ttulos. Milhares diversificaram-se
em abordagens, deixando de ser exclusivamente street-style, alguns com
propostas mistas, por meio da incluso de novas sees, como: crnicas, agenda
cultural, fotografias de viagens/paisagens, coberturas das fashion weeks. O
gnero tambm se fragmenta, com especializaes temticas, tais como lifestyle,
home-style, dog-style, old-age-style, children-style.
O projeto grfico digital (layouts, cores) e o material fotogrfico tambm
qualificado,

com

produo

(escolha

dos

sujeitos,

das

locaes,

pose,

enquadramentos especiais) e cuidado na edio (esttica das revistas

especializadas). Muitos deles tm inovado no que diz respeitos aos formatos de
mdia, produzindo vdeos, transformando fotos em gifs animados e, tambm, se
apropriando e aproveitando de ferramentas de conversao com os leitores.
Trata-se da etapa contempornea, que contempla simultaneamente a
multiplicao dos blogs de moda de rua, a saturao do movimento, momentos de
crise e a necessidade constante de renovao para sua manuteno.
3) Consideraes finais
O fenmeno dos blogs street-style, como demonstramos neste texto,
um movimento que apresentou transformaes editoriais e econmicas at
transformar-se em negcio e alcanar uma etapa de efervescncia a era de
ouro dos blogs , que corresponde sua transformao em negcio e
necessidade da manuteno do reconhecimento do gnero, concomitantemente.
Nesse processo, os principais blogueiros passaram de fotgrafos-autores
para formadores de opinio de grupos sociais significativos e, mais que isso, para
star-bloggers, um tipo de celebridade cujas atividades e performance os
tornaram uma marca, e junto com os blogs uma rede de negcios.
O street-style digital tornou-se uma mistura entre blogs e fotografia de
moda, o que reduz a distncia cotidiano/padro de beleza, realidade/sonho de
consumo, real/virtual, ser/parecer. Isso porque os blogs de moda de rua
configuram a soma da esttica espontnea com a plasticidade e o que se
costuma encontrar nas fotografias da imprensa segmentada.

10

O imaginrio contemporneo da moda das ruas se tornou a mistura de

contextos: o da moda das ruas no cotidiano e o da moda das fashion weeks e seu
entorno. Embora dar conta desses dois enfoques seja o mais comum nos blogs
analisados, verificamos quatro tendncias temticas: a) street-style como streetfashion; b) street-style como personal-style; b) street-style como lifestyle; d) streetstyle industry-oriented.
Esses direcionamentos evidenciam que o street-style na web sempre
um ponto de vista sobre o estilo das ruas e seus personagens, uma tica parcial,
permeada de enfoques editoriais construdos, de encenaes, e igualmente de
improvisaes e contradies. Enquanto a vida metropolitana a moda-viva, os
blogs de street-style so a informao-viva, onde escoa e ecoa as ruas
idealizadas, um palco de estilos, cujos personagens, looks, enquadramento e luz
so to importantes quanto as ruas de moda que se dissolvem como contextos.
A despeito disso, as expresses indumentrias visadas pelos blogueiros
esto longe de ser encontradas em qualquer rua (quase sempre nas capitais da
moda e cidades de origem dos autores), o que fortalece o imaginrio desses
lugares como centros propulsores das tendncias e evidencia o papel da lgica
econmica da indstria nas narrativas da moda de rua. Mais que a reafirmao de
poder dos principais mercados, enfatiza o poder das marcas. A questo menos
geogrfica e mais mercadolgica.
Atravs das observaes e clicks, os blogueiros renovam o footing dos
boulevards como uma experincia urbana inserida nas tecnologias do imaginrio,
a despeito das idiossincrasias dos conceitos e contextos de ambos (flneur e
blogueiro). Ao voltar-se para looks fashionistas, o blogueiro street-style tem a
tendncia a observar lugares privilegiados (eventos de moda e ruas conhecidas),
por sua vez, constatamos que muitos deles, pautam-se pela errncia, nomadismo,
curiosidade e voyeurismo. O que se conserva um esprito flneur em torno do
interesse pelo novo e da valorizao da paisagem urbana, mesmo que tenham se
tornado a curiosidade eles prprios: de fotgrafos a fotografados.
Portanto, na interpretao do fenmeno, h uma lgica que encontra
justificativa terica e emprica na mediao do espetculo esttico cotidiano
oferecido pelas megalpoles ps-modernas (a moda-viva), mas sobretudo, no
vis narrativo dos blogueiros (a informao-viva), cuja (in)dependncia definida
pelas negociaes entre audincia, mercado, publicidade, instituies de moda,
11

imprensa e star-system o le jeu du blogging , que estipula e prev modos de

proceder e rotinas profissionais entre tais interlocutores.
4) Referncias Bibliogrficas
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Fashion: Exploring Critical Issues, 2010.
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