8 anncios que

fizeram grandes
marcas passarem
vergonha

 No comeo deste ano,

a equipe da agncia
JWT ndia postou (sem
aprovao) na internet
um anncio para o
Ford Figo que deu o
que falar. Na
ilustrao, um
sorridente e vitorioso
Slvio Berlusconi
comemorava ter
amarrado e
amordaado trs
mulheres curvilneas
no porta malas do
carro. A Ford correu
para divulgar um
pedido de desculpas e
se disse chocada
com os anncios.

 O escorrego do McDonalds tambm

aconteceu este ano. Um suposto
anncio da rede comparava os fs
viciados em Big Mac a
frequentadores do Alcolicos
Annimos ou grupo similares de
ajuda mtua. No pegou bem. Um
representante se pronunciou e disse
que o anncio no foi aprovado pela
companhia, e que ela iria pedir sua
retirada. A agncia responsvel,
Arnold MPG Boston, se pronunciou
dizendo que a veiculao do anncio
foi um erro no processo de
aprovao.

 Criada pela TBWA Paris

para a Anistia
Internacional e vencedora
de um Leo em Cannes, a
srie de anncios sobre os
Jogos Olmpicos de
Pequim foi condenada por
usar imagens fortes - e
colocar lenha na fogueira
sobre o tema dos direitos
humanos na China. A
assinatura "Depois dos
Jogos Olmpicos, a luta
pelos direitos humanos vai
continuar" foi ilustrada por
pessoas sendo torturadas
em ambientes esportivos.
O anunciante afirmou no
ter aprovado a
comunicao e que,
inclusive, a considerava
"negativa". O prmio em
Cannes foi posteriormente
retirado.

 Em 2010, a Mentos recebeu crticas mundiais

por uma campanha criada pela Neogama
BBH/Brasil. No anncio, uma garota magra dizia
amiga gorda: Adoro sair com voc. Todos os
meninos ficam olhando para mim". O slogan do
produto, o Mentos Mini, arrematava a
composio: Egosmo sem culpa. A
repercusso foi negativa, principalmente na
imprensa e no mercado internacionais. Segundo
o CBS News, a agncia afirmou que o anncio
no foi aprovado pelo cliente, mas ainda assim
foi "traduzido para o ingls exclusivamente para
publicaes ligadas publicidade.

 Em 2011, agncia brasileira Moma

criou as campanhas "Teacher" e
"Princess" para a Kia Motors. Mesmo
premiadas com um Leo em Cannes,
elas jamais chegaram a ser veiculadas.
O motivo? O tom provocativo e
sensual das peas, que tambm
abordam o imaginrio infantil, gerou
acusaes de pedofilia pela imprensa
norte-americana. A Kia Motors
mundial pediu desculpas e proibiu a
publicao da campanha.

 Em 2011, agncia brasileira Moma

criou as campanhas "Teacher" e
"Princess" para a Kia Motors. Mesmo
premiadas com um Leo em Cannes,
elas jamais chegaram a ser veiculadas.
O motivo? O tom provocativo e
sensual das peas, que tambm
abordam o imaginrio infantil, gerou
acusaes de pedofilia pela imprensa
norte-americana. A Kia Motors
mundial pediu desculpas e proibiu a
publicao da campanha.

 Mais um caso de anncio

banido por forte insinuao
sexual: em 2009, o anncio do
Burger King foi acusado de
sexismo pela imagem mais do
que sugestiva que incluia uma
mulher comendo o sanduche.
Criada para promover um
sanduche de quase 20
centmetros, a pea que deixa
pouco imaginao ainda
arremata: Mate o seu desejo
por algo longo, suculento e
grelhado. Diante da
repercusso negativa, a
agncia responsvel
suspendeu o anncio.

 O pster Biscoito ao
leite preferido, criado
pela agncia coreana
Cheil Worldwide,
colocou a Oreo em
maus lenis em 2012.
A pea vazou para a
internet e no
demoraram a surgir
reaes negativas sobre
a imagem e o conceito
alimentar que ela
transmite. A Kraft
afirmou, em
comunicado, que o
anncio nunca fora
oficialmente publicado
e foi criado apenas para
um frum de
publicidade.

 Mais um clssico de histrias

que deram errado: em 2009,
DM9DDB Brazil mfez um
pster para a WWF que
mostrava dezenas de avies
planando perto das Torres
Gmeas. Ao lado da foto, o
texto dizia que 100 vezes
mais pessoas morreram no
Tsunami que no 11 de
setembro. O prprio Sergio
Valente, ento presidente da
DM9, publicou uma carta no
site da empresa pedindo
desculpas. Segundo o texto, a
campanha no estava
aprovada e vazou