X POSCOM

Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio

04, 05 e 06 de novembro de 2013

A literatura como entretenimento, a Bienal do Livro como espetculo e a

escritora de livros juvenis Thalita Rebouas como celebridade1
Marcella Azevedo2
Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro

Resumo
A partir de uma investigao da categorizao da literatura dentro dos pressupostos
da dicotomia cultura erudita versus cultura de massa, este artigo tem como objetivo
identificar os preceitos da literatura de entretenimento contempornea, inserida no contexto
mercadolgico. Ser feita uma breve anlise da Bienal do Livro de 2013 e um estudo de
caso da autora de livros juvenis Thalita Rebouas como fenmeno cultural e de consumo no
mercado editorial brasileiro. A anlise aponta para o consumo como promotor de
possibilidades de vivncias, sensaes e experincias diferenciadas, revestidas de valores
culturais, sociais e simblicos.
Abstract
From a categorization of literature research within the assumptions of classical
dichotomy high culture versus mass culture, this article aims to identify the precepts of
contemporary entertainment literature, inserted in the marketing context. It includes a brief
analysis of Rio de Janeiro International Book Fair 2013 edition and the young adult writer
Thalita Rebouas case study as a cultural and sales phenomenon in the Brazilian publishing
market. The analysis points to the consumer as a promoter of distinguished possibilities of
experiences and sensations, lined with cultural, social and symbolic values.
Palavras-chave: literatura de entretenimento, espetculo, celebridade, pblico juvenil,
Thalita Rebouas.

Trabalho apresentado no GT Representaes e Prticas de Consumo do X Seminrio de Alunos de PsGraduao em Comunicao da PUC-Rio.
2
Mestranda em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro. Orientadora:
Cludia da Silva Pereira. Especialista em Sociologia Poltica e Cultura pela PUC-Rio e graduada em Comunicao Social
com Habilitao em Jornalismo pela mesma instituio. Email: msazevedo@globo.com

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

O mercado editorial brasileiro, a Bienal do Livro e o jovem pblico leitor

A partir de uma breve anlise do mercado editorial brasileiro e da Bienal do Livro
de 2013, o objetivo deste artigo identificar os preceitos da literatura de entretenimento
contempornea, inserida na discusso da dicotomia cultura erudita versus cultura de massa,
e desenvolver um estudo de caso da autora de livros juvenis Thalita Rebouas como
fenmeno cultural e de consumo no cenrio nacional.
Pesquisa divulgada em julho de 2013 pelo SNEL3 Sindicato Nacional de Editores
de Livros revela que o nmero de exemplares vendidos em 2012 no mercado brasileiro
(excluindo o Governo) foi de 268,56 milhes, o que representa uma queda de 5,43% em
relao ao ano anterior. O faturamento teve um aumento de 6,36%, de R$ 3,44 bilhes em
2011 para R$ 3,66 bilhes em 2012, o que significa um aumento real de 0,49%,
considerada a inflao do perodo. Este foi o primeiro crescimento real de vendas ao
mercado desde 2008.
A produo de novos ttulos cresceu 1,89%, em 2012, em relao s reimpresses.
Em 2011, foram produzidos 20,40 mil novos ttulos, passando, para 20,79 mil em 2012. Por
outro lado, as reimpresses apresentaram queda de 2,93%, com 37,78 mil exemplares
reimpressos em 2011 e 36,68 mil, em 2012. A variao da produo de ttulos, no total,
apresentou queda de 1,24%.
Os nmeros apontam para certa estabilidade no mercado editorial nacional, com um
pequeno aumento no faturamento em oposio a uma tambm pequena queda no nmero de
exemplares vendidos. H um enorme potencial de crescimento. O mercado nacional fica

