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Lanamentos
Sou: resultados integrados
Nova submarca chama a ateno para formas mais conscientes de consumo e prope um
novo modo de produzir, que j influencia outras linhas da Natura
Para que voc precisa do que no precisa? Ao longo de trs anos, a pergunta foi formulada
e reformulada inmeras vezes por dezenas de pessoas de reas distintas da Natura
envolvidas no processo de desenvolvimento de uma nova submarca. O desafio era lanar
uma linha de uso dirio que estivesse fortemente conectada essncia da Natura, com foco
no desenvolvimento sustentvel. Assim nasceu a submarca Sou, lanada em junho de 2013
e que j contribuiu para os resultados de vendas e ambientais da Natura no segundo
semestre do ano passado.
Cada detalhe da nova linha foi pensado para otimizar o processo produtivo e comercial,
levando um produto de menor custo e ambientalmente mais sustentvel aos consumidores.
Alinhado ao preceito de incentivar a reflexo sobre temas contemporneos e relevantes, Sou
tambm tinha o desafio de abordar o consumo consciente, combatendo os excessos e
desperdcios, mas garantindo toda a qualidade da Natura. Buscvamos estabelecer um
dilogo direto com os nossos consumidores e um modo de conversar com o pblico dos
ambientes mais urbanos. No processo criativo, entendemos que nosso tema era o consumo
consciente, relembra Fabiana Pellicciari, diretora de Unidade de Negcios. Em nossas
pesquisas, estava muito claro que o consumidor j entende o valor dos produtos pensados
de forma mais sustentvel, porm ainda no quer, ou no consegue, pagar mais por isso. O
consumo consciente nada mais do que um novo jeito de olhar para a vida, com um foco
muito maior naquilo que necessrio. Passamos a nos perguntar: como fazer um produto
que concentre o essencial, do ponto de vista do consumidor?, conclui.
Chegou-se, ento, a uma frmula com menos ingredientes e 80% vegetalizada. Percebemos
que podamos conviver com uma fragrncia s e dispensar o uso de corantes, que tm pouca
relevncia para o consumidor, relembra Fabiana. A embalagem nica para os 27 itens da
linha tem o formato pouch, desenvolvida com 70% menos plstico do que as convencionais e
que permite usar at a ltima gota do produto. A nova embalagem tambm proporcionou
ganhos na etapa de distribuio, com um maior nmero de itens acomodados em um mesmo
veculo.
Para o processo produtivo, foram adquiridos equipamentos industriais exclusivos, que
permitiram a reduo do consumo de energia, da emisso de gases de efeito estufa (GEE) e
da gerao de resduos em todas as fases de produo.
O desenvolvimento de Sou j influencia mudanas em outras submarcas. Ainda em 2013, a
Natura lanou novos refis da linha para cabelos Natura Plant no formato pouch o mesmo
utilizado por Sou, que tem menor impacto que os refis tradicionais.
Espera-se que, assim como o lanamento da linha Ekos, em 2000, deu origem a uma srie
de inovaes da Natura, como o modelo de relacionamento com as comunidades
fornecedoras e o uso de novos ativos da sociobiodiversidade, Sou possa gerar aprendizados
que sero incorporados em toda a cadeia da empresa.
Sou essencial
At a ltima gota: design permite uso do produto at o fim
Frmula sem excesso: com ingredientes vegetais e sem corantes
O que importante fica: hidratatao, textura envolvente e deliciosa fragrncia
Processo eficiente: menos desperdcio, menos tempo de fabricao e menor gasto de energia
Nova embalagem: 70% menos plstico e 60% menos emisso de gases poluentes.
Outros lanamentos
Alm de lanar refis no mesmo formato pouch da linha Sou, reduzindo significativamente a
gerao de resduos, a submarca Natura Plant ganhou novas embalagens, produzidas com
plstico verde, com reduo de emisso de gases de efeito estufa (GEE). A linha tambm
renovou seu portflio, com novas frmulas, e suas embalagens passaram a conter a
descrio do produto em braile, para pessoas com deficincia visual.
A submarca de maquiagem Aquarela foi relanada com uma coleo inspirada no movimento
modernista brasileiro, com formulao mais leve, novas texturas e embalagens com novo
design, desenvolvidas de forma otimizada para tambm gerar menos impacto ambiental.
Outra novidade do ano foi o lanamento do Natura UNA BB, uma base multibenefcio com
FPS 30, que uniformiza o tom da pele, controla a oleosidade, hidrata e protege a pele dos
raios solares.
Ampliando a presena de insumos da biodiversidade brasileira na produo da Natura, a
linha Natura Ekos lanou quatro novos produtos a partir do leo de aa, dois que utilizam o
buriti e um com folhas de erva-mate, alm de duas novas guas de banho.