Ciclo de vida del producto

COLGATE
Resea histrica
En el ao 1806 William Colgate funda la compaa abriendo una fbrica de
almidn, jabn y velas en Dutch Street, en la ciudad de New York. En 1873
se produce la primera crema dental, siendo esta de un carcter aromtico y
envasada en tarros. En 1896. Se fabrica el primer dentfrico envasado en
1906. A los 100 aos de su fundacin, la compaa tiene ya adems una
lnea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa,
160 variedades distintas de jabones de tocador (bao) y 625 perfumes.
La crema dental TOTAL 12 fue lanzada al mercado en diciembre de 1997
en tubos.
Anlisis ciclo de vida.
Etapa de introduccin: el lanzamiento de la crema dental Colgate fue en el
ao 1896, esta crema dental fue la primera en envasada en tubos similares
a los que se usan actualmente y fue puesta en el mercado por Colgate,
aunque ya se haban lanzado productos de caractersticas similares,
teniendo de igual manera una gran acogida desde el principio.
Etapa de crecimiento: el crecimiento en la popularidad y las ventas de la
crema dental Colgate fue tan grande y notorio, hizo que esta compaa
traspasara las fronteras y empezara a comercializar sus productos, siendo
tanto el auge de esta crema dental y de los productos de otra compaa,
Palmolive, que decidieron fusionar sus empresas y crear tres aos ms
tarde Colgate Palmolive Company.

Etapa de madurez: debido al lanzamiento de nuevas versiones y mejoras

de este producto que incluan innovadoras presentaciones, sabores e
ingredientes diferentes que ofrecan a los consumidores algo

nuevo y

diferente a lo que presentaba la competencia, adems fue considerable el

incremento de la demanda de dicho producto presentando al mercado
adems los siguiente formatos Colgate gel, Colgate antisarro, entre otras.
Han buscado

siempre ser una compaa innovadora pero teniendo en

cuenta al mximo pblico consumidor.

Etapa de declive: aunque en este momento hay gran variedad de
productos de este tipo en el mercado que ofrecen lo mismo a mejores
precios, las ventas de la crema dental

Colgate no se han visto tan

afectadas como podra ser ya que la mayora de las personas prefieren

comprar un producto de una marca reconocida y con trayectoria aunque
sea un poco ms costoso.
Anlisis en general:
Colgate impulsa programas como el deporte, la salud, la educacin entre
otros; que tiene como objetivo fortalecer y posicionar sus productos a largo
plazo.

Estrategia de marca
Colgate se caracteriza por fortalecer condiciones de vida de los
colaboradores, clientes y proveedores fabricando productos de excelente
calidad. Vendindose solo en supermercados independientes y cadenas.
Se vende al consumidor como crema especializada y recomendada por
odontlogos.

Integrantes: