Proyecto Final Vallegrnade

UNIVERSIDAD DE AQUINO BOLIVIA
FACULTAD DE ARQUITECTURA HABITAT Y DISEO

CARRERA TURISMO
PROYECTO DE GRADO
ESTRATEGIAS PARA PROMOVER LA ACTIVIDAD TURISTICA DEL
MUNICIPIO DE MORO MORO PROVINCIA VALLEGRANDE SANTA
CRUZ BOLIVIA
PROYECTO DE GRADO PARA OPTAR AL TITULO DE
LICENCIATURA EN TURISMO
POSTULANTE: Carmen Tatiana Cuellar Seas
DOCENTE TUTOR: Lic. Harold Hidalgo
SANTA CRUZ-BOLIVIA
2009
AGRADECIMIENTO
A mis hermanos por comprenderme y por apoyarme siempre.

A mis queridos abuelos por su gran apoyo incondicional y por su amor y
comprensin.
A mis tos por todo su apoyo, por estar siempre con migo a pesar de la distancia
y apoyarme desde el inicio de mi carrera.
A mis compaeros por compartir todos estos aos de carrera universitaria en los
momentos tristes y tambin momentos felices que nunca voy a olvidar.
A mis amigos de colegio a quienes quiero mucho por comprenderme y estar junto
a m apoyndome en todo.
Al Dr. Pedro Rivero Mercado por confiar en m y por apoyarme siempre.
A la seora Tania Gutirrez Alcaldesa del municipio de Moro Moro, al seor
Hctor Montoya Oficial Mayor y al seor Severo (gua) por brindarme toda la
informacin que necesitaba para elaborar este proyecto.
A todos los pobladores de Moro Moro por colaborar con toda la informacin
necesitada y por su gran ayuda.
A mi asesor Lic. Harold Hidalgo, por orientarme y brindarme sus conocimientos
que son muy importantes hacia la culminacin exitosa de esta importante fase.
A la Lic. Gabriela por ser una gua y apoyo en toda mi carrera.
A la UDABOL, por ser mi segunda casa, donde me forme profesionalmente,
aprend muchas cosas y compart muchos momentos felices.
A mis docentes por compartir sus conocimientos que desde ahora sern de
mucha importancia y por ensearnos a caminar por la vida y enfrentar los
obstculos que debemos atravesar.
DEDICATORIA
A Dios por ser mi mejor amigo, por ayudarme a no caer en los momentos
ms difciles y por guiarme por el buen camino.
A mis queridos padres Carmelo Cuellar y Mara Seas, por darme todo su
amor y dedicacin y por apoyarme en todo momento.
A mis queridos tos y a mis abuelos Francisco Seas y Epifania Rodrguez

por estar con migo brindndome todo su apoyo.
NDICE GENERAL
Pg.
CAPTULO I
1. Introduccin....................................................................................................
2. Antecedentes.................................................................................................
3. Objetivos.........................................................................................................
3.1. Objetivo General.....................................................................................
3.2. Objetivos Especficos.............................................................................
4. Justificacin....................................................................................................
5. Planteamiento del Problema..........................................................................
CAPTULO II
6. Marco Terico.................................................................................................
6.1 Evolucin del Turismo..............................................................................
6.2 Historia del Turismo..................................................................................
6.3 Turismo Rural...........................................................................................
6.4 Definicin de Municipio.............................................................................
10
6.5 Anlisis del Concepto de Turismo Rural .................................................
10
6.6 Definicin de Ecoturismo..........................................................................
11
6.7 Industria del Turismo................................................................................
11
6.8. Fortalecimiento e Intercambio Cultural...................................................
11
6.9 Marco Conceptual....................................................................................
12
6.10 Turismo...................................................................................................
12
6.11 Turismo Segn la O.M.T.........................................................................
12
6.12 Turista.....................................................................................................
13
6.13 Municipio.................................................................................................
13
6.14 Actividad Turstica...................................................................................
13
6.15 Atractivo Turstico...................................................................................
13
6.16 Infraestructura........................................................................................
14
6.17 Superestructura......................................................................................
14
CAPTULO III
7. Metodologa...................................................................................................
15
7.1. Tipo de Investigacin..............................................................................
15
7.1.1. Observacin.................................................................................
15
7.1.2. Entrevistas....................................................................................
15
7.1.3. Encuestas.....................................................................................
15
7.2. Tipo de Estudio.......................................................................................
16
7.2.1. Descriptivo.....................................................................................
16
7.2.2. Investigacin Explicativa................................................................
16
7.3. Fuentes de Observacin......................................................................
16
7.3.1. Primarias........................................................................................
16
7.3.2. Secundarias....................................................................................
16
7.4. Mtodos.................................................................................................
17
7.4.1. Analtico..........................................................................................
17
7.4.2. Inductivo.........................................................................................
17
7.5. Delimitacin...........................................................................................
17
CAPTULO IV
8.
Descripcin de Moro Moro..........................................................................
18
8.1. Introduccin............................................................................................
18
8.2. Historia....................................................................................................
20
8.3. Aspectos Ambientales............................................................................
22
8.4. Infraestructura de Tipos de Hospedaje.................................................
23
8.4.1. Alojamiento Doa Panchita...........................................................
24
8.4.2. Alojamiento Sina...........................................................................
24
8.4.3. Alojamiento 25 de Julio.................................................................
24
8.5. Espacios Tursticos................................................................................
24
8.5.1. La Pajcha.......................................................................................
25
8.5.2. Cueva Paja Colorada....................................................................
26
8.5.3. Cueva La Hoyada..........................................................................
29
8.5.4. Piedras Grandes............................................................................ 30

8.5.5. Cincho Redondo............................................................................. 30
8.5.6. Balneario Natural Las Juntas......................................................
32
8.6. Vas Camineras.....................................................................................
32
8.7. Medios de Transporte..........................................................................
33
8.8. Servicios Bsicos................................................................................
34
8.8.1. Fuentes y Uso de Energa..............................................................
34
8.8.2. Energa Solar..................................................................................
34
8.8.3. Hidroelctrica.................................................................................
34
8.8.4. Tipo de Fuentes..............................................................................
35
CAPTULO V
9.
Estadsticas del Turismo a Santa Cruz.......................................................
36
9.1. Introduccin...........................................................................................
36
9.2. Afluencia del Turismo Anual..................................................................
37
9.3. Afluencia en Primavera - verano...........................................................
38
9.4. Afluencia en Otoo - invierno.................................................................
39
9.5. Fechas de mayor recepcin turstica en Moro Moro..............................
39
9.5.1. Carnaval.........................................................................................
39
9.5.2. Fiesta Patronal...............................................................................
40
9.5.3. Feriados Festivos...........................................................................
40
9.6. Tipo de Turismo para realizar en Moro Moro.......................................
40
9.6.1. Turismo de Aventura......................................................................
40
9.6.2. Ciclismo..........................................................................................
41
9.6.3. Pesca Deportiva.............................................................................
41
9.6.4. Tracking..........................................................................................
41
9.6.5. Escalada.........................................................................................
41
9.6.6. Turismo Ecolgico y Rural..............................................................
42
CAPTULO VI
10.
Investigacin de Mercados........................................................................
43
10.1. Introduccin..........................................................................................
43
10.2. Definicin del Problema........................................................................
43
10.3. Alternativas u Oportunidades de Accin...............................................
43
10.4. Tipo y Mtodo de Investigacin..............................................................
43
10.5. Objetivos y Justificacin de la Investigacin Comercial.........................
44
10.6. Poblacin de Estudio..............................................................................
45
10.7. Definicin y Caractersticas Comerciales del Servicio..........................
45
10.8. Anlisis de la Oferta................................................................................
45
10.9. Determinacin de la Oferta Actual.........................................................
46
10.9.1. Promedio de la Oferta..................................................................
46
10.9.2. Anlisis de la Demanda................................................................
47
10.9.3. Afluencia de turistas Nacionales a Santa Cruz de la Sierra........
47
10.9.4. Poblacin de Santa Cruz..............................................................
48
10.9.5. Demanda total..............................................................................
48
10.9.6. Balance de la Oferta y la Demanda.............................................
49
10.10. Investigacin de Campo......................................................................
50
10.11. Estudio de Campo................................................................................
50
CAPTULO VII
11.
Propuesta..................................................................................................
60
11.1. Introduccin...........................................................................................
60
11.2. Estrategia de Promocin y Publicidad...................................................
60
11.3. Financiamiento de la Estrategia............................................................
61
11.4. Ingresos Proyectados por la Estrategia................................................
62
Diseo de Folletos..............................................................................................
64
CAPTULO VIII
12. Conclusiones...............................................................................................
73
13. Recomendaciones........................................................................................
74
Bibliografa........................................................................................................
75
NDICE DE CUADRO
Cuadro 1.............................................................................................................
46
Cuadro 2.............................................................................................................
46
Cuadro 3.............................................................................................................
47
Cuadro 4.............................................................................................................
48
Cuadro 5.............................................................................................................
49
Cuadro 6.............................................................................................................
49
Cuadro 7.............................................................................................................
50
Cuadro 8.............................................................................................................
51
Cuadro 9.............................................................................................................
53
Cuadro 10...........................................................................................................
54
Cuadro 11...........................................................................................................
55
Cuadro 12...........................................................................................................
56
Cuadro 13...........................................................................................................
57
Cuadro 14...........................................................................................................
58
Cuadro 15...........................................................................................................
62
Cuadro 16...........................................................................................................
62
Cuadro 17...........................................................................................................
63
NDICE DE GRFICO
Grfico 1.............................................................................................................
40
Grfico 2.............................................................................................................
40
Grfico 3.............................................................................................................
41
Grfico 4.............................................................................................................
42
Grfico 5.............................................................................................................
54
Grfico 6.............................................................................................................
55
Grfico 7.............................................................................................................
56
Grfico 8.............................................................................................................
57
Grfico 9.............................................................................................................
58
Grfico 10...........................................................................................................
60
Grfico 11...........................................................................................................
61
Grfico 12...........................................................................................................
62
NDICE DE ANEXOS
Encuesta.............................................................................................................
77
Municipio de Moro Moro.....................................................................................
79
Pintura Rupestre ................................................................................................
80
Piedra Tortuga....................................................................................................
81
Balneario Natural Las Juntas.............................................................................
82
Restos Prehispnicos.........................................................................................
83
Alojamiento Doa Panchita................................................................................
84
Alojamiento 25 de Julio......................................................................................
85
Alojamiento Sina................................................................................................
86
Tejidos y mermeladas.........................................................................................
87
Vestimenta..........................................................................................................
88
CAPITULO I
INTRODUCCIN
CAPITULO I
INTRODUCCIN
CAPTULO I
1. INTRODUCCIN
1
En la actualidad, cada vez un mayor nmero de personas cuenta con tiempo libre
y nivel de renta suficiente para viajar. Se consideran como visitantes a todas

aquellas personas que viajan desde su residencia habitual por razones de
negocios o de placer, para visitar amigos, parientes u otras razones. De una
manera simple podramos decir que los visitantes que pasan fuera ms de una
noche quedan definidos como turistas. Los dems son considerados como
visitantes de un da, tres cuartas partes de los viajes tursticos internacionales se
producen dentro de la misma regin mundial.
Los ecoturistas tambin forman un mercado creciente. Sus intereses se
relacionan primordialmente con el medio ambiente y las culturas tradicionales.
Con frecuencia se sienten atrados a zonas remotas, especialmente frgiles
desde el punto de vista ecolgico.
El auge de los movimientos de proteccin del medio ambiente, combinados con
un nivel superior de educacin de los turistas, probablemente se traducir en ms
viajes a lugares menos desarrollados, permitiendo a estos progresar. En general,
estos turistas preferirn puntos de inters y alojamientos locales y rurales,
desearan conocer la cultura y el entorno local.
Los turistas se sienten ms atrados por los recursos naturales, la observacin y
Fotografas de especies de flora y fauna desconocidas, por senderismo en
montaa y modalidades de aventura de recreo acutico etc.
Para los anfitriones de destino y su entorno. El turismo tiene una larga historia de
colonizacin y relaciones desiguales entre pueblos y regiones. Por lo tanto, los
1
Tcnico en Hotelera y Turismo: Tomo II pgs. 325, 326
CAPITULO I
INTRODUCCIN
efectos del turismo no pueden ser medidos solamente en trminos de generacin
de empleo, nivel de contaminacin, desarrollo de infraestructuras, o prdida de la
biodiversidad. Adems, hay muchos efectos sociales y psicolgicos, muchas
veces incalculables, pero que tienen graves impactos y que deben formar parte de
un anlisis crtico del turismo y sus efectos en las comunidades. Pases, regiones
y pueblos deben tener el derecho de procurar que sus culturas prevalezcan ante
la cultura de consumo dominante.
Los pueblos y comunidades locales deben disfrutar completamente de sus
derechos, tanto individuales como colectivos, y de su libertad sin perjuicios ni
discriminacin, incluyendo el derecho a rechazar o aceptar el turismo. Adems,
deberan ser los principales que deciden sobre el turismo que tenga impactos en
sus culturas y entornos.
El turismo est evolucionando y cada vez son ms las variedades culturales a
disposicin de los consumidores.
2. ANTECEDENTES
Moro Moro fue fundado el 4 de mayo de 1841, es un municipio de
aproximadamente 3.366 Habitantes (fuente: INE), asentados en el valle cruceo,
tiene un clima templado y una altitud de 2250 m.s.n.m.
Tiene una superficie aproximada de 626 Km2, haciendo un total aproximado de
62.625 ha. Limita al norte con la provincia Manuel Mara Caballero, al este y sur
con el municipio El Trigal y el municipio de Vallegrande, al oeste con el
Departamento de Cochabamba. Y est situado al sur oeste del Departamento de
Santa Cruz.
2
La mayora de los habitantes actuales del Municipio de Moro Moro gana su vida
con la agricultura a pesar del terreno montaoso e imprevisible, en los 226