3
Matria completa sobre a pesquisa est disponvel em:
detalhes.aspx?id=2080

http://www.cbl.org.br/telas/noticias/noticias-

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

ainda muito aqum dos vultosos nmeros do mercado norte-americano, por exemplo4. Por
conta disso, as livrarias precisam investir aqui no pas em elevar ao mximo a experincia
sensorial dos potenciais compradores, oferecendo alm de livros, CDs, objetos de
papelaria e at cafeterias, com o objetivo de proporcionar um ambiente agradvel e
convidativo. Viria da o conceito das megalivrarias, que chegou ao Brasil em 1997. (PAZ,
2003).
Essa busca do pblico por experincias diferenciadas pode ser uma das principais
justificativas para o sucesso de eventos como a Bienal Internacional do Livro. Sua ltima
edio, realizada no Rio de Janeiro entre 29 de agosto e 8 de setembro de 2013, celebrou os
30 anos do evento com o registro de um pblico total de 660 mil pessoas. Segundo o
SNEL, um dos principais organizadores, parte significativa desse pblico foi motivada pela
possibilidade de conhecer de perto seus dolos literrios. O evento vai muito alm da
compra e venda de livros, uma oportunidade de ver, de estar pessoalmente com seu autor
preferido, toc-lo, conseguir um autgrafo e ainda registrar esses momentos em fotos para a
posteridade.
De acordo com os organizadores, o crescente investimento na programao cultural
oficial do evento possibilitou a presena de 163 autores brasileiros e 25 estrangeiros, que
contriburam para o registro recorde de venda de 3,5 milhes de livros nesta edio da
Bienal. O evento nasceu como uma feira de livros e ao longo do tempo se tornou um
evento cultural, afirma Sonia Jardim, presidente da SNEL, em matria publicada no jornal
O Globo5. Os bate-papos, encontros e debates com os autores foram a tnica da
programao, funcionando como grandes atrativos para o pblico, em sua maioria formado

Citando Eliane Paz: No Brasil, livros que vendem 30 mil cpias j so considerados sucesso de pblico. Em
pesquisa sobre o best-seller, Sandra Reimo mostra que os ndices brasileiros esto longe de alcanar a relao porcentual
estabelecida pelo mercado editorial norte-americano desde 1947. Tal proposta sugere que um livro, para ser legitimado
na categoria best-seller, deve vender total igual ou superior a 1% do total da populao do pas (Reimo, dez. 91, p. 53 e
ago. 91, pp. 53-61). (PAZ, 2003, p.34)
5
Matria completa: http://www.bienaldolivro.com.br/canal/?noticias/7461/16%AA+bienal+do+livro+30+anos/

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

por jovens. A porcentagem de visitantes entre 14 e 29 anos subiu de 44% em 2011 para
51% este ano (isso sem levar em conta os alunos de escolas pblicas que participaram de
visitaes escolares). A literatura juvenil j vista como nicho forte pelo mercado editorial
e de modo geral as atraes voltadas para esse pblico no evento foram as mais disputadas.
Esse crescimento do pblico leitor infanto-juvenil no Brasil, porm, relativamente
recente. Em artigo publicado em 1990, o poeta, crtico e ensasta Jos Paulo Paes ressaltava
ser o segmento voltado para esses leitores o nico at ento imune entrada dos livros
estrangeiros traduzidos. Hoje, porm, mais de duas dcadas depois, este pblico disputado
pelas grandes editoras, que lanam aqui os maiores sucessos mundiais para o segmento.
O caso mais emblemtico a saga do bruxinho Harry Potter, de J. K. Rowling, com
sete volumes, lanados entre 1997 e 2007. Traduzidos para 62 lnguas, os livros venderam
mais de 450 milhes de exemplares no mundo. consenso no mercado editorial que o
fenmeno Harry Potter revolucionou o segmento infanto-juvenil no pas, ampliando
consideravelmente sua base de leitores. Depois dele, j so muitos os casos de sucesso de
ttulos que vieram de fora e que alcanam expressivos nmeros de vendas, como os da saga
Crepsculo, da americana Stephenie Meyer, e a srie Dirio de um banana, de Jeff Kinney,
que tem oito de seus ttulos na lista de mais vendidos at agosto deste ano no segmento, de
acordo com ranking da Publishnews6. Os jovens leitores so, portanto, cada vez mais
cobiados pela cadeia produtiva da literatura de massa.

