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Primeras exhibiciones: El cine espaol, al principio se comienza a mover por las ferias,

aunque hay poco desarrollo. Durante la primera dcada del cine, hay un paralelismo con
Francia. Encontramos dos corrientes:
- Realista: Fructuoso Gerabert, con Ria en un caf en 1897
- Fantstica: Segundo de Chomon, con El hotel elctrico.
La primera pelcula es Salida de misa de doce del Pilar de Zaragoza en 1896, aunque hay quien
dice que no ya que los Lumiere no vendieron su producto en Espaa hasta un ao despus.
Barcelona como motor: Barcelona se convirti en el motor cinematogrfico espaol, por la
cercana a Francia. Impulso con gran inters y eficacia la produccin de imgenes de actualidad,
reportajes y pelculas de ficcin. Destacan 4 productoras:
- Barcelona films
- Hispano Films
- Barcinograf
- Studio Films
La produccin de pelculas adquiere un tono bsicamente folclrico.
Los aos 20: Se produce a causa del golpe de estado del General Primo de Ribera, una
centralizacin. Todo se traspasa a Madrid. En esta ciudad destacaran la productora Patria Films
junto a directores como:
- Jos Buchs
- Florian Rey: Primero fue actor. Destaca La aldea maldita, en 30 y en el 42 con sonido.
- Benito Perojo: Estudio cine en Paris, sus pelculas son ms estilizadas y de ms calidad.
Los temas tratados son el costumbrismo y los temas populares, aparte de zarzuelas y
adaptaciones. Tambin fue una poca en la que relucieron notables rostros en las pantallas,
consolidando un primer Stat-System espaol de cierta altura y relevancia. Destaca la actriz
Raquel Meller y el actor Fortunio Bonova.
Del mudo al sonoro: En Espaa todos los profesionales y empresarios vinculados al mundo del
cine se reunieron en un Congreso organizado por una revista con el fin de analizar la situacin
de todos los sectores y establecer las directrices que permitirn consolidar la industria nacional.
En Espaa no hay equipos de sonidos propios y dependemos de EEUU y sus sistemas. Tambin
se da una emigracin de actores que se van a Hollywood. La primera pelcula sonora es El
misterio de la Puerta del Sol, que es medio hablada, en 28; tiene ruidos ambientales y dilogos
ingeniosos, aunque algunas partes todava contenan rtulos. En el 32 se fundan los primeros
estudios sonoros: Estudios Orphea Films en Barcelona. Se frustran las carreras de algunos
actores y florecen los musicales.
Los aos 30: Finaliza la dictadura de Primo de Rivera y comienza la Segunda Republica. El
nuevo gobierno no da subvenciones a los directores ni crea medidas proteccionistas. As mismo
esta poca fue un mini momento1 de oro desde el punto de vista de la taquilla. Se vea ms cine
espaol que extranjero.
Se da el primer congreso hispanoamericano de cinematografa en 31 para tratar de hacer frente
a Hollywood (este fracaso ya que no se llevo a la practica) Acordaron:
- Impedir el incremento de la produccin sonora en Espaa realizado en estudios
extranjeros.
- Obligar a la exhibicin de un % de pelculas nacionales cada temporada.
- Proteccin de los gobiernos de cada pas a la industria cinematogrfica respectiva.
- Unificacin del rgimen arancelario entre los pases hispanoamericanos.
- Creacin de un cine cultural y educativito junto a la necesaria pureza del idioma
castellano.
Se mantienen las zarzuelas y el cine folclrico. Era un cine ms liberal (copiado del cine realista
francs).
Durante la guerra se produce poco cine, aunque el bando republicano hace mucho documental.
En el 36 el Sindicato Unido dice que se puede seguir haciendo pelculas con una serie de

