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Adobe Potencia la Publicidad Programtica con

Nueva Tecnologa Creativa Dinmica
Adobe Adquiere Tumri de Collective para Fortalecer a Adobe Media Optimizer
LONDRES Mayo de 2015 En el marco de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing
digital de la compaa que se realiz en Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) anunci la adquisicin de la
tecnologa publicitaria Tumri (tambin conocida como Ensemble) de Collective, con el fin de ampliar sus
capacidades de publicidad programtica con la nueva funcionalidad creativa dinmica de Adobe Media
Optimizer. Esta tecnologa ayudar a los anunciantes a elevar el impacto de su publicidad al brindar el
eslabn que faltaba en el actual proceso publicitario: la capacidad de proporcionar el contenido creativo
ms efectivo durante el proceso de compra de publicidad programtica. Con Dynamic Creative
Optimization (DCO), los anunciantes tienen una herramienta poderosa para crear, personalizar y entregar
activos creativos en tiempo real para elevar la interaccin con los usuarios y las tasas de conversin a
travs de los dispositivos. Esto permitir a los clientes elevar y optimizar la creatividad publicitaria a travs
de Adobe Media Publisher de una manera que antes no era posible.
La adicin de esta nueva tecnologa DCO agilizar el proceso de creacin de anuncios con plantillas
publicitarias flexibles, ofrecer nuevas funcionalidades para la entrega de publicidad mvil a travs de
HTML5, y ampliar las capacidades de redirigir productos a sectores verticales de consumo. Al integrar la
nueva funcionalidad DCO con Adobe Marketing Cloud Core Services, como Profiles and Audiences y el
intercambio de activos con Adobe Creative Cloud, los anunciantes tambin podrn ampliar
consistentemente el contenido dirigido a travs de canales de marketing claves.
La optimizacin creativa se realiza en los ltimos milisegundos del marketing y puede establecer o
interrumpir la interaccin y las conversaciones con los consumidores, seal Justin Merickel, director
senior de Soluciones Publicitarias de Adobe. Tumri es una solucin DCO robusta validada por el mercado y
su integracin con Adobe Media Optimizer reforzar las nuestras capacidades publicitarias en los canales.
Adobe ofrece la nica plataforma que combina la publicidad, los datos y la optimizacin creativa para
redefinir el marketing programtico.
Con las capacidades de DCO, los anunciantes pueden probar ver qu contenido creativo es el ms
efectivo. Se pueden agregar a DCO parmetros adicionales que estn disponibles en Adobe Marketing
Cloud y Adobe Audience Manager, incluyendo los datos demogrficos y de ubicacin, con el fin de
determinar qu combinacin de publicidad creativa y texto tiene mejor resonancia entre segmentos de
audiencia especficos. Esencialmente, pueden entregarse diferentes versiones de la misma publicidad al
instante de acuerdo con el comportamiento del sitio Web, las audiencias y el contexto todo sin que los
equipos tengan que crear manualmente cada variacin del anuncio.
Se prev que la nueva oferta de DCO est disponible como un producto independiente y junto con la
funcionalidad de compra publicitaria programtica de Adobe Media Optimizer a finales de este ao. Adobe
Media Optimizer, la plataforma del lado de la demanda de Adobe y una de las ocho soluciones de Adobe
Marketing Cloud, es la plataforma de publicidad digital ms avanzada de la industria que ofrece gestin,
optimizacin y prediccin de la publicidad a travs de los canales de bsqueda, de visualizacin y de
medios sociales. Utilizado por ms de 500 clientes mundiales de todas las industrias, Adobe Media
Optimizer gestiona casi $3,000 millones de dlares de gasto publicitario anualizado a nombre de sus
clientes.
Los trminos de esta adquisicin no se revelaron pblicamente.

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