Literatura de entretenimento

Ranking completo em: http://www.publishnews.com.br/telas/mais-vendidos/ranking-anual.aspx

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

A literatura de massa tem suas origens no romance-folhetim, surgido em 1836, na

Frana, inicialmente ocupando o rodap das pginas dos jornais. Esse era o espao
destinado aos assuntos leves, como crnicas e resenhas, se diferenciando do contedo
considerado mais srio, que era o objetivo maior da imprensa nesta poca. A despeito
desse incio tmido, os folhetins, que eram publicados de maneira seriada, com o enredo
dividido em fatias dirias, foram ganhando importncia, se sofisticaram e se transformaram
em um dos principais responsveis pela venda de jornais naquela poca. De objeto a
sujeito da indstria cultural (o folhetim) modificou as prticas editorais de fico
contemporneas: antes de virar livro, as obras eram publicadas seriadas nos jornais e
revistas e, mediante seu sucesso, eram reunidas em brochura. (PAZ, 2003, p. 22).
H que se destacar tambm a importncia do contexto para essa consolidao dos
folhetins. A Revoluo Industrial provocou profundas transformaes econmicas e
sociais, como a ida do homem do campo para os primeiros centros urbanos e a promoo
da alfabetizao em massa com vistas formao de trabalhadores mais qualificados.
Assim, o folhetim caiu nas graas do pblico, mas desde ento comeou a enfrentar forte
resistncia por parte dos intelectuais da poca, que criticavam sua suposta baixa qualidade e
viam a uma ameaa autonomia da literatura, to duramente defendida. A partir de ento,
houve uma demarcao neste campo: de um lado, a literatura dita culta e, de outro, a de
massa.
Essa dialtica se insere em uma discusso mais abrangente, que a oposio entre
cultura erudita e cultura de massa, e os pressupostos a cada uma relacionados. Em
Apocalpticos e Integrados, Umberto Eco enumera alguns critrios de diferenciao entre
elas, a partir de algumas das principais crticas feitas cultura de massa e dentre as quais
podemos citar: a busca pelo gosto mdio do pblico em detrimento das solues
originais; o despertar de emoes mais vivas e imediatas em vez de sua simbolizao e
representao, que demandariam um maior esforo do pblico na compreenso e

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

interpretao de uma obra; sujeio s regras mercadolgicas, oferecendo ao pblico

exatamente o que ele deseja e, mais alm, influenciando seu prprio desejo; o objetivo
maior de entreter, que levaria a um nvel mais superficial da ateno do consumidor,
desestimulando, assim, a predisposio pela vivncia de experincias estticas mais
significativas. (ECO, 2000).
Jos Paulo Paes retoma a discusso proposta por Umberto Eco, procurando ater-se e
aprofundar-se aos dois critrios que considerou mais importantes para uma reflexo
especfica sobre a literatura: a questo da originalidade e o que diz respeito ao esforo
demandando pelo leitor para a fruio da obra. Paes, inclusive, adota a designao proposta
pelo filsofo italiano, optando pela utilizao dos termos literatura de entretenimento e
literatura de proposta em substituio literatura de massa e literatura culta,
respectivamente.
A cultura de proposta teria que necessariamente se enquadrar no critrio de
originalidade, com uma grande diversidade nos modos de representao do mundo. Alm
disso, exigiria um esforo de interpretao por parte de seu pblico, justamente pela
problematizao de valores e pelo uso de recursos variados em suas representaes. (PAES,
1990). Muniz Sodr tambm se dedicou ao tema da literatura, defende essas mesmas
caractersticas para o que chama de literatura culta, artstica ou elevada e afirma
ainda o papel chave das escolas e academias, que so as instituies que vo referendar as
qualidades de uma obra, funcionando como uma chancela de legitimidade. (SODR, 1988).
J na cultura de massa, a originalidade no um carter fundamental, mais
importante se aproximar do gosto mdio, alcanando o maior nmero possvel de
consumidores. A forma cede lugar ao contedo, apelando para a sensibilidade do leitor, tal
como explicita Muniz Sodr: O texto de massa mantm visvel a sua estrutura atravs de
personagens fortemente caracterizados, de uma abundncia de dilogos (capazes de
permitir uma adeso mais intensa do leitor trama) e de uma explorao sistemtica da

