Porto Alegre
2009
Dissertao
apresentada
na
Universidade Federal do Rio Grande do
Sul UFRGS no Programa de PsGraduao, Mestrado em Design e
Tecnologia, para obteno do Ttulo de
Mestre.
Orientador: Prof. Dr. Eng. Joyson Luiz
Pacheco.
Porto Alegre
Outubro de 2009
_________________________________
Prof. Dr. Wilson Kindlein.
Coordenador do Programa.
Banca Examinadora
_________________________________
Prof. Dr. Eng. Joyson Luiz Pacheco.
Professor Orientador
_________________________________
Prof. Dr. Dsg. Ligia Maria Sampaio de Medeiros.
Examinador Externo
_________________________________
Prof. Dr. Eng. Maurcio Moreira e Silva Bernardes.
Examinador Interno
_________________________________
Prof. Dr. Eng. Rgio Pierre da Silva.
Examinador Interno
Agradecimentos
Agradeo ao Professor Doutor Joyson Pacheco, por sua
orientao, por despertar em mim a busca na clareza e na
retido das idias, pela sua compreenso, em relao aos
percalos inerentes orientao, e pela sua pacincia em
entender as minhas angstias.
Agradeo aos professores participantes da banca de avaliao,
que de forma muito especial, tambm contriburam para a
qualidade desta dissertao.
Agradeo tambm aos que, de alguma forma me ajudaram,
com incentivo, nas discusses e nos embates sobre o Design,
aos meus colegas professores, que, como eu, buscam o
melhor para os alunos.
O maior agradecimento e de forma muito especial, minha
esposa, Simone Schroeder, por sua energia, que, em
momentos certos e decisivos, renovaram as minhas foras.
RESUMO
ABSTRACT
Sumrio
1
Introduo ................................................................................................................................ 16
1.1 Contextualizao de tema .................................................................................................. 21
1.2 Delimitao do Tema ......................................................................................................... 27
10
4.11 Consideraes sobre os mtodos frente s questes brasileiras, inerentes ao Design .. 110
5
Anlise nos trabalhos de graduao do ensino superior de Design no Rio Grande do Sul:
na aplicao do mtodo proposto. ...................................................................................... 141
6.1 Monografia A .................................................................................................................... 146
6.2 Monografia B .................................................................................................................... 147
6.3 Monografia C.................................................................................................................... 149
6.4 Monografia D.................................................................................................................... 151
6.5 Monografia E .................................................................................................................... 153
6.6 Monografia F .................................................................................................................... 154
6.7 Consideraes em relao aos estudos de Caso ............................................................ 156
11
Lista de Figuras
Figura 1 - Catlogo do Montgomery Ward & Co, n. 57, p. 440-441, 1895. .......................................... 44
Figura 2 Sapatos Ciao Mao - Design: Priscila Cauegari ................................................................... 52
Figura 3 Cabideiro Lao, projeto de Ilse Lang .................................................................................. 52
Figura 4 Sandlia Carioca, de Fernando e Humberto Campana....................................................... 53
Figura 5 Pulverizador Parruda Projeto Design Inverso Joinvile...................................................... 53
Figura 6 Iphone - Fonte: Apple Inc, 1997. ......................................................................................... 65
Figura 7 Iphone, com exposio iluminao solar.......................................................................... 66
Figura 8 Logotipo da Marca Brasil, para o Turismo. .......................................................................... 67
Figura 9 - Logotipo dos Caminhos de Pedra. Fonte http://www.caminhosdepedra.org.br ................... 72
Figura 10 Detalhe do Logotipo dos Caminhos de Pedra. .................................................................. 72
Figura 11 Detalhe do logotipo Caminhos de Pedra. .......................................................................... 73
Figura 12 Imagens utilizadas para justificar os atributos de funo. ................................................. 73
Figura 13 Proposta final, Aluna Dsg. Carina Prina Carlan ................................................................ 74
Figura 14 Poltrona Mole ou Molenga. ............................................................................................... 81
Figura 15 - Nota de Cr$ 500 - cruzeiros (1972). Descobrimento - Comrcio - Colonizao Independncia - Integrao. Fonte: www.designbrasil. org.br ..................................................... 82
Figura 16 Parte do Mtodo para projeto, proposto por Munari. ......................................................... 88
Figura 17 Parte inicial proposto por Munari, atualizao do mtodo de 1968. .................................. 90
Figura 18 - Parte do mtodo desenvolvido por Gui Bonsiepe .............................................................. 92
Figura 19 Mtodo proposto por Lbach ............................................................................................ 93
Figura 20 Os pilares de Lbach ........................................................................................................ 96
Figura 21 Estrutura do mtodo proposto por Bomfim. ....................................................................... 97
Figura 22 - Parte do mtodo desenvolvido por Nelson Back ............................................................... 99
Figura 23 - Parte do mtodo desenvolvido por Mike Baxter funil de decises ................................. 102
Figura 24 - Parte do mtodo desenvolvido por Pahl e Beitz .............................................................. 103
Figura 25 - Parte do Mtodo de Anamaria Moraes e Claudia MontAlvo.......................................... 104
Figura 26 - Estrutura inicial proposta por de Flaviano Celaschi e Alessandro Deserti ....................... 107
12
Figura 27 Mtodo desenvolvido por Back e et al, parte do projeto Informacional ........................... 109
Figura 28 - Parte do mtodo desenvolvido por Rodolfo Fuentes ....................................................... 114
Figura 29 - Parte do mtodo proposto, etapa de Pesquisa Informacional. ......................................... 121
Figura 30 Mtodo Proposto fase da pesquisa informacional ........................................................ 126
Figura 31 Mtodo proposto, Fase informacional completa........................................................... 140
Figura 32 Total de monografias em Design de Produto. ................................................................. 143
Figura 33 organograma sobre a anlise proposta, para as monografias selecionadas. ................. 144
Figura 34 Imagens de contextualizao e a proposta (render) ....................................................... 147
Figura 35 Proposta final da Monografia A, com utilizao do mtodo proposto. ............................. 147
Figura 36 Imagens de contextualizao e a proposta (render) ....................................................... 148
Figura 37 - Proposta final da Monografia B, com utilizao do mtodo proposto. ............................. 149
Figura 38 - Imagens de contextualizao e a proposta (render) ........................................................ 150
Figura 39 - Proposta final da Monografia C, com utilizao do mtodo proposto. ............................. 151
Figura 40 - Imagens de contextualizao e a proposta (sketch) ........................................................ 152
Figura 41 - Proposta final da Monografia D, com a utilizao de outro mtodo. ................................ 153
Figura 42 - Proposta (sketch) ............................................................................................................. 154
Figura 43 - Proposta final da Monografia F, com a utilizao de outro mtodo. ................................ 155
Figura 44A Mtodo aplicado nas disciplinas de Projeto em Design II, III e V. ................................. 175
Figura 45 - Fonte: Coordenao do Curso do Bacharelado em Design da Universidade Luterana do
Brasil .......................................................................................................................................... 191
13
Lista de Grficos
14
Lista de Tabelas
15
Lista de Quadros
Quadro 1 - Parte do mtodo de Lbach sobre o processo ................................................................... 94
Quadro 2 Ccaractersticas das monografias analisadas ................................................................. 145
16
1 Introduo
17
18
Esta mesma instituio que mais tarde, passei a fazer parte de seu
quadro docente, que participo at hoje. Confrontado diretamente com o pensar
acadmico, diverso do pensar profissional foi proposto o desenvolvimento de um
mtodo de projeto de produto, com o vis na profisso do designer. Esta solicitao
veio aps o conselho de curso perceber que as respostas criativas que os alunos
apresentavam nas monografias, representava um material com pouca expresso,
criativa e de linearidade de pensamento.
O mtodo de desenvolvimento de projeto em Design foi apresentado e
aceito, sendo aplicado a partir do semestre seguinte a sua criao. Desde ento,
um dos mtodos adotados na instituio para ensinar, o design. Este mtodo,
entretanto, busca a partir do entendimento da profisso, estimular o aluno a
contextualizar o seu pensamento na busca de atributos para o desenvolvimento de
projetos. Neste sentido, esta dissertao ir verificar se o contexto brasileiro
assimilado e aplicado na utilizao deste mtodo proposto e especfico no ensino
superior do design no desenvolvimento de projeto de produto, em relao aos
mtodos de outros autores.
Para tal estudo se fez um levantamento histrico de como foi origem do
Ensino do Design no Brasil. Desta maneira, estabeleceram-se os marcos de
evoluo e de mudana de cenrios, partindo-se da relao sociocultural como elo;
alm disso, os aspectos e as estratgias industriais que ajudaram na consolidao
do Ensino do Design. A partir da, com a evoluo dos cenrios em contraponto com
a aplicao e com a evoluo dos mtodos, buscou-se entender o motivo e a
escolha, bem como a distribuio sobre o territrio brasileiro dos Cursos de Design.
Dentro desta perspectiva, a pesquisa tem como ponto de partida a
instalao dos Cursos de Ensino Superior de Design e de Desenho Industrial. E
ainda, como foi a evoluo na criao e na implantao destes no Estado do Rio
Grande do Sul, que tambm instituiu na mesma medida, em outras regies do Brasil.
Fica reforado, portanto, a escolha desta regio como origem para a pesquisa sobre
os mtodos utilizados no Ensino Superior de Design e de Desenho Industrial.
19
Sendo assim,
relaes
20
21
22
Nesta dissertao estes termos e seus complementos tero suas definies melhor definidas e
expostas no captulo 3 (...)O contexto uma estrutura pouco explcita, a contextualizao uma
atividade estrutural e uma exigncia metodolgica. No primeiro caso, supe uma lgica que organiza
as variveis que interferem em um contexto a ponto de torn-lo especfico e produzir um lugar
informado; no segundo caso, necessrio apreender o modo como se articulam aquelas variveis a
ponto de permitir o aparecimento de usos e hbitos que do ao lugar sua imagem caracterstica. Esta
tarefa executada pela contextualizao que se projeta como uma exigncia metodolgica para que
a anlise se faa rigorosamente fiel e colada realidade concreta do espao.(...) Ver FERRARA, L.
D'Alssio. Olhar perifrico: informao, linguagem, percepo ambiental. So Paulo: Editora da
Universidade de So Paulo, 1999. pp. 155
6
(...) processo de combinao de associaes e referncias, com base em cdigo e repertrio
partilhados por sujeitos de um grupo social e histrico (...) ver COELHO, Luiz A. L. Conceitos-chave
em Design. Rio de Janeiro: Editora PUC-Rio, 2008. definio completa no captulo 3.
23
Idem nota 5
BRDEK, Bernardo E. Histria, teoria e prtica do Design de Produtos. Trad. de Freddy Van
CAMP. So Paulo: Edgar Blcher, 2006. p. 38.
9
Ver SPARKE, Penny. An introduction to design and culture: 1900 to the present. Nova York:
editora Routledge, 2004. pp. 207
8
24
distribuio global dos cursos pelo territrio brasileiro 10 aqui fica evidente a
direo tomada nas instituies acadmicas. Refora-se, pois, a idia de o Curso
Superior acompanhar a evoluo da indstria e de suas estratgias no
desenvolvimento de produtos.
Para tal estudo, utilizamos informaes dos Cursos habilitados e
reconhecidos pelo Ministrio da Educao MEC na avaliao realizada com
alunos dos Cursos de Design e de Desenho Industrial no ENADE 2006.
Dentro desta perspectiva, a pesquisa pretende investigar a instalao dos
Cursos de Ensino Superior de Design e de Desenho Industrial. E ainda, como foi a
evoluo na criao e na implantao destes no Estado do Rio Grande do Sul.
Tambm instituiu na mesma medida que em outras regies do Brasil.
Estabelece-se, portanto, a escolha da Instituio de Ensino Superior do
Rio grande do Sul ULBRA pela obteno de resultados satisfatrios em relao ao
ENADE 2006. Alm disso, outro fato que corroborou com a escolha desta instituio
que a mesma utiliza no seu projeto pedaggico no ensino de Design um mtodo
especfico, objeto desta proposio da dissertao de Design e de Desenho
Industrial.11
Realiza-se a tabulao sobre a evoluo do Design nos Cursos
Superiores, em contrapartida com a evoluo do parque industrial e com a evoluo
dos mercados. Partiu-se do entendimento da criao frente evoluo das regies
brasileiras e, por fim, disso no Rio Grande do Sul. Nessa perspectiva, faltava a
anlise sobre a universalidade da linguagem, a padronizao dos processos fabris e
seus reflexos na criao, na produo e no Ensino. Este entendimento necessrio
para relacionarmos qual o instrumento recorrente no Ensino do Design; portanto,
os mtodos empregados para a difuso, para o entendimento e o Ensino sobre o
Design postam-se como o elo fundamental desta dissertao. Sendo assim, esta
10
INEP Percentualmente Regio Norte 4%, regio Nordeste 10%, regio Centro-Oeste 7%, regio
sudeste 48% e regio sul 31%.
11
25
da
pesquisa,
pretende-se
estudar
linguagem
ou
12
26
15
27
Delimitao do Tema
1.2.1 Especificao
28
16
(...) o aparecimento de usos e hbitos que do ao lugar sua imagem caracterstica. (...)
contextualizao que se projeta como uma exigncia metodolgica para que a anlise se faa
rigorosamente fiel e colada realidade concreta do espao. (...) Ver FERRARA, L. D'Alssio. 1999.
op. cit. pp. 155
17
FAMURS. FAMURS. Federao das associaes dos Municipios do Rio Grande do Sul. 24 de 05
de 1976. www.famurs.com.br (acesso em 05 de Agosto de 2008).
18
CRUZ, C e RIBEIRO, U. Metodologia cientfica: teoria e prtica. 2 ed. Rio de Janeiro: Axcel
Books, 2004.
19
INEP. ENADE. 05 de Outubro de 2008 op. cit.
http://enade2006.inep.gov.br/novo/Site/?c=CUniversidade&m=mostrar_lista_area> (acesso em 01 de
fevereiro de 2009).
29
Ensino Superior nos primeiros lugares no resultado final do exame, sendo duas no
Rio Grande do Sul e duas em Santa Catarina.
Partindo
desses
pressupostos,
alguns
critrios
de
seleo
das
1.3
Problema de Pesquisa
1.4
Objetivo Geral
1.5
20
Objetivos especficos
30
1.6
Hipteses
31
1.7
Justificativa
21
32
26
(...) em termos gerais, reconhece-se, hoje, que as decises tomadas nas fases do projeto do
produto tm um efeito significativo na manufaturarabilidade do produto, em sua qualidade, nos custos
de produo alm de outros fatores (...) procedimentos tradicionais de projeto (...) ver BACK, Nelson,
et al., 2008. op. cit. pp. 43.
27
Cultura projetual que utilizam linguagens da engenharia ou de outras reas tcnica no
desenvolvimento de projetos, resultando assim em uma ampliao da atuao do projeto com o vis
do Design ver BACK, Nelson, et al., 2008. op. cit. pp. 247.
28
33
32
ibidi
Iconografia neste texto tem a seguinte abordagem: de ser uma identificao correta dos objetos
representados no basta para determinar o contedo-significado e permite a escolha entre vrias
interpretaes legtimas: a deciso depende de nossos conhecimentos histricos, de nossa hiptese
sobre a inteno do artista ou do mecenas (...) "de qualquer modo o que isso representa" "como
que eu posso saber o que isso representa?", como captar, entre as significaes igualmente
possveis de uma obra, aquela que "melhor" e como saber que ela a interpretao "foi a melhor"?
Ver: KLEIN, Robert. A Forma e o: Escritos sobre o Renascimento e a Arte Moderna. So Paulo:
Editora da Universidade de So Paulo, 1998. pp. 344
34
Melhor explicitados no captulo 3, desta dissertao.
33
34
35
LIMA, Lauro de Oliveira. A construo do homem segundo Piaget: uma teoria da Educao.
So Paulo: Grupo Editorial Summus, 1989. pp. 71-75.
36
DESCARTES, Rene. Discurso sobre o mtodo: para bem dirigir a prpria razo e procurar a
verdade nas Cincias. Trad. de Mrcio Lima Pugliesi e Noberto de Paula. 9. ed. So Paulo: Hemus,
2002. pp. 27-40.
37
Algum reconhecido extensamente como uma fonte de confiana da tcnica ou da habilidade.
35
mais
artesanal,
produzindo,
assim,
uma
nova
filosofia
para
desenvolvimento de projetos.
A Escola possua uma filosofia de desenvolver produtos com valor
acessvel para a populao, com projetos com valor agregado em relao forma,
sem a necessidade da valorao na comercializao. Desta maneira, com a
produo seriada, o valor da produo destes produtos seria reduzido, permitindo-se
assim que uma parcela maior da populao tivesse acesso aos bens de consumo.
Nesta mesma poca do Ps-Guerra, o Brasil recebia a influncia desta
filosofia no desenvolvimento de projetos com a consolidao da cultura industrial. No
final da dcada de 50, tentou-se a implantao disso no Estado de So Paulo, com a
criao da Escola Tcnica de Criao40.
Vale referir que a experincia no alcanou o resultado esperado por falta
de interesse do segmento industrial. Desta maneira, a habilitao profissional atuaria
mais na indstria da transformao, ainda em formao, como carter estratgico,
38
36
41
Indstria de base aquela indstria que produz matria-prima para outra empresa, mquinas ou
matria-prima. A indstria de base, tambm chamada de indstria de bens de produo ou indstria
pesada, inclui principalmente os ramos siderrgico, metalrgico, petroqumico e de cimento.
42
37
47
48
38
50
Ver Anexo 7
Decreto n. 61.235, de 23/08/1967 - reorganiza a Secretaria Geral da Comisso de
Desenvolvimento Industrial CDI, do Ministrio da Indstria e do Comercio, e d outras providncias.
Fonte: http ://br.vlex. com / vid / reorganiza industrial cdi comercio 34168417.(acesso em: 03
out. 2008.)
52
Ver Anexo 08
51
39
53
Ver Anexo 08
40
54
57
Nota do autor - Definio utilizada por Gui Bonsiepe, para caracterizar pases desenvolvidos
(pases centrais) e pases em desenvolvimento (pases perifricos), em conferncia pronunciada por
ocasio do XI Congresso do Internacional Council Societies of Industrial Design; Mxico, outubro de
1979. Ver: BONSIEPE, 1983. op. cit. pp. 1 - 12
58
MORAES, 2006, op. cit. pp. 40.
41
pois,
um
mtodo,
que
partia
de
experincias
industriais,
59
59
60
42
61
SANTAELLA, Lcia. O que semitica. Brasilia: Editora Brasiliense, 1983. pp. 11 - Diante de
qualquer fenmeno, isto , para conhecer e compreender qualquer coisa, a conscincia produz um
signo, ou seja, um pensamento como mediao irrecusvel entre ns e os fenmenos. (...) Perceber
no seno traduzir um objeto de percepo em um julgamento de percepo, ou melhor, interpor
uma camada interpretativa entre a conscincia e o que percebido. Nessa medida, o simples ato de
olhar j est carregado de interpretao, visto que sempre o resultado de uma elaborao cognitiva.
(...) Em sntese: compreender, interpretar traduzir um pensamento em outro pensamento num
movimento ininterrupto, pois s podemos pensar um pensamento em outro pensamento. porque o
signo est numa relao a trs termos que sua ao pode ser bilateral: de um lado, representa o que
est fora dele, seu objeto, e de outro lado, dirige-se para algum em cuja mente se processar sua
remessa para outro signo ou pensamento onde seu sentido se traduz. E esse sentido, para ser
interpretado tem de ser traduzido em outro signo, e assim ad infinitum.
62
BRDEK, 2006, op. cit. pp. 297.
43
63
64
65
FORTY, Adrian. Objetos de Desejo: Designe Sociedade desde 1750. Traduo: Pedro Maia
SOARES. so Paulo: Cosac Naify, 2007. pp. 89.
44
66
45
Cabe,
neste
momento,
uma
breve
explicao
sobre
devido
68
67
de Ensino Superior de
CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. 3 edio. So Paulo: Blucher, 2008.
pp. 210.
68
DVILA, Cid Domingues. Desenhando o Design: Discursos que instituem e ensinam o
que o Design e o que ser designer. Dissertao, Canoas, 2008. pp. 119
69
Ver Anexo 01 - Carta de Canasvieiras.
70
DVILA, loc. cit.
46
passou,
71
47
73
In the 1990s most texts on business strategy advocated a technocratic approach. Ver: BRUCE,
Margaret, e John BESSANT. Design In Bussines: Strategic Innovation Through Design. New
York: Design Council, 2002. pp. 63
74
(...) resources allocated to provide the right product at the right price in the right position at the right
point time. Ver: Ibid. pp. 64.
48
75
PHILLIPS, Peter L. Briefing: A gesto do Projeto de Design. Traduo: Itiro IIDA. So Paulo:
Edgar Blcher, 2008. p. 36. - DESIGN Council. the Council of Industrial Design. 10 de 2000.
http://www.designcouncil.org.uk/en/About-Design/Design-Methods/ (acesso em 01 Maro de 2008).
76
PHILLIPS, 2008, op. cit. pp. 37.
49
atravs
de
cones,
smbolos,
imagens,
sons
elementos
79
77
o fenmeno como percebido pelo seres vivos (animais homens) em que entra em jogo um signo,
o seu contedo e a sua interpretao enquanto a segunda reflexo (Semitica) a reflexo terica
sobre o que seja semiose. Ver: SANTAELLA, 1983, op. cit. pp. 16 Ver: ECO, Umberto. " Sobre os
espelhos". Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1989.
78
Linguagem como uma ferramenta semitica essencial na construo do pensamento (segundo
Vygotsky. a linguagem sofre muitas mudanas at transformar-se em linguagem) e das relaes
sociais, marcando a fuso entre as funes comunicativas e representativas. Ver SANTOS, B Steren.
Vygotsky e a teoria histrico-cultural. In: Psicologia e educao: o significado do aprender, por J.
La ROSA, 121-147. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2003.
79
Ver: VYGOTSKY, L., 1986. op. cit. pp. 21.
50
81
de uma linguagem formal, desta forma, atravs de um sinal de origem com relao
cultura brasileira, verificando se foi aplicada no projeto. Portanto, evitando a
possibilidade de gerar uma caracterstica ufanista 82 ou um produto com carter
artesanal83. Cabe aqui uma indagao: esta incorporao pode ser utilizada como
um critrio de informao para o desenvolvimento de Projeto de produto?
Reforando este questionamento sobre a identidade do Design brasileiro,
extrai-se uma citao de reportagem da Revista Veja sobre uma exposio onde o
contexto social se apresenta como um critrio a ser analisado. Ela exemplifica como
nossa cultura e as suas aplicaes influenciaram na criao de projetos. Isso
demonstrado na coletnea realizada em So Paulo, em 1984, com o ttulo de: Forma
e Funo - Uma exposio indica quem faz o Design no Pas:
o caso da prosaica escova de dente modelo Johnson, da Johnson
& Johnson, desenhada pelo arquiteto paulista Joo Cauduro, em
1973, quando a empresa queria um novo modelo alm da tradicional
Tek84. (...), ele usou para seu Projeto uma pesquisa da empresa
80
51
criao era mais tcnica em decorrncia da atividade industrial, que estava focada
no processo fabril.
Esta sobreposio acabou consolidando a idia de que os produtos
criados para brasileiros deveriam ser desenvolvidos por brasileiros tem-se aqui o
incio da consolidao da linguagem brasileira no Design.
Por mais de quatro dcadas, portanto, ficamos em um estado de
dormncia criativa, ao no reconhecer o que foi deixado de lado
conseqentemente, o que no foi incorporado em projetos, por exemplo, elementos
como cones, imagens e a linguagem formal.
Desde a fundao da primeira Escola de Design no Brasil, passou-se a
utilizar como referncia os mtodos estrangeiros no Ensino do desenvolvimento de
projetos de Design com efeito, a relao da linguagem brasileira era vista como
algo secundrio no Ensino.
Tomava-se como estratgia a relao estrangeira como melhor alternativa
no desenvolvimento de Projeto no Ensino Superior de Design, em que o foco maior
advinha do processo industrial e da qualidade.
No mercado profissional, uma realidade a utilizao desta linguagem
brasileira. O Sapato Interativo da Ciao Mao, por exemplo,
bordados, possui
84
85
com apliques de
52
86
Produo: Ciao Mao, com a colaborao de SENAI Franca, Ferri Couros, Calados Henaghan e
Per Lei e Per Lui Artigos de Couro .Fonte: BusinessWeek - Interactive Shoes . Disponvel em:
http://images.businessweek.-com/ss/-08/07/0717_brazil/18.htm>. Acesso em: 19 ago. 2008; ver:
Fonte: Design Brasileiro Hoje: Fronteiras. Disponvel em: http://www.mam.org.br/fronteiras/swf/>.
Acesso em: 26 mai. 2009.
87
Produo: Faro Design - Os tentos (cordas de couro usadas nas estncias gachas para pendurar
rdeas de cavalos e laos) ganham uma releitura contempornea neste cabideiro. A alma de ao
carbono sustenta e molda o objeto, revestido com cordas de algodo em vrias cores. (...) Design
Brasileiro Hoje: Fronteiras. Disponvel em: http://www.mam.org.br/fronteiras/swf/>. Acesso em: 26
mai. 2009.
53
88
54
55
2.1
90
INEP 2008. A relao completa dos Cursos de Ensino Superior em Design no Brasil que
participaram desta avaliao est nos Anexos.
91
INEP 2008. op. cit.,
92
Ver: COSTA, Srgio Francisco. Mtodo Cientfico. So Paulo: Harbra, 2001.
93
Ver Anexo 03 e 04
56
94
95
57
Como um Curso Superior de Design tem uma durao mdia prevista em,
no mnimo, trs anos e meio96, ento fica estabelecido que o perodo para a
investigao esteja limitado pelo tempo retroativo a instituies que tiveram o incio
de seu Bacharelado anterior a 2004 e, portanto, foram avaliadas no ENADE de
2006.
Destes Cursos que participaram da avaliao, contriburam com 15.694
alunos, assim distribudos pelo Brasil, conforme o grfico 3:
Esta era, pois, a distribuio com base no ENADE 2006 no Brasil para os
Cursos Superiores de Design ou Desenho Industrial e o volume de alunos.
necessrio frisar que este universo de alunos que realizou a avaliao no
representa a totalidade em formao na poca, devido aos critrios de seleo dos
alunos para estarem aptos a realizar a referida avaliao.
96
97
58
Assim,
as datas de incio do
98
59
Municpio
Curso
Santa Maria
1967
Canoas
1983
Novo Hamburgo
1999
Santa Maria
1999
Pelotas
1999
Iju
2000
do RS
G
Bento Gonalves
2001
Porto Alegre
2002
Porto Alegre
2003
Lajeado
2005
Caxias do Sul
2005
Porto Alegre
2006
60
102
102
61
identificar
se
houve
desvantagem,
ao
incorporar
106
Fim do semestre letivo, sendo o regime acadmico de esta universidade ser semestral.
Em 2008 ocorreu o Pan-americano, na cidade do Rio de Janeiro, este fato poderia influenciar na
busca e relao de informaes criativas para possvel aplicao nos projetos, atravs de smbolos
do esporte, da cidade do Rio de Janeiro, das cores do Brasil e outros elementos iconogrficos
pertinentes a este assunto. Nota do autor
107
62
108
63
111
64
112
Bruno Munari, Gui Bonsiepe, Bernard Lbach, Mike Baxter, Pahl e Beitz, Flaviano Celaschi e
Alessandro Disserti, que esto detalhados e analisados no captulo 4
113
Atravs de uma converso para smbolos ou uma iconografia que represente uma nao.
65
poder de deciso, gerando cones 114 de referncia mundial, padres com uma
esttica primordial na valorizao isso produz interesse nos desenvolvimentos de
Projetos de Produto.
A respeito disso, podemos exemplificar com o Iphone 115 (fig.6), da Apple,
que apresenta como diferencial o acesso pelo multi-toque116. Este princpio gerou
um padro universal de interatividade para os telefones celulares.
114
Criar designs que representam idias e ideologias, tanto internamente, junto dos empregados,
como externamente, junto ao pblico ver DORMER, Peter.1990. op. cit. pp. 177
115
Telefone celular da empresa Apple. Disponvel em:<http://www.apple.com/iphone/iphone-yourlife/around-town.html>.
116
Sistema de acionamento sem coordenadas predefinidas sobre uma tela de matriz ativa.
66
117
Fotografia tirada pelo proprietrio do Iphone, Sr. Alvanir Motta, em 25/03/2009 s 12h.
O novo smbolo representa a imagem do Turismo brasileiro no mundo inteiro, assim como a
imagem de seus principais atributos de exportao.
Disponvel em:< http://www.turismo.gov.br/turismo/multimidia/logotipos_marcas/
118
67
119
68
sua origem de manufatura nas dcadas de 80 e 90 Made in... 123, fazendo criar
assim uma certificao de possvel Bom Design 124, mais por uma percepo de
valor (semiose) do que pela certificao.
Assim, nada mais justo que verificarmos nos mtodos ensinados aos
alunos e atravs das razes culturais o quanto se deve readequar um mtodo em
outro, ao cri-lo, segundo a realidade acadmica existente no Ensino Superior do
Design, conforme Medeiros125, com efeito, isso preconiza a linguagem esttica,
cientfica e fabril sob o olhar brasileiro, que demonstra em uma srie de medidas a
busca de uma organizao entre pensar e possuir um diferencial concreto de
desenvolvimento de Projeto.
Portanto, para que se incorpore no processo criativo a linguagem e um
contexto projetual que leve em conta a nossa linguagem126 utiliza-se o Ensino e,
deste modo, ser o formador do elo para a busca desta contextualizao no
desenvolvimento de Projeto.
123
69
3 Contexto e linguagem
127
O contexto uma lgica que organiza as variveis que interferem em um contexto a ponto de
torn-lo especfico e produzir um lugar informado (...) Ver FERRARA, L. D'Alssio. 1999. op. cit. pp.
155
128
O grave risco de verbalizar os demais sistemas de signos, convidando e instigando-nos a
compreender melhor no apenas os signos no verbais em suas naturezas especficas, como
tambm a prpria natureza do signo verbal em relao aos demais. Ver SANTAELLA, Lcia, 2005.
op. cit. pp. 46
129
Definio para o pblico usurio que utiliza o produto em um determinado ambiente, um cenrio
de consumo e uso, por esta razo utiliza-se esta denominao.
70
130
A irredutvel ambiguidade dos discursos provm do fato de que cada um dos signos que neles
comparece como unidade configurada pode ser submetido ruptura da relao semitica j-feita (sic)
a nvel de cdigo para se tornar o ponto de partida de uma nova configurao, a nvel do contexto. A
ruptura de uma semiose configurada anteriormente por todo o grupo social, que se compraz na
repetio infinita do mesmo discurso. Ver LOPES, E. Discurso, texto e significao: uma teoria de
interpretante. So Paulo: Editora Cultrix, 1978. pp. 77
131
A contextualizao uma atividade estrutural e uma exigncia metodolgica (...) necessrio
apreender o modo como se articulam aquelas variveis a ponto de permitir o aparecimento de usos e
hbitos que do ao lugar sua imagem caracterstica. Esta tarefa executada pela contextualizao
que se projeta como uma exigncia metodolgica para que a anlise se faa rigorosamente fiel e
colada realidade concreta do espao.(...) Ver FERRARA, L. D'Alssio.1999. op. cit. pp. 155
132
(...) no pode ser reduzido ao espacial, ao geogrfico. Quando falamos de contextualizar, falamos
de identificar os relacionamentos sociais que condicionam uma determinada situao. Ou seja, o
local diz respeito a relaes sociais e polticas dentro de uma fronteira, de um espao territorial. (...)
O que constitui o local so as relaes. Se queremos saber o que caracteriza um certo tipo de
realidade local, temos que conhecer as relaes. Se queremos mudar essa realidade, combater a
pobreza, temos que transformar as relaes existentes.(...) Ver JARA, C Julio. A Sustentabilidade
do Desenvolvimento. Recife: SEPLAN, 1998. pp. 305
133
O uso da cor como informao, ver GUIMARES, L. a Cor Como Informao: a construo
biofsica, linguistica e cultural da simbologia das cores. So Paulo: editora Anna Blume, 1997.
134
(...) uma imagem que se apresenta na sensao de sua materialidade, frequentemente visual,
sem nos permitir o conhecimento ou a conscincia do modo pelo qual se constri. Essa imagem de
sensaes vivas, totais e singulares, unidirecional e arbitraria, visto no permitir qualquer liberdade
de interpretao do seu sentido, do seu valor. ver FERRARA, L. D'Alssio. 1999. op. cit. pp. 173
71
135
para
melhor
entendimento
uma
possvel
aplicao
no
135
Metfora a figura que consiste na alterao de sentido de uma palavra (ou imagem) quando
entre o sentido que o termo ou imagem tem e o que ele adquire existe uma interseco, pontos
comuns. Ver GONZALES, L Santos. Linguagem publicitria: Anlise e produo. Ed. Arte e
cincia, So Paulo, 2003 p 104 apud, Platao & e Fiori, 1990. pp. 122
136
Texto de uma pea publicitria da Nike, para um novo modelo de tnis NIKE AIR Ver
GONZALES, L Santos. 2003 op. cit. pp. 105.
137
todo pensamento constri signos ao mesmo tempo que coisas (...) sua formulao de imediato
simblica, uma vez que as imagens sob as quais constitui os grupos de coisas so os seus smbolos,
uma vez que opera sempre sobre smbolos as coisas sobre as quais opera, mesmo quando parece
operar diretamente sobre as coisas, no sendo no fundo mais que smbolos. E esses smbolos, ele os
ordena num mundo de signos Ver MORATO, E Maria. Linguagem e cognio as reflexes de L. S.
Vygotsky sobre a ao reguladora. So Paulo: Editora Plexus, 2002. pp. 60
138
Interpretao imediata a aplicao do smbolo antes que se possa determin-lo como efeito Interpretao dinmica, o efeito que o signo causa nos interpretes, ver SANTAELLA, op cit. pp. 46
139
SEBRAE (Servio brasileiro de apoio s Micro e Pequenas empresas) (...) uma entidade privada
sem fins lucrativos criada em 1972 com a misso de promover a competitividade e o desenvolvimento
sustentvel dos empreendimentos de micro e pequeno porte. (...) programas de capacitao, acesso
ao crdito e inovao, estmulo ao associativismo, feiras e rodadas de negcios. (...) ver
http://www.sebrae.com.br (acesso 25/10/2009)
140
Criou-se os programas de fomento incentivados pela Primeira Jornada Ibero-americana de Design
no Artesanato, realizada em Fortaleza, Novembro de 1999. ibid.
72
141
73
143
74
144
Ibid. pp. 63
75
145
76
149
77
150
78
154
155
79
161
base do Currculo
o desenvolvimento de
160
80
Curso na Regio Sudeste do Brasil. Nos dois casos, a justaposio era evidente: de
um lado, um Pas com seu parque industrial destrudo pela Guerra e disposto
reconstruo; do outro, um Pas em desenvolvimento disposto a industrializar-se:
A instalao de um Curso de Design, historicamente, tem vindo a
reboque de uma proposta de industrializao, dentro de uma poltica
de renovao165 (...) Percebe-se, ento que a atividade de Design no
Brasil foi promovida, desde a poca de seu estabelecimento oficial
como uma espcie de nexo contnuo, isto o encontro entre pioneiros
locais e atores europeus do Design de ento. Este fato proporcionou
um contnuo confronto entre as particularidades locais brasileiras e os
modelos internacionais no mbito do Design. 166
tambm um princpio da
165
NIEMEYER, L. Design no Brasil: origens e Instalao. Rio de janeiro: Ed 2AB, 1997, p.78 Apud,
MORAES, 2006, op. cit. pp. 31.
166
MORAES, 2006, op. cit. pp. 31.
81
167
Sintonizada com esprito de sua poca - de recusa ao formalismo e busca pelo conforto como um
novo hbito de consumo - sem fugir de sua brasilidade essencial, a poltrona Mole foi de encontro aos
novos modos de sentar (unio da funcionalidade do sentar com o prazer do descanso) que
emergiram numa poca de rpidas transformaes sociais, promovidas pelo fortalecimento industrial
brasileiro. Disponvel em: < http://www.designbrasil.org.br>.
168
Ver http://www.sergiorodrigues.com.br/
82
169
Nasceu em Recife (1927), formou-se em Direito pela Universidade Federal de Pernambuco, mas
foi nas Artes Grficas e no Design que mostrou todo seu talento. De 1951 a 1953 cursou aulas de
gravao e museologia em Paris. Voltando ao Brasil, em 1954, participa da criao da oficina
tipogrfica experimental O Grfico Amador. Em 1956 viaja para os EUA onde se familiariza com a
impresso off-set, recebe 3 medalhas de ouro do Art Directors Club de Philadelphia e leciona na
Philadelphia Museum School of Art. Criou o padro monetrio do cruzeiro (1967) e do cruzeiro novo
(1979). Em 1981 viaja pelo pas, participando de conferncias, seminrios e debates sobre a cultura.
Disponvel em:< http://revistaabcdesign.blogspot.com>.
83
170
FONTOURA, Ivens. Rede Design Brasil. Centro Design Paran. 2004. http://www.designbrasil.
org.br/portal/ opiniao/ exibir.jhtml?id Artigo=8 (acesso em 03 de maro de 2008).
171
Os termos nacionalizados ou nacionalizao no so a traduo de um texto ou expresso, mas a
real compreenso das definies quando incorporados os termos reconhecidos pela nossa cultura
(social, industrial ou outras) que descrevem a atividade, no qual estamos definindo uma determinada
ao. Ver: MORAES 2006, op. cit. pp. 105.
172
Relacionados por autor do mtodo e data de lanamento, em livro.
84
1983; Nelson Back et al, 2008; Roberto Mello, 2002 ; Flaviano Celaschi e Alessandro
Desserti, 2007.
Cada um destes mtodos possui os fatores necessrios para que
possamos contextualiz-los, determinando-se a possvel incorporao e viabilizao
no
desenvolvimento
de
Projeto
do
Produto
(Tabela
03),
com
as
suas
173
Ano
Perodo deste a
fundao da ESDI
Bruno
Munari
1968
5 anos
Gui
Bonsiepe
1975
12 anos
Bernard
Lbach
1976
13 anos
Amarante
G. Bomfim
1977
14 anos
Nelson
Back
1983
20 anos
Mike
Baxter
1995
32 anos
85
Pahl e Beitz
1996
33 anos
Moraes e
MontAlvo
1998
35 anos
Flaviano
Celaschi e
Alessandro
Disserti
2007
44 anos
Nelson
Back et alii
2008
45 anos
parte-se
do
pressuposto
de
que
estes
possam
ser
divididos,
174
Esta estrutura apresentada em etapas, tomando-se como base os modelos orientados pelo fluxo
orientado pela demanda. Ver: ACAR FILHO, Nelson. 1997. op. cit. pp. 34 Estrutura similar de
mtodo pode ser encontrada em BRDEK, Bernardo E. 2006. op. cit. pp. 255.
86
87
175
Ver no Captulo 1 deste trabalho o item 1.3 - O Ensino Superior do Design no Rio Grande do Sul: a
escolha.
88
4.1
Bruno Munari
176
MUNARI, Bruno. Design e Comunicao Visual. Traduo: Daniel SANTANA. Lisboa: Martins
Fontes, 1968. pp. 365.
177
Idem
178
O problema a enfrentar pode ser indicado pela indstria ao designer segundo uma anlise das
necessidades, ou ento, proposto pelo designer indstria. Presume-se que o problema esteja j
89
bem definido, e se no o estiver h que fazer uma definio exata, pois se arranca de maneira errada
o trabalho fica alterado. Ver MUNARI, Bruno. 1968. op. cit. pp. 365
179
O problema analisado nas duas componentes principais: fsica e psicolgica. componente
fsica interessa a forma do objeto que se deve projetar, componente psicolgica interessa a relao
entre o objeto e o seu fruidor. Na parte fsica, realiza-se uma verificao tcnica e econmica para ver
se o mesmo problema no foi, por acaso, todo resolvido ou em partes, noutras alturas. Na fase
psicolgica faz-se uma verificao cultural, histrico-geogrfica, para ver como esta questo foi
enfrentada por outros povos, noutros lugares.
180
Dados que podem surgir da investigao sobre o tempo de durao do objeto (...); sobre o fato
que se devem utilizar, no projeto, partes j pr-fabricados (...); sobre o conhecimento de
regulamentos ou proibies particulares acerca de formas e cores ou outras coisas; e, por fim, sobre
exigncias de mercado (...). Torna-se possvel determinar os limites do problema e entre estes limites
identificar os elementos do projeto. Ver MUNARI, Bruno.1968. op. cit. pp. 366
181
MUNARI, Bruno. Das Coisas Nascem as Coisas. 4. So Paulo: Martins Fontes, 2008.
182
Problema, Definio do Problema, Componentes do Problema, Coleta de Dados e anlise dos
dados. Ver MUNARI, Bruno. 2008 op. cit.
90
um mtodo que evidencia todo o seu potencial para a rea grfica, que
pede uma resposta pontual quando se utiliza uma linguagem cultural como base
criativa. Contudo, ao levarmos esta mesma ideia, estaramos fomentando respostas
temticas no segmento de produto, que, neste caso, gera pouco valor no uso da
linguagem contextualizada portanto, de pouco valor para o desenvolvimento de
Projeto de Produto. Em contrapartida, observando-se a poca de sua criao, h
quatro dcadas, ainda hoje este mtodo (fig.16) utilizado como elemento base
(princpio) para o Ensino no desenvolvimento de Projeto de Produto para a
organizao e para a justificativa criativa.
4.2
Gui Bonsiepe
183
Neste caso Munari identificava como componente o problema maior em ser resolvido, mo
momento que havia o entendimento sobre a real necessidade, mais fcil era a soluo. A saber: P=
Problema, DP = Definio do Problema, CP = Componentes do Problema, I = Idia e S= Soluo.
184
Ibid. pp. 181.
91
185
92
188
93
4.3
Bernard Lbach
Quando Lbach (1976) props o seu mtodo190 (fig. 18), ele buscava
eficincia na relao homem / produto / objeto o chamado HPO, e neste sentido, o
autor estabelece o foco na comercializao e na percepo sobre o Projeto. Lbach
ainda estabelece sobre o ensino a sua viso na tendncia em que as escolas de
design191 estariam tomando, neste caso, no que diz respeito aplicao e busca
de solues para os problemas sociais, os produtos poderiam trazer uma maior
percepo de valor.
190
LBACH, Bernd. Design Industrial. Traduo: Freddy Van CAMP. So Paulo: Edgar Blcher,
2001. pp. 140.
191
A tendncia pelo Design Tcnico a formao dos estudantes pelo vis mais tcnico-construtivos
e tcnicos-produtivos e, a tendncia pelo Design social formao voltada para os problemas sociais
ao invs do foco no produto. LBACH, Bernd. ibid, 2001. pp. 200-201.
192
LBACH, Bernd. 2001 op cit. pp. 140.
94
Processo de Design
Anlise do problema de Design:
Necessidade
Relao social
Anlise do problema
Fase de preparao
Conhecimento do problema
Ambiente
Histrico
Mercado
Coleta de informaes
Funo
Estrutural
Configurao
Materiais e processos
193
A eficincia na relao do homem / produto / objeto. Ver: LBACH, Bernd. 2001. op. cit. pp. 24-
31.
194
95
Patentes, legislao
Sistema produto
Distribuio
Outras
Fase de gerao
Alternativas do problema
Alternativas de Design
196
Valor simblico, no-tangvel que um determinado objeto ou servio pode determinar ou completar
a um bem de consumo.
96
4.4
Amarante G. Bomfim
197
198
BOMFIM, Gustavo Amarante; NAGEL, Klaus-dieter; ROSSI, Lia Monica. Fundamentos de uma
metodologia para desenvolvimento de produtos. Rio de Janeiro: COPPE/UFRJ, 1977.
97
199
98
4.5
Nelson Back
200
99
203
203
Isto implica que o estudo de viabilidade j teria sido efetuado, ou a administrao tcnica tem tanta
experincia em projetos que dispensa estudos adicionais ou, ainda, a administrao, omitindo o
estudo da viabilidade, prossegue com o projeto apoiada em intuio no testada. Para que um projeto
seja iniciado deve haver uma necessidade. Esta necessidade pode ser real mas, tambm, hipottica.
Em muitos casos a sua identificao, neste ponto, nebulosa e sua realidade baseada em
observaes sem maiores provas. Ela pode ter-se originado na mente de algum como resultado de
um avano cientfico, tecnolgico ou econmico. Poder somente ser latente, e o provvel
consumidor ainda ser colocado ao par da necessidade e, at mesmo, informado de que ira precisar
da mesma. Ver BACK, Nelson. 1983. op. cit. pp. 15
204
BACK, 1983,op. cit. pp. 15.
100
4.6
Mike Baxter
205
Este trabalho no quer impor ou estabelecer uma regra que toda empresa ou indstria deva ter um
Designer no seu Departamento de Projetos seria algo utpico. Para que uma empresa possa
desenvolver seus produtos, deveria ter um profissional com a responsabilidade e a capacidade de
desenvolver projetos. Ver: Centro Portugus de Design, 1997. op. cit. pp. 65.
206
101
Arquitetura e as
Engenharias.208
Este mtodo (fig.23) nos revela o quanto abrangente o desenvolvimento
de Projeto de Produto e qual a linguagem informativa que deve ser direcionada ao
corpo discente. Baxter usa as relaes j observadas anteriormente, em outros
mtodos, como nas anlises propostas por Bonsiepe:
207
208
Foco na qualidade do produto, Contudo, deve-se adotar uma postura mais abrangente para se
definir a qualidade do produto. Deve-se considerar, em primeiro lugar, a percepo do consumidor
sobre a qualidade do produto. (...) Quanto mais o produto incorpore as qualidades desejadas, mais
satisfeito dever ficar o consumidor. Seguindo o mesmo raciocnio, (...) onde a ausncia de certas
qualidades provocaria urna insatisfao proporcional no consumidor. Infelizmente, a satisfao do
consumidor no to simples e linear como sugerem esses grficos. Nem sempre a presena ou
ausncia de certas qualidades no novo produto, aumentam ou reduzem a satisfao do consumidor
(...). Os consumidores tm urna certa expectativa bsica sobre um produto, que, s vezes, nem so
percebidas. A ausncia dessas qualidades bsicas provoca uma grande insatisfao, enquanto a sua
presena considerada como urna coisa normal e no contribui para aumentar o sentimento de
satisfao. Ver BAXTER, Mike. 2002. op. cit. pp. 208.
102
4.7
Pahl e Beitz
209
210
Idem. pp. 09
Desenvolvimento de um Projeto de produto tendo como base um paradigma onde o ciclo de vida
do produto tem forte influncia no desejo e necessidade de atualizao, ou pela pregnncia formal ou
funcional deixou de ser um diferencial no mercado do pblico-alvo definio do autor desta
dissertao.
211
PAHL, G., e W. BEITZ. Engineering design: a systematic approach. Berlim (Alemanha): Spring
Verlag, 1996.
103
4.8
212
104
218
Freitas, Sydnei. Formiga, Eliana Moraes. Rio de Janeiro: AenD-BR, 10 de Outubro de 2002. 18721879.
216
Abordagem centrada no usurio, usabilidade de interfaces e seus critrios e por fim a Engenharia
de usabilidade. Ver. SANTOS, Robson. Ergodesign e Usabilidade de Interfaces para sistemas de
informao. In: Design - Gesto, Mtodos, Projetos, Processos, por Saulo BARBAR e Sidney
FREITAS, 97-102. Rio de Janeiro: Cincia Moderna Ltda, 2007.
217
SANTOS, Robson. 2007. op. cit. pp. 96
218
105
deve ser aplicado em um contexto; de uma disciplina que tem como base a
ergonomia e as suas aplicaes nas relaes do trabalho e na busca da melhor
eficincia com o sistema homem- tarefa -mquina219 (SHTM), no uma base de
conceituao criativa de novos projetos, sob a tutela de um contexto220 cultural.
4.9
219
SHTM - Sistema-Homem-Tarefa-Mquina
(...) tarefa executada pela contextualizao que se projeta como uma exigncia metodolgica
para que a anlise se faa rigorosamente fiel e colada realidade concreta do espao. Enquanto
atividade, a contextualizao reflexiva, no sentido de tomar inteligvel o contexto e de reconstituir as
regras de funcionamento e interferncia daquelas variveis contextuais na criao de um lugar
informado. (...) Ver FERRARA, L. D'Alssio.1999. op. cit. pp. 155.
220
221
106
223
Confrontarsi con il design non un problema dellufficio tednico di impres a, non un problema
dela produzione, non un problema dela direzione commerciale: e il problema deli imprenditore o dei
management che rappres enta ai massimo liveilo lazionariato. Innovare attraverso il design un
problema strategico che finir per coinvolgere ogni anfratto dcllimpresa. Le ricadute
dellinnovazione di prodotto sono difficilmente relegabili ai problemi di prodorto: organizzazionc e ruoli
spesso devono adeguarsi ai camb iamento necesario. Innovare il prodotto in modo occasionale,
affidando esternarnentc allimp resa la ricerca di un nuovo prodotto o di una nuova linea, una visione
a medio termine che produce cambiamenti organizzativi e di assetto e posizion amento deli impresa
comunque invasivi. Conviene sempre pensare che 1a impresa debba lavorare per includere la cultura
dei design ai proprio interno e che innovare un prodotto attraverso una ricerca mirata non altroche
unoccasione di qualificare il processo e apprendere nei fatti nuovi processi di lavoro. Innovarc il
prodotto COn il design sempre un processo destrnato a durare svariati mesi, spesso anni. il profili
portatori delia cultura dei design in impresa sono spesso anomali rispetto ai profili tradizionalmente
presenti in impresa perch la loro formazion e non solo economica, non solo tecnicoingegneristica, non solo artisticamentre lorganizzazione produrtiva spesso abituata ad avere a
che fare in modo deciso con questi profili e con le loro aspettative e culture di parte. ver: CELASCHI,
Flaviano, e Alessandro DESERTI. 2007. op. cit. pp. 54.
107
224
sendo a mais atual deste autor. Este mtodo est sendo integrado a este estudo por
224
Configurao aberta significa que outras relaes podem ser incorporadas, ao contrrio da
configurao fechada em que cada nvel est fechado pela definio e pela caracterizao da
atividade realizada, feitas ou executadas na etapa. Ver CELASCHI ; DESERTI, 2007, op. cit. pp. 103104.
225
O que pareceu ser de importncia fundamental, uma vez que as corporaes podem fabricar
produtos, mas o que os consumidores compram so marcas. Levou vrias dcadas para que o
mundo da fabricao se adaptasse a essa mudana. Ele se manteve fiel ideia de que seu negcio
essencial ainda era a produo, e que a marca era uma importante contribuio. Ver KLEIN, Naomi.
2004. op. cit. pp. 31.
226
108
227
109
229
230
Fluxograma fase informacional do projeto fonte: BACK; OGLIARI et al, 2008. op. cit. pp. 76.
Estrutura completa. Ver BACK; OGLIARI et al. 2008. op. cit. pp. 571-576.
110
231
231
111
234
(...) para iniciarmos uma pesquisa necessrio definirmos um problema e para tanto devemos
completar contextualizando a pesquisa sociocultural e econmica(...) .Ver:
ACKOFF, Russell
Lincoln. The Design of Social Reserch. Chicago: Oxford Art School, 1955. Cp.I . pp. 2-3.
235
BONSIEPE, Gui. 1983. op. cit. pp. 52.
236
LOWENFELD, Viktor, e W. Lambert BRITTAIN. Desenvolvimento da capacidade criadora.
Traduo: lvaro Cabral. So Paulo: Mestre Jou, 1970. pp. 375.
237
(...) Dito por outras palavras: um significado ou mensagem nova pode ter uma expresso
convencional e vice-versa. Nas artes plsticas utilitrias (Comunicao Visual, Desenho
Industrial, Arquitetura) o que vem a ser a criatividade? Podemos descrever como sendo a
percepo do real e a sua retransmisso transformada pela imaginao. o fenmeno em que
a qumica do imaginrio modifica o mundo real, recriando-o. Ver: MONTENEGRO, Gildo A. A
Inveno do Projeto: A criatividade aplicada em Desenho Industrial, Arquitetura, Comunicao
Visual. Pernanbuco: Edgar Blcher Ltda, 1987. pp. 62-63.
112
para
incluir,
na
busca da soluo,
caractersticas de
238
113
244
. Neste
242
114
quele.245 Sendo assim, o processo confronta pelo fato de que um produto, alm de
demonstrar o valor agregado por sua linguagem, deve estabelecer a relao da
Marca com o consumidor, ou seja, relaes de semiose 246.
Nos projetos grficos que podem fazer parte do desenvolvimento do
Projeto de um Produto, segundo FUENTES, em relao informao visual, ao
expressar, atravs de painis de comando, embalagem. Ou ainda, no padro
superficial incorporado pelo Design de superfcie 247, sendo assim, o mtodo, deve
ter uma universalidade na sua estrutura, deve ser aberto para novas incluses.
Sobre os mtodos estudados, ao observarmos a estrutura da figura 28,
v-se a semelhana entre os autores j analisados, como, por exemplo, Bonsiepe,
Munari, com o mtodo proposto por Fuentes . Alis, tais mtodos apresentam em
determinados momentos na universalidade de sua linguagem a repetio da melhor
estrutura na formulao dos quesitos de Projeto. A clareza na interposio das
referncias criativas, ao se aplicar o mtodo, produz um rpido entendimento na
formulao para o projeto.
245
115
no observncia e desconsiderao da
dimenso esttica nos mtodos, chegando a ser isso uma incgnita. Posteriormente,
foi gerada uma linguagem alternativa para as respostas projetuais, na mudana do
status quo dominante no Ensino e na profisso de Design.
Na etapa em que sero realizadas as anlises das necessidades do
mtodo proposto por Fuentes, o referido autor direciona uma parte da pesquisa para
as questes tico/morais e, a outra, para as condies culturais, o que chama de
tribalizao249. Sendo assim, verifica-se a segmentao do mercado por um
determinado contexto cultural. Isto aparece, segundo os autores anteriormente
citados, nas diversas estruturas sociais e em todos os pases pela incidncia do
Design. Contudo, Fuentes refora que este fato no gera uma informao de criao
ou de viabilizao nas caractersticas formais na transferncia de uma cultura para
outra, porque o que se transfere ou o que sincronizado entre as culturas a
percepo de valor por uma necessidade comum, que pode vir pelo uso de um
produto(objeto), ou pela proposta apresentada na resoluo de um problema (a
necessidade).
Atravs das anlises realizadas e com a afirmao de Montenegro, em
sua obra A inveno do Projeto, devem-se buscar novas abordagens para serem
incorporadas no desenvolvimento de Projetos de Produtos:
(...) o Projeto tende a se tornar uma alternativa matemtica e no o
resultado de um processo de CRIAO. O Projeto pode fornecer
construo, uma mquina quase perfeita; falta, porm, o toque
humano lhe dar vida. (...) 250 (grifo nosso)
248
249
250
116
A
Montenegro
proposta
deste
estudo
encontra
respaldo
na
definio
de
251
251
ibid.
LBACH, Bernd., 2001. op.cit. pp. 54 57.
253
BAXTER, Mike., 2002. op.cit. - GOMES filho, Joo. Design do Objeto: Bases Conceituais. So
Paulo: Escrituras Editora, 2006. Sinttica o estudo da linguagem, dos processos de rudo,
redundncia e outros.
254
Como a hermenutica se compreende em um sentido restrito a arte de expor, interpretar e
traduzir textos. Pela sua interpretao d-se o caminho da compreenso. Isto pode ser aplicado a
quase todas as conexes da vida, seus atos, gestos, trabalhos das cincias, literatura, artes, fatos
histricos e outros mais. Como teoria, a hermenutica serve para explicar as reflexes sobre as
condies e normas da compreenso e sua transmisso verbal. Ver: BRDEK, Bernardo E., 2006.
op.cit. pp. 244.
255
Em contraposio as outras teorias do Design, a teoria comunicativa do produto e da imagem tem
como base um procedimento hermenutico. A aplicao resulta da compreenso e interpretao na
teoria e na prtica. (...) atos insertos num contexto determinado pode ser uma das tarefas que a
observao ter que desenvolver no futuro, partindo da cincia dos atos e das aes (...). Ver:
AVENDAO, Luis E. Costa. Design Brasil. Design Brasil. 2007.
http://www.designbrasil.org.br/portal/opiniao/exibir.jhtml?idArtigo=906 (acesso em Maro de 2008).
252
117
256
Melhor caminho, ou melhor, alternativa projetual. Traduo livre do autor desta dissertao.
MORAES, 2008, op. cit. pp. 141.
258
(...) produtos provenientes do exterior, e no sentido de adequ-los realidade do consumidor
brasileiro, obtiveram terminologia prpria e estereotipada no Brasil, atravs do slogan: tropicalizao
do produto (...) Assim as empresas brasileiras comearam a procurar, nas principais feiras
internacionais, produtos de segmentos diversos para serem tropicalizados isto , adaptados
capacidade produtiva das empresas e tambm ao poder de compra do consumidor brasileiro. Ver: Id.,
2006, op. cit. pp. 105.
257
118
social
259
119
261
120
266
269
121
270
Certos traos, como que interrogativos, ficam suspensos no vazio, pensamento noverbal;
palavras e grupos de palavras se associam iconicamente em relaes visuais novas. (...) novos
122
significantes icnicos para os significantes verbais. Ver PIGNATAN, D, 1927 - Semitica & literatura
6. Ed. Cotia. Ateli Editorial, 2004. pp. 79.
271
MENDES, M. A Viso do Inventor Independente sobre inovao:A Inventividade e seus
Desafios. Ensaio. Edio: C. Edmeire PEREIRA. Curitiba: UFPR, 01 de Fevereiro de 2009. pp. 5758.
123
272
Analogia na utilizao dos 4Ps do marketing (produto, preo, promoo e praa ou ponto de
venda) ver: SERRANO, D. Portillo. Portal do Marketing. Portal do Marketing. 09 de Dezembro de
2006. http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/4_Ps_do_Marketing.htm (acesso em 5 de
Fevereiro de 2009).
124
276
O valor de uso funcional operava como parmetro sob a gide da sntese entre forma e funo. O
desenho industrial enquanto comunicao de uma funo inserida na sua forma competente. Ver
FERRARA, L. D'Alssio. 1999. op cit. pp. 196.
277
A palavra Design no Conceito do Design deve ser entendida como atributos para o
desenvolvimento da forma do projeto.
