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mayores costos. Entonces son dos tipos de costos, fijos y variables. Son aplicables tanto
al objeto en s, libro, como a la empresa.
Cuando hablamos del costo del libro vamos a hablar del costo del producto. Lo
que producimos es un objeto que se llama libro. Ese producto que fabricamos tiene
costos fijos y variables. Cules les parece de acuerdo a lo que estuvieron viendo- que
son los costos que no varan con la cantidad de ejemplares? Traduccin, correccin,
exacto. Cuesta lo mismo sin importar cuntos ejemplares tire. Seran todos los procesos
de pre-produccin o de fabricacin del prototipo o matriz. Diseo, de tapa o interior.
Cualquier otra cosa que haya que hacer, escasear imgenes, fotografas. Un ilustrador.
Cualquier suma fija que paguen a alguien que haya hecho alguna tarea, todo eso vienen
a parar dentro de los costos fijos. Si uno le paga al autor por nica vez, entonces es parte
de los costos fijos. Por ejemplo en los textos. En general el derecho de autor, cuando es
un porcentaje de ventas, pasa a ser variable.
Luego, cuando uno tiene la matriz, y empiezan los costos industriales, tenemos
el papel, se cae de maduro. El papel tiene el siguiente criterio: si uno es editor, y edita
una cantidad de libros razonable, le conviene comprar el papel directamente, porque
todos fijan ganancias sobre el editor. Por supuesto que si uno no tiene volumen, cuentas,
lo va a mandar a hacer a un imprentero. De otra forma se compra a un distribuidor.
Bueno, lo primero que se nos viene a la cabeza por costos es papel. La cartulina,
tambin. Eso vara en relacin a la tirada. En este caso, a diferencia de los fijos, s hay
diferencia entre hacer un ejemplar y mil ejemplares. Lo mismo pasa con la impresin.
Ms cantidad de ejemplares, ms caro.
No linealmente no?
Pregunta
And a las libreras de saldo y vas a ver los costos. Los que son muy invendibles
terminan siendo papel otra vez. Y los que son medianamente vendibles, se busca otra
circulacin. El ltimo circuito de un libro para la venta es el saldo. Los salderos
compran un lote a precio muy bajo, y remarcan mucho entonces con la venta de unos
pocos libros recuperan la que invirtieron y el resto es ganancia. se es el destino de los
libros que no se venden. En algunos casos se hace papel por otra razn. Si uno tiene que
un autor conocido, que adems va a seguir publicando, si uno es cuidadoso no pone en
la mesa de saldos a ese autor. Si el libro fall pero el prximo va a ser bueno, saldar el
anterior no es un buen criterio.
Pregunta
Los saldos se compran y venden en firme, hay que invertir el dinero. Pero hay
una diferencia muy alta, uno compra a $1 y vende a $10.
Uno tiene que calcular los costos teniendo en cuenta las ventas y la tirada. Si uno
piensa que va a vender una cantidad muy pequea, se libro va a quedar a un precio
desmedido. Al contrario, con una alta tirada uno puede obtener ganancias mayores. Este
es un poco el esquema con que uno se tiene que mover para manejar los costos.
Pregunta
El punto de equilibrio tiene que ver con varias cosas. Con un libro individual,
con un conjunto de libros y con todo el desarrollo econmico de una empresa. Pero lo
vemos ms adelante.
Entonces, tenemos los costos variables (que tienen que ver con la cantidad de
libros) y los fijos (que no tienen nada que ver con la cantidad de ejemplares). Unos son
costos de preproduccin y otros son los costos industriales. A partir de eso, viene otro
problema. Cmo poner un precio a un libro. El precio del libro, por supuesto, tiene que
tener en cuenta, el costo industrial. Uno normalmente se para desde este costo para
calcular el precio del libro. Ahora vamos a ver un poco qu componentes tenemos para
el precio de un libro. Claramente, el costo industrial es uno. Despus, la incidencia de
los costos fijos de funcionamiento, digamos. Hay una cosa ms: el canal, la
comercializacin. La promocin, la publicidad. Y la ganancia, una tasa de ganancia. Y
adems, sobre esa tasa de ganancia tengo que calcular los impuestos. Los libros no
pagan ingresos brutos, no pagan IVA, pero s las cargas sociales de los empleados, y el
impuesto a las ganancias. Las revistas no, por la publicidad, pero los CDs como soporte
digital del libro tienen las mismas ventajas impositivas que el libro.
Entonces tengo que tomar en cuenta todo esto, para poner el precio del libro.
Normalmente lo que uno hace es tomar ese costo industrial X y multiplicarlo por un
nmero. Depende de las circunstancias puede ser 3, 4, 5, 6 esto significa que si a uno
ese libro le cost $0,75, y multiplicamos por 4, tendr un Precio de Venta al Pblico
(PVP) de $3. Entonces es el costo industrial por un coeficiente X. Y otra cosa que
aparece ac es cuando uno re-edita un libro, los costos de preproduccin desaparecen.
Incluso si uno piensa que va a reeditar puede prorratear en distintas tiradas este costo
fijo A. en el caso de que lo carguemos sobre la primer tirada, cuando uno lo reedita
aumenta la tasa de ganancia.