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

curiosidade do pblico. (SODR, 1988, p. 16). Vale ressaltar que, apesar de no adotar o
termo para denominar esse tipo de literatura, Sodr tambm destaca a importncia do
entretenimento como chave nesse contexto, associando a literatura de massa diretamente a
uma atividade prazerosa, de gozo. E como tal, regida pelas regras mercadolgicas, so os
consumidores da literatura de entretenimento que vo legitim-la. De acordo com a
pesquisa Retratos da Leitura no Brasil7, ao serem perguntados sobre as motivaes para
comprar um livro, pode-se observar que 35% responderam que por prazer e gosto pela
leitura e 29% disseram ser motivados pelo entretenimento e pelo lazer.
Para esta nossa explorao, vamos considerar como literatura de entretenimento,
aquela que possui as seguintes caractersticas: voltada para o lazer e para a diverso; capaz
de despertar emoes imediatas no leitor, como riso, choro e medo; estrutura narrativa
padronizada; abundncia de dilogos; representaes simplificadas de forma a facilitar a
compreenso e minimizar o esforo do leitor; legitimada pelo pblico; sendo ainda uma
representante da cultura de massa, tendo o mercado como seu principal operador. Cabe aqui
ressaltar que no estamos inferindo juzo de valor nessa definio, de forma que no a
entendemos de maneira reducionista, como subproduto da literatura, mas como importante
elemento da indstria de consumo cultural.

Thalita Rebouas pop star: a escritora-celebridade

Apesar de os best-sellers traduzidos estrangeiros serem os campees de vendas nos
mais diversos segmentos do mercado nacional, alguns autores brasileiros comeam a se
destacar. Um dos maiores expoentes da literatura de entretenimento juvenil hoje no Brasil
a escritora Thalita Rebouas, que tem 15 livros publicados, ultrapassou a marca de 1,4

Pesquisa completa disponvel em: http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/texto.asp?id=2834

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

milho de exemplares vendidos e considerada um fenmeno de consumo junto ao pblico

adolescente.
Os livros se aproximam do gosto mdio do pblico, so fices que contam com
protagonistas tambm sempre adolescentes, o que facilita a identificao dos leitores com
os personagens. Os enredos costumam girar em torno de questes marcantes para os
adolescentes: o primeiro dia de aula em uma nova escola, os conflitos familiares, o incio
da vida amorosa e sexual, a lealdade e companheirismo dos amigos. Todas essas temticas,
porm, so abordadas com muito humor e o esperado final feliz sempre chega. Alm de
divertidas, as histrias so de leitura fcil e rpida, escritas em linguagem coloquial e com
muitos dilogos.
A autora trabalha com alguns personagens fixos e livros seriados. As trs
protagonistas de Tudo por um Pop Star, as meninas Manu, Gabi e Ritinha, lideram a trama
tambm em Tudo por um namorado e Tudo por um feriado. Da mesma forma, a
adolescente Malu a personagem principal da srie de livros que inclui: Fala Srio, Me;
Fala srio, Amor; Fala Srio, Pai; Fala Srio, Amiga; Fala Srio, Professor; e Fala Srio,
Filha. Os personagens fixos facilitam a identificao do pblico, que fica na expectativa
pelas prximas aventuras daqueles personagens que j conhece e gosta. Seus livros seriados
possuem cada um uma histria com incio, meio e fim, sendo que a leitura de um no
requisito para entender o enredo do outro. Esses livros j so lanados com um poder de
seduo potencializado frente ao pblico consumidor, que costuma aguardar com ansiedade
os prximos ttulos. Umberto Eco detalha o mecanismo da srie junto aos leitores:
Na srie, o leitor acredita que desfruta da novidade da histria enquanto, de fato,
distrai-se segundo um esquema narrativo constante e fica satisfeito ao encontrar um
personagem conhecido, com seus tiques, suas frases feitas, suas tcnicas para
solucionar problemas... A srie neste sentido responde necessidade infantil, mas nem
por isso doentia, de ouvir sempre a mesma histria, e consolar-se com o retorno do
idntico, superficialmente mascarado. (ECO, 1989, p. 123)