278
O termo conceito de Projeto deve ser entendido pelo estudo do objetivo, necessidade ou do
problema que havia quando foi proposta a funo para o objeto resolver ou solucionar.
125
279
COELHO, Luiz A. L. Design Mtodo. Terespolis, Rio De Janeiro: PUC-Rio, 2006. pp. 39-40.
126
281
Termo originrio da publicidade, no Design aparece com uma formao completa, em que esto
relacionadas questes do pblico-alvo, aos processos, aos materiais, s quantidades, especificao
tcnica e estratgias a outros atributos. - PHILLIPS, Peter L. Briefing: 2008. op cit. pp. 1-7.
(...) o problema a ser resolvido muitas vezes no o relatado pelo cliente. Ele o expe do modo como
o v, mas nada garante que sua viso seja capaz de apreend-lo com clareza. (...) Cabe ao designer
reequacionar o problema, tomando o relato do cliente como uma das peas do quebra-cabea
pea fundamental, mas no definitiva. Ver: MELO, Francisco Homen de. 2003. op cit. pp. 93.
282
Tpicos de um Briefing sem ser dividido: Natureza do projeto e contexto, Anlise-setorial, pblicoalvo, portflio da empresa, objetivos da empresa e estratgias de design, prazos e oramento,
informaes de pesquisas e por fim complementos. Ver - PHILLIPS, Peter L. 2008. op cit. pp. 28.
127
5.1
Necessidades
atributos
pblico-alvo
(usurio)
transfere
para
produto/projeto283?
b) Que atributos o produto/projeto, transfere para o ambiente de
uso/comercializao?
283
128
5.2
Parmetros
284
uma
alterao
na
sua
linguagem.
Normalmente,
utilizam
como
Funcionalidade foi muito empregada nas dcadas de 50 e 60 para indicar uma multiplicidade de
funes. (...) em geral, est associada a caractersticas utilitrias, de natureza prtica de um objeto.
Ver COELHO, Luiz A. L. 2008. op cit. pp. 123.
129
285
(...) o contexto no qual ele est inserido e os fatores condicionantes de sua resoluo. (...) Ver
MELO, Francisco Homen de. 2003. op cit. pp. 93-94.
286
Ver Ibid, Capitulo 2. pp. 57 (...) ao se verificar a estrutura destes mtodos 286, constatamos a
ausncia de uma possvel nacionalizao de termos o que obtemos, uma traduo destes para a
nossa linguagem. Esta circunstncia de termos sempre a traduo literal pode gerar um critrio
restritivo na interpretao, inibindo, desta maneira, a aplicao da cultura brasileira. Esta
interpretao poder ser decisiva no processo criativo em que os elementos relacionados nossa
cultura, nossa etnia, nossa regio de origem e a qualquer outro elemento de caracterizao iro
desaparecer.
287
Um veculo automotor, com um pneu furado, ele pode se movimentar, pode acontecer ainda, se
ele tiver os quatro pneus furados, mesmo assim, ele pode se movimentar, mesmo com dificuldade.
Nota do autor.
130
131
5.3
288
(...) Enquanto os designers continuarem a desconhecer o rico e frtil legado histrico de projeto
que existe em nossa cultura h um sculo ou mais. Estaro condenados a descobrir a plvora e a
reinventar a roda a cada gerao. Pior que isso, estar optando por permanecer presos aos limites
estreitos da conceituao da profisso imposta pela modernidade envelhecida de quarenta anos
atrs, que ainda se manifesta em dicotomias falsas. tais corno forma e funo, design de
produto/design grfico. Aparncia/uso, arte/design, mercado e sociedade. Ver: CARDOSO, Rafael.
2005. op cit. pp. 16.
289
(...) Trata-se, historicamente, do movimento de vanguarda de determinados designer que
adotaram como fundamentos de trabalho aspectos crticos-sociais ou polticos-radicais, que
ensejaram o surgimento. Principalmente nos anos 60, de contracorrentes conceituais conhecidas
como Radical design. Antidesign, Counter design. (...) design conceitual, numa outra acepo,
estende-se a outras ideias e reflexes que se fazem por meio de investigaes e analogias diversas
retiradas ou derivadas de outras reas do conhecimento. Ver GOMES filho, Joo. 2006. op cit. pp.
24.
132
relao aos concorrentes diretos, ele ter na melhor hiptese. Desse modo, o aluno
ter uma soluo igual ao que o mercado reconhece como algo positivo, ou seja,
como resultado. Desta maneira, ter muito mais um projeto de Redesign do que um
Projeto Conceitual, onde o conceito pode estar na funo ou na forma ou na
funcionalidade ou no Foco do desenvolvimento do projeto.
Para realizar esta construo o aluno deve observar o conceito da origem
construtiva do projeto /produto partindo de uma viso analtica, A ttulo de ilustrao,
ao se perguntar para um aluno; qual a necessidade ou objetivo ou o problema de
existia para algum desenvolver uma lanterna? O aluno de pronto responde para
iluminar o caminho, a iluminao a soluo encontrada, no a origem do projeto,
ou quando se prope o desenvolvimento de uma cadeira, e solicita-se que o aluno
por breve instante feche os olhos e imagine a sua cadeira. Logo vem a mente do
aluno a imagem deste objeto (cada indivduo forma na sua mente a sua cadeira),
portanto sempre utilizamos de uma nomenclatura para definirmos um objeto em
nosso processo criativo. Alm disso, ele ficar contaminado por uma pr-existncia
de uma resposta formal, pois j nos colocamos uma soluo reconhecida como
origem de pesquisa e base para o chamado conceito. Neste caso, ao propormos
para o aluno desenvolver um conjunto manual-mecnico de estabilidade, que
produtos ser que vem a sua mente? Ser a cadeira? Ser uma cama? Uma
muleta? Suporte para bicicleta? A abstrao estimula no aluno a busca em outros
produtos, atributos que podem ser incorporados ao seu projeto, aumentando sua
potencialidade na gerao de valor agregado tanto para o cliente, quanto para o
usurio.
No mtodo proposto na etapa do conceito do projeto, sua definio no
est ligada propriamente dita sobre o objeto em desenvolvimento. O aluno pode
formatar um conceito que possui a resposta para o objeto, mas com a ampliao do
espetro de pesquisa. Exemplificando como no caso anterior: Ao invs de conjunto se
utiliza o termo sistema e, ao invs de manual-mecnico, se utiliza eletromecnico.
Portanto, teremos o novo conceito para a busca de novos atributos, sendo um
Sistema eletroeletrnico para estabilidade.
133
290
134
5.4
Levantamento de Dados
de um
135
292
Tcnica utilizada nos mtodos de Gui Bonsiepe, Bomfim, Mike Baxter, com a utilizao dos painis
semntico, sincrnico, diacrnico e de estilo de vida.
136
ser utilizadas, construindo para o aluno sua biblioteca de pesquisa sobre produto,
projeto, normas, materiais, diferenciais de mercado e viso do cliente e/ou do
mercado sobre o valor agregado em um desenvolvimento de projeto.
5.5
DeBriefing
Como disse uma vez o designer ingls Dick Powel o processo de fazer
igual a uma exploso de um filme s que vista ao contrrio, em design iremos da
nuvem de detritos para o objeto antes de o explodirmos. Tal afirmao se coaduna,
como o que exatamente o aluno forma quando desenvolve projetos em design existe
uma nuvem de informaes e de atributos. Neste momento, que o mtodo prope a
etapa do Debriefing, que a decomposio do briefing. Desta forma, estabelecido
pelo processo de seleo das informaes coletadas, desde o Briefing,
necessidades, parmetros e analisados com profundidade no Levantamento de
dados retirando a essncia para o projeto.
Toda via, o que realmente nos interessa, ou seja, o que relevante. Ao
exemplificar em um caso concreto; quando se estabeleceu o sistema para
mobilidade, o aluno pesquisou sobre rodas, esquis, esteira e lminas, no Debriefing
ele ir estabelecer a esteira como a resposta para o sistema de mobilidade e, assim
por diante, estabelecer todos os elementos que respondem a funcionalidade, do
projeto, responde a funo do projeto e qual a nfase que ser focada em um cliente
especfico, segmento empresarial ou em um mercado. Portanto o Debriefing no filme
da exploso seria o segundo ou minuto posterior antes de formar o objeto.
Em resumo, o Debriefing o planejamento do projeto para que no se
tenha ou se busque uma alternativa pr-definida para que no se altere o
direcionamento e o objetivo do projeto. Portanto, esta etapa tambm o momento
para avaliao do material pesquisado verificando se, a pesquisa atingiu seu
objetivo? De que forma? Qual ser a direo a ser tomada? Sua apresentao
realizada por tpicos partindo da estrutura, mecanismos, especificaes tcnicas ou
137
5.6
Conceito Do Design
293
O termo design nesta etapa est associado a estrutura formal do objeto em desenvolvimento,
pode ser entendido tambm, como o Conceito da Forma. Nota do autor
138
294
Termo utilizado para referir a geladeiras, foges e outros utilitrios domsticos para a cozinha.
Nota do autor
295
O adjetivo hptico significa "relativo ao tato", "sinnimo de ttil", (...). o correlato ttil da ptica
(para o visual) e da acstica (para o auditivo). Ver Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa
139
140
296
141
Em seguida, sero
apresentadas as monografias
desses
pressupostos,
alguns
critrios
de
seleo
das
297
298
142
fim
de
evitar
uma
seleo
dos
trabalhos,
provocando
um
143
299
Utilizando para isso a imagem renderizada, pelo aluno manualmente, sem softwares.
300
144
145
301
146
6.1
Monografia A
A contextualizao ocorreu na monografia utilizada na busca da soluo
147
6.2
Monografia B
Nesta monografia a contextualizao ocorreu de forma indireta apesar de
o aluno utilizar uma denominao para o nome do projeto em Ingls flash Back,
quando o aluno estabeleceu o entendimento de seu usurio ser um morador de zona
rural do serto e/ou do litoral, pode-se estabelecer assim um contraponto nesta
302 CASTAMAN, Rodrigo. EKOB - veculo de minimo Impacto Ambiental. Monografia, Canoas,
2007.
148
149
6.3
Monografia C
Nesta monografia ocorreu a contextualizao com a linguagem brasileira
303
150
304
151
6.4
Monografia D
Nesta monografia a contextualizao com a linguagem brasileira, ocorreu
(centro
de
reabilitao
de
Porto
Alegre).
Neste
sentido,
no desenvolvimento do
152
esponja. Assim sendo, esta monografia no seu contexto maior no utilizou o mtodo
proposto, mas utilizou o mtodo proposto por Bonsiepe para o desenvolvimento do
projeto em Design.
305
153
6.5
Monografia E
Nesta monografia o objetivo foi o realizar um estudo sobre o Ecodesign 306
na indstria automotiva, de uma forma em geral, houve uma pesquisa nas empresas
do Brasil e do Rio Grande do Sul, que esta pesquisa provocasse a gerao de
atributos especficos no desenvolvimento desta anlise. Esta monografia possui na
sua estrutura o corpo e os requisitos de um projeto de pesquisa, onde o tema versa
sobre o Ecodesign.
Portanto, esta monografia utiliza um mtodo universal de pesquisa, por ter
como objetivo a realizao de uma reviso bibliogrfica sobre o assunto, e propor
uma discusso e anlise, da utilizao do conceito Eco sobre a indstria automotiva
no desenvolvimento de projetos em Design. A partir da, se obteve uma pesquisa
informacional nesta monografia.
306
154
6.6
Monografia F
Na monografia307 em questo, a contextualizao com a linguagem
brasileira, tem o seu ponto de partida no encontro nas anlises dos produtos
brasileiros que contm em seu interior suportes no material EPS 308, sendo assim,
uma contextualizao pela funo e no tem o objetivo de ser um produto voltado
para o mercado brasileiro, ou com origem em uma caracterstica do mercado
brasileiro para a exportao.