2
Honorable Alcalda Municipal De Moro Moro
CAPITULO I
INTRODUCCIN
kilmetros cuadrados de todo el municipio hay tres pisos ecolgicos; en la parte
alta, que est alrededor de los 2.500 metros sobre el nivel del mar, se siembra
papaliza, oca y papas; en la parte intermedia, que va de los 1.800 a los 2.000
m.s.n.m. crecen las frutas durazno, uva, ciruelo, manzana; en la parte baja, es
decir, 1.400 m.s.n.m. con un clima ms tropical, se puede obtener caa, manga,
yuca, man, ssamo, ans y comino. Estas cosechas la cebada, el trigo y el maz
se venden en los mercados locales pero mayormente se transportan a la ciudad
de Santa Cruz de la Sierra.
En Moro Moro se puede apreciar de numerosos atractivos como ser: La Ciudad
Perdida de los Incas, Cada la Pajcha, Cincho Redondo, Piedras Grandes, Cueva
Paja Colorada con pinturas rupestres, Balneario Natural las Juntas y otros. Son
parte del potencial turstico de este municipio.
3. OBJETIVOS
3.1. Objetivo General
Disear estrategias de marketing turstico para lograr incrementar la participacin
del mercado turstico local, nacional y extranjero en el Municipio de Moro Moro y
mejorar el desarrollo econmico y social del municipio.
3.2. Objetivos Especficos
Identificar los factores que pueden ayudar a explotar el turismo en Moro
Moro.
Analizar las actividades tursticas que se desarrolla el municipio.
Identificar el potencial turstico del municipio.
Mejorar el desarrollo econmico de los comunitarios del municipio de Moro
Moro.
3
CAPITULO I
INTRODUCCIN
Fomentar el desarrollo del turismo aventura en el municipio de Moro Moro.
4. JUSTIFICACIN
3
La evaluacin o justificacin que un investigador explica ante cualquier ente
evaluador, la conveniencia de llevar adelante el trabajo de investigacin que debe

realizarse, a partir de los criterios que se proponen.
Este trabajo se realiz para poder analizar y mejorar las actividades tursticas que
presenta el municipio de Moro Moro, de esta manera poder contribuir tambin con
el desarrollo econmico de los comunitarios realizando diferentes actividades.
Para respaldar tericamente se recurri a temas referentes, bibliografa turstica y
reportajes periodsticos, como base de referencias para poder desarrollar el
presente trabajo de investigacin.
4.1. Justificacin Cientfica
Esta investigacin pretende que sea el inicio de muchas otras, para as poder
contribuir con el desarrollo de los municipios por la importancia de cada uno de
ellos, merecen ser dados a conocer y explotar sus diversas riquezas.
4.2. Justificacin Social
Con esta investigacin se pretende lograr que se beneficien los comunitarios a
travs de la afluencia de turistas al municipio de Moro Moro y de esta manera
poder contribuir tambin con el desarrollo del turismo en Bolivia.
4.3. Justificacin Prctica
Ral Luis Meja Ibez Texto de Metodologa de la Investigacin pg. 47
CAPITULO I
INTRODUCCIN
4
Se considera que una investigacin tiene justificacin prctica cuando ayuda a
resolver un problema o, por lo menos propone estrategias que de aplicarlas

contribuiran a resolverlos.
Mediante esta investigacin se pretende mejorar la actividad turstica
del
municipio de Moro Moro y fortalecer sus atractivos.

4.4. Justificacin Personal
Esta investigacin es importante ya que me permitir aplicar mis conocimientos
adquiridos durante esta etapa universitaria y ampliar an ms mis conocimientos
para poder aplicarla en el futuro profesional.
4.5. Justificacin Acadmica
La presente investigacin me permitir aplicar los conocimientos adquiridos en la
universidad que los considero de gran importancia.
5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Existe en diferentes pueblos de Santa Cruz una gran riqueza cultural, natural,
rural, folclrica y paisajstica, a la cual aun no se le ha valorizado.
Es evidente y suficientemente conocido la enorme importancia que en la ltima
dcada ha adquirido el turismo en todas las modalidades, favoreciendo en alguna
manera a la diversificacin. Nadie duda ya que el turismo sea en la actualidad una
nueva industria, una nueva fuente de empleo y que sta importante industria siga
creciendo cada vez ms en el futuro.
En un mundo tan complejo y globalizado, se necesitan urgentemente de nuevas
herramientas, nuevos enfoques, y nuevas propuestas que permitan crear los
espacios y los medios para propiciar un ambiente en el que se creen las
posibilidades y oportunidades para todos los sectores. Respecto al turismo, es
necesario crear otras estrategias para fomentarlo en todas sus modalidades y
4
Peinado Ribera Mariell D. Texto de Metodologa de la Investigacin pg. 14
CAPITULO I
INTRODUCCIN
para todos los lugares del pas; un turismo que logre la sostenibilidad y se
convierta en un polo de desarrollo para las comunidades que poseen mltiples y
exticos atractivos culturales, alta biodiversidad, disponibilidad de recursos
humanos y muchos otros indicadores pero que an parece ser, no haber gozado
de las oportunidades y beneficios de mercadeo.
En el Municipio de Moro Moro en la actualidad el turismo no est muy
desarrollado pese a sus numerosos atractivos que forman parte del potencial
turstico del Municipio.
5.1. Formulacin del Problema
A travs de la estrategia para promover la actividad turstica en el municipio de
Moro Moro se podr mejorar el desarrollo turstico del lugar. De esta manera
lograr incrementar el flujo de turistas y mejorar la calidad de vida de los
comunitarios?
5.1.1. Sistematizacin del Problema y Abordaje de la Solucin
5.1.2. Sistematizacin
Con el desarrollo de la investigacin se podrn establecer las determinantes
Favorables y desfavorables para poder implementar estrategias de marketing
turstico, en funcin de sus objetivos,
a fin de generar la participacin del
mercado turstico en el Municipio de Moro Moro.

PROBLEMA
En la actualidad no existen estrategias para promover la actividad turstica en el
municipio de Moro Moro por lo que no se aprovecha la creciente demanda
turstica local, nacional e internacional y de esta manera no se logra incrementar
el flujo de turistas y ni mejorar la calidad de vida de los comunitarios.
CAUSA
CAPITULO I
INTRODUCCIN
Falta de inventario de lugares tursticos de Moro Moro.
Desaprovechar el potencial turstico del Municipio.
EFECTO
Desaprovechar el turismo Local, Nacional e Internacional.
Desconocimiento del turista para realizar diferentes tipos de turismo.
SOLUCIN
Desarrollar estrategias para promover la actividad turstica en el municipio

de Moro Moro para aprovechar la creciente demanda turstica local,
nacional e internacional y de esta manera lograr incrementar el flujo de
turistas y mejorar la calidad de vida de los comunitarios
ACCIN
Desarrollar un plan turstico para promover la actividad turstica en el

municipio de Moro Moro.
FINES
Aprovechar la creciente demanda turstica local, nacional e internacional

incrementar el flujo de turistas
Mejorar la calidad de vida de los comunitarios
CAPITULO II
MARCO TERICO
.
CAPITULO II
MARCO TERICO
CAPTULO II
6. MARCO TERICO
6.1. Evolucin del Turismo
5
El turismo, como desplazamiento, es tan antiguo como el hombre y nace con l
mismo. Durante toda la historia de la humanidad, las personas han viajado por
razones econmicas, polticas, sociales y culturales. En la mayora de los casos,
ha sido por motivos individuales, familiares, viajes de exploracin y de formacin
(especialmente por estudiantes, religiosos, trabajadores, polticos, escritores e
intelectuales). Los viajes en grupo se han realizado siempre por emigrantes y
peregrinos, que se hospedaban en posadas y residencias familiares o religiosas.
A pesar de que, como hemos visto, en 1811, el diccionario de ingles Oxford
public por primera vez la palabra turismo, describindola como el viaje que se
realiza como una forma de diversin o placer, la historia del turismo comenz sin
duda muchos siglos antes.
6.2. Historia del Turismo
El turismo es tan antiguo como el hombre y nace con l mismo. Cuando
estudibamos el origen de nuestra raza en la escuela primaria, hablbamos de
indios, nmadas y de indios sedentarios, estbamos hablando inconscientemente
de turistas y de receptores de turismo. Se dice que Marco Polo, nacido en
Venecia, fue el primer turista. El padre de Marco Polo de nombre Nicols hizo el
primer viaje de Venecia a la China (Catay) regresando cargado de pieles,
esencias, etc. Para retornar veinte aos despus en su segundo viaje con su hijo
quien goz de la confianza del emperador Kublainkan. A su regreso Marco Polo
fue hecho prisionero, por inmiscuirse en la guerra de Venecia con Gnova y en la
crcel cont a su compaero de celda sus aventuras. All escribi los clebres
Viajes de Marco Polo relatos que influyeron en su libertad. Este es el primer libro
sobre turismo del cual se tiene noticias en el mundo.
5
Tcnico en Hotelera y Turismo: Tomo I pg. 216
CAPITULO II
MARCO TERICO
El turismo viene a travs de la historia desarrollndose lenta y espontneamente.

Hay muchas causas que hacen que el turismo haya tomado mundialmente
importancia. En los pases Europeos y en Estados Unidos el turismo, como
movimiento ms o menos interesante de volumen de personas, toma fuerza al
establecerse el ferrocarril como medo de transporte.
La aparicin del ferrocarril ( siglo XIX) viene a marcar la verdadera aparicin del
turismo masivo, hay muchos factores que han influido en el desarrollo del turismo,
tales como el mejoramiento salarial del pblico en general, el crecimiento del nivel
cultural de las masas, el acercamiento de los pueblos mediante el transporte
moderno, las facilidades de financiamiento de os viajes, el crecimiento urbano que
obliga a sus habitantes a buscar descanso y sosiego en otros lugares, y las
condiciones naturales presentes en los sitios tursticos y las creadas por el
hombre. Todos estos factores y otros ms han hecho que el turismo se haya
desarrollado a trabes del tiempo y de la historia hasta llegar a ser hoy en da un
factor de primer orden como va alterna de desarrollo econmico.
6.3. Turismo Rural
6
El turismo rural es el conjunto de actividades que se desarrollan en contacto con
la naturaleza y la vida en el acampo, en pequeas poblaciones rurales.

Suele ser un turismo eminentemente familiar, dirigido a la prctica de actividades
en contacto con la naturaleza.
stas se concretan en actividades agrcolas, conocimiento de la vida cultural de la
poblacin rural, excursiones, prctica de deportes, conocimiento de la oferta
gastronmica, etc. El alojamiento durante la actividad de turismo rural se
desarrolla bsicamente mediante el alquiler de casas rurales, o incluso
compartiendo casas en las que se convive con los propietarios, convertidos en
empresarios tursticos. Tambin se utilizan otras modalidades de alojamiento,
como pequeos hoteles integrados en el rea o el camping.
6
Texto tcnico en hotelera y turismo: Tomo I pg. 232
CAPITULO II
MARCO TERICO
6.4. Definicin de Municipio

7
Con el trmino municipio se designa a los diferentes tipos de organizaciones
polticas cuya funcin es administrar los intereses particulares de comunidades

asentadas en el territorio de un pas. Cada una de esas comunidades est
integrada por individuos ligados por relaciones de proximidad entre sus domicilios
y por las normas socialmente aceptadas y polticamente sancionadas que regulan
su coexistencia. Los municipios se caracterizan por contar con una poblacin
residente y un territorio sobre el cual ejercen su jurisdiccin. Ambos elementos,
territorio y poblacin, son las variables que se emplean para definir los distintos
tipos de municipios.
Segn el territorio ocupado, existen dos tipos de entidades municipales:
a) El municipio urbano.
b) El departamento, condado o partido.
El municipio urbano es aquel que comprende el rea edificada de un
conglomerado citadino, ms una superficie adyacente reservada para su
ampliacin o crecimiento. En algunos pases, a la suma de ambas partes se le
denomina ejido urbano.
Los departamentos, condados o partidos son las partes en que se dividen las
provincias o estados que integran un pas. Cada una de ellas contiene a su vez
dos tipos de superficies; las rurales y las urbanas.
6.5. Anlisis del Concepto de Turismo Rural
8
El aprovechamiento del medio rural para llevar a cabo actividades tursticas
experimenta, en la actualidad, un importante auge y despierta un notable inters

desde diferentes mbitos, entre ellos el de la gestin de marketing. Igualmente, se
analiza en qu medida las peculiares caractersticas de esta modalidad turstica,
7
Boullon C. Roberto. El Municipio, pg. 27-28

Lucia Mediano, Maria Vicente: Anlisis del Concepto de Turismo Rural e Implicaciones de Marketing
pg. 25-36.
8
10
CAPITULO II
MARCO TERICO
as como la necesidad de preservar el entorno en el que desarrolla, condicionan

las actuaciones de marketing de las empresas en el medio rural.
6.6. Definicin de Ecoturismo
9
Es aquella modalidad turstica ambientalmente responsable consistente en viajar
o visitar reas naturales con el fin de disfrutar y apreciar la naturaleza (as como
cualquier manifestacin cultural del presente y del pasado), que promueve la
conservacin, tiene bajo impacto de visitacin y propicia un involucramiento activo
y socioeconmicamente benfico de las poblaciones locales.
6.7. Industria del Turismo
10
La industria del turismo es masiva. Involucra una enorme variedad de gente,
incluidos los operadores tursticos y los agentes de viaje que organizan los viajes;
los empleados de aerolneas y lneas de cruceros; los conductores de los
minibuses; el personal de los grandes hoteles y de los pequeos albergues
familiares; los artesanos, los propietarios de restaurantes; los guas tursticos; y
toda la gente que de manera independiente, ofrece bienes y servicios a los
turistas.
6.8. Fortalecimiento e intercambio cultural
11
Las visitas a las comunidades autctonas y tradicionales a menudo son la
atraccin principal de un viaje a un rea natural. Las atracciones naturales

aumentan un nivel de inters para los turistas si estos pueden relacionarse con
ellas a travs de las miradas y las palabras de la gente que vive en esas zonas.
La oportunidad de aprender de una cultura tradicional es cada vez ms
claramente el contexto de la conservacin.
Introduccin a la Planificacin del Ecoturismo (volumen 4)

Jean Jacques Lanbin Estrategias de Marketing, 1995 pg. 578
11
Drumm Andy y Moore Alan Introduccin a la Planificacin del Ecoturismo pg. 45
10
11
CAPITULO II
MARCO TERICO
6.9. MARCO CONCEPTUAL

6.10. Turismo
12
Son los desplazamientos en el tiempo libre que generan fenmenos
socioeconmicos, polticos, culturales y jurdicos, conformados por un conjunto de

actividades, bienes y servicios que se planean, desarrollan, operan y se ofrecen a
la saciedad, con fines de consumo, en lugares fuera de su residencia habitual en
funcin de recreacin, salud, descanso, familia, negocios, deportes, y cultura.
6.11. Turismo (Segn la OMT)
El turismo comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes
y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un perodo de
tiempo consecutivo inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios y otros.
Fernndez Fuster (1985): El turismo es el conjunto de fenmenos originados por
los viajesestos se originan en un mercado, forman y engrosan las corrientes
tursticas y se dirigen a los ncleos receptores.
Hunziker y Krapf (1942): El turismo es la suma de fenmenos y de relaciones que
surgen de los viajes y de las estancias de los no residentes, en tanto en cuanto no
estn ligados a una residencia permanente ni a una actividad remunerada.
Burkart y Medlik (1987): el turismo son los desplazamientos cortos y temporales
de la gente hacia destinos fuera del lugar de residencia y de trabajo,
las
actividades emprendidas durante la estancia en esos destinos.

Mathieson y Wall (1982): el turismo es el movimiento temporal de la gente, por
perodos inferiores a un ao, a destinos fuera del lugar de residencia y de trabajo,
las actividades emprendidas durante la estancia y las facilidades creadas para
satisfacer las necesidades de los turistas.
12
Boullon Roberto Planificacin Fsica del Turismo Editorial Trillas.
12
CAPITULO II
MARCO TERICO
6.12. Turista
13
Son las actividades tursticas las que definen al turista: dicho en otras palabras:
un turista es alguien que se traslada de su domicilio permanente, con el objeto de

participar en una o varias de las actividades tursticas.
6.13. Municipio
14
Municipio es la unidad territorial, poltica, y administrativamente organizada, en
la jurisdiccin y con los habitantes de la seccin de provincia, base del

ordenamiento territorial del estado unitario y democrtico boliviano. En el
municipio se expresa la diversidad tnica y cultural de la Repblica.
6.14. Actividad Turstica
15
Son aquellos actos que realiza el consumidor para que acontezca el turismo.
Son el objetivo de su viaje y la razn por la cual requiere que le sean

proporcionados los servicios.
6.15. Atractivo Turstico
Es todo lugar, objeto o acontecimiento de inters turstico. El turismo solo tiene
lugar si existen ciertas atracciones que motivan al viajero de abandonar su
domicilio habitual y permanecer cierto tiempo fuera de l.
16
Respecto a la actividad turstica, guardan la misma relacin que los llamados
recursos naturales hacia otras actividades productivas: nada valen sobre el

mercado si no son puestos en valor y explotados, y como los naturales, hay casos
en que los atractivos tursticos son perecederos y no renovables.
13
Crdenas Tabares Fabio Comercializacin del Turismo, Determinacin y Anlisis de Mercados pag.85
Ley No. 2028, Ley de Municipalidades. Pg. 9
15
Crdenas Tabares Fabio Comercializacin del Turismo. Pg.85
16
Crdenas Tabares. Pg.85
14
13
CAPITULO II
MARCO TERICO
6.16. Infraestructura
17
La infraestructura queda integrada bsicamente por obras fsicas, generalmente
de origen estatal o publico, cuyos bienes y servicios producidos no se registran en

la economa como produccin de la actividad turstica pero que sin embargo
sirven a la misma, como insumos y/o soportes en su funcin productiva
especifica.
6.17. Superestructura
Es un trmino poco usado que se refiere a la compleja organizacin tanto pblica
como privada. Que permite armonizar la produccin y venta de servicios dispares.
La integran las instituciones pblicas y privadas, y la comercializacin.
17
Texto Elementos de la Planificacin Turstica pg. 46
14
CAPITULO III
METODOLOGA
CAPITULO III
METODOLOGA
CAPTULO III
7. METODOLOGA
7.1. Tipo de Investigacin
7.1.1. Observacin
Mediante esta investigacin se pretende aportar tambin con ms informacin
sobre el municipio de Moro Moro y que esta informacin sirva de apoyo a otros
investigadores.
7.1.2. Entrevistas
18
Es una conversacin entre dos o ms personas, esta puede ser estructurada
(con secuencia lgica) y no estructurada (con secuencia discontinua).

Para la presente investigacin ser necesario llevar acabo entrevistas con las
autoridades correspondientes del municipio de Moro Moro, para apoyar y
fortalecer la investigacin.
7.1.3. Encuestas
19
Es el principal instrumento de eleccin de los investigadores, ya que sirve para
recolectar datos primarios. Existen diferentes tipos de encuestas: por telfono, por
correo, por entrevista personal y de mnibus (compuesta por varios cuestionarios
complementarios, con diferentes temas).
Las encuestas son de gran utilidad porque a travs de ella puedo analizar y
evaluar el turismo en el Departamento de Santa Cruz y en el municipio de Moro
Moro.
18
19
Peinado Ribera Mariell D. Texto de Metodologa de la Investigacin 1ra edicin. Pg. 16

Peinado Ribera Mariell D. Texto de Metodologa de la Investigacin 1ra edicin. Pg. 15.
15
CAPITULO III
METODOLOGA
7.2. TIPO DE ESTUDIO

7.2.1. Descriptivo
Se aplicara este tipo de estudio para poder realizar una evaluacin y descripcin
de la situacin actual del turismo en Moro Moro, con respecto a las actividades
tursticas que se realizan.
7.2.2. Investigacin Explicativa
Se aplicara este tipo de investigacin con la finalidad de poder determinar las
causas que afectan al desarrollo del turismo en Moro Moro.
7.3. FUENTES DE OBSERVACIN
7.3.1. Primarias
- observacin
- encuestas
- Entrevistas
- Anlisis de la informacin.
7.3.2. Secundarias
Lo constituye todo el material bibliogrfico y toda la documentacin disponible
sobre Moro Moro.
- Libros
- Peridicos.
- Folletos.
- Revistas.
16
CAPITULO III
METODOLOGA
17
CAPITULO III
METODOLOGA
7.4. MTODOS
7.4.1. Analtico
Se aplicar el mtodo analtico, para analizar todo lo referente a la actividad
turstica del municipio de Moro Moro, y de esa manera poder obtener
detalladamente la informacin necesaria para realizar estrategias de promocin
turstica del municipio.
7.4.2. Inductivo
Se aplicara este mtodo conjuntamente con el analtico para poder identificar el
desarrollo actual del municipio, y as poder buscar alternativas de mejoramiento y
difusin para lograr una mayor afluencia de turistas.
7.5. DELIMITACIN
Se debe delimitar el alcance del trabajo; y para ello es necesario realizar una
investigacin preliminar. delimitacin, significa poner lmites o acortar el tema, en
espacio, tiempo y campo de estudio.
7.5.1. Lmite Geogrfico
El objeto de estudio est delimitado en el municipio de Moro Moro provincia
Vallegrande de Santa Cruz Bolivia.
7.5.2. Lmite Temporal
El presente trabajo utilizar informacin de Septiembre de 2008 - Julio de 2009
7.5.3. Lmite Sustantivo
El presente trabajo se enfocar en estrategias de marketing turstico para
promocionar y aumentar la actividad turstica en el municipio de Moro Moro, y de
esta forma tambin los comunitarios salgan beneficiados.
18
CAPITULO IV
DESCRIPCIN DE MORO MORO
CAPITULO IV

CAPTULO IV
8. DESCRIPCIN DE MORO MORO

8.1. Introduccin
20
El municipio de Moro Moro es la tercera Seccin Municipal de la Provincia
Vallegrande, del Departamento de Santa Cruz. Su territorio est formado por

cadenas montaosas, con elevaciones accidentadas, rocosas y de pendientes. La
zona corresponde a la regin montaosa de la faja sub-andina que comprende las
estribaciones orientales de la cordillera de los Andes.
Hermosos son los paisajes con los que cuenta Moro Moro, entre los que se puede
contemplar la magnfica creacin y manifestacin artstica de la naturaleza. Moro
Moro ofrece a sus visitantes, atractivos lugares de recreacin rodeado de grandes
montaas, donde la paz y la quietud, reconfortan el espritu de quienes lo
necesitan. Montaas donde se puede disfrutar de un merecedor descanso,
despus de realizar emocionantes y divertidas caminatas de exploracin por sus
atractivos lugares tursticos.
En Moro Moro se puede disfrutar de su carnaval, sus comidas, sus licores, su
fruticultura, su msica, en la que predominan las picarescas coplas, tiene un sello
particular pero que emula la llegada de antepasados andaluces a la zona.
En cuanto a su gastronoma Moro Moro ofrece una variedad de platos tpicos
como ser:
Asadito colorado (pedazos de carne de cerdo acompaado con papa, mote
y ensalada).
Chicharrn de cerdo (trozos de carne de cerdo acompaado con mote y
choclo).
Bist (papas fritas, huevo y ensalada).
Enrollado (elaborado con carne de cerdo).
Kjaras (cuero de cerdo cocinado en las brasas).
20
18
CAPITULO IV
Los habitantes de Moro Moro por esencia son agricultores y ganaderos. En la

agricultura siembran: trigo, cebada, avena, maz, papa, oca, papaliza, variedad de
porotos, lacayote, zapallo, etc. En cuanto a fruta: manzana, chirimoya, higo, tuna,
ciruelo, membrillo, uva, granadilla y otros, aprovechan de estos frutos para
preparar sus especiales licores, conocidos como macerados En las huertas
familiares hacen producir rabanito, cebolla, remolacha y otros. Tambin se cra
ganado bovino, porcino, ovino, caprino y aves de corral; esta actividad genera
ingresos a travs de los productos y subproductos que se obtienen como leche,
queso, carne y cuero.
Foto 1
Produccin de papa.
Fuente: propia
Foto 2
Produccin de duraznos (en cuanto a fruticultura)
19
CAPITULO IV
Fuente: propia
Existe asociaciones que se dedican a la transformacin de alimentos; como es el

caso de la Asociacin de Apicultores que se estn dedicando a la transformacin
de la miel en otros productos como: jaboncillos, miel, champ, crema de labios,
etc., y otras que se dedican a la transformacin de fruta en mermeladas y vinos o
licores.
En la actividad artesanal, se confeccionan tejidos de lana como ponchos, alforjas,
caronas, repujado en cuero y tallado en madera; trabajos en chala de maz con la
que fabrican miniaturas de parejas de agricultores ataviados con su vestimentas
coloridas. Esta artesana es comercializada en el municipio, en Vallegrande y
Santa Cruz de la Sierra.
La geografa del municipio determina tres sub- zonas agro ecolgicas: baja, media
y alta, bien diferenciadas, donde existe una variedad de ecosistemas. Los
principales factores que definen estas sub-zonas son: la altura sobre el nivel del
mar, la disponibilidad de agua, la topografa y cobertura vegetal.
En cuanto a las viviendas la mayora estn construidas de piedra, adobe y el
techo de teja, cuentan con dos o tres ambientes, los cuales son utilizados como
dormitorio, cocina, depsito de alimento y otros. Se observa que una mayora de
las viviendas en el municipio, se encuentran en un estado regular en cuanto a su
construccin.
8.2. Historia
21
Moro Moro fue fundado por don Lorenzo Mndez cooperado por Don Felipe
Neri de Meneses, el 4 de mayo de 1.841. En el lugar que hoy ocupa y que tena el
nombre de La Tranca, tercera seccin municipal de Vallegrande.
21
20
CAPITULO IV
En la regin de Moro Moro se fundaron poblados y establecieron propiedades y

estancias durante la poca colonial tarda. Sus habitantes se dedicaron a tareas
agrcolas y ganaderas y comerciaron con mercados de Cochabamba, La Plata y
Santa Cruz.
El 25 de julio se celebra la fiesta del patrono Tata Santiago, es la fiesta del
municipio donde participan todas las comunidades de: Lagunitas, Alto Veladero,
Potrerillo, Candelaria, Buena Vista, Chjaara y La Tranca.
22
Segn el ltimo censo el municipio de Moro Moro tiene una poblacin de 3.366
habitantes, que residen en el municipio. Se estima que ms del 50% de la

poblacin emplea la medicina tradicional.
El Municipio Moro Moro; es la tercera Seccin Municipal de la Provincia
Vallegrande. El nombre viene a raz de que el pueblo se encuentra entre unos
cerros o morros. Este municipio est compuesto por cinco cantones que son: Abra
del Astillero, Ariruma, La Laja, Aapanco, y Moro Moro.
La mayora de los habitantes actuales de la comunidad gana su vida con la
agricultura a pesar del terreno montaoso e imprevisible, los productores de Moro
Moro han tenido xito al cultivar un grupo diverso de cosechas.
Antes de 2003 Moro Moro contaba con 2 horas de electricidad al da, mientras
que la mayor parte de los que viven fuera de la ciudad no tienen ninguna
electricidad. Actualmente el pueblo cuenta con electricidad las 24 horas.
En cuanto a su origen tnico de acuerdo a las investigaciones realizadas, nos
muestran que antes de que los incas llegaran a la zona a travs de su expansin
desde el occidente, la zona haba sido habitada por los Chane, quienes ms tarde
fueron invadidos por los Chiriguanos, los que se asentaron en la zona y llevaron a
22
Fuente: Instituto Nacional De Estadsticas (INE), y la Unidad de Anlisis

de Polticas Sociales y Econmicas (UDAPE)
21
CAPITULO IV
cabo las posteriores luchas de resistencia de los Incas, quienes luego desalojaron
a los Chiriguanos, establecindose en la zona, la invasin de los colonizadores
destruy toda una generacin sociocultural que se articulaba como punto de
contacto entre las culturas Amaznicas, Chaqueas y Andinas.
En la actualidad, no existen comunidades indgenas ni comunidades originarias, la
poblacin existente es campesina naturalizada en la zona, sobre las cuales se ha
ejercido una especie de presin cultural proveniente del oriente por una parte y
del occidente por otra, con rasgos de influencia de la cultura chaquea, es otra
cultura valluna con ms rasgos orientales de manera que con el transcurso de los
aos se ha llegado a establecer una cultura propia muy peculiar denominada
valluna.
En cuanto a la vestimenta se puede observar, que no existe mayor diferencia
entre los habitantes de Moro Moro con los habitantes de la Provincia Vallegrande,
es comn ver que los pobladores usan sombreros, ojotas, mantas tanto en
hombres como en mujeres. En la msica predominan los caluyos, las coplas,
bailecitos y otros.
Su religin es la catlica, los pobladores son muy creyentes, tambin se observan
algunos sitios donde se practican otras religiones como evanglica pero son muy
pocos.
8.3. Aspectos Ambientales
23
El departamento de Santa Cruz tiene diferentes zonas geogrficas, cada una
con sus propias particularidades, hacia el suroeste se encuentra la regin de los

Valles, en la que encontramos a la provincia Vallegrande es la ciudad ms grande
de toda la zona y en ella est situado el municipio de Moro Moro. Al sur oeste del
Departamento de Santa Cruz.
23
Texto: Revista Pasajero Misterio y Encanto en los Valles Cruceos
22
CAPITULO IV
24
El municipio de Moro Moro est entre los parmetros 18 21de Latitud Sur y 64
19 de Longitud Oeste. La altura promedio sobre el nivel del mar oscila entre
1.100 2.250 m.s.n.m., que hace que tenga un clima templado con una
temperatura promedio de 18 grados sus tierras altas conformadas por pequeos
valles, pocas tierras planas y terrazas. Tiene una superficie aproximada de 626
km2, haciendo un total aproximado de 62.625 ha. Superficie que comprende a
todas las comunidades, desde el punto de vista productivo el 60 % de las tierras
aproximadamente estn dedicadas a la produccin agropecuaria es decir 37.575
ha.
En algunos casos realizan extraccin de especies maderables para uso
domiciliario tales como ser vigas, tirantes para sus casas, sin embargo no se
observa su comercializacin de estos productos.
Sus vertientes naturales:
Moro Moro est considerada como zona de recarga de aguas que alimentan a las
comunidades del mismo municipio y de los municipios vecinos, por su importancia
el municipio est trabajando en la sostenibilidad de las vertientes naturales.
El municipio de Moro Moro cuenta con ros caudalosos como ser el rio moro
moro y otros que se encuentran principalmente en el lmite con el departamento
de Cochabamba entre les comunidades de pampa Negra, Torrecillas, Arenales,
Chaara, estas que pertenecen al mismo municipio.
8.4. Infraestructura de Tipos de Hospedaje
Moro Moro cuenta con tres alojamientos:
Alojamiento Doa Panchita.
Alojamiento Sina.
Alojamiento 25 de julio.
8.4.1. Alojamiento Doa Panchita
24
Honorable Alcalda Municipal de la Guardia
23
CAPITULO IV
Cuenta con habitaciones confortables para poder descansar, ubicado en la plaza

principal.
Ofrece servicios como:
Habitacin normal con un costo de 20 bolivianos por noche.
Habitacin VIP ms confortable con un mejor ambiente y vista panormica

al pueblo con un costo de 25 bolivianos por noche.
Cuenta con un restaurante en el mismo alojamiento, donde el turista puede

degustar de la gastronoma del lugar con servicios del da como: desayuno,
almuerzo, cena y platos extras y tambin cuenta con televisin.
En el alojamiento se encuentra una sala muy acogedora para descansar y

tambin con un depsito de lavandera.
8.4.2. Alojamiento Sina

El alojamiento Sina ubicado en la plaza principal, es acogedor cuenta con:
Habitaciones normales con un costo de 20 bolivianos la noche. Cuenta

con bao y ducha compartido.
Tambin cuenta con un pequeo comedor donde se puede degustar de

sabrosos platos tpicos.
8.4.3. Alojamiento 25 de Julio

Ubicado en la calle Sucre final, Este fue el primer alojamiento que abri sus
puertas en Moro Moro, cuenta con:
Habitaciones simples y el costo es de 15 bolivianos.
Aunque an no cuenta con un restaurante propio no deja de ser una opcin

para descansar.
8.5. Espacios Tursticos

Moro Moro cuenta con muchos atractivos de inters turstico para el visitante
como ser:
24
CAPITULO IV
8.5.1. La Pajcha
Es una cada de agua de ms de 100 metros de altura ubicado en el cantn de el
Tolar este lugar es propio para los amantes de la aventura y para aquellos que les
guste apreciar el paisaje de los valles y la flora natural con quebradas y ros
propio del lugar.
El recorrido demora una hora en automvil, tambin se puede acceder a ella
caminando aunque demora ms tiempo. La caminata comienza pasando por la
unin de dos quebradas de el ro Moro Moro para seguir sendas es necesario ir
con un acompaante o gua que conozca el lugar, para esto es necesario llevar
agua ya que el camino es un poco largo, llegando a la cascada la recompensa es
de apreciar el hermoso paisaje de la cascada y disfrutar de la naturaleza.
Foto 3
Caida de agua La Pajcha
Fuente: propia.
25
CAPITULO IV
Foto 4

Vista Cada de agua de ms de 100 mtros de altura
Fuente: propia
8.5.2. Cueva Paja Colorada

25
Ubicada al norte de Moro Moro en el cantn La Laja, se encuentra la cueva Paja
Colorada, en cuyo interior existen figuras rupestres.

El acceso a la cueva de paja colorada se realiza desde la localidad de la Laja por
un sendero que recorre la cima de una estructura montaosa, llena de vegetacin
arbustiva y plantas aciculares. Los visitantes necesariamente deben ser
acompaados por un gua autorizado que tiene la llave para abrir la reja. La
distancia desde el pueblo es de 4 km. El recorrido incluyendo la visita del sitio
toma unas 3 horas.
La cueva Paja Colorada y sus alrededores evidencian tambin un largo desarrollo
cultural que se refleja en su arte rupestre y en otros hallazgos arqueolgicos. En
25
Sociedad de Investigacin del Arte Rupestre de Bolivia (SIARP)

H. Alcalda Municipal de Moro Moro-vallegrande.
26
CAPITULO IV
una prospeccin regional en los alrededores de la cueva, los arquelogos

constataron la existencia de 33 sitios arqueolgicos consistentes en sitios de
habitacin y posibles campos agrcolas. Por otro lado, en la excavacin
arqueolgica de la cueva se hallaron restos de dos fogones, cuya antigedad se
establecieron mediante la datacin radio carbnica en un laboratorio de Australia.
Los resultados indican fechas entre el 200 y 900 d. c. sin embargo, los expertos
en arte rupestre han concluido que la secuencia de pinturas y grabados en la
cueva debe haber empezado mucho antes.
El sitio se encuentra a una altura de 2165 m.s.n.m. en la ladera de un cerro, se
trata de una cueva pequea con forma oval, de 5,80 m. de profundidad y 2,40 m.
de ancho medio y una altura media de 2,50 a 3 m; tiene una entrada grande
(altura: 3 m. ancho: mx. 4,50 m.) que est orientada hacia el sur y permite una
amplia vista a una quebrada y otras serranas.
26
En la cueva existen ms de 130 motivos entre pinturas, grabados y cpulas o
tacitas
(depresiones
redondas
artificiales).
La
tcnica
de
elaboracin
predominante es la pintura con tres modalidades: monocromo (de un solo color),

bicromo (motivo pintado en dos colores) y en negativo. Los colores utilizados son
el rojo, el blanco, el amarillo (en menor proporcin) y el negro (muy limitado,
solamente en la reproduccin de una cruz cristiana).
Esta cueva permaneci ignorada durante mucho tiempo, al punto de que era
visitada por estudiantes que dejaron marcas sobre las paredes, donde an se ven
claramente las pinturas dejadas por alguna tribu prehispnica. Para preservar
esta maravilla rupestre, se ha construido, a la entrada, una reja de hierro. En el
recorrido se debe atravesar campos plantas espinosas y aapancos (una especie
de cactus), al final llega el premio, en la cueva que tiene unos ocho metros
cuadrados de superficie y ms de dos de altura. Abundan los dibujos de insectos.
An no se han realizado estudios para establecer qu tipo de culturas y hace
cuanto tiempo fueron pintadas estas figuras.
Foto 5 entrada cueva Paja Colorada
26
Sociedad de Investigacin del Arte Rupestre de Bolivia (SIARP).
27
CAPITULO IV
Fuente: propia
Foto 6
Pinturas Rupestres
Fuente: propia
28
CAPITULO IV
8.5.3. Cueva la Hoyada

En este lugar se pueden encontrar restos fsiles y dos grandes piedras con
pinturas. Segn algunos conocedores que la visitaron, dijeron que los restos
correspondan a adultos que no superaban los 1,50 metros de estatura. Hace
aos encontraron tejidos que se deshacan ni bien se los tocaba. Muchos fueron
destruidos, a instancias de un cura, cuyos argumentos no se conocen muy bien.
An quedan al menos 18 mandbulas y varios esqueletos.
Tambin llamada la Ciudad Perdida del Inca, con cimientos perfectamente
delimitados entre supuestas calles y viviendas construidas de piedra se
encuentran gran cantidad de utensilios de barro y otros enceres. desde una zona
donde est la estancia de la familia Valverde Carretera se puede observar el cerro
del Inca donde se observa un fortn mirador construido por los Incas vivientes en
aquella poca.
Foto 7
Entrada a cueva La Hoyada
Fuente: propia
29
CAPITULO IV
8.5.4. Piedras Grandes

El tiempo hasta llegar a Piedras Grandes demora una hora en movilidad, y
caminando es ms difcil pero se puede llegar a ella en 4 horas.
Es un cerro de piedra, que puede ser escalado sin necesidad de sogas. Tiene
recovecos y caprichosas formas talladas por la lluvia: un helicptero, torres y
hasta pequeos lagos llenos de agua. Cada roca es un paisaje agreste, con
prados en miniatura formados por los musgos.
Foto 8
Piedras Grandes
Fuente: propia.
8.5.5. Cincho Redondo

Es una curiosa formacin sobre un cerro. Es un circulo rocoso de ms de 11
hectreas, en su superficie se siembra maz y avena. Tambin se puede observar
un paisaje espectacular es un lugar apropiado para tomar fotografas y observar la
serrana. Una piedra con forma de tortuga es una de las atracciones de la
superficie. El lugar donde se encuentra el cincho se llama Las Pampas par los
que desean caminar se puede llegar hasta cincho redondo tambin caminando
con un tiempo de una hora y media.
30
CAPITULO IV

Foto 9
Lugar: Cincho Redondo
Fuente: propia
Foto 10
Lugar: cincho redondo piedra tortuga
Fuente: propia
31
CAPITULO IV
8.5.6. Balneario Natural Las Juntas

El balneario est ubicado a una hora de distancia desde el pueblo de Moro Moro,
aqu podemos encontrar vertientes naturales donde se puede apreciar rocas que
estn siempre llenas de agua y mucha vegetacin, este lugar es muy
recomendado por el ambiente natural y agradable.
Rocas gigantes que son como lagunas pero en rocas, no fueron llenadas con
agua, son naturales y muy curiosas.
Foto 11
Vista cascada en el Balneario
Fuente: propia.
8.6. VAS CAMINERAS

La va para llegar hacia Moro Moro es por
la antigua carretera a Cochabamba,
el camino es un poco dificultoso por el mantenimiento que le estn haciendo a

esta carretera, pero es transitable.
32
CAPITULO IV
Para llegar a Moro Moro se pasa por los tramos de:
27
La Guardia
El Torno
Angostura
Bermejo
Samaipata
Mairana
Comarapa
Mataral
Cochabambita
Lagunilla
El Trigal
Chacopata
Lagunita
Alto Del Veladero
Y finalmente se llega al municipio de Moro Moro.
El municipio tiene servicios por un camino troncal a la capital del Municipio, de
este camino troncal se desprenden caminos vecinales que vinculan al resto de las
comunidades. La longitud total de caminos vecinales aproximadamente es de
228 km. En todo el municipio. La distancia desde el Departamento de Santa Cruz
hasta el Municipio Moro Moro es de 256 km. Y desde la Provincia Vallegrande
hasta Moro Moro es de 43 km.
8.7. Medios de Transporte
El medio de transporte ms usual es el de movilidades, ya sean camiones o
colectivos, micros, taxis, etc., usan los tramos ms frecuentes Moro Moro Trigal
de 40 km, y Moro Moro Vallegrande con 43 km., los mismos que pasan por las
principales comunidades del municipio.
En Moro Moro existe transporte diario desde la capital del departamento con los
servicios:
Transporte Expreso Moro Moro, salidas diarias de Santa Cruz de la

Avenida 26 de Febrero Nro. 88, Telfono: 3972634.
27
Honorable Alcalda Municipal de Moro Moro.
33
CAPITULO IV
Existe servicio de transporte de camiones y microbuses, este ltimo desde Santa

Cruz diariamente, excepto en la poca lluviosa que solo salen tres veces por
semana.
8.8. SERVICOS BSICOS
28
El acceso a los servicios bsicos, como el sanitario, agua potable y energa
elctrica, constituye uno de los problemas fundamentales que influyen en el

desarrollo del municipio, sobre todo en el rea rural donde es ms sentida esta
problemtica situacin que se encuentra reflejada de manera real por la ausencia
de servicios en una mayora de las comunidades pertenecientes al municipio.
8.8.1. Fuentes y Uso de Energa
8.8.2. Energa Solar
La zona subandina es una de las que mayor energa solar recibe en el
departamento, en el caso del municipio de Moro Moro presenta valores muy
apreciable para su utilizacin por ejemplo:
Mxima radiacin solar: 6,4 7,0 kilowatt. Hora/m2 mes enero febrero.
Mnima radiacin solar: 4,0 4,7 kilowatt hora/km2 mes julio agosto.
Horas de sol/ao.
Este potencial puede ser aprovechado en paneles fotovoltaicos
tanto para
iluminacin domstica como para sistemas de comunicacin.

8.8.3. Hidroelctrica
A nivel de provincia, se tiene un gran potencial hidroelctrico, el promedio es de
50 a 100 Gigawatt.hora/ao/km2, el mayor rango presente en una zona del
Departamento, en el municipio se encuentra al menos dos cadas de agua cuyo
potencial especfico podra ser evaluado para aplicaciones energticas.
8.8.4. Tipo de Fuentes: Elctrica, Gas, Lea
28
Honorable Alcalda Municipal de Moro Moro.
34
CAPITULO IV
El aprovisionamiento de gas licuado es directamente de Santa Cruz y el consumo

en el municipio alcanza al 10%, el gas es utilizado para el alumbrado 6% y para la
cocina el 4%, para alumbrado tambin se utiliza velas, kerosn y lmparas a
querosn (a excepcin de Moro Moro que cuenta con energa elctrica). Con
referencia a la lea, a pesar que es difcil conseguir lea, la mayora de las
familias consume para la cocina, este recurso queda relativamente lejos debido a
que todos los bosques que estaban cerca fueron talados en su totalidad, sin
embargo se tiene previsto reforestar a nivel comunal.
En cuanto a medios de comunicacin el municipio cuenta con internet y servicio
de llamadas nacional e internacional.
35
CAPITULO V
ESTADSTICAS DEL TURISMO
A SANTA CRUZ
CAPITULO V
ESTADSTICAS DEL TURISMO A SANTA CRUZ

CAPTULO V
9. ESTADSTICAS DEL TURISMO A SANTA CRUZ

9.1. Introduccin
29
En este contexto, el ao 2007 se recopil informacin a travs de entrevistas
aleatorias y directas a viajeros internacionales con permanencia, por un periodo

menor a 12 meses, siguiendo las recomendaciones, directrices comunes y el
marco conceptual de Naciones Unidas y de la Organizacin Mundial del Turismo
(OMT), mediante la aplicacin de dos boletas diferenciadas, una correspondiente
al Turismo Receptor dirigida a viajeros No Residentes (extranjeros) en el
momento de su salida del pas y otra para el Turismo Emisor, aplicada a viajeros
Residentes (nacionales) y extranjeros con residencia en Bolivia a su llegada al
pas.
La investigacin se baso en un diseo de muestreo probabilstico en dos periodos
diferentes de tiempo, en Temporada Alta en el mes de agosto con una muestra
total de 9.883 observaciones, de las cuales 6.562 corresponden a Turismo
Receptor y 3.321 a Turismo Emisor; mientras que en Temporada Baja
comprendida entre noviembre y diciembre del ao, con una muestra que alcanz
a 6.572 entrevistas, 4.210 a Receptor y 2.366 a Emisor.
El turismo en Santa Cruz corresponde a una categora de Turismo Nacional e
Internacional, que incluye a los viajeros Residentes y No Residentes que visitan
nuestro departamento por diferentes motivos (vacaciones, visita a familiares o
amigos, trabajos eventuales, etc.)
29
Instituto Nacional De Estadsticas (INE)
36
CAPITULO V

Grfico Nro. 1
Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas

Elaboracin: propia con datos del I.N.E.
De acuerdo con los datos obtenidos en los meses ms festivos durante el ao

2008, en cuanto a llegada de turistas Nacionales y Extranjeros se puede observar
que un total de 142.088 son Extranjeros y 333.654 son Nacionales.
9.2. Afluencia del Turismo Anual
Grfico Nro. 2

37
CAPITULO V
De los turistas Nacionales y Extranjeros que visitan Santa Cruz de acuerdo a los
datos obtenidos en el ao 2008, podemos observar que el ingreso al
Departamento de Santa Cruz es de 640.835 Nacionales y 461.843 Extranjeros
9.3. Afluencia en Primavera-verano
La afluencia de turistas al Departamento de Santa Cruz en primavera verano es
numerosa, ya que en estos meses se cuenta con la Feria Internacional
FEXPOCRUZ donde participan expositores internacionales y tambin nos visitan
turistas de todo el mundo, esta feria se realiza en el mes de septiembre.
Grfico Nro. 3
Fuente: (Instituto Nacional de Estadsticas) INE

Elaboracin: Propia con datos del I.N.E.
En el ao 2008, segn los datos obtenidos podemos ver que en este ao los
turistas Nacionales y Extranjeros que ingresaron al Departamento de Santa Cruz
fueron de 125.147 en verano y 153.941 en primavera. Con esta comparacin se
puede observar que los turistas que ingresan al Departamento lo realizan en los
ltimos meses del ao.
38
CAPITULO V
9.4. Afluencia en Otoo-invierno

Grfico No. 4

Segn los datos obtenidos en el ao 2008, se puede observar que en invierno

ingresaron ms turistas que en otoo, superando en invierno con 51%.
9.5. FECHAS DE MAYOR RECEPCIN TURSTICA EN MORO MORO
El Municipio de Moro Moro recibe la mayor afluencia de turistas en sus fechas
ms festivas como ser:
9.5.1. Carnaval
En esta fecha los pobladores de Moro Moro reciben a muchos turistas ya que
ellos festejan con su propio estilo y alegra que los caracteriza, esto hace que sea
un atractivo ms para los visitantes ya que los pobladores nos muestran sus
culturas y creencias a travs de nuestro carnaval.
39
CAPITULO V
9.5.2. Fiesta Patronal

El 25 de Julio se celebra la fiesta del Santo Patrono Tata Santiago; que se festeja
cada ao con la participacin de sus autoridades Municipales, residentes y el
pueblo en general.
A esta fecha acuden muchos visitantes y turistas ya que los pobladores tambin
ofrecen una feria productiva donde exponen todos sus productos de la poca y
adems de las artesanas del lugar.
9.5.3. Feriados Festivos
En los feriados tambin Moro Moro recibe muchos turistas que visitan este lugar,
por motivos de descaso y recreacin ya que es un lugar muy tranquilo y donde se
puede disfrutar de la naturaleza y sus hermosos paisajes con la familia o los
amigos.
9.6. TIPO DE TURISMO PARA REALIZAR EN MORO MORO
30
En Moro Moro se puede practicar diferentes tipos de turismo como ser:
9.6.1. Turismo de Aventura

Son muchas las actividades que podemos enclavar en dentro del turismo activo:
senderismo, ciclismo, montaismo, rutas a caballo, aguas mansas, aguas bravas,
navegacin fluvial, esqu de fondo, etc.
Los deportes asociados al turismo de aventura son de una gran variedad, y por lo
tanto requieren instalaciones o escenarios especiales para la realizacin de cada
uno. La mayora de los deportes conocidos como de riesgo se realizan en la
montaa, ya sean en tierra o en zonas acuticas, entre las cuales se puede
destacar los que se practican en Moro Moro por su clima y belleza escnica
natural:
9.6.2. Ciclismo
30
Tcnico en Hotelera y Turismo: Tomo 2, pg. 353-366
40
CAPITULO V
El ciclismo es una actividad muy popular y un modo de transporte, que no

contamina y que mejora la salud fsica. No requiere instalaciones especiales,
aunque las variantes de montaa pueden precisar de terrenos adecuados. En
Moro Moro se puede practicar esta actividad porque presenta caminos estrechos
que no son dificultosos y es muy adecuado.
9.6.3. Pesca Deportiva
La pesca ha sido desde tiempos remotos una forma de conseguir alimento, hoy
en da esta actividad se nos presenta como un pasatiempo que promete gran
diversin a quien lo practica. La pesca deportiva en Moro Moro es una actividad
realizada sin fines de lucro y con propsito de deporte y recreo, ya que cuenta
con ros, lagos y lagunas donde se puede realizar la pesca.
9.6.4. Tracking
Se realiza por rutas no marcadas y en zonas donde no hay posibilidad de
introducir ningn medio mecnico, el carcter aventurero del tracking o caminata
consiste en transitar por geografas recnditas, en zonas aisladas en las que slo
es posible llegar andando. En Moro Moro se puede realizar este tipo de turismo ya
que es una zona donde para apreciar lo ms maravilloso de sus lugares es
necesario caminar. Por lo tanto la parte ms atrayente de la caminata no es
practicar un deporte, sino disfrutar de los parajes (lugares) y paisajes que se
atraviesan, descubriendo a menuda faunas, floras y culturas, que se han
mantenido vrgenes y salvajes a travs del tiempo.
9.6.5. Escalada
Es una rama del alpinismo, junto al montaismo, el excursionismo y la
espeleologa. La escalada en roca es nueva, nace en el siglo XIX y
deportivamente en los aos sesenta del siglo pasado.
La escalada consiste en trepar paredes de rocas tanto naturales como artificiales,
es una disciplina deportiva que requiere una excelente preparacin fsica un
41
CAPITULO V
aprendizaje intensivo de la tcnica especfica y el desarrollo de una mentalidad de

superacin personal en todos sentidos. Tambin este tipo de turismo se puede
practicar en Moro Moro porque ofrece mucha naturaleza, montaas y paisajes
hermosos.
9.6.6. Turismo Ecolgico y Rural
El ecoturismo es aquella modalidad turstica ambientalmente responsable
consistente en viajar o visitar reas naturales relativamente sin disturbar con el fin
de disfrutar, apreciar y estudiar los atractivos naturales (paisaje, flora y fauna
silvestres) de dichas reas. Todo esto se puede disfrutar en el Municipio de Moro
Moro ya que se caracteriza por tener mucha naturaleza y paisajes realmente
hermosos para poder disfrutar con la familia y los amigos, adems de compartir y
disfrutar de experiencias costumbres y tradiciones del lugar.
42
CAPITULO VI
INVESTIGACIN DE MERCADOS
CAPITULO VI
CAPITULO VI
10. INVESTIGACIN DE MERCADOS

10.1. Introduccin
Las predicciones tursticas no deben limitarse nicamente a los flujos de
visitantes. Motivaciones e impacto socioeconmico desde un punto de vista
aislado, puesto que todas estas variables reaccionan conjuntamente en todas las
etapas de la actividad turstica. En consecuencia, es necesario realizar
mediciones que permitan comparar predicciones con hechos reales. Las
estadsticas obtenidas de las predicciones permitiran determinar la magnitud de
las relaciones existentes de los flujos tursticos reales, ponderados por su
respectivo valor. De esta manera, se obtendra una medida ms refinada del
rendimiento de los flujos tursticos.
10.2. Definicin del Problema u Oportunidad del Problema de Decisin
Como incentivar la cuota de participacin de mercado del Municipio de

Moro Moro en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
10.3. Alternativas u Oportunidades de Accin
Ofertar buenos precios y un buen servicio turstico para mejorarlos con los
de la competencia directa e indirecta y poder posicionar el nombre de
Moro Moro en la mente del consumidor turista.
Introducir mediante la publicidad este nuevo concepto de turismo en los

turistas locales y nacionales.
10.4. Tipo y Mtodo de Investigacin.

Es til desarrollar el tipo de investigacin exploratorio descriptivo porque, al
contar con sus resultados, se simplifica abrir lneas de investigacin y proceder a
su consecuente comprobacin. Este tipo de investigacin se lo utiliza para
43
CAPITULO VI
conocer las caractersticas y preferencias del mercado meta al que deseamos

alcanzar en un primer escenario.
Tambin utilizaremos el mtodo deductivo ya que es aqul que parte los datos
generales aceptados como valederos, para deducir por medio del razonamiento
lgico, varias suposiciones, es decir; parte de verdades previamente establecidas
como principios generales, para luego aplicarlo a casos individuales y comprobar
as su validez.
La encuesta o cuestionario son un conjunto de preguntas debidamente
ordenadas, que por medio de preguntas cerradas o abiertas, brindan opciones
posibles de respuesta, indagan la presencia o ausencia de los indicadores
requeridos.
La elaboracin de la encuesta es para obtener informacin sobre las preferencias,
hbitos y frecuencia de compras, as como las caractersticas de inters del
mercado al momento de adquirir un servicio
en relacin a su entorno y sus
competidores.
10.5. Objetivos y Justificacin de la Investigacin Comercial
Determinar las preferencias y caracterstica del mercado turstico en la

ciudad de Santa Cruz de la Sierra y Bolivia, en los segmentos objetivos del
servicio a ofertar.
Estimar el tamao de mercado actual y potencial.
Estudiar la competencia directa e indirecta.
Detectar las necesidades que tienen los turistas, as como sus gustos y
preferencias.
Estudiar los motivos y hbitos de compra de servicios tursticos de los

posibles clientes.
Estudiar los posibles precios que los turistas estn dispuestos a pagar por
los servicios ofertados.
44
CAPITULO VI
Estudiar el medio de publicidad por el cual el turista desea enterarse de los

servicios ofertados.
10.6. Poblacin de Estudio

La poblacin de estudio para el siguiente trabajo de investigacin son
personas mayores de 18 aos econmicamente activas capaces de adquirir
tomar la decisin sobre qu lugar les gustara visitar en sus vacaciones o
feriados y que vivan en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
10.7. Definicin y Caractersticas Comerciales del Servicio.
El municipio de Moro Moro es una zona turstica con caractersticas especiales
para el disfrute de diversos tipos de turismo, la cual ofrecer servicios
relacionados con las actividades .en el rea rural donde las personas podrn
conocer y experimentar vivencias como:
Turismo Aventura
o Ciclismo
o Tracking
o Escalada
Turismo Ecolgico
Turismo Rural
10.8. Anlisis de la Oferta.

La mayor oferta de hoteles y centros tursticos est representada por el
crecimiento de la poblacin y el gran nmero de turistas nacionales que visitan
Santa Cruz y de personas que residen en esta. Existen tres hoteles en el
Municipio de Moro Moro, cada uno de ellos con caractersticas y ofertas
diferentes.
45
CAPITULO VI
10.9. Determinacin de la Oferta Actual

Para determinar la oferta actual se tom como criterio bsico el nmero de
camas instaladas y disponibles por da en promedio de los hoteles el cual es
de 30 camas y el porcentaje promedio de ocupacin por ao que es 10%
dando un total de camas ofertadas de 720 al ao.
Cuadro Nro. 1
Determinacin de la oferta actual
Nro. de camas en
Cantidad
promedio/da
oferentes
30
de
Capacidad
Porcentaje promedio de
Total oferta
Mxima
ocupacin por ao
por ao
60
10%
720
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin brindada por hoteles
10.9.1. Promedio de la Oferta

Se tom como base la oferta total por ao el cual es de 720 personas, con una
tasa promedio de crecimiento anual en los hoteles que es de 10%.
Cuadro Nro. 2
Proyeccin de la oferta
Ao
Oferta
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
720
792
871
958
1053
1158
1273
Fuente: Elaboracin propia en base a datos brindados por hoteles
46
CAPITULO VI
10.9.2. Anlisis de la Demanda

El crecimiento poblacional en la ciudad de Santa Cruz y a la vez el gran
nmero de turistas nacionales que llegan y residen en Santa Cruz brinda la
perspectiva de una creciente demanda por parte de los turistas de buscar
lugares agradables y experimentar una nueva forma de hacer turismo.
Tambin se ha notado que las personas son ms exigentes a la hora de elegir
el lugar donde van a pasar sus vacaciones o simplemente el fin de semana. La
investigacin de mercado practicada establece en forma clara estas
aseveraciones.
10.9.3. Afluencia de Turistas Nacionales a Santa Cruz de la Sierra
El presente cuadro muestra la afluencia de turistas nacionales a Santa Cruz de
la Sierra, y notamos que desde el ao 2000 al 2007 ha habido un incremento
muy notorio de los turistas.
Cuadro Nro. 3
Afluencia de Turistas Nacionales a Santa Cruz de la Sierra
Ao Nacionales Nacionales
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
371,491
334,340
341,889
421,262
467,018
499,988
541,333
625,299
-10.00
2.25
23.21
10.86
7.05
8.26
15.51
Fuente: Elaboracin propia con datos de la casa del gobierno departamental
47
CAPITULO VI
10.9.4. Poblacin de Santa Cruz

El Proyecto tambin propone incentivar al turismo local, motivo por el cual se
analiza este potencial en funcin al anlisis del comportamiento de la
poblacin de Santa Cruz.
Cuadro Nro. 4
Poblacin Total por rea Segn Censo 2001
Censo
Total
rea Urbana
1956
244,660
64,710
Tasa
de
1952
710,724
374,605
1982
1,364,300
982,396 crecimiento
2001
2,029,471
1,545,640 Urbana
4.9%
Fuente: Elaboracin propia con datos del Instituto Nacional de Estadstica
10.9.5. Demanda Total

Para obtener la demanda total se determino analizar los cuadros realizados
anteriormente de proyeccin de la oferta, afluencia de turistas nacionales a
Santa Cruz de la Sierra y la poblacin urbana segn censo 2001 para
calcular las proyecciones se tom un promedio del turismo nacional,
obteniendo una demanda proyectada de un 8% anual tomando en cuenta que
los factores polticos, econmicos
y sociales se mantengan en relativo
equilibrio.
48
CAPITULO VI
Ao
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Cuadro Nro.5
Demanda Total
Nacional
Local
Total
625.299
81.152 706.451
675.322
85.209 760.531
729.671
89.469 819.140
788.044
93,942 818.986
851.087
98.639 949.726
919.173 103.570 1.022.743
992.706 108.748 1.101.454
Fuente: Elaboracin propia.
10.9.6. Balance de la Oferta y la Demanda

Una vez determinada la oferta y la demanda se realiza el correspondiente balance
para determinar la demanda insatisfecha proyectada de los turistas para la vida
del proyecto.
Ao
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Cuadro Nro. 6
Balance Oferta-Demanda Nmero de Turistas
Demanda
Oferta
Demanda Insatisfecha
706.451
720
705,731
760.531
792
759,739
819.140
871
818,269
881.986
958
881,028
949.726
1053
948,673
1.022.743
1158
1,021,585
1.105.454
1273
1,104,181
49
CAPITULO VI
Es importante apreciar que si los factores externos e internos que afectan al

turismo no alteran significativamente sus variables, tenemos una demanda
insatisfecha elevada lo que nos lleva a concluir que es apropiado abrir nuevos
centros de turismo, con nuevas opciones como el turismo rural que cumplan y
colmen las expectativas de los turistas nacionales y locales.
10.10.
Investigacin
de
Campo
Considerada
para
Determinar
el
Comportamiento de la Demanda
Previa iniciacin de las encuestas se realiz una seleccin aleatoria simple
probabilista de los posibles clientes en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
10.11. ESTUDIO DE CAMPO
Objetivo de la pregunta:
Analizar la costumbre que tiene la persona de salir fuera de la ciudad. para

demandar un determinado servicio de turismo.
1.- A usted le gusta salir fuera de la ciudad en sus momentos libres?

Si
No
Cuadro Nro. 7
Datos
Encuestados Porcentaje
Si
230
77
No
70
23
300
100
Total
Fuente: Elaboracin propia
50
CAPITULO VI
Grfico Nro. 5
Datos de personas que acostumbran a salir fuera de la ciudad de turismo
Interpretacin:
Segn los resultados un 77% de las personas encuestadas respondieron que SI
acostumbran a salir fuera de la ciudad para pasear o descansar y solo el 23%
respondieron que no acostumbran a salir, llegando a la conclusin de que la
mayora de las personas prefieren salir.
Conocer la frecuencia que acostumbran las personas salir de la ciudad.
2.- En qu ocasiones sale normalmente de la ciudad?

Feriados largos
Vacaciones
2 veces al ao
1 vez al ao
Cuadro Nro. 8
Datos
Vacaciones
Feriados Largos
2 veces al ao
1 vez al ao
Total
100
33
90
30
50
17
60
20
300
100
51
CAPITULO VI
Grfico Nro. 6
Ocasiones en que las personas salen de la ciudad
Interpretacin:
La encuesta nos ayudar a determinar y proyectar el momento que ms se
pueden vender los servicios tursticos en el Municipio de Moro Moro. Como
resultando tenemos que el 33% de las personas encuestadas salen de la ciudad
en vacaciones, mientras que el 30% salen de la ciudad en los feriados largos, un
20% prefieren salir de la ciudad una vez al ao, y el resto sale de la ciudad 1 vez
al ao.
Analizar la tendencia que tiene la persona en sus vacaciones de estar

alejado o cerca de la ciudad.
3.- Para ir de vacaciones prefiere estar?

Cerca de la ciudad
Alejado de la ciudad
52
CAPITULO VI
Cuadro Nro. 9
Datos
cerca de la cuidad
lejos de la ciudad
Total
140
47
160
53
300
100
Grfico Nro. 7
Preferencia de las personas para ir de vacaciones
Interpretacin:
Debemos conocer el porcentaje del mercado que disfruta las vacaciones lejos de
la ciudad ya que el municipio de Moro Moro donde estamos trabajando est a 8
horas de la Ciudad de Santa Cruz y eso determinar nuestro futuro mercado
meta. Segn las encuestas el 53% de las personas prefieren ir de vacaciones
alejado de la ciudad, y el 47% respondieron que prefieren pasar las vacaciones en
la ciudad.
Analizar la tendencia que tiene la persona para ir fuera de la ciudad al

Campo.
53
CAPITULO VI
4.- Que acostumbra hacer normalmente en sus vacaciones?

Ir al campo Ir al exterior
Ir a otro departamento Se queda en la Ciudad.

Cuadro Nro. 10
Datos
Ir al campo
120
40
Ir al exterior
50
17
Otro Departamento
74
25
No sale de la ciudad
56
19
300
100
Total
Grfico Nro. 8
Lo que acostumbran a hacer las personas en sus vacaciones
Interpretacin:
Esta pregunta analizar la tendencia que tiene la persona en sus vacaciones. Es
importante conocer el porcentaje del mercado que disfruta las vacaciones en el
campo ya que es el lugar donde desarrollaremos nuestro proyecto.
54
CAPITULO VI
Como se puede observar la mayora de las personas gustan de ir al campo, lo

que significa que son nuestros posibles consumidores.
Analizar la cantidad de das que le gustara a una persona estar en el

campo.
5.- Si va al Campo, cuantos das le gustara permanecer?

1 da
2 das
3 das
ms de 4 das.
Cuadro Nro. 11
Datos
1 da
60
20
2 das
80
27
3 das
100
33
60
20
300
100
ms de 4 das
Total
Grfico Nro. 9
Das que les gustara permanecer a las personas en el campo
55
CAPITULO VI
Interpretacin:
Esta pregunta es importante ya que los resultados nos ayudarn a saber cuntos
das les gustara a los encuestados estar en el campo y acondicionar los paquetes
tursticos de acuerdo a ello. Como podemos observar a la mayora de las
personas les gustara estar 3 das como mximo.
Analizar la cantidad de personas que le gustara experimentar una nueva

forma de hacer turismo.
6.- Marque que actividades le gustara realizar en el campo?

Datos
Turismo aventura
Tracking
Escala
Ciclismo
Turismo ecolgico
Turismo rural
Todas
Si
Cuadro Nro. 12
Datos
Encuestados
Las otras
Todas
Total
70
230
300
No
%
23
77
100
56
CAPITULO VI
Grfico Nro. 10
Actividades que les gustara realizar a los turistas
Interpretacin:
Esta pregunta analizar la cantidad de personas que le gustara experimentar una
nueva forma de hacer turismo y nos ayudar a preparar actividades vacacionales
para los turistas. Los resultados de la encuesta no muestran que al 77% de las
personas les llama la atencin realizar todas las actividades rurales.
Conocer si es que existe competencia en la zona.
7.- Conoce algn lugar que le brinde todos los servicios mencionados
anteriormente en zona de los valles cruceos?
Si
No
Cuadro Nro. 13
Datos
Si
No
Total
0
0
300
100
300
100
57
CAPITULO VI
Grfico Nro. 11
Conoce algn lugar que le brinde los servicios mencionados anteriormente
en la zona de los valles cruceos
Interpretacin:
Esta pregunta nos ayudar a estudiar si es que existe competencia en la zona
para tomar las medidas necesarias en cuanto al servicio a prestar y el marketing
turstico a llevar adelante.
Determinar el precio que est dispuesto a pagar el turista por esta nueva
opcin.
8.- Cuanto est dispuesto a pagar por permanecer cuatro das en una zona
que le brinde los servicios mencionados en los valles cruceos?
50 a 90 u$
91 a 120 u$
120 a 150 u$
Cuadro Nro. 14
Datos
de 50.00 a 90.00 U$
de 91,00 a 120,00 U$
de 121,00 a 150,00 U$
Total
Encuestados
80
158
62
300
Porcentaje
14
75
11
100
Grfico Nro.12
58
CAPITULO VI
Precios que estaran dispuestos a pagar las personas por permanecer

cuatro das en Moro Moro
Interpretacin:
Una de las opiniones ms importantes a tomar en cuenta, es el precio que est
dispuesto a pagar el turista por esta nueva opcin, Esta pregunta permitir
determinar el precio que se puede cobrar a los turistas por persona. Las
encuestas dieron como resultando que el 52% de las personas encuestadas
pagaran entre 91 y 120 dlares por cuatro das de vacaciones en la zona de los
valles cruceos.
59
CAPITULO VII
PROPUESTA
CAPITULO VII
PROPUESTA
CAPITULO VII
11. PROPUESTA
11.1. Introduccin
La propuesta para el Municipio de Moro Moro est estructurada con fines de
atraer turistas a esta zona donde existe muchos atractivos tursticos para disfrutar,
de acuerdo con el estudio realizado en Moro Moro se realiz diferentes folletos
dedicados a la fiesta patronal del municipio, el carnaval, generalizando tambin a
todo el municipio y un paquete turstico dedicado para estudiantes y turistas
nacionales y extranjeros, por ltimo un circuito turstico donde se puede observar
los diversos atractivos que se encuentran en el Municipio.
11.2. Estrategia de Promocin y Publicidad
La estrategia de promocin y publicidad que se realizar estar dirigida a
promover la actividad turstica en el municipio de Moro Moro para llegar al turista
y dar a conocer esta nueva opcin.
Se dar nfasis de la promocin y publicidad en las agencias de viajes y en el
mensajero del Internet mediante el diseo y elaboracin de folletera para mostrar
la diversidad turstica que se pueda desarrollar en la zona.
Para ello se llevaran adelante las siguientes acciones:
1. Disear folletera sobre los lugares tursticos ms importantes de la zona.
2. Disear folletera de las diversas fiestas ms importantes del municipio.
3. Disear folletera del circuito turstico propuesto.
4. Disear el circuito turstico.
5. Visitar agencias de viajes para publicitar y promocionar a los gerentes
sobre el potencial del destino turstico del Municipio de Moro Moro.
60
CAPITULO VII
PROPUESTA
6. Disear para Cotas Internet un mensaje donde incluya informacin turstica

sobre el municipio de Moro Moro en base a la folletera realizada para
promocionar el circuito propuesto.
7. Armar grupos teniendo como mximo 45 personas.
8. Entregar a las personas interesadas la folletera diseada como parte de la
promocin del circuito turstico.
9. Coordinar con las agencias fechas y horas de salida.
10. Coordinar con el Municipio de Moro Moro para que tenga por lo menos 1
gua turstico que haga conocer la zona y sus bondades tursticas.
11. Coordinar el transporte y la alimentacin que se otorgara a los turistas.
Con lo que pretendemos:
Promocionar el Municipio de Moro Moro a los turistas, como nuevo destino

y una nueva opcin para hacer turismo con sus diversos atractivos.
Que los pobladores se beneficien ofreciendo y vendiendo las artesanas y

otros productos de elaboracin casera que ellos realizan.
11.3. Financiamiento de la Estrategia

Para evaluar los gastos de promocin y publicidad se diseo un flujo de efectivo
relevante, donde se contemplan todos los costos que tomaremos en cuenta a la
hora de aplicar la misma que ser asumida en una primera instancia por mi
persona. En este flujo solo se consideran los egresos reales.
61
CAPITULO VII
PROPUESTA
Cuadro No. 15
Costo de la Estrategia Propuesta Expresado en Dlares
Detalle
Folletera lugares tursticos
Afiches de los lugares tursticos
Mensaje con Informacin Turstica (Cotas)
Costo Transporte Flota
Costo Alojamiento
Costo Alimentacin Diaria
Costo Gua turstico
Cantidad
5.000,00
5.000,00
5.000,00
Total
Precio
Precio
Turistas
Unitario
0,08
0,21
0,02
14,28
4,00
5,00
1,00
Total
407,00
214,00
100,00
642,86
540,00
675,00
45,00
3.723
45
45
45
1,00
Costo total por circuito
Fuente: Elaboracin Propia
11.4. Ingresos Proyectados por la Estrategia

La presente estrategia comercial pretende una venta del 1% de la folletera
impresa y distribuida para hacer frente a los gastos anteriormente reflejados, que
lo demostramos en la siguiente tabla.
Cuadro No. 16
Ingreso Optimista Expresado en Dlares
Precio
Detalle
Turistas
Total Turistas
45
Precio Total
Unitario
120,00
5.400,00
Fuente: Elaboracin Propia
62
CAPITULO VII
PROPUESTA
Cuadro No. 17
Ingreso Pesimista Expresado en Dlares
Total
Detalle
Turistas
Turistas
35
Precio Total
Precio
Unitario
120,00
4.200,00
Fuente: Elaboracin propia
63
DISEO DE FOLLETOS
RECOMENDACIONES PARA EL
MUNDO
SI NO CONOCES MORO MORO!!
TURISTA:
Al planificar su viaje debe
UBICACIN
tomar en cuenta las siguientes

recomendaciones:
Llevar zapatillas y /o botines.
Ropa cmoda pero abrigada,
blusa de mangas largas o
camisas, chamarra, gorra,
repelente.
Llevar cmara fotogrfica.
Portar una botella de agua en
los diferentes recorridos o
caminatas.
Tomar los servicios de un gua
local.
Al comprar regalos y recuerdos
busque productos que sean
expresin de la cultura local,
favorecer la economa de los
pueblos que le acogen.
En su destino disfrute
conociendo la cultura,
costumbres, gastronoma y
tradiciones.
NO DIGAS QUE CONOCES EL
64
SERVICIOS
Alojamiento
Alimentacin
Gua a los diferentes

Lugares tursticos
MORO MORO
3ra Seccin Municipal de la
Provincia Vallegrande
65
COMO LLEGAR A MORO MORO?
brindan al visitante la mejor comodidad, tambin
Moro Moro tambin ofrece diversidad de frutas
ofrece cuatro restaurantes con una excelente
como ser manzana, durazno, uva, chirimoya. Y
atencin y la gastronoma del lugar.
otros
productos
como
papa,
camote,
oca,
lacayote, zapallo, trigo, avena y maz.

ATRACTIVOS TURISTICOS
Como parte de sus atractivos tursticos cuenta
con cuevas con pinturas rupestres y restos
fsiles, cadas de agua una de ellas con ms de
Moro Moro se encuentra a 256 km. De la ciudad
120 metros. De altura, un balneario natural y
de Santa Cruz por la antigua carretera a
piedras de diferentes formas, figuras y tamaos.
Cochabamba, Tiene una superficie aproximada

de 626 km2 y est ubicado al sur oeste del
Departamento de Santa Cruz, es de clima
templado con una temperatura de 18 grados
CULTURA Y VESTIMENTA
Moro
Moro cuenta con tres alojamientos que brindan
al visitante la mejor comodidad, Transporte
diario desde la ciudad de Santa Cruz, con los
servicios de dos lneas de buses los cuales
Adems de disfrutar de entretenidas caminatas

observando
la
naturaleza
los
hermosos
paisajes, todo esto hace de su paseo un

momento placentero.
En
las
24
comunidades
existentes
en
el
municipio, la cultura es la misma con el habla

castellano, vestimenta de abarcas con un lazo,
su cuchillo en el cinto, sombrero, poncho de lana
de oveja, su alforja para llevar sus alimentos en
las salidas al campo.
ofrecen al viajero la mejor comodidad, salen

desde el segundo Anillo zona el Chiriguano
Las mujeres son verdaderas artesanas en la
desde las 3:00 pm. Llegando a Moro Moro a las
costura y tejidos de pujllos, chuces, caronas,
11:00 pm. Con un total de 8 horas de viaje.
alforjas, bolsones, utilizando lana de oveja, e

instrumentos rudimentarios denominados puijca.
Moro Moro cuenta con tres alojamientos que
65
QUE NECESITAS PARA ESTA NUEVA AVENTURA?
DESCUBRE TU MXIMA AVENTURA!
Grupos de ms de 25 personas
Mochila pequea
Ropa liviana y abrigada tipo deportiva.
Dos pares de tenis
Repelente para insectos
y sobre todo muchas ganas de divertirte
Y sobre
ATRACTIVOS TURISTICOS
66
NO DIGAS QUE CONOCES EL MUNDO

TOURS EN MORO MORO
10:00 am. Llegada a Piedras Grandes
DIA I
Recorrido por las rocas, escaladas y dinmicas
9:00 am. Salida desde Santa Cruz
Retorno a la comunidad.
4:00 pm. Llegada al municipio de Moro Moro
ALMUERZO
Reconocimiento del lugar
2:30 pm. Salida hacia Moro Moro y despedida de la comunidad
Dinmicas de grupo
3:30 pm. Llegada hasta la parte inferior de Cincho Redondo
CENA
Escalada de rocas hacia el Cincho
Ubicacin en alojamientos
4:00 pm. Llegada hasta la parte superior de Cincho Redondo
Descanso
Observacin de las rocas y de la Piedra Tortuga
DIA 2
5:00 pm. Salida del Cincho
9:00 am. Desayuno
5:30: pm. Llegada a Moro Moro
Salida a cueva Paja Colorada
Paseos por la plaza y el pueblo
Llegada a Comunidad La Laja
CENA
Excursiones por la cueva
Descanso
ALMUERZO
DIA 4
Elaboracin de armar su respectivo camping
9:00 am salida hacia Balneario Natural Las Juntas
2:00 pm. Salida hacia la siguiente cueva La Hoyada
9:30 am. Llegada
4:30 retorno a la comunidad
Recorrido y entretenimiento en el Balneario
Refrigerio
10:30 am. Salida hasta la cada de agua La Pajcha
Paseos por la comunidad
11:30 pm. Llegada y observacin de la cada de agua
Dinmicas de juegos
LUNCH en la Pajcha
CENA
1:00 pm. Retorno a Moro Moro
Fogata de convivencia
2:00 pm. Salida a Santa Cruz
Descanso
9:00 pm. Llegada a Santa Cruz
DIA 3
Opcional llevar bicicleta