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

J consolidada junto ao pblico leitor formado por meninas adolescentes, e

seguindo a premissa de que a literatura de entretenimento regida por estratgias
mercadolgicas, sempre em busca de expandir sua base de consumidores, pode-se observar
que mais recentemente a autora comeou a lanar tambm ttulos voltados para leitores fora
do perfil de seu pblico principal. Seu dcimo primeiro livro, Ela disse, ele disse, trouxe
pela primeira vez um protagonista masculino, Leo, que junto com Rosa, narra em primeira
pessoa e em captulos alternados, as dificuldades e descobertas do primeiro ano em uma
nova escola. Pode-se inferir a partir dessa anlise que o objetivo foi tentar uma
aproximao com os jovens leitores do gnero masculino, sem deixar de lado as fs
adolescentes.
A iniciativa se mostrou acertada, afinal, o mais recente lanamento da autora
justamente a continuao do livro, desta vez intitulado Ela disse, Ele disse O Namoro,
que foca essa etapa do relacionamento dos protagonistas apontada no ttulo. Como
diferencial, a obra foi feita em coautoria com o consagrado desenhista Maurcio de Souza, e
os personagens da Turma da Mnica Jovem tambm esto presentes no livro, frente do
que podemos chamar de uma segunda estrutura narrativa, em que aparecem como leitores
da histria principal de Leo e Rosa e fazem comentrios entre um captulo e outro, como se
estivessem lendo junto com o leitor real.
Por sua vez, o livro Adultos sem filtro voltado para o pblico adulto e rene as
crnicas da autora publicadas semanalmente na revista Veja Rio. Em seu site oficial
(www.thalita.com.br), a autora anuncia para outubro de 2013, o lanamento do ttulo Por
que s as princesas se do bem?, sua primeira iniciativa voltada para as crianas. Em
diversas entrevistas veiculadas na mdia impressa e televisiva, a autora afirma estar atenta
s demandas de seus leitores, como se as obras fossem lanadas para atender pedidos
feitos expressamente pelo pblico, que assim, assume um papel mais ativo no jogo de
relaes da indstria cultural. Segundo ela, por exemplo, o livro Fala Srio, Filha, teria

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

sido solicitado pelas mes de suas leitoras que gostariam de se vingar da forma quase
caricata com que foram retratadas no anterior Fala Srio, Me8. Umberto Eco afirma que
Um livro obtm sucesso somente em dois casos: se d ao pblico o que ele espera ou se
cria um pblico que decide esperar o que o livro lhe d. (ECO, 1989, p. 104). Pode-se
dizer que a autora opera nessas duas vertentes ao mesmo tempo, em um ciclo que se
retroalimenta e leva seus livros a registros cada vez maiores de vendas.
Thalita Rebouas um dos mais importantes exemplos brasileiros de uma tendncia
que vem ganhando fora no mercado editorial: os escritores participam cada vez mais da
divulgao de seus livros. Vera Lcia Follain de Figueiredo aponta essa prtica recente:
Tira-se partido do prestgio social da figura do escritor, reforado pela mdia, que busca
transform-lo em celebridade (FIGUEIREDO, 2012, p. 151).
No cabe aqui neste artigo aprofundar uma discusso sobre celebridades, mas
adotaremos o termo como referente atribuio de status glamoroso ou notrio a um
indivduo dentro da esfera pblica, como proposto pelo ingls Chris Rojek (2008), que faz
a diferenciao: glamoroso quando esse reconhecimento favorvel, como no caso da
Thalita Rebouas, e notrio seria o reconhecimento desfavorvel. Vale destacar a
importncia dos meios de comunicao de massa no processo de celebrizao, assim como
o fato de que as celebridades so fabricaes culturais, regidas por motivaes
mercadolgicas (KELLNER, 2001) e (ROJEK, 2008).
Jornalista por formao, Thalita Rebouas presena constante na mdia,
frequentemente em abordagens sobre a prpria autora e seu sucesso comercial, mas em
tantas outras ocasies desempenhando papis diversos, mas que reforam e consolidam a
sua imagem pblica. Na TV Globo, em 2009, teve um quadro, o Puxando Assunto, no
programa Mais Voc, em que estimulava o dilogo entre mes e filhas. No ano seguinte,
8
Conforme pode ser observado em matria publicada pela Folha de So Paulo e disponvel no link:
http://www1.folha.uol.com.br/folhinha/1079751-thalita-reboucas-fala-sobre-novo-livro-criado-para-vingar-os-pais.shtml