A monografia no utiliza o mtodo proposto nesta dissertao, ela parte
do mtodo de Bruno Munari, identificao feita por haver a meno e a utilizao da
nomenclatura deste mtodo, no corpo da monografia, tais como: Definio do
Problema, componentes do problema, justificativa e a fase das primeiras idias (fig.
42) e, no ocorreu utilizao de nenhuma fase ou etapa do mtodo proposto nesta
dissertao, portanto a contextualizao brasileira est restrita a anlise do
mercado.
307
155
proposta tem uma abordagem mais tecnocrtica, portanto, mas tcnica que uma
resposta que tem como inspirao algum atributo semntico no desenvolvimento em
Design, desta forma o aluno nos conduz a uma percepo de ser uma pea mais
voltada para a engenharia do projeto.
156
6.7
157
demonstrao muito mais textual, como defesa de projeto, do que uma resposta
formal, que nem sempre encontrado ou assimilado por um observador, que no
tenha lido a explicao contida na monografia.
Neste momento, sobre as consideraes e reforando a constatao
sobre a resposta ser mais textual do que visual, apresento o resultado da pesquisa
realizada sobre as imagens das monografias analisadas, pesquisa realizada com os
professores309 da instituio, observando exclusivamente as imagens utilizadas
como
argumentao
de
inspirao
contextual310,
como
demonstrado
anteriormente311.
Esta pesquisa tem como objetivo, verificar sob a tica de um observador
que desconhece o texto de argumentao sobre o projeto finalizado se o mesmo
visualiza a contextualizao do uso da linguagem brasileira proferida pelo aluno no
desenvolvimento do projeto.
Portanto, na figura que representa a monografia (A) fig.33, o professor (1),
no percebeu a contextualizao ou o uso de elementos da linguagem brasileira e
assim explicou: o veculo apresenta formas orgnicas e inspiradas na natureza que
podem ser encontradas em diversas culturas, cores neutras vinculadas a aspectos
tecnolgicos dos materiais, alm disso, incorpora solues tcnicas desenvolvidas e
apresentadas anteriormente por designers de diversos pases. o professor (2), no
percebeu a contextualizao e explicou: A linguagem indgena, construda em
elementos geomtricos puros (primrias geomtricas) no encontra similaridade nas
formas e linhas fluidas do veculo. e o professor (3) tambm no percebeu a
contextualizao e assim, argumentou A soluo proposta no incorporou
elementos formais ou texturas ou cores, destacadas na pesquisa.
Nas imagens que representa a monografia (B) fig. 35, os professores, no
perceberam na proposta do aluno a contextualizao e a utilizao de elementos da
309
158
linguagem Brasileira, argumentando desta forma: (1) A soluo est muito ligada a
funes que o produto dever desempenhar, apresentando cores e formas
encontradas em maquinrios comuns a todas as culturas., o professor (2) O
produto desenvolvido faz uma releitura de uma antiga tecnologia, resgatando alguns
aspectos formais, mas o modelo inspirado no caracteriza brasilidade, caracteriza
uma poca. A cena pode ser de qualquer nao, pode ser comum at, como em
alguns pases da frica., e o professor (3) no foi possvel identificar claramente os
elementos formais originais na imagem da pesquisa.
Na monografia (C), os professores (1) e (2) no observam a
contextualizao ou o uso da linguagem fig.37, desta maneira, explicam: (1) O
produto apresenta cores neutras e detalhe em vermelho, formas curvas e tramas
que fazem parte de produtos encontrados, tanto em culturas ocidentais, quanto em
culturas orientais, no caracterizando uma linguagem brasileira, remete em um dado
momento a partes da vestimenta de personagens do teatro japons - Kabuki., o
professor (2) O bale no surgiu no Brasil, ndio anda descalo, se ao menos se
inspirasse nas tramas de balaios indgenas para compor a trama das tiras da
sandlia ... a sim!, e o professor (3) identificou o uso de elementos na proposta do
projeto e assim argumentou A parte posterior (calcanhar) remete ao cocar
indgena.
A Monografia (D) ocorreu a mesma percepo na observao, em ambos
os professores, no visualizando a contextualizao e ou utilizao de uma
linguagem brasileira, assim exposto: (1) O personagem infantil que aparece no
produto (Bob Esponja) representa uma figura universal ocidental - criada na
Inglaterra, busca muito mais um aspecto ldico e emocional para o produto., o
professor (2) Sponge bob square pants! que elemento tipicamente brasileiro h
nisso?, o professor (3) no identifico o Bob Esponja, com qualquer elemento
brasileiro.
Na monografia (E), como no ocorreu um desenvolvimento de um projeto
de produto, no fez parte desta pesquisa sobre a percepo da utilizao de um
contexto brasileiro, atravs de seus smbolos, cones, ou de cognio.
159
(1)
(2),
no
encontram
respaldo
na
utilizao
de
uma
resultou
nos
atributos
de
projeto,
cinco
monografias
utilizaram
160
161
7 Concluso
312
Idem nota 5
162
produto
transporta
em
si
uma
linguagem
formal,
uma
313
163
314
Mtodos de Bruno Munari, Gui Bonsiepe, Bernard Lbach, Gustavo Bomfim e Mike Baxter
164
315
165
contextualizao
brasileira,
porm
tais
atravs
das
necessidades
de
projeto,
buscando
nestas
166
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173
174
175
Apndice
Mtodo proposto316, com sua estrutura completa.
Figura 44A Mtodo aplicado nas disciplinas de Projeto em Design II, III e V.
316
176
Anexos
177
178
Proposies
De 24 a 29 de julho, em Canasvieiras, Florianpolis/Santa Catarina, representantes de todas as 26
instituies ligadas ao desenho industrial no Brasil, reunidos no Workshop- O ensino do Desenho
Industrial nos Anos 90, promovido pelo laboratrio associado de Desenvolvimento de produto/
Desenho Industrial de Santa Catarina e patrocinado pelo CNPq, CAPES, e SESu, com o objetivo de
avaliar a situao atual da formao profissional nesta rea de atividade, no Brasil, e propor aes no
sentido de suprir as carncias detectadas, resolveram elaborar esta carta, dirigida s instituies de
ensino, ao Ministrio da Educao e a todas as demais entidades envolvidas.
1 - Prope-se a substituio oficial do termo Desenho Industrial para design e a denominao das
habilitaes desenho de produto e projeto de produto para design industrial e programao visual ou
comunicao visual para design grfico.
Prope-se que esta mudana seja encaminhada atravs do 5 ENDI Encontro Nacional de
Desenhistas Industriais, para as modificaes que se fizerem necessrias, tanto (sic.) a nvel do
conselho Federal de Educao (currculo mnimo) como no conselho Nacional (projeto de
regulamentao da profisso).
Esta deciso tem como objetivo bsico corrigir um erro histrico de traduo do termo design para
desenho, terminando-se assim uma longa srie de equvocos e incompreenses, que a falta de um
nome claro e preciso a profisso sempre ocasionou.
Busca-se nesta medida eliminar uma forte barreira a real implementao da profisso no Brasil, que
s tem agravado as suas demais dificuldades clssicas, por ser uma atividade nova, imatura e
oprimida pela dependncia econmica e cultural. Hoje, ao contrrio de h 26 anos a
internacionalizao do termo design (utilizado inclusive no pas de origem da nossa lngua), bem
como a ampla utilizao pelos veculos de imprensa, tem sido decisivo e contribuinte para uma
melhor compreenso e identificao da profisso, justificando portanto sua adoo oficial.
Fica restrito ao mbito do 3 grau o emprego das denominaes Design, Desenho Industrial,
Comunicao Visual, Desenho de Produto e Projeto de Produto.
Com isto quer se evitar a falsa habilitao ao 2 grau, que poderia acarretar dvidas quanto
qualificao profissional exigida para desempenho destas funes.
179
180
181
encaminhadas a ABED, que far a seleo e publicao e/ou exposio dos melhores projetos. Estas
fichas propiciaro um saudvel encontro de idias, mtodos e procedimentos de ensino, revelando
caractersticas e potencialidades regionais, constituindo-se tambm, em um rico acervo de propostas
e sugestes para o sistema produtivo.
16. Ratifica-se a recomendao do grupo SESu/MEC para a obrigatoriedade do estgio, como forma
de propiciar ao aluno uma forma de insero no sistema de produo e no processo de
desenvolvimento tecnolgico, atravs de atividades de observao e co- participao.
Prope-se ainda que na impossibilidade de colocao do estagirio em empresas ou industrias, o
mesmo se realize na prpria escola, em laboratrios de apoio ou centros de extenso, com o
acompanhamento dos docentes/profissionais. Os resultados e desempenho no estgio devero ser
avaliados por professores profissionais na rea projetual.
17. Propem-se ao LDP-DI/UFPE que divulgue detalhadamente, sua experincia tcnica e
organizacional, possibilitando as demais instituies de ensino ter acesso e compreendam os
mecanismos, atividades, requerimento e contribuies necessrias a implantao de um laboratrio
de design, analisando criticamente seus objetivos, meios e mtodos.
18. Prope-se ao LDI/SC que realize curso em nvel de especializao (360 horas) que possibilite
aos selecionados cumprir a carga horria terica em seu local de origem.
19. Ratificam-se as recomendaes formuladas pela ANDES Associao Nacional dos Docentes
de Ensino Superior e pelo grupo SESu/MEC (portaria 72 de 29/05/1986) propondo que:
* a avaliao da produo dos docentes seja feita por seus pares.
* a avaliao da competncia e do desempenho em sala de aula seja feita com a participao dos
estudantes.
* as avaliaes para fins de progresso acadmica levem em considerao a atuao dos docentes
nas atividades essenciais Universidade, considerem, de ensino, pesquisa e extenso.
20. Recomenda-se ainda que os rgos de fomento, ao procederem as analises curricular espera
concesso de auxlios bolsa, considerem a experincia projetual e tecnolgica, e no somente a
produo cientifica do docente. Esta recomendao extensvel as universidades, que consideram
para efeito de curso e progresso na carreira acadmica estes mesmos critrios, referentes a
experincia profissional.
21. Prope-se que as instituies privadas tenham critrios idnticos aos das instituies publicas,
no que se refere a contratao, plano de carreira e regime de trabalho. Os professores horistas
devem ser remunerados pelo tempo previsto para preparao das aulas e para reunies de docentes.
As instituies de ensino devem no s estimular, mas tambm viabilizar, a atividade profissional dos
docentes da rea projetual dentro ou fora da instituio como forma de possibilitar sua capacitao
continua para o ensino nessa rea.
182
22. Recomenda-se tambm que a ABED inicie estudos no sentido de desenvolver um cdigo de tica
para atuao docente em design.
23. Recomenda-se ao SESu/MEC, efetivar a comisso de ensino de design/SESu/MEC, incluindo
nesta comisso a participao de profissionais tendo como atribuio principal a avaliao qualitativa
dos cursos e o acompanhamento da implantao das recomendaes formuladas.
24. Reivindica-se ao MEC que revise e explique os critrios (e cumpra-os), necessrios a autorizao
de funcionamento dos cursos de graduao e ps-graduao em design, com a colaborao da
comisso supra citada.
25. Recomenda-se que os cursos se voltem ao atendimento das necessidades da comunicao onde
esto instalados, atravs da prestao de servios (sem competir com a atividade profissional
estabelecida no mercado de trabalho, mas, ao contrrio, utilizando, quando for o caso, seu potencial)
e atravs da proposio de temas de projetos aos alunos, relacionados a estas necessidades. Neste
sentido as escolas devem estabelecer contatos com as entidades governamentais, a nvel municipal
e estadual, para levantamento das possibilidades temticas, encaminhamento, desenvolvimento e
implantao de projetos.
26. Recomenda-se o intercmbio de docentes pelo regime professor visitante. indispensvel a
efetivao da licena sabtica, inclusive para os cursos privados, no s no sentido de intercmbio,
mas principalmente para o aprimoramento do professor e para gerao de pesquisa.
27. Recomenda-se a constituio de um grupo de trabalho, constitudo principalmente de psgraduados em design, para inicio dos estudos com vistas a implantao de um curso de psgraduao, a nvel de mestrado, em design no Pais. Este curso deve ter como objetivo principal
estabelecer bases tericas para o ensino e a prtica do design. Sugere-se que a ABED, com o apoio
do MEC constitua esta comisso.
28. Considerando-se que o ncleo setorial de informao em desenho industrial institu do pelo
PADCT, com recursos do banco mundial e do tesouro nacional, no DETEC/FIESP, deveria por fora
de suas atribuies responder pela demanda de documentao e informao em Design industrial em
todo territrio nacional. Considerando que j se passaram quase dois anos de sua implantao e
pouco se efetivou, prope-se o encaminhamento aos rgos competentes de um pedido de
esclarecimento publico das atividades realizadas no NSDI/DI - DETEC/FIESP.
29. Prope-se a criao de uma rede de informaes sobre o ensino do Design, coordenada pela
ABED e com a participao efetiva de todas as instituies de ensino da rea.
30. Ratificam-se as recomendaes do grupo SESu/MEC com relao a infra-estrutura para ensino,
propondo-se que as instituies de ensino tenham instalaes e equipamentos compatveis com o
ensino do Design, tais como:
* pranchetas e armrios individuais para os alunos;
183
Recomenda-se ainda que os cursos de Design Industrial tenham laboratrio de ergonomia, e oficinas
de construo de maquetes e modelos; os cursos de Design grfico tenham laboratrios de imagem e
reproduo. Estas oficinas e laboratrios devero estar capacitados absoro de novas tecnologias
(ex. CAD) e disporem sempre de material de reposio, e manuteno dos equipamentos,
disponibilidade de mestres, prioridade para o uso didtico e horrio continuo aberto ao uso. Os cursos
de Design tambm devem possuir biblioteca especializada com possibilidade de acesso durante a
aula (indispensvel para o ensino de projeto) e arquivo tcnico de amostra de materiais e
componentes, e catlogos de fornecedores atualizados anualmente.
31. Considerando que o Design j se inseriu como atividade passvel de financiamento pelas
agncias de fomento em cincia e tecnologia, e para que haja um efetivo aumento da concesso de
bolsas de auxlio a pesquisa e financiamento de projetos, torna-se necessrio criar mecanismos de
divulgao sistemtica dessas linhas de crdito junto as instituies de ensino, os institutos de
pesquisas, profissionais autnomos e setor produtivo bem como a criao e;ou manuteno dos
programas especficos de apoio ao Design no CNPq e na CAPES.
32. Prope-se que a ABED inicie estudos com vistas a constituio de um fundo de apoio a pesquisa
em Design que ter como objetivo principal suprir parte da demanda no contemplada pelos agentes
financeiros do governo.
DVILA, Cid Domingues. Desenhando o Design: Discursos que instituem e ensinam o que o
Design e o que ser designer. Dissertao, Canoas, 2008. p. 119-123
184
Municpio
Curso
Ano
Enade
Conc.
(1 a 5)
IDD
ndice
(-3 a 3)
IDD
Conc.
(1 a 5)
MACAPA
DESIGN
2006
SC
SC
SAO PAULO
DESIGN
2006
SC
SC
SAO PAULO
DESIGN
2006
-0.187
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
-0.013
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
1.646
SAO PAULO
DESIGN
2006
-0.420
BRUSQUE
DESIGN
2006
SC
SC
CAMPO GRANDE
DESIGN
2006
SC
SC
LUZIANIA
DESIGN
2006
SC
SC
JARAGUA DO
SUL
DESIGN
2006
0.013
MARINGA
DESIGN
2006
-0.290
SAO JOSE DO
RIO PRETO
DESIGN
2006
-1.666
UBERLANDIA
DESIGN
2006
NOVO
HAMBURGO
DESIGN
2006
1.109
OSASCO
DESIGN
2006
0.661
SANTA MARIA
DESIGN
2006
-0.443
SAO PAULO
DESIGN
2006
0.657
INDAIAL
DESIGN
2006
-2.642
BELO
HORIZONTE
DESIGN
2006
SC
RIBEIRAO PRETO
DESIGN
2006
-1.480
SALTO
DESIGN
2006
1.290
CURITIBA
DESIGN
2006
0.277
PORTO ALEGRE
DESIGN
2006
3.399
AMERICANA
DESIGN
2006
-0.868
SAO PAULO
DESIGN
2006
0.387
BELO
HORIZONTE
DESIGN
2006
SC
SC
LAJEADO
DESIGN
2006
SC
SC
SAO PAULO
DESIGN
2006
SC
SC
PORTO ALEGRE
DESIGN
2006
SC
185
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
SC
SC
FLORIANOPOLIS
DESIGN
2006
RECIFE
DESIGN
2006
SC
BRASILIA
DESIGN
2006
SALVADOR
DESIGN
2006
SC
SC
FACULDADE CIMO
BELO
HORIZONTE
DESIGN
2006
SC
SC
LIMEIRA
DESIGN
2006
SC
SC
DIVINOPOLIS
DESIGN
2006
SC
SC
SAO PAULO
DESIGN
2006
0.838
BIRIGUI
DESIGN
2006
0.682
CAMPINAS
DESIGN
2006
0.403
XAXIM
DESIGN
2006
SC
TATUI
DESIGN
2006
-0.591
JOINVILLE
DESIGN
2006
-0.247
MAUA
DESIGN
2006
-2.972
SANTA CRUZ DO
CAPIBARIBE
DESIGN
2006
SC
MANAUS
DESIGN
2006
BELEM
DESIGN
2006
SC
SC
UBERLANDIA
DESIGN
2006
SC
SC
PASSOS
DESIGN
2006
SALVADOR
DESIGN
2006
SC
SERRA
DESIGN
2006
BRUSQUE
DESIGN
2006
SC
SC
CAXIAS DO SUL
DESIGN
2006
SC
SC
SALVADOR
DESIGN
2006
GUARAMIRIM
DESIGN
2006
SC
FACULDADE NORDESTE
FORTALEZA
DESIGN
2006
0.973
VILA VELHA
DESIGN
2006
-0.484
SAO PAULO
DESIGN
2006
-1.180
SAO PAULO
DESIGN
2006
-0.404
FACULDADE SENAI-CETIQT
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
0.633
CURITIBA
DESIGN
2006
SC
VITORIA
DESIGN
2006
0.484
SAO PAULO
DESIGN
2006
0.201
MONTES CLAROS
DESIGN
2006
SC
LORENA
DESIGN
2006
0.742
FLORIANOPOLIS
DESIGN
2006
0.514
BAURU
DESIGN
2006
-0.577
-1.180
2
SC
-0.604
SC
SC
0.319
-1.567
2
SC
0.895
-2.070
1
SC
SC
SC
186
MANAUS
DESIGN
2006
BELEM
DESIGN
2006
SC
CURITIBA
DESIGN
2006
0.340
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
-0.541
MIRASSOL
DESIGN
2006
SC
SAO PAULO
DESIGN
2006
OSASCO
DESIGN
2006
SC
SAO BERNARDO
DO CAMPO
DESIGN
2006
SAO PAULO
DESIGN
2006
SC
MOGI DAS
CRUZES
DESIGN
2006
0.255
GOIANIA
DESIGN
2006
-0.418
CAMPO GRANDE
DESIGN
2006
SC
JOINVILLE
DESIGN
2006
2.611
UNIVERSIDADE DE BRASILIA
BRASILIA
DESIGN
2006
-0.544
BENTO
GONCALVES
DESIGN
2006
UNIVERSIDADE DE FRANCA
FRANCA
DESIGN
2006
-1.124
SALVADOR
DESIGN
2006
-0.547
BELEM
DESIGN
2006
-0.851
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
0.601
VIDEIRA
DESIGN
2006
-0.707
XANXERE
DESIGN
2006
0.289
LAGES
DESIGN
2006
-0.231
PALHOCA
DESIGN
2006
SC
BALNEARIO
CAMBORIU
DESIGN
2006
DESIGN
2006
SC
UNIVERSIDADE ESTACIO DE SA
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
1.431
LONDRINA
DESIGN
2006
0.817
CIANORTE
DESIGN
2006
-0.764
BAURU
DESIGN
2006
-0.374
SALVADOR
DESIGN
2006
1.098
CAMPINA
GRANDE
DESIGN
2006
0.720
GOIANIA
DESIGN
2006
0.564
PELOTAS
DESIGN
2006
1.114
RECIFE
DESIGN
2006
0.128
FLORIANOPOLIS
DESIGN
2006
1.513
SANTA MARIA
DESIGN
2006
UBERLANDIA
DESIGN
2006
-1.271
SC
SC
-0.590
3
SC
-0.072
3
SC
SC
SC
-0.288
3
SC
187
MANAUS
DESIGN
2006
FORTALEZA
DESIGN
2006
VITORIA
DESIGN
2006
SAO LUIS
DESIGN
2006
CURITIBA
DESIGN
RIO DE JANEIRO
-0.873
-0.590
2006
0.133
DESIGN
2006
0.176
PORTO ALEGRE
DESIGN
2006
SC
UNIVERSIDADE FUMEC
BELO
HORIZONTE
DESIGN
2006
0.915
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
1.279
UNIVERSIDADE GUARULHOS
GUARULHOS
DESIGN
2006
DIVINOPOLIS
DESIGN
2006
SC
CANOAS
DESIGN
2006
1.992
CARAZINHO
DESIGN
2006
-0.003
LONDRINA
DESIGN
2006
-0.802
UNIVERSIDADE PARANAENSE
UMUARAMA
DESIGN
2006
SC
UNIVERSIDADE PAULISTA
SAO PAULO
DESIGN
2006
-0.663
SAO PAULO
DESIGN
2006
0.598
BLUMENAU
DESIGN
2006
0.201
IJUI
DESIGN
2006
GOIANIA
DESIGN
2006
-0.318
NITEROI
DESIGN
2006
UNIVERSIDADE SALVADOR
SALVADOR
DESIGN
2006
0.765
SAO PAULO
DESIGN
2006
-0.950
UNIVERSIDADE TIRADENTES
ARACAJU
DESIGN
2006
1.704
CURITIBA
DESIGN
2006
0.404
GOVERNADOR
VALADARES
DESIGN
2006
-0.033
RIO DE JANEIRO
DESIGN
2006
-1.942
SC
SC
SC
188
Nome da IES
Municpio
Curso
Ano
Mdia da
Formao
Geral
Mdia do
Componente
Especfico
Mdia
Geral
Enade
Concei
to
(1 a 5)
IDD
ndice
(-3 a 3)
IDD
Concei
to
(1 a 5)
CENTRO UNIVERSITARIO
RITTER DOS REIS
PORTO
ALEGRE
DESIGN
2006
38.7
50.5
33.4
60.6
34.7
58.1
3.399
UNIVERSIDADE DA
REGIAO DE JOINVILLE
JOINVILL
E
DESIGN
2006
42.8
56.7
39.8
59.2
40.6
58.5
2.611
UNIVERSIDADE LUTERANA
DO BRASIL
CANOAS
DESIGN
2006
40.6
50.0
37.7
52.9
38.4
52.2
1.992
UNIVERSIDADE
TIRADENTES
ARACAJ
U
DESIGN
2006
26.8
38.4
22.5
45.5
23.5
43.7
1.704
CENTRO UNIVERSITARIO
DA CIDADE
RIO DE
JANEIRO
DESIGN
2006
43.1
52.3
41.1
56.0
41.6
55.1
1.646
UNIVERSIDADE FEDERAL
DE SANTA CATARINA
FLORIAN
OPOLIS
DESIGN
2006
23.9
37.4
27.7
48.0
26.8
45.3
1.513
Ing
Conc
Ing
Conc
Ing
Conc
189
8.1.1
Anexo 05 Relatrio final de avaliao da Universidade Luterana do Brasil ULBRA
(parcial)
190
191
192
193
194
195