Yo tengo un libro con un PVP de $20. El primero que se queda una parte es el
librero, se va a quedar pongamos- el 40%, $8. En el caso de tener un distribuidor, se va
a quedar otra diferencia, aproximadamente otros $3. Uno le cobra al librero $12, o uno
le cobra al distribuidor $9. Despus, al autor hay que darle $2, el 10% del PVP, se fija
entre el 7% y el 12% del PVP, sobre lo que se vende. Los adelantos son a cuenta de
derechos de autor.
Entonces vemos que el editor tiene ya $13 menos. Est cobrando $7. Si
consideramos que multiplicamos por 5, el costo industrial es $4. La ganancia es $3. Y
de ah hay que pagar los impuestos y los gastos fijos de la empresa. Por eso es un
negocio bastante complicado. Donde no hay tanto riesgo es con las compras oficiales,
uno hace una tirada especial. O con libros reeditados.
Entonces, uno tiene que colocar el precio del libro. El precio e suna apuesta. Me
cuesta $4, multiplico por 5, lo vendo a $20. Pero resulta que ese libro entra en
competencia con 5 libros similares. Voy a tener que mirar los precios d los dems
libros, el universo en que voy a trabajar. Hay un libro a $17, otro a $18, otro a $22 y
otro a $30. Tendra que analizar las caractersticas de cada libro, y si le importa al
pblico. Puede tener mejor calidad, y eso importarle o no al pblico. Si mi libro compite
con otros de menor precio, tengo que pensarlo seriamente. Salvo que mi libro tenga algo
adicional, no voy a poder fijar los precios como quiera, voy a tener que adecuar esos
precios al valor del mercado. Tengo que pensar en una menor ganancia, o bajar los
costos. Ah es donde viene el tema famoso de bajar los costos, todos los empresarios
nos rompemos la cabeza con eso. Todos estos clculos se supone que hay que hacerlos
previo a la impresin del libro, porque si uno lo hace posteriori, ya est, fue. Uno tiene
que armarse un esquema, esto es de tal manera, esto va a salir este precio, si no me da
voy a tener que bajar los gastos. Puedo empezar con el papel, una imprenta ms barata,
un encuadernador ms econmico, o puede ser un salto hacia delante, y aumentar la
tirada para una campaa agresiva y bajar el costo. La otra manera de bajar costos es
aumentar las tiradas, y en vez de hacer 4000, hago 8000, lo que me baja los costos y el
PVP. Pero esto tambin requiere entonces un estudio bastante exhaustivo de cmo es
este tema, el esquema de costos. Esta multiplicacin puede estar pensada tambin con
un nmero de ejemplares que no se vende.
Pregunta
Uno tiene que calcular que con la venta de la mitad de la tirada, o un poco
menos, debera cubrir todos los costos. Y ah vamos a lo que se llama el punto de
equilibrio de un libro.
Tambin hay que trabajar con otra variable. Hay libros que sacan mucha
ganancia y libros que sacan poca ganancia. En el tema de la ganancia, uno no puede
siempre pensar en best-sellers. La mayora de los editoriales aspira a tener algn libro
prestigioso por lo menos entre determinado grupo social, no tiene que ser de las bellas
artes-, y puedo agrupar varios libros y hacer un plan. Yo puedo decir, voy a sacar 8
ttulos. Entonces yo puedo hacer el siguiente clculo. El 1 va a estar muy arriba del
punto de equilibrio. El 2, puede ser neutro. El 3 por ah est bajo. El 4 me da muchsima
ganancia. El 5, neutro. El 6 me da un poco de ganancia. El 7 est en menos. Y este est
al mximo. Puedo hacer esto: el libro que est en un bajo nivel, pienso que este libro en
2 o 3 aos se va a convertir en un xito, puede ser, pero en el futuro me va a cambiar las
ventas, o por una razn poltica, resulta que este libro es de la mujer de un autor que me
produce grandes ganancias. Quiere decir que uno nunca puede tomar las decisiones
solamente desde el punto de vista econmico en el sentido puro y estricto.
Esta sera una de las maneras de elaborar un plan editorial. Yo puedo decir, mi
plan de este ao es para 8 libros de los cuales 2 van a dar prdidas, pero el resto es
neutro o me va a producir ganancias. En vez de tomar un solo libro, tomo el plan de
conjunto. Yo pienso en un bloque de libros, las editoriales no deciden libro a libro. A
veces se evala que es conveniente ubicar libros aunque no traiga ganancias. Las
decisiones editoriales no son necesariamente econmicas, a veces son de otro tipo. Es
como los clubes, que cuidan a los chicos de sus inferiores. Porque hay algunos que vana
valer, son los que van a compensar al resto que no llega a primera. Uno publica una X
cantidad de libros, y hay algunos que compensan todo el plan editorial.
ste es un poco el esquema de cmo calcular el precio de un libro, los costos, y
las distintas variables para, en base a estos elementos, pensar qu editar. Hay otro tipo
de anlisis que hay que hacer, que vamos a ver la prxima, que tiene que ver con qu
libros tengo que editar de cada precio, qu libros de qu precio se venden, que yo voy a
tener en cuenta para hacer un proyecto de este tipo.
La prxima terminamos con este tema. S me preocupa, si no entendieron,
pregunten de nuevo. La mayora de los que viene aqu no tiene aficin por este tema, yo
tampoco, la verdad que no, no es lo que ms me gusta.
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