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

ganhou um quadro no programa Vdeo Show, o Fala Srio, Vdeo Show, com matrias de
comportamento. Tambm em 2010, depois de grande sucesso na internet, estreou o EE de
Bolsa, dentro do Esporte Espetacular, com a misso de esclarecer dvidas bsicas de quem
no entende nada sobre esportes. Em 2011, foi jurada no quadro Soletrando do Caldeiro
do Huck. No ano seguinte, gravou uma participao na novela infanto-juvenil Malhao,
em que dava uma palestra aos alunos do colgio fictcio da trama. Sua mais nova
empreitada na TV ser como apresentadora de um programa de auditrio, no canal
Multishow, e no qual se prope a facilitar a aproximao entre jovens que buscam
encontrar um parceiro afetivo.
No que tange s oportunidades de contato direto e pessoal com o pblico, Thalita
tem o poder de seduzir multides. Isso vem acontecendo em seguidas edies da Bienal do
Livro, em que ela costuma estar presente por vrios dias e, mesmo assim, gera grande
tumulto, ao ponto de, em 2011, uma sesso de autgrafos ser cancelada porque estava
colocando as pessoas presentes em situao de risco. Mais recentemente, na edio de 2013
do evento, a escritora compareceu em sete dos onze dias da Bienal e em todos eles realizou
sesses de autgrafos, para as quais foram distribudas 2.100 senhas (300 por dia). Houve
um melhor planejamento nessa edio para lidar com a multido atrada pela autora, o que
incluiu a transferncia das sesses de autgrafos do estande de sua editora, a Rocco, para
um auditrio. Ainda assim, houve tumulto e gritaria do lado de fora, com uma enorme fila
formada por fs que queriam entrar, mesmo sem senha. A autora reconhecida pelos
organizadores do evento, como um dos principais chamarizes de pblico da Bienal.
No s nos grandes eventos, porm, que se d a possibilidade de aproximao dos
fs com a escritora. Ao longo do ano, so realizadas inmeras sesses de autgrafos em
livrarias de todo o Brasil, sempre com a presena massiva do pblico. Recentemente, em
setembro deste ano, teve repercusso uma postagem da escritora em seu perfil na rede
social Facebook, em que reclamava do cancelamento de uma sesso de autgrafos que

