MARKETING CULTURAL

o El marketing cultural es el que encuentra su mercado natural en el propio

sector de la cultura, que est constituido por una amplia variedad de
organizaciones que constituyen la industria cultural y el sector de las Artes.
Se trata, por tanto, de todas aquellas empresas e instituciones cuyo objeto
y razn de ser son los productos culturales (ya sean bienes o servicios).
Referencia: http://www.dicendi.com/~compartido/PINCELADAS/Breves
%203.pdf
o El conocimiento del marketing se expande da a da, habiendo
incrementado su aplicacin a sectores especficos, como es el caso del
marketing de la cultura.
En 1967, surgi por vez primera y por parte de un acadmico la cuestin
del marketing en entidades culturales. Kotler en su primer manual, seal,
que las organizaciones culturales, fueran museos, auditorios, bibliotecas o
universidades, producan bienes culturales. Todas estas organizaciones
comenzaron a darse cuenta de la necesidad de competir tanto para atraer
la atencin del consumidor como para conseguir recursos. Dicho de otro
modo, se estaban enfrentando a un problema de marketing.
Segn Diggles , el marketing de la cultura y las artes persigue
principalmente distribuir o difundir una obra y generar el mximo beneficio
posible. En definitiva, el objetivo ltimo es artstico ms que financiero. A
diferencia del sector comercial, que crea un producto en funcin de las
necesidades del consumidor, los negocios de naturaleza artstica crean un
producto y luego intentan encontrar la clientela adecuada.
Colbert, F. y Cuadrado, M. Marketing de las Artes y la Cultura. (1. Edicin).
Espaa. 2003, p. 24

o El marketing cultural es la estrategia de difusin de los proyectos culturales

y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las
organizaciones -pblicas o privadas- con el fin de generar una imagen
positiva en sus pblicos.
Estas acciones se llevan a cabo no slo a travs del patrocinio y
mecenazgo, sino tambin buscando nuevas formas de comunicarse y
legitimar sus acciones frente a la sociedad en general, y a su pblico en
particular.

o El marketing cultural abarca elementos o atributos simblicos de la

actividad cultural en cuestin como la identidad y la imagen corporativa, la
responsabilidad social y tica de las empresas e instituciones implicadas,
etc. con el fin de que tanto los agentes econmicos que participan en ella
como los usuarios o clientes potenciales de la misma, apoyen o se
suscriban a determinados proyectos u organizaciones culturales.
As pues, el marketing cultural es el conjunto de acciones, estrategias y
productos que tienen por objetivo estimular la produccin cultural o difundir
cultura y, de esta forma, colaboran en el proceso de formacin de imagen
de la empresa o institucin.
http://www.agetec.org/ageteca/marketing.htm