normas: solo se permiten la eleccin de cinco cargos, los dems los decide el Sindicato,
establecen la censura del bando contrario y ponen en marcha la maquinaria de la publicidad.
Franco crea en el 38 el departamento nacional de cinematografa con cuatro funciones:
- La produccin cinematogrfica no puede ser nunca una actividad exclusiva del estado.
- Estimular la iniciativa privada.
- Vigilancia y orientacin del cine para que sea digno de los valores espirituales del
movimiento.
- El estado se reserva para si la produccin de noticiarios y documentales de propaganda.
La postguerra cinematogrfica: 39 al 50 por la censura que estableci el rgimen, se crearon
productoras fantasmas que hacan pelculas malas pero afines al rgimen y que cumplieran
todos los requisitos para as poder traerse pelculas extranjeras hasta un mximo de quince (43,
licencias de importacin)
Raza en el 41 inaugura el cine oficial Espaol, una obra escrita por Franco bajo un seudnimo
y que es una autobiografa. Hay dos grandes productoras:
- Cifesa: productora oficial del rgimen que inaugura una gran produccin histrica,
ajena a la realidad social.
- Suevia: que hace un cine ms comercial.
41 se establece que el doblaje es obligatorio.
50 60 (Conversaciones de Salamanca) 51 Surcos retrata la inmigracin del campo a la
ciudad. Esta pelcula ocasiono la dimisin del director general de cinematografa. Se cambian
las normas de proteccionismo. En el 52 se redacta una orden ministerial que establece nuevas
medidas para la clasificacin de pelculas:
- Inters nacional: le devuelven el 50% del coste.
- De primera categora A: le devuelven el 40% del coste.
- De primera categora B: le devuelven el 35% del coste.
- De segunda categora A: le devuelven el 30% del coste.
- De segunda categora B: le devuelven el 25% del coste.
- De tercera: no le devuelven nada.
Se acaban las licencias de importacin. 47 se crea el instituto de investigaciones y experiencias
cinematogrficas. En el 52 Bienvenido Mster Marshall! Que nos abre las puertas al resto del
mundo y que es una parodia del Plan Marshall. Fue al festival de Cannes.
Conversaciones de Salamanca: fueron un encuentro en el 55 donde el Sindicato
Vertical Universitario y el Cineclub intentaron tratar de arreglar la situacin del cine Espaol. El
rgimen admite el encuentro. Se hace un llamamiento ya que para ellos el cine est muerto y
debera significar otra cosa. Al final se llega a la conclusin: el cine Espaol es polticamente
ineficaz, socialmente falso, intelectualmente nfimo, estticamente nulo y industrialmente
raqutico. El cine Espaol es malo. Las pelculas a partir de aqu se comienzan a hacer con un
carcter ms realista, con ms contenido temtico y narrativo. Se da el cine policiaco y
dramtico. En Barcelona se da el cine negro.
Espaa: un gran plato: a finales de los 50 principios de los 60 Espaa se convierte en un
gran plat para rodar pelculas (superproducciones), especialmente de EEUU. Esto fue as
gracias a que tenemos unas buenas condiciones geogrficas y climticas muy buenas. Tambin
contamos con buenos tcnicos ms baratos. El western (Spaguetti-Western) se comienza a rodar
con actores como Clean Easbot en Almera. La propiedad total de la pelcula era del productor
extranjero.
Cambio en los 60: Se pone en pie el nuevo cine espaol. En el 62 Jos Mara Garca Escudero
vuelve a la direccin General de cinematografa. Se emprenden una serie de medidas para tratar
de renovar el cine Espaol. En el 63 sale una orden ministerial para crear unas nuevas ordenes
de censura. En el 64 sale otra orden ministerial para un nuevo sistema de proteccin a dos
niveles: uno para pelculas comerciales y otro para pelculas culturales o artsticas.

La proteccin depende de:


- Del rendimiento en la taquilla.
- De una etiqueta en las pelculas de Inters especial.
La nueva poltica:
- Proteccin econmica: copia los modelos francs e italianos basada en la formula
objetiva del rendimiento en taquilla.
- Unidad legislativa para censurar un texto unitario que evitase problemas y confusiones.
- Tratamiento de favor a los directores jvenes procedentes de la escuela especial de
cinematografa.
- Cdigo de censura: publicacin de unas normas que sirven de orientacin a los
profesionales y en teora tambin a los censores.
- Fomento y desarrollo del cine infantil.
No es posible hacer un cine revolucionario ya que es el estado quien financia y controla el cine.
Las caractersticas del cine de esta dcada (60 70):
- Estilo narrativo ms valorado.
- Cierta postura anticonformista, que intento mostrar la otra cara de la Espaa oficial.
- Mayor libertad de expresin en relacin con la postguerra.
- Critica un poco comprometida de la sociedad.
El otro gran movimiento de esta dcada se da en Barcelona La escola catalana tratan de hacer
un cine Mesetario. Se da entre el 65 al 69, y se basa en:
- Autofinanciacin y sistema cooperativo de produccin.
- Trabajo en equipo con intercambio de funciones.
- Preocupacin formal y de la estructura narrativa.
- Carcter experimental y a vanguardista.
- Subjetividad en el tratamiento de los temas.
- Situaciones y personajes ajenos a Madrid.
- Utilizacin dentro de los limites sindicales de actores no profesionales.
- Produccin realizada de espaldas a la produccin.
- Salvo excepciones, formacin no acadmica ni profesionales de los directores.
El debate de la transicin: a finales de los 60 comienza la crisis del cine espaol, que segn
algunos todava perdura. El fondo de proteccin estatal (las subvenciones) adeuda a los
productores. Hay grandes problemas en la facultad del cine. En el 70 solo se producen 58
pelculas, cuando la media esta en 100 al ao. Surge la queja de ASDREC (Asociacin Sindical
de Directores y Realizadores de Cinematografa) y exigen una serie de medidas.
- Suspensin de la censura.
- Supresin del doblaje.
- Supresin de ayudas estatales.
- Que se mejore el criterio de seleccin en la importacin de pelculas.
- Que la cuota de pantalla sea 1-1 (una espaola, una extranjera.
Todo fracasa, por el rgimen que se niega o por la propia industria del cine. El cine en los 70 se
abre en:
- Cine poltico social:
- Cine del destape o Landismo
- Tercera va: intento de aunar la primera y la segunda. Esta entre calidad y
comercialidad.
En el 77 queda abolida la censura y en el 78 se permiten los desnudos integrales si esta
justificado por el guion.
El cine en los 80: Pilar Miro se pone al frente de la Direccin General de Cinematografa con
leyes ms proteccionistas. Al morir Franco comienzan a aparecer pelculas en habla catalana.
El cine de los 90: Hay una crisis por la aparicin del video.

El curso escolar y las vacaciones: En Espaa el mercado de la competencia entre los distintos
canales hace que el mercado de la televisin sea inestable. Esto hace que los programadores
espaoles usen el mismo ritmo que otros sectores espaoles: el curso escolar y las vacaciones
escolares.
- Otoo: estrenos de programacin de septiembre.
- Navidad: emisin de programas especiales y de captulos especiales de produccin
propia.
- Invierno: continuacin de los xitos de la temporada. Lanzamiento de nuevos productos
en enero que substituyan a los programas que no han cuajado.
- Semana Santa: corte en algunas cadenas de las tiras diarias para sustituirlas por
programacin de algunos programas de prestigio por grandes producciones
argumentales.
- Primavera: comienza a sustituirse el contenido serio y formal de las series y los
programas por otros de carcter ms ligero.
- Verano: se distribuyen los horarios.
Los informativos: Los informativos deben tener prestigio y no por ello deben renunciar a tener
audiencia. Aunque no tengan audiencia se mantienen, suelen haber 2, 3 ediciones al da.. Las
fuentes de informacin de las que se valen los telediarios:
- Propias:
o El material que generan sus propios equipos de reporteros.
o Conexiones en directo con los corresponsales.
o Informacin generada por los enviados especiales.
- Ajenas:
o Servicios o agencias internacionales.
o Relaciones directas con otras emisoras o cadenas de todo el mundo.
Las retrasmisiones en directo; los Media Events: Parte importante en las parrillas de
programas y que son potenciadas extraordinariamente son los eventos en directo. La fuerza de
esa simultaneidad, su sentido de veracidad le dan carta especifica a la televisin. Se rige por
elementos econmicos, todo aquello que suponga grandes inversiones, difcilmente recuperables
y entrae al mismo tiempo riesgos que condiciones la posibilidad de xito de la emisin debe
ser desechado. Dentro de una parrilla de programacin y cuando se trata de transmisiones
excepcionales como los media events, la programacin rompe su monotona.
Debates y tertulias:
- Debates: son ms serios, se habla de un tema nico, no debe ser de actualidad, hay un
moderador, hay representacin de todo tipo de opiniones y hay un especialista.
- Tertulias: son ms coloquiales, informales, se habla de varios temas, los invitados no
son especialistas.
Concursos (entretenimiento o espectculo): No exigen la participacin intelectual del
espectador, aunque si la participacin emocional.
Magazines: Sus contenidos no son estrictos incluye un poco de todo, se emite en cualquier
franja horaria, con un conductor y diversos colaboradores. En directo y con secciones. Dura
entre treinta minutos a tres horas. Su periodicidad no es fija. Su formato es libre, se insertan
secciones que son llamadas revistas. Puede ser temtico o con varios temas en cada emisin.
Galas: Programa especial, no seriado de msica, humor y algo de magia.
Los telefilms (TV movies): Son pelculas hechas para la TC. Su duracin mxima es de
noventa minutos, son de produccin baratas, actores no conocidos, se tratan temas reales, tiene

pocos escenarios, y tienen una publicidad programada. Al no ser productos seriados es muy
difcil la fidelizacin de la audiencia hacia el programa.
Las miniseries: Genero serial que consta de pocos captulos (entre dos y trece), esta basada en
alguna pieza literaria. Su presupuesto es alto y sus actores son ms conocidos. Son productos
muy cuidados desde el punto de vista de la produccin y tienen mucho prestigio.
Series: Su duracin es de una hora, y son seriados y peridicos. Son productos televisivos y
dramatizados cuyos personajes principales y ambientes son siempre los mismos y que participan
de tramas diferentes, pueden componer episodios abiertos (avance del primer capitulo al ltimo)
o cerrados (se cierra en el propio capitulo y no hay un gran avance personal. El capitulo
comienza y acaba de la misma manera). En todas las series hay una tensin sexual no resuelta.
Es imposible pronosticar el xito o fracaso de una serie.
Telecomedias y comedias espaolas:
- La comedia de situacin tradicional en la que distintas situaciones van produciendo
la risa del espectador.
- La comedia de situacin secuenciada en la que las situaciones llevan detrs toda una
comunidad de personajes e intenciones repetidos en cada capitulo.
Se desarrollan en familia, no hay ms de seis personajes principales y otros seis secundarios, un
escenario comn y su duracin es de una hora en Espaa (y treinta minutos EEUU) y con un
tema principal y varias tramas segundarias. Se basan en personajes y dilogos. Los personajes
no cambian.
El reportaje y el documental:
- Reportaje: habla ms extensamente sobre una noticia que se produjo relativamente hace
poco. Es un subgnero de la informacin de actualidad. Los hechos son narrados desde
el punto de vista implicado.
- Documental: habla extensamente de un hecho que ocurri hace tiempo. Nos ofrece una
interpretacin creativa de la realidad, y es el autor quien nos dar a conocer dicha
realidad. Se recurrir a cualquier intervencin sobre los hechos y los sujetos que
contribuyan a una optimizacin narrativa. El proceso de produccin es largo ya que
implica mayor cuidado formal y rigor en el tratamiento visual.
Ambos formatos hacen un tratamiento de la realidad a narraciones audiovisuales que tienen
como objeto dar cuenta de la realidad.
El reportaje televisivo: Es una informacin o noticia (informacin que de forma concisa
responde a las seis W) ampliada en cualquiera de sus componentes. Pero siempre un relato
vinculado a la actualidad.
- Reportaje previsible: la preparacin previa del tema puede ser bastante exhaustiva, por
lo que se reduce el grado de improvisacin. Permite una preparacin de la produccin
rigurosa, as como un exhaustivo estudio de la documentacin.
- Reportaje imprevisible: su grado de improvisacin resulta elevado. No habr siquiera
una lnea definida y nunca se escribir el guion antes de disponer de la totalidad del
material registrado.
El reportaje siempre implica subjetividad y seleccin, por lo que la exigencia de preparacin e
incluso de intervencin ser tan exigente y necesaria como el grado de rigor que quiera
aportarse.
Periodismo electrnico: La gran ventaja es la instantaneidad, la posibilidad de transmitir y
difundir en directo la seal registrada por la cmara cubriendo en vivo cualquier acontecimiento
desde cualquier parte del mundo.
Elementos expresivos o ingredientes del reportaje:

Imgenes del evento: el suceso en si. Debern llevar siempre su correspondiente sonido
en directo, aunque solo sea ambiente.
Sonido ambiente directo: debe acompaar a todas las tomas siempre.
Directos a cmara del periodista: (entradillas) un relato introductorio desde el lugar de
los hechos.
Locuciones en OFF: posterior al rodaje.
Entrevistas y encuestas: aporta carcter. Relato y opinin de los protagonistas y de
expertos.
Citas: frases concisas, contundentes, extradas de las entrevistas.
Imgenes y sonidos de archivo: documentos rescatados de los servicios de
documentacin.
Msica: puede ser compuesta o pregrabada.
Fotografas, dibujos, caricaturas: debern ser grabadas con camada de manera aislada.
Infografa: realizados mediante ordenadores o por manipulacin de imgenes.
Rtulos: subttulos.

Preparacin de un reportaje: Nos permitir prever las necesidades tcnicas y estratgicas,


facilitara que los hechos y sus efectos adquieran significatividad y relevancia en virtud del tema.
El reportero desarrolla el tema y su contenido; har el montaje definitivo de las imgenes y de
los sonidos para su presentacin.
La preparacin solo ser posible en aquellos casos y temas que hayan sido previstos con
antelacin. Las operaciones sustanciales en la fase de preparacin son: la documentacin y la
investigacin. Posteriormente se proceder a establecer los oportunos contactos con los
implicados o con las posibles fuentes de informacin. Proceder a visitar y reconocer posibles
escenarios de la historia. Los reportajes vinculados a la actualidad inmediata y que surgen a la
par que el propio desarrollo de los acontecimientos no admitirn una preparacin.
La operacin de visionado requerir de una sala de proyeccin. Se deber revisar todo material
fotogrfico y audiovisual elaborado.
Documentacin: Etapa crucial en la preparacin, deben surgir ideas, soluciones
narrativas, periodsticas
Contactos: Nos pone en la pista de los implicados y de sus contextos. Deberemos
contactar previamente al rodaje, aunque solo sean telefnicos, nos ayudaran a confirmar la
informacin que poseemos.
Localizaciones: Visita de reconocimiento tiene un carcter excepcional en el caso del
reportaje, dado lo apretados de los plazos de produccin. En el caso de documentales es
imprescindible conocer los lugares.
Escaleta: Lo que va a pasar, pero sin dilogos.
Rodaje: Es el choque con la realidad. La confrontacin de todos nuestros planes y
previsiones. Abierto a cualquier alteracin de los planes, modificacin, suspensin o
incorporacin no prevista. Debe haber una rutina de trabajo.
Montaje o edicin: Los tiempos estn ms dilatados. Es esta fase ltima del trabajo del
periodista en la que se elabora el guion definitivo. Consta de tres fases:
- Primer montaje: Con la referencia de la lista de tomas y sus cdigos, se procede al
armado de las secuencias, incorporando todos los efectos a la mezcla.
- Redaccin de la narracin: se redactan los textos en funcin de las imgenes.
- Montaje final. Una vez grabadas las locuciones, se incorpora la msica. Se hace un
copiado total del master de edicin a fin de introducir los rtulos.
Paleotelevisin: la televisin estatal tiene diferentes fechas de nacimiento segn los lugares.
Surge en EEUU despus de la Segunda Guerra Mundial y en Europa diez aos despus. Italia
fue la pionera en este tipo de televisin. Sin competencia ninguna, las televisiones de Estado
han modelado todo un sistema basado en la oferta simple. Se limitaban a ofrecer una serie de
programas segn un cierto criterio de la oportunidad de la necesidad poltica y del sentido
comn. Tampoco interesaba mucho el numero de espectadores que seguan la emisin. Las

televisiones se limitaban a cubrir racionalmente los huecos de la parrilla con un elemental


sentido de la audiencia a la que iban dirigidas.
Esta basada en el principio de servicio publico, un concepto con que el Estado quiere tutelar su
intervencin en un instrumento de comunicacin al que mira siempre como un arma de doble
filo.
La Paleotelevisin se ha querido identificar con una televisin de corte pedaggico y cultural,
que presenta una mezcla de estilos y formas. Era una televisin hecha a base de productos
domsticos. Busca al espectador pasivo, donde hay nula eleccin de que se puede ver. Los
informativos son el medio poltico para comunicarse con el espectador.
No hay un criterio para establecer la parrilla, es una televisin que busca sus huellas de
identidad en la produccin propia. Conviven los programas creativos con aquellos que son
impuestos por los polticos. La publicidad se limita a los anuncios clsicos de 20, y no hay
autopromocin.
Si cada empresa estatal tiene varias cadenas, estas aparecen siempre como ramas
complementarias.
Neotelevisin:
- Networks: Grandes cadenas Americanas que buscan rendimiento econmico con gran
cantidad de publicidad y muy picada.
La oferta ser plural. Ya no existen uno o varios canales gestionados por el Estado. La iniciativa
privada entra en el mercado televisual, a partir de los aos 90. La audiencia es la pieza clave. Su
captacin supone el mayor activo.
La utilizacin de estudios de mercado marca una diferencia con la televisin de antes. La
audiencia viene estudiada en trminos de rentabilidad econmica. Mas audiencia se traduce a
mas ganancias. Se trata de un publico estudiado por escalas sociales, de poblacin o de poder
econmico. Se trata de identificar aquellos grupos de espectadores que son sujetos directos de
compra.
La parrilla no es ya un conjunto de programas, sino una oferta sinrgica que se inserta en el
flujo diario de la audiencia. La programacin se convierte en un juego de estrategias, para el que
el conocimiento de la competencia es fundamental.
La Neotelevisin pervive con el modelo pblico; y ambos tienden a parecerse hasta llegar a no
diferenciarse unos de otros en lo que a la programacin se refiere. Todos miran el nivel de
audiencia del da anterior, tanto de su cadena como las de la competencia.
Estas televisiones son de carcter generalista, dirigidas a un amplio espectro de publico. Las
privadas sacan su financiacin de la publicidad.
La desregulacin: En el momento en que se comenzaron a liberarse las telecomunicaciones, se
marcara todo un sistema legislativo que dar paso a la posibilidad de canales de TV privados,
reservndose en la mayora de los casos el Estado la posibilidad de delimitar la cantidad de
emisoras y la potencialidad de las mismas.
Seales de identificacin de la Neotelevisin: El venir a menos de la situacin de monopolio
de la televisin de Estado y la creacin de un sistema mixto pblico-privado, con una
multiplicacin de emisores comerciales. Inspirndose en el modelo americano, introduce
exigencias pedaggicas y formativas. Es un modelo que bebe continuamente en el mercado de
las otras televisiones, en el de los formatos, homogeneizando el sistema. La Neotelevisin
supone la ruptura del modelo monopolstico, e impone los criterios comerciales como reglas del
juego. Las televisiones de Estado deben aceptar las reglas que les vienen impuestas por las
televisiones privadas o comerciales.
Se implanta la medicin de la audiencia como mtodo para cuantificar la cantidad de publico
que es capaz de conseguir cada cadena.
Las televisiones privadas siguen sin ser tan privadas, porque el aire por donde retrasmiten sus
ondas forma parte del patrimonio estatal.

Entendemos por Neotelevisin la oferta de las televisiones publicas y privadas en rgimen