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

estava agendada para acontecer em uma livraria de um grande shopping da Zona Norte do
Rio de Janeiro9. Os responsveis pelo shopping teriam alegado no ser possvel garantir a
segurana de todos, mediante a presena to massiva de pblico. Segundo a autora, sua
ltima sesso de autgrafos realizada em 2011, no shopping em questo, durou cerca de
seis horas.
A fora da imagem pessoal da autora tanta que se mistura com sua prpria obra.
Um de seus livros de maior sucesso, Tudo por um pop star, foi adaptado para o teatro com
ares de superproduo, lotando dois teatros simultaneamente no Rio de Janeiro, um na
Zona Norte e outro na Zona Sul, e alcanando bastante sucesso tambm em sua temporada
paulista. Na pea, Thalita praticamente um personagem do espetculo, com depoimentos
seus aparecendo no telo entrecortando a narrativa. Ela entra para explicar de onde surgiu a
ideia para escrever algum trecho da histria ou mesmo para contar alguma curiosidade de
sua vida pessoal, que tenha ligao com o que est acontecendo no palco. Alm disso, ela
est presente na grande maioria das sesses, sentada na plateia, junto com o pblico que,
sempre ao final do espetculo, forma grandes filas para tirar fotos ao lado dela e de todo o
elenco. Eles so avisados pela prpria autora, pelas redes sociais, das sesses em que ela
estar presente.

Consideraes finais
O crescimento da literatura de entretenimento como importante filo do mercado
editorial brasileiro, a espetacularizao de eventos como a Bienal do Livro e o recente
9

Acesso

postagem
completa
em:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=595712077159604&set=a.237948722935943.63706.164291730301643&type
=1&theater. Matria veiculada com a repercusso do tema: http://oglobo.globo.com/rio/thalita-reboucas-diz-queshopping-veta-noite-de-autografos-9832474

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

fenmeno dos escritores-celebridade, aqui analisados pelo caso especfico da autora juvenil
Thalita Rebouas, se configuram como expresses contemporneas de um mesmo
fenmeno: o consumo cultural como promotor de vivncias, sensaes e experincias
diferenciadas, revestidas de valores culturais, sociais e simblicos. Tendo em vista que o
consumo um fenmeno social, tem-se que a anlise de tais expresses culturais e de
consumo pode ser um importante ponto de partida para compreenso das representaes,
valores, subjetividades e construo de identidades no contemporneo.
A investigao e tentativa de melhor compreenso do pblico juvenil, mais
especificamente o adolescente, por meio da anlise de livros da autora Thalita Rebouas,
das expresses de sua imagem pblica, assim como das interaes da autora com seus fs, e
das formas como esses fs se apropriam de todas essas mercadorias, so alguns dos
objetivos de pesquisa que comea a ser desenvolvida para dissertao de mestrado da
autora e que se encontra ainda em estgio inicial.

Referncias bibliogrficas
ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo: Editora Perspectiva, 2000.
___________. Sobre os espelhos e outros ensaios. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,1989.
FIGUEIREDO, Vera Lcia Follain de Figueiredo. Entre o texto e a imagem: a literatura
equilibrista. In: OLINTO, Heidrun Krieger; SCHOLLHAMMER, Karl Erk. (Org.) Literatura e
Criatividade. 7 Letras, 2012.
INSTITUTO PR-LIVRO; CMARA BRASILEIRA DO LIVRO; SINDICATO NACIONAL DE
EDITORES DE LIVROS E ABRELIVROS Retratos da Leitura no Brasil. 3 ed. 2012 (disponvel
em http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/dados/anexos/2834_10.pdf)
KELLNER, Douglas. Madonna, moda e imagem. In: A cultura da mdia estudos culturais:
identidade e poltica entre o moderno e o ps-moderno. Bauru, SP: EDUSC, 2001, p. 335-375.
PAES, Jos Paulo. Por uma literatura brasileira de entretenimento (ou o mordomo no o nico
culpado). In: A Aventura Literria. Companhia das Letras, 1990.

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

PAZ, Eliane Hatherly. Isto e aquilo: reflexes sobre a literatura de entretenimento no Brasil /
Dissertao de Mestrado. Rio de Janeiro, PUC-Rio, Departamento de Letras, 2003. (disponvel em
http://www2.dbd.pucrio.br/pergamum/biblioteca/php/mostrateses.php?open=1&arqtese=0115398_03_Indice.html)
ROJEK, Chris. Celebridade. Rio de Janeiro, RJ: Rocco, 2008.
SODR, Muniz. Best-Seller: a literatura de mercado. Rio de Janeiro: tica, 1988.
SITE OFICIAL DA ESCRITORA THALITA REBOUAS. Disponvel em www.thalita.com.br
Acesso em 24 de setembro de 2013.