COSTO POR PERSONA 120 Sus
9:00 am. Salida desde la comunidad
67
UBICACIN
CARNAVAL EN MORO MORO

.
CARNAVAL EN MORO MORO
ALOJAMIENTOS
PARA PASAR LOS TRES DAS DE CARNAVAL USTED PUEDE
ALOJARSE EN LOS DISTINTOS ALOJAMIENTOS QUE OFRECE
MORO MORO COMO SER
ALOJAMIENTO SINA
ALOJAMIENTO DOA PANCHITA

El municipio de Moro Moro, le ofrece disfrutar de su
carnaval lleno de alegra, tradiciones, baile, encuentros,
comparsas, coplas, y mucha diversin para compartir en
ALOJAMIENTO 25 DE JULIO
familia o amigos.
En Moro Moro la fiesta carnavalera est llena de diversin
LE BRINDARAN A USTED UN EXCELENTE SERVICIO.
donde usted puede adems disfrutar de la gastronoma

del lugar, los platos tpicos como ser:
Chicharrn de chancho
Las kjaras
Asadito de chacho, y otros.
69
NO DIGAS QUE CONOCES EL

MUNDO SI NO CONOCES MORO!!
MORO!!
UBICACIN
NO DIGAS QUE CONOCES EL MUNDO

FIESTA PATRONAL 25 DE JULIO

70
FIESTA PATRONAL 25 DE JULIO
Tambin se realiza la feria del vino con la participacin de

expositores
la
entrega
de
premios
todos
los
Se celebra la fiesta del santo patrono Tata Santiago cada
participantes. La feria consiste en exponer todos los
ao, con la participacin de las autoridades Municipales,
productos producidos en la zona, adems de las artesanas,
sub-prefecturales, todos los residentes y el pueblo en
tallado de madera como los yugos, arados, tambin
general. Se realiza el paseo alrededor de la plaza principal
tejidos de cuero y lana de oveja.
con el Patrn Santiago montado en un caballo y seguido

por todos los feligreses y visitantes.
JUEGOS POPULARES
Las actividades que se realizan durante la fiesta patronal
de 25 de julio son la competencia de diferentes juegos
Posteriormente empieza la fiesta grande en la plaza con
una feria donde se puede encontrar variedad de frutas
como manzana, chirimoya durazno y uva en cuanto a la
agricultura papa, choclo, oca trigo y otros tambin ofrece
mermeladas, miel, licores shampoo y muchas otras que se
producen en Moro Moro.
Adems de disfrutar de la feria usted puede degustar de
los platos tpicos del lugar, sus bebidas y un ambiente
agradable entre cantos y coplas. Al mejor estilo valluno.
como ser:
Carrera de burros.
Carrera de las aguateras.
El chasfrero.
Competencia de las coplas.
Para llegar al Municipio de Moro Moro existen dos lneas de

micros, desde la ciudad de Santa Cruz
salen desde el
segundo anillo zona el Chiriguano. Avenida 26 de febrero

Nro. 88, telfono: 3972634. Tambin ofrece servicios de
alimentacin y alojamientos donde usted puede alojarse y
disfrutar de la gastronoma que ofrece en su fiesta
71
patronal.
72
CIRCUITO TURISTICO DE LA ZONA DE MORO MORO
72
CAPITULO VIII
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
CAPITULO VIII
RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES Y
CAPITULO VIII
12. CONCLUSIONES
El Municipio de Moro Moro no cuenta con estrategias o planes para promover el
potencial turstico que presenta, por este motivo no se aprovecha la demanda
turstica Local, Nacional e Internacional. No cuenta con estrategias de marketing y
publicidad para difundir su potencial, esto genera un desconocimiento del turista
para practicar distintos tipos de turismo. Los pobladores del municipio no
desarrollan la comercializacin local de sus productos, artesanas y otros, en el
municipio no se encuentra un registro de datos estadsticos que demuestre
cuantos turistas ingresan al ao.
73
CAPITULO VIII
RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES Y
13. RECOMENDACIONES
Entre los mecanismos bsicos para la aplicacin de estrategias o polticas de
promocin turstica, est el mercadeo directo, que implica la elaboracin y
comercializacin de materiales y productos referidos a los puntos, espacios,
zonas, rutas y/o destinos de un pas, una de las herramientas trascendentales del
mercadeo turstico es la informacin al turista, asistirle de manera integral en
todas sus necesidades de informacin.
La estrategia de promocin para el municipio de Moro Moro consiste en la
elaboracin y publicacin de folletos de informacin sobre el Municipio, paquetes
tursticos dirigidos a turistas Nacionales y Extranjeros y folletos para cada una de
las actividades ms importantes que se realizan en Moro Moro. Un circuito
turstico para la zona de Moro Moro, con la finalidad de atraer a los turistas y
brindarles paquetes tursticos especiales y atractivos con actividades para 4 das
con un costo por persona.
Para atraer a turistas se debe crear centros de informacin turstica y lanzar ms
pginas por internet, as obtener mucha ms informacin sobre el Municipio. El
proyecto tambin propone incentivar al turismo local, as tambin de alguna
manera los pobladores del lugar se sientan beneficiados con el incremento de
turistas a Moro Moro. Teniendo en cuenta los datos de la encuesta como
referencia, se puede aplicar los tipos de turismo que presenta el municipio.
El municipio de Moro Moro es el protagonista fundamental en el documento, de su
potencial turstico y de lo que tiene para ofrecer al visitante, con la finalidad de
ampliar la oferta turstica y mostrar a Moro Moro como una nueva opcin y
destino.
74
BIBLIOGRAFA
BIBLIOGRAFA
RIBERA Peinado Dinoshka
2004.
Metodologa de la Investigacin, 1ra edicin
CROSBY Arturo, Moreda Adela Desarrollo y gestin del Turismo en reas

Rurales y Naturales, ao 1996.
MEJA Ibez Ral. Metodologa de la Investigacin.
JEAN - Jacques Lambin Marketing Estratgico, Tercera edicin. Ao 1995.
TABARES Crdenas Fabio Comercializacin del Turismo.
LEE Pera, Deborah McLaren. Globalizacin Turismo y Pueblos Indgenas,
edicin 2004.
SAMPIERI Hernndez Roberto, Fernndez Carlos, Baptista Pilar. Enfoques
Cuantitativos, Cualitativo y Mixto. Texto: Metodologa de la Investigacin
ALVAREZ Ignacio, Nuria Garcern Tcnico en Hotelera y Turismo, Tomo I y
Tomo II, Edicin 2003.
MEDIANO Serrano Luca, Vicente Molino Mara Anlisis del Concepto de
Turismo Rural e Implicaciones de Marketing.
BOULLN Roberto Los municipios.
PAREDES Rigoberto, El Arte folklrico de Bolivia, Ediciones Camarlinghi,
1970.
PEARANDA Carlos, La realidad no oficial del turismo en Bolivia, Editorial
Sagitario 2003.
DRUMM Andy, Desarrollo del Ecoturismo Introduccin a la planificacin del
ecoturismo.
ERCILIA Roldn, Estadstica Analtica Descriptiva
75
Ley De Municipalidades No. 2028 aprobada el 28 de octubre de1999.

Revista Extra EL DEBER.
Revista Pasajero Misterio y Encanto en los Valles Cruceos.
Elementos de la Planificacin Turstica (cap. IV).
Metodologa de la Investigacin Capitulo I y Capitulo II.
76
ANEXOS
Anexo No 1
ENCUESTAS
1.- A usted le gusta salir fuera de la ciudad en sus momentos libres?
Si
No
2.- En qu ocasiones sale normalmente de la ciudad?

Feriados largos
Vacaciones
2 veces al ao
1 vez al ao
3.- Para ir de vacaciones prefiere estar?

Cerca de la ciudad
Alejado de la ciudad
4.- Que acostumbra hacer normalmente en sus vacaciones?

Ir al campo Ir al exterior
Ir a otro departamento
Se queda en la Ciudad
5.- Si va al Campo, cuantos das le gustara permanecer?

1 da
2 das
3 das
ms de 4 das
6.- Marque que actividades le gustara realizar en el campo?

Datos
Si
No
Turismo aventura
Tracking
Escala
Ciclismo
Turismo ecolgico
Turismo rural
Todas
77
7.- Conoce algn lugar que le brinde todos los servicios mencionados
anteriormente en zona de los valles cruceos?
Si
No
8.- Cuanto est dispuesto a pagar por permanecer tres das en una zona que
le brinde los servicios mencionados en los valles cruceos?
50 a 90 u$
91 a 120 u$
120 a 150 u$
78
Anexo No 2
Municipio de Moro Moro
79
Anexo No 3
Pintura Rupestre de cueva Paja Colorada
80
Anexo No 4
Piedra Tortuga ubicada en La parte superior de Cincho Redondo
81
Anexo No 5
Balneario Natural Las Juntas
82
Anexo No 6
Restos Prehispnicos pertenecan a personas de 1,5 metros de estatura
83
Anexo No. 7
Alojamiento Doa Panchita
84
Anexo No. 8
Alojamiento 25 de Julio
85
Anexo No 9
Alojamiento Sina
86
Anexo No 10
Tejidos elaborado por artesanas de Moro Moro y productos derivados de frutas
87
Anexo No 11
Vestimenta que utilizan las mujeres habitantes en Moro Moro
88

Proyecto Final Vallegrnade

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UNIVERSIDAD DE AQUINO BOLIVIA

FACULTAD DE ARQUITECTURA HABITAT Y DISEO

A mis hermanos por comprenderme y por apoyarme siempre.

A mis queridos tos y a mis abuelos Francisco Seas y Epifania Rodrguez

3.1. Objetivo General.....................................................................................

3.2. Objetivos Especficos.............................................................................

5. Planteamiento del Problema..........................................................................

6.1 Evolucin del Turismo..............................................................................

6.2 Historia del Turismo..................................................................................

6.3 Turismo Rural...........................................................................................

6.4 Definicin de Municipio.............................................................................

6.5 Anlisis del Concepto de Turismo Rural .................................................

6.6 Definicin de Ecoturismo..........................................................................

6.7 Industria del Turismo................................................................................

6.8. Fortalecimiento e Intercambio Cultural...................................................

6.9 Marco Conceptual....................................................................................

6.11 Turismo Segn la O.M.T.........................................................................

6.14 Actividad Turstica...................................................................................

6.15 Atractivo Turstico...................................................................................

7.1. Tipo de Investigacin..............................................................................

7.2. Tipo de Estudio.......................................................................................

7.2.2. Investigacin Explicativa................................................................

7.3. Fuentes de Observacin......................................................................

Descripcin de Moro Moro..........................................................................

8.3. Aspectos Ambientales............................................................................

8.4. Infraestructura de Tipos de Hospedaje.................................................

8.4.1. Alojamiento Doa Panchita...........................................................

8.4.2. Alojamiento Sina...........................................................................

8.4.3. Alojamiento 25 de Julio.................................................................

8.5. Espacios Tursticos................................................................................

8.5.2. Cueva Paja Colorada....................................................................

8.5.3. Cueva La Hoyada..........................................................................

8.5.4. Piedras Grandes............................................................................ 30

8.6. Vas Camineras.....................................................................................

8.7. Medios de Transporte..........................................................................

8.8. Servicios Bsicos................................................................................

8.8.1. Fuentes y Uso de Energa..............................................................

8.8.2. Energa Solar..................................................................................

8.8.4. Tipo de Fuentes..............................................................................

Estadsticas del Turismo a Santa Cruz.......................................................

9.2. Afluencia del Turismo Anual..................................................................

9.3. Afluencia en Primavera - verano...........................................................

9.4. Afluencia en Otoo - invierno.................................................................

9.5. Fechas de mayor recepcin turstica en Moro Moro..............................

9.5.2. Fiesta Patronal...............................................................................

9.5.3. Feriados Festivos...........................................................................

9.6. Tipo de Turismo para realizar en Moro Moro.......................................

9.6.1. Turismo de Aventura......................................................................

9.6.3. Pesca Deportiva.............................................................................

9.6.6. Turismo Ecolgico y Rural..............................................................

10.2. Definicin del Problema........................................................................

10.3. Alternativas u Oportunidades de Accin...............................................

10.4. Tipo y Mtodo de Investigacin..............................................................

10.5. Objetivos y Justificacin de la Investigacin Comercial.........................

10.6. Poblacin de Estudio..............................................................................

10.7. Definicin y Caractersticas Comerciales del Servicio..........................

10.8. Anlisis de la Oferta................................................................................

10.9. Determinacin de la Oferta Actual.........................................................

10.9.1. Promedio de la Oferta..................................................................

10.9.2. Anlisis de la Demanda................................................................

10.9.3. Afluencia de turistas Nacionales a Santa Cruz de la Sierra........

10.9.4. Poblacin de Santa Cruz..............................................................

10.9.5. Demanda total..............................................................................

10.9.6. Balance de la Oferta y la Demanda.............................................