Modelo de Brief de Marketing (Billorou) Esquema Analtico:

1) Producto
Denominacin Marca:Kosiuko
Definicin: Indumentaria
Caracters"ca diferenciales: Coleccin: muy amplia y cambiante, da la posibilidad al
usuario de crear su propio look, ir casual pero de manera exclusiva,no sigue ninguna moda
preestablecida, atencin por los detalles, la calidad de los materiales y las tcnicas de
produccin,innovacin,crea"vidad, talento,comunicacin unicada,diversificacin
revalorizan la individualidad de los consumidores.
2) Situacin del mercado y polticas de comercializacin pasada y presente
Aspecto general: Mercado establecido, Etapa Recordativa
Distribucin: Kosiuko con"na su expansin, abre locales en los principales shopinng, y
zonas de la ciudad de Buenos Aires, como el local Premium inaugurado en Puerto Madero
frente al Hotel Faena. Este efecto se expande a las principales ciudades provinciales de
Argen"na, como Crdoba, Mendoza, Neuqun y Santa Fe entre otras. Cuenta con 15
locales propios (shoppings principalmente), 30 locales exclusivos, y ms de 202
mul"marcas y exportan a ms de 20 pases en el mundo.
2.5 Legislacin: (es cuando la agencia tiene que poner alguna ley como la del alcohol y
cigarr
Calidad: Marca de alta calidad
Presentacin y sur"do: Una lnea de desodorantes, con fragancias para mujeres y
hombres,una lnea de perfumes,una lnea de lentes para el sol, una lnea exclusiva de
relojes, jeans tiro bajo para hombres y mujeres remeras chombas y camperas
Precios: variacin de precios depende el producto.
3) Objetivos y polticas a largo plazo
Objetivos de marketing:Buscan la imagen de modelos famosos que los represente y
muestran que la ropa quede sexy tanto en hombres como en mujeres.
Desde sus primeras campaas buscan la iden"cacin de la marca. Sus primeras gracas
tenan un diseo simple, de esta manera solo presentaba a la modelo, el nombre, el logo y
su slogan The modern look industrie . En la campaa lanzada en 1996, propone un
concepto relacionado ms al fashion, Get the look Kosiuko, era una invitacin a adaptar el
look KSK. Un ao mas tarde siguieron desarrollando este concepto, pero ahora le
preguntaban al lector Did you get the look?. En las campaas siguientes se mantuvo la
imagen de Kosiuko, se continuaba trabajando con las modelos del momento y con"nan
mostrando el producto en primer plano. Las campaas realizadas a par"r del ao 2000
fueron mucho ms desestructuradas, originales e informales, al igual que sus nuevas
colecciones. Las grcas son un estallido de color, son mini catlogos, en ellos se muestran
la variedad de productos de la marca, tanto para mujeres como para hombres.

En 2003 lanza una campaa relacionada con la msica dance, como nexo entre diferentes
tribus urbanas (el punk, el chic, el vanguardista, el retro, etctera). La idea era mostrar una
super esta, en donde cada individuo pueda diver"rse, expresarse y ser nico. Para el 2004
las grcas presentan una est"ca muy moderna, en donde se genera una fusin con la
tecnologa y lo oriental, para mostrar sus nuevas lneas. Con"nuando con la est"ca
oriental, con una marcada referencia al lm Kill Bill, en las grcas para el verano 2005 KSK
sentencia... join us!. Si no sos parte de la legin Kosiuko, estabas en problemas. En las
sucesivas grcas se mostraban escenas de peleas, con ornamentacin oriental, en las
cuales los modelos, ves"dos con prendas KSK, vencan a los ninjas a puro puo, patada y
espada. Bajo el concepto Imagine the sounds of colors, a mediados de 2005 lanza KSK
radio FM, y para comunicarlo lanza una serie de grca en lanco y negro, que muestra
modelos vestidos con prendas de Kosiuko.

Polticas de empresa:NO LA SE SINO LA ENCuENtran la sacan

Imagen de marca: Del proyecto casero a una marca que con slo exhibir el logo no precisa
de ms explicaciones con ropa para ir a bailar.

4) Planes de comercializacin para el prximo periodo

4.3.3 Presentacin: (envases, etiquetas y embalajes)
4.3.4 Precio:
4.3.5 Distribucin:
4.3.6 Fuerza de venta:
5) Puntos remarcables del plan de comercializacin expuestos
5.1 Aspectos generales:
5.2 Aspectos legales:
5.3 Aspectos publicitarios:
6) Publicidad
Adems de la clsica publicidad grca, va publica y puntos de ventas, otro tem
fundamental en la comunicacin de marca es la prensa. Como marca trend, est siempre
presente en diferentes producciones de moda, en los medios grcos mas importantes
como: Para Ti y Para Teens, Vanidades, Vogue, D Mode, El Planeta Urbano y sus desles se
difunden tambin en revistas como: Gente, Caras, Noticias. Con su presencia en Internet,
demuestra la versatilidad de la marca para adaptarse a los diferentes medios. Su sitio en

Internet permite conocer las nuevas propuestas de la marca, sus lneas y nuevos
lanzamientos. Como reconocimiento al compromiso con los clientes kosiukostore.com.ar
(la "enda virtual) fue dis"nguida con el Premio Mate.ar de Plata 2003 correspondiente a la
categora Comercio Electrnico. Tambin est presente en diferentes eventos de moda,
como el desle de Roberto Giordano y el Concurso Scou"ng DoIo. A travs de su imagen
moderna, joven, innovadora, su comunicacin resulta muy poderosa, lo que permite
acercar la marca de una forma genuina al mundo joven y emi"r a travs de su es"lo,
lenguaje y su msica, distintos valores para el grupo objetivo
Promociones: Descuentos con tarjetas de distintos bancos
7) Packaging
7.1 Envases:
7.2 Etiquetas:
7.3 Embalajes:
8) Elementos de identificacin
Imagen deseada:
Logotipo: Kosiuko
Isotipo:Kosiuko (el smbolo oriental) es una letra japonesa que invertida significa
tierra. Quedaba entonces un nombre internacional con logo oriental y un slogan en
ingls: The modern look industries.