Matrias veiculadas na imprensa

COHEN, Marina. Maurcio de Souza e Thalita Rebouas lanam parceria na Bienal. O Globo,
31/08/2013. Disponvel em: http://oglobo.globo.com/megazine/mauricio-de-sousa-thalita-reboucaslancam-parceria-na-bienal-9772660
FRANCO, Marcella. Jovem gosta de ler, sim! Conhea as escritoras pop stars que conquistaram
legies
de
fs
adolescentes.
Portal
R7,
09/09/2013.
Disponvel
em:
http://entretenimento.r7.com/jovem/jovem-gosta-de-ler-sim-conheca-as-escritoras-pop-star-queconquistaram-legioes-de-fas-adolescentes-09082013
FREITAS, Guilherme. Bienal chega aos 30 anos com recorde de pblico jovem. O Globo,
08/09/2013. Disponvel em: http://oglobo.globo.com/blogs/prosa/posts/2013/09/08/bienal-chegaaos-30-anos-com-recorde-de-publico-jovem-509562.asp
KOGUT, Patrcia. Escritora far as vezes de cupido na TV. O Globo, 30/06/13. Disponvel em
http://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-tv/coluna/noticia/2013/06/vila-em-salve-jorge-palomabernardi-roda-filme-no-espirito-santo.html
MANCINI, Gabriela. Thalita Rebouas fala sobre novo livro, criado para vingar os pais. Folha
de So Paulo, 22/04/2012. Disponvel em http://www1.folha.uol.com.br/folhinha/1079751-thalitareboucas-fala-sobre-novo-livro-criado-para-vingar-os-pais.shtml
MIRANDA, Michele. O flego das rainhas da literatura teen. O Globo, 18/07/2013. Disponvel
em
http://oglobo.globo.com/cultura/o-folego-das-rainhas-da-literatura-teen9078097#ixzz2gRAP3z7c

X POSCOM
Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio
04, 05 e 06 de novembro de 2013

PONTES, Fernanda. Thalita Rebouas diz que shopping veta noite de autgrafos. O Globo,
05/09/2013. Disponvel em: http://oglobo.globo.com/rio/thalita-reboucas-diz-que-shopping-vetanoite-de-autografos-9832474
VALENTE, Edson. A corrida voraz em busca dos jovens leitores. Valor Econmico,
02/04/2012. Disponvel em: http://www.valor.com.br/cultura/2597180/corrida-voraz-em-busca-dosjovens-leitores.
VIOLA, Kamile. Thalita Rebouas transforma livro em musical e lana livro para pblico adulto.
O
Dia,
02/01/2013.
Disponvel
em
http://odia.ig.com.br/portal/diversaoetv/thalitarebou%C3%A7as-transforma-livro-em-musical-e-lan%C3%A7a-obra-para-p%C3%BAblicoadulto-1.530991
Balano da Bienal do Livro 2013: a vez dos infanto-juvenis. Veja Rio, 12/09/2013. Disponvel em:
http://veja.abril.com.br/blog/meus-livros/eventos/balanco-da-bienal-do-livro-2013-a-vez-dosinfantojuvenis/#more-31144
Editoras tm crescimento real nas vendas em 2012. Homepage da Cmara Brasileira do Livro,
31/07/2013. Disponvel em: http://www.cbl.org.br/telas/noticias/noticias-detalhes.aspx?id=2080
Escritora Thalita Rebouas mobiliza fs na Bienal do Livro. Folha de So Paulo, 07/09/2011.
Disponvel em http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/971692-escritora-thalita-reboucas-mobilizafas-na-bienal-do-rio.shtml
Sesso de autgrafos com Thalita Rebouas interrompida aps tumulto. Folha de So Paulo,
08/09/2011. Disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/972289-sessao-de-autografoscom-thalita-reboucas-e-interrompida-apos-tumulto.shtml