comercial de competencia, buscando su rentabilidad en la publicidad y estableciendo como
norma para conseguirla los dictmenes de la audiencia.
Construir la programacin: no se trata de la cantidad de decisiones que hay que tomar, sino de
la rapidez con la que hay que hacerlo. El da arranca con la lectura de los niveles de audiencia y
en funcin de los resultados se rene con el equipo para tomar decisiones sobre que quitar y que
fijar. Lo que se trata es de buscar ideas que tengan xito y que generen audiencia. Las claves del
xito segn Brandon Tartikoff:
- Asumir decisiones personales y no dejarse marear.
- Programar para todos los pblicos, no despreciando a ningn sector.
- Trabajar contra las tendencias de la modas.
Direccin de antena: Engloba una serie de reas que se reparten todas la labores relacionadas
con la programacin:
- Direccin de programas: seccin puesta en marcha y seguimiento de los distintos
espacios de produccin de la cadena, as como los contratos a empresas de produccin y
dependientes o realizados por la cadena.
o Direccin de informativos: suelen gozar de autonoma propia.
o Programas de ficcin de produccin propia.
- Direccin de produccin: administracin de recursos econmicos, tcnicos y humanos.
- Direccin de produccin agenda: rea encargada en la adquisicin de programas ya
enlatados.
- Direccin de programacin: diseo de la parrilla de programacin.
- Direccin de emisin: quien lo emite.
- Direccin de verificacin: revisar todos los materiales antes de la emisin.
- Direccin de autoprogramacin.
- Direccin de comunicacin: cuidar la imagen externa.
Teora de los ciclos histricos: Renovacin y luego conservacin. Hay que dar con un
programa nuevo que enganche mucho y luego mantenerlo. Al tiempo sacar uno nuevo, antes de
que el otro decaiga.
Este circulo describe el esquema de trabajo de mercado, pero tiene dos problemas:
- Dnde establecer el umbral de permisibilidad, de equivocaciones, antes de acertar con
una apuesta? Es un problema bsicamente financiero.
- Cunto se tarda en introducir un producto innovador, que habitualmente no arranca con
grandes cifras de audiencia? Cunto tiempo hay que mantener un formato de xito en
antena antes de que se caiga?
Tcnica de la produccin generalista: El programador vive instalado en la frustracin. La
dificultad del oficio se agudiza por factores externos que condicionan al programador.
- La rivalidad con otros programadores.
- El publico no es un colectivo homogenico ni esttico, por tanto cambia.
- El programador nunca tiene el control absoluto sobre la parrilla, los cortes de publicidad
vienen impuestos.
Tres formas de captacin de audiencia en forma de competencia:
1. Confrontacin directa: lucha encarnizada por la audiencia en un programa parecido.
2. Coexistencia complementaria: busca pblicos distintos, que convivan sin dificultad, es
la tcnica mas extendida.
3. Bsqueda de alternativas: ir a por pblicos minoritarios, cuya especificidad puede ser
ms rentable.
Como se construye la parrilla de programacin:
- Colocacin de cimientos: Colocar los informativos.

Transvase de publico: La transicin de publico de un programa a otro, que se queden en


el siguiente.
Escalonamiento de las edades: De un programa a otro, que la diferencia de edad no sea
grande.
Tira diaria: Un programa que se repita cada da en la misma hora de lunes a viernes. No
en Prime Time.
Tira de genero: Repites el formato o el tipo de serie, cada da de lunes a viernes a la
misma hora.
Punta de lanza: Poner un programa estrella justo cuando comienza el Prime Time para
que la audiencia se quede en el siguiente.
Hamaca: Poner un programa nuevo o recolocado entre dos programas estrella.
Mstil: Poner un programa estrella entre dos nuevos o recolocados.
Dplex: Repetir varios captulos de una misma serie (solo en Espaa, y el segundo tiene
mas audiencia).
Stunting: Estudio de audiencia que son anunciados y las casas sacan lo mejor y se
renuevan los contratos de publicidad.

La imagen del canal: se ve afectada por:


- La confianza en la experiencia o en la eficacia de los inversionistas.
- La buena imagen de los presentadores.
- La oferta televisual, su coherencia y variedad.
- Las seriedad en sus citas horarias.
- La calidez de su color, calidad de sus decorados.
- La imaginacin de sus autopromociones.
- El logotipo.
AIMC: Asociacin que se encarga de la investigacin de la audiencia de los diferentes medios y
la distribucin de sus informes entre sus asociados, sin animo de lucro y respondiendo a
principios democrticos en su organizacin y funcionamiento. Tambin ofrece seminarios. Sus
miembros son las empresas, entidades, organismos de derecho pblico o privado, agencias de
publicidad, medios de comunicacin, anunciantes el ingreso a la asociacin ser voluntario.
Sofres Audiencia de Medios: mide y controla la audiencia de la televisin. Utilizando la
audiometra, basa su investigacin en un panel de hogares representativos de la poblacin y
provistos de aparatos de medicin de la audiencia. Formado por una muestra permanente de
4000 hogares representativos del universo de estudio. Cada comunidad tiene X cantidad de
audmetros en funcin del numero de habitantes y el tamao de la comunidad.
Los audmetros indican con precisin la audiencia segundo a segundo sea lo que sea que se este
viendo en la imagen del televisor (videos, consolas, emisiones, grabaciones) donde esta
informacin se recoge en un centro y se